{"id":67065,"date":"2023-04-19T15:35:38","date_gmt":"2023-04-19T18:35:38","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=67065"},"modified":"2025-09-18T16:14:56","modified_gmt":"2025-09-18T19:14:56","slug":"ia-tirou-holofote-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ia-tirou-holofote-metaverso\/","title":{"rendered":"A intelig\u00eancia artificial jogou o metaverso para escanteio?"},"content":{"rendered":"

Mal iniciamos o ano de 2023 e j\u00e1 estamos recebendo uma enxurrada de informa\u00e7\u00f5es sobre o que parece ser um dos maiores avan\u00e7os da tecnologia e do marketing: a intelig\u00eancia artificial generativa.<\/p>\n

Mas espere\u2026 n\u00f3s n\u00e3o vimos outro grande avan\u00e7o tecnol\u00f3gico h\u00e1 cerca de um ano?<\/p>\n

No in\u00edcio de 2022, os profissionais de marketing e as marcas estavam animados com as novas possibilidades que o metaverso prometia. Aqui na Rock Content<\/strong>, abordei o assunto algumas vezes para manter voc\u00ea por dentro desse assunto.<\/p>\n

Um dos \u00faltimos posts que escrevi<\/a> foi sobre a falta de informa\u00e7\u00e3o sobre o metaverso, j\u00e1 que muitas pessoas ainda n\u00e3o sabem o que ele realmente significa. Dados recentes mostram que, se as coisas continuarem assim, as pessoas podem nunca saber ou at\u00e9 mesmo esquecer o que \u00e9 o metaverso.<\/p>\n

Recentemente, uma das quest\u00f5es mais relevantes no mundo dos neg\u00f3cios tem sido as novas possibilidades trazidas pelas ferramentas de intelig\u00eancia artificial. \u00c9 poss\u00edvel ver no Google Trends<\/a> como esse tema vem crescendo nos \u00faltimos 12 meses:<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Enquanto isso, se olharmos para o interesse dos usu\u00e1rios para o mesmo per\u00edodo, mas para o termo \u201cmetaverso\u201d, podemos notar a diminui\u00e7\u00e3o do interesse:<\/p>\n

\n
\"\"
Fonte: Google Trends<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Os dados confirmaram o que j\u00e1 observamos nos \u00faltimos meses: a IA est\u00e1 ganhando cada vez mais destaque, enquanto o metaverso parece estar se dissipando como um sonho de poucos, dif\u00edcil de se tornar uma realidade consolidada.<\/p>\n

Como o mercado est\u00e1 reagindo a isso?<\/h2>\n

Se h\u00e1 alguns meses o Metaverso era uma tend\u00eancia promissora, com empresas investindo em novas cria\u00e7\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es nessa nova realidade, hoje o cen\u00e1rio n\u00e3o parece t\u00e3o positivo.<\/p>\n

O Wall Street Journal<\/a>, por exemplo, escreveu uma mat\u00e9ria que relata como o metaverso perdeu o embalo que tinha at\u00e9 ent\u00e3o. A publica\u00e7\u00e3o menciona os retrocessos em rela\u00e7\u00e3o ao metaverso que marcas relevantes como Disney e Microsoft tiveram recentemente.<\/p>\n

A Disney cortou a divis\u00e3o do metaverso em uma de suas recentes demiss\u00f5es, assim como a Microsoft, que reduziu os investimentos em \u00e1reas como realidade virtual.<\/p>\n

Segundo a Bloomberg<\/a>, a Sony lan\u00e7ou os headsets PlayStation VR2 em fevereiro e, a princ\u00edpio, esperava vender cerca de 2 milh\u00f5es do produto at\u00e9 o final de mar\u00e7o. No entanto, essa nova realidade tornou prov\u00e1vel a venda de cerca de 300 mil, j\u00e1 que o metaverso ainda n\u00e3o caiu no gosto popular.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Global Marketing Trends Report 2023 da Deloitte apontou que apenas 10% dos profissionais de marketing acham que o metaverso \u00e9 irrelevante para eles.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, podemos citar a Decentraland e Metaverse Fashion Week 2023<\/a> com marcas famosas como Adidas, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger e muitas outras, que apresentaram modelos digitais em uma passarela virtual.<\/p>\n

Existem muitos outros movimentos que mostram parte dos profissionais de marketing abandonando o metaverso enquanto outros ainda est\u00e3o investindo nele.<\/p>\n

O “timing” da IA<\/h2>\n

Em um de meus artigos<\/a>, mencionei que o metaverso ganhou muita visibilidade em um momento pouco prop\u00edcio para seu contexto. Trazer a realidade virtual para o centro das aten\u00e7\u00f5es quando as pessoas estavam saindo de um longo per\u00edodo de isolamento n\u00e3o era exatamente o que os usu\u00e1rios queriam.<\/p>\n

Agora, com buzz em torno da IA, as funcionalidades est\u00e3o surgindo em um momento mais oportuno para agradar profissionais e empresas. Estamos vivendo tempos de recess\u00e3o, com muitas empresas passando por grandes demiss\u00f5es e fazendo de tudo para economizar dinheiro enquanto correm atr\u00e1s do preju\u00edzo.<\/p>\n

Ter uma IA para executar algumas tarefas que normalmente seriam realizadas por pessoas reais \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o interessante para as empresas. A possibilidade de economizar sem ter que contratar ou manter um funcion\u00e1rio para determinadas atividades pode parecer atraente para os tomadores de decis\u00e3o, embora isso n\u00e3o signifique necessariamente uma melhoria na qualidade do trabalho entregue.<\/p>\n

Outro ponto interessante \u00e9 como os recursos de IA s\u00e3o muito mais acess\u00edveis do que o metaverso. Qualquer pessoa pode acessar o ChatGPT e fazer perguntas ou solicita\u00e7\u00f5es gratuitamente, tendo uma ideia real do que a IA pode fazer. Nesse sentido, o metaverso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o acess\u00edvel para quem quer experimentar, podendo incluir outros custos que dificultam um pouco o acesso.<\/p>\n

Esses pontos podem ser uma coincid\u00eancia, mas fazem todo sentido, quer sejam um movimento planejado ou apenas coisas que acontecem naturalmente no momento certo.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”67591″]\n

Os pr\u00f3ximos passos<\/h2>\n

A popularidade do metaverso est\u00e1 em queda, j\u00e1 que os profissionais de marketing e outros est\u00e3o se concentrando mais nas possibilidades da IA, que parece oferecer mais resultados a um custo menor. No entanto, eu n\u00e3o acredito que o metaverso ser\u00e1 completamente eliminado das nossas vidas.<\/p>\n

Como mencionei antes, o metaverso \u00e9 caro e dif\u00edcil de entender, ent\u00e3o as pessoas precisar\u00e3o de tempo para se acostumar com ele. Afinal, ele precisa ser melhor desenvolvido para um crescimento em potencial.<\/p>\n

Enquanto isso, a intelig\u00eancia artificial se espalha em diferentes mercados, casos de uso e possibilidades. J\u00e1 faz parte da vida de muitas pessoas e profissionais, e acredito que representa uma nova era de intera\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Embora exista um cen\u00e1rio promissor, eu n\u00e3o apostaria todas as minhas fichas nessa nova tend\u00eancia, pois podem surgir problemas relacionados a direitos autorais, confiabilidade das informa\u00e7\u00f5es e dados fornecidos, prote\u00e7\u00e3o de dados, not\u00edcias falsas e falta de bom senso humano.<\/p>\n

Levando isso em considera\u00e7\u00e3o, encerro este artigo com uma pergunta: depois do metaverso e da IA, o que vir\u00e1 a seguir?<\/p>\n

Quer continuar atualizado com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing? <\/em>Ent\u00e3o se inscreva na The Beat<\/em><\/a>, a newsletter interativa da Rock Content<\/strong>. L\u00e1, voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as tend\u00eancias que importam no cen\u00e1rio do Marketing Digital. Vejo voc\u00ea l\u00e1!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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