Voc\u00ea pode ter ideias e mensagens brilhantes para transmitir, mas se n\u00e3o souber como fazer isso da melhor maneira, de nada adianta \u2014 sua audi\u00eancia continuar\u00e1 formada por cadeiras vazias (ou poucos cliques).<\/p>\n
Sua escrita ainda pode n\u00e3o ser cativante o bastante. A de v\u00e1rios escritores de sucesso tamb\u00e9m n\u00e3o era no come\u00e7o. \u00c9 uma quest\u00e3o de encontrar a sua voz, desenvolver a sua habilidade<\/a> e aprender a contar hist\u00f3rias capazes de encantar seus leitores.<\/p>\n Diante da enorme quantidade de conte\u00fados \u00e0 qual estamos submetidos 24 horas por dia, \u00e9 preciso apresentar um diferencial claro para o seu p\u00fablico e n\u00e3o ser \u201capenas mais um\u201d.<\/p>\n Para isso, uma das melhores t\u00e9cnicas que existem \u00e9 a que voc\u00ea est\u00e1 prestes a aprender: o storytelling. Mas, em primeiro lugar…<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n Storytelling \u00e9 a arte de contar, desenvolver e adaptar hist\u00f3rias<\/strong> utilizando elementos espec\u00edficos \u2014 personagem, ambiente, conflito e uma mensagem \u2014 em eventos com come\u00e7o, meio e fim, para transmitir uma mensagem de forma inesquec\u00edvel ao conectar-se com o leitor no n\u00edvel emocional. Para isso, usa elementos narrativos visando engajar, informar ou persuadir o p\u00fablico.<\/p>\n Essa pr\u00e1tica \u00e9 fundamental em diversas \u00e1reas, como marketing<\/a>, educa\u00e7\u00e3o, jornalismo e entretenimento. Ao construir uma narrativa envolvente, o storytelling ajuda a transmitir mensagens de maneira mais eficaz e memor\u00e1vel.<\/p>\n Um autor bastante influente no campo do storytelling \u00e9 Joseph Campbell<\/strong>. Ele \u00e9 conhecido por sua teoria do “Monomito” ou “Jornada do Her\u00f3i”, que descreve um padr\u00e3o comum encontrado em muitas hist\u00f3rias ao redor do mundo. Essa estrutura foi amplamente adotada por escritores e cineastas para criar narrativas atraentes e profundamente resonantes.<\/p>\n Vale a pena parar e ler o par\u00e1grafo de defini\u00e7\u00e3o novamente. Ele resume perfeitamente a t\u00e9cnica de contar hist\u00f3rias, e o desenvolvimento deste artigo ser\u00e1 para esmiu\u00e7\u00e1-la e explic\u00e1-la melhor.<\/p>\n Vamos come\u00e7ar pelos motivos de se preocupar em contar boas hist\u00f3rias em seus conte\u00fados. E guarde o nome Joseph Campbell, pois ele vai aparecer novamente por aqui!<\/p>\n Ao contar boas hist\u00f3rias, voc\u00ea garante que est\u00e1 produzindo um material \u00fanico. Por mais que seja sobre um tema desgastado ou de conhecimento geral, o seu conte\u00fado abordar\u00e1 uma perspectiva \u00fanica: a sua.<\/p>\n Muito mais do que isso:<\/p>\n N\u00f3s j\u00e1 temos a Wikipedia para nos fornecer conte\u00fados diretos listando puramente os fatos e os dados. N\u00e3o h\u00e1 motivo para voc\u00ea escrever como essa enciclop\u00e9dia online, at\u00e9 porque vai ser bastante complicado super\u00e1-la nas p\u00e1ginas do Google.<\/p>\n Ent\u00e3o, leve o seu leitor em uma jornada. Por mais que o seu conte\u00fado n\u00e3o seja uma narrativa, \u00e9 poss\u00edvel fazer isso com t\u00f3picos bem estruturados e explorando o encadeamento de ideias.<\/p>\n Quando voc\u00ea pensa na experi\u00eancia e na jornada do usu\u00e1rio e conta com um conte\u00fado escane\u00e1vel, tem o necess\u00e1rio para o in\u00edcio de um storytelling bem-sucedido.<\/p>\n “Hist\u00f3rias lidas no momento certo jamais te abandonam.<\/strong> Voc\u00ea pode esquecer o autor ou o t\u00edtulo. Pode at\u00e9 n\u00e3o lembrar precisamente o que aconteceu. Mas se voc\u00ea se identifica com uma hist\u00f3ria, ela continua com voc\u00ea para sempre. (Neil Gaiman)”<\/p>\n<\/blockquote>\n Uma boa hist\u00f3ria desperta o interesse e a identifica\u00e7\u00e3o do leitor.<\/p>\n Uma hist\u00f3ria melhor faz com que o leitor se imagine no papel do personagem principal.<\/p>\n Uma hist\u00f3ria espetacular faz com que o leitor percorra cada passo na pele do protagonista, sofrendo com ele e enfrentando todos os obst\u00e1culos no caminho, movido pela esperan\u00e7a de superar o conflito e vibrando quando isso ocorre.<\/p>\n Al\u00e9m da identifica\u00e7\u00e3o, as hist\u00f3rias tamb\u00e9m acionam nosso lado emocional, seja por despertar alguma mem\u00f3ria do leitor, seja por faz\u00ea-lo se imaginar na pele do personagem.<\/p>\n Com isso, temos o resultado final:<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o humana \u00e9 feita por hist\u00f3rias desde sempre.<\/p>\n Por isso, a grande maioria dos textos sobre storytelling costuma abrir falando sobre os tempos das cavernas e sobre como hist\u00f3rias eram contadas em pedras antes mesmo de existirem idiomas.<\/p>\n Assim, \u00e9 muito mais f\u00e1cil transmitir uma mensagem quando ela est\u00e1 ancorada em uma hist\u00f3ria.<\/strong><\/p>\n N\u00e3o est\u00e1 convencido? Veja o que Vanessa Dias<\/a>, especialista em conte\u00fado aqui da Rock Content, fala sobre o poder do storytelling no contexto de Marketing Digital<\/a> e rede sociais<\/a>:<\/p>\n “Acho que um storytelling bem empregado ajuda em praticamente qualquer canal ou estrat\u00e9gia de marketing. E, \u00f3bvio, n\u00e3o \u00e9 diferente com as redes sociais. O storytelling traz ‘alma’ para o seu conte\u00fado. Tem o poder de engajar e encantar. <\/strong><\/p>\n Ningu\u00e9m mais presta aten\u00e7\u00e3o em posts que puramente comerciais, ou que trazem o conte\u00fado de uma forma ‘quadrada’, que n\u00e3o se conecta com a hist\u00f3ria da sua marca e da sua audi\u00eancia. E redes sociais s\u00e3o muito sobre gerar essa conex\u00e3o”. <\/p>\n<\/blockquote>\n[rock-biblioteca]\n Confira um compilado dos nossos principais conte\u00fados para te ajudar a escrever melhor!<\/strong><\/p>\n Embora n\u00e3o exista uma receita de bolo para contar boas hist\u00f3rias, existem quatro elementos que est\u00e3o sempre presentes.<\/p>\n Ent\u00e3o, vamos come\u00e7ar j\u00e1 pelo mais importante.<\/p>\n \u00c9 comum separarmos o storytelling em duas partes:<\/p>\n Caso a mensagem seja forte, \u00e9 poss\u00edvel que ela surta efeito mesmo com um telling<\/i> fraco. Mas, caso ela seja fraca, dificilmente voc\u00ea conseguir\u00e1 salvar o seu conte\u00fado com t\u00e9cnicas para cont\u00e1-la.<\/p>\n A ideia passada \u00e9 o que pode transformar e marcar a vida das pessoas.<\/p>\n Textos, hist\u00f3rias e palestras que deixam a audi\u00eancia entusiasmada momentaneamente existem aos montes, mas conte\u00fados que marcam de verdade e fazem com que voc\u00ea continue lembrando deles s\u00e3o escassos.<\/p>\n Esses s\u00e3o os que conseguem conciliar as duas partes do storytelling, ao trabalhar bem os pr\u00f3ximos tr\u00eas elementos com a mensagem.<\/p>\n Simplesmente porque os eventos precisam acontecer em algum lugar, t\u00ea-lo bem descrito facilita que o p\u00fablico embarque na jornada.<\/p>\n O personagem \u00e9 quem percorre toda a jornada e sofre uma transforma\u00e7\u00e3o que leva \u00e0 transmiss\u00e3o da mensagem.<\/p>\n Mas, para passar por essa transforma\u00e7\u00e3o, ele deve superar o pr\u00f3ximo elemento:<\/p>\n O principal fator que deixa a audi\u00eancia interessada na hist\u00f3ria \u00e9 o conflito: o desafio que surge para o personagem a fim de motiv\u00e1-lo a percorrer toda a jornada.<\/p>\n Um conflito muito simples n\u00e3o desperta interesse, pois n\u00e3o gera identifica\u00e7\u00e3o. Afinal, conquistas muito f\u00e1ceis n\u00e3o costumam ser valorizadas.<\/p>\n Ele deve ser mais elaborado e tamb\u00e9m n\u00e3o pode ser facilmente superado. Nesse caso, ter\u00edamos uma hist\u00f3ria romantizada, que pode at\u00e9 despertar emo\u00e7\u00f5es, mas dificilmente gera identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Portanto, o conflito deve ser elaborado e de dif\u00edcil supera\u00e7\u00e3o, a ponto de exigir a transforma\u00e7\u00e3o do personagem para que seja superado.<\/p>\n Nesse ponto, \u00e9 comum surgir a seguinte d\u00favida:<\/p>\n Embora toda narrativa seja storytelling, a rec\u00edproca n\u00e3o \u00e9 verdadeira.<\/p>\n Eles funcionam bem como sin\u00f4nimos para n\u00e3o repetirmos o mesmo termo v\u00e1rias vezes. Por\u00e9m, arte de contar hist\u00f3rias, storytelling e narrativa n\u00e3o s\u00e3o exatamente a mesma coisa.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel incorporar alguns elementos do storytelling nos seus conte\u00fados sem necessariamente transform\u00e1-los em narrativas.<\/p>\n A ideia do show, don\u2019t tell<\/i> (mostrar para n\u00e3o falar) \u00e9 uma excelente maneira de ilustrar isso: a descri\u00e7\u00e3o de um evento ou dado funciona muito melhor para explica\u00e7\u00e3o, entendimento e identifica\u00e7\u00e3o do que sua apresenta\u00e7\u00e3o de forma simples e direta.<\/p>\n Esse \u00e9 o m\u00e9todo mais \u00f3bvio e \u00e9 o primeiro que nos costuma vir \u00e0 mente ao pensar em storytelling.<\/p>\n Uma verdadeira narrativa completa e ambientada, com personagens, obst\u00e1culos, conflito e uma jornada bem definida para levar \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o do protagonista.<\/p>\n Pense no seu filme favorito e certamente voc\u00ea identificar\u00e1 cada um desses elementos.<\/p>\n[rock-biblioteca]\n Exemplos:<\/strong><\/p>\nO que \u00e9 storytelling?<\/h2>\n
Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do storytelling?<\/h2>\n
Hist\u00f3rias levam o p\u00fablico em uma jornada<\/h3>\n
Hist\u00f3rias geram identifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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Hist\u00f3rias despertam emo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n
Hist\u00f3rias nos seduzem com facilidade<\/h3>\n
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\n
Quais s\u00e3o os principais elementos do storytelling?<\/h2>\n
1. Mensagem<\/h3>\n
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2. Ambiente<\/h3>\n
3. Personagem<\/h3>\n
4. Conflito<\/h3>\n
Todo storytelling \u00e9 uma narrativa?<\/h2>\n
Como fazer storytelling com os seus conte\u00fados<\/h2>\n
1. Conte\u00fado \u00e9 a hist\u00f3ria<\/h3>\n
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2. Storytelling como parte do conte\u00fado<\/h3>\n