O mundo do marketing tem evolu\u00eddo muito r\u00e1pido. Nos primeiros meses de 2023, a intelig\u00eancia artificial trouxe muitas novas possibilidades e desafios para os profissionais de todo o mundo.<\/p>\n
Acompanhar as tend\u00eancias \u00e9 essencial se voc\u00ea deseja ser um profissional de marketing de sucesso. Podemos ver facilmente as tend\u00eancias nas m\u00eddias sociais, mas para tomar decis\u00f5es complexas, informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas s\u00e3o necess\u00e1rias.<\/p>\n
Para fornecer informa\u00e7\u00f5es valiosas e mais ricas sobre as tend\u00eancias recentes de marketing, a Hubspot se juntou \u00e0 Rock Content<\/strong>, Litmus e Wistia para desenvolver o relat\u00f3rio The State of Marketing 2023<\/a> (em ingl\u00eas).<\/p>\n Essas marcas renomadas criaram um relat\u00f3rio completo reunindo dados de mais de 1.200 profissionais de marketing em todo o mundo para ajudar pessoas que atuam no setor a definir suas estrat\u00e9gias e atingir seus objetivos.<\/p>\n Aqui est\u00e3o os insights que mais chamaram minha aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O ano mal come\u00e7ou e os profissionais de marketing estavam enlouquecendo com a intelig\u00eancia artificial<\/a> generativa. Alguns entusiasmados, outros preocupados.<\/p>\n Quando consultamos os dados, 42% dos profissionais de marketing responderam que o n\u00famero de campanhas em que trabalharam aumentou de 2021 para 2022<\/strong>.<\/p>\n Com isso em mente, muitos profissionais viram as ferramentas de IA como uma boa oportunidade para facilitar as coisas. Na verdade, ela pode ajudar muito a agilizar processos, mas precisamos ter em mente que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado requer uma quantidade consider\u00e1vel de originalidade, criatividade e personaliza\u00e7\u00e3o, e as ferramentas de IA n\u00e3o s\u00e3o capazes de entregar uma abordagem mais humana.<\/p>\n A prop\u00f3sito, se voc\u00ea precisa de uma ajuda para escalar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, usando recursos de IA com conte\u00fado escrito por pessoas reais, recomendo visitar a p\u00e1gina de IA da WriterAccess<\/a>.<\/p>\n Esse \u00e9 um assunto que vem chamando a aten\u00e7\u00e3o dos profissionais de marketing h\u00e1 algum tempo. Espera-se que os dados de terceiros sejam eliminados em breve, ent\u00e3o os profissionais de marketing est\u00e3o procurando por outras maneiras de coletar insights do mercado para fornecer abordagens personalizadas.<\/p>\n O relat\u00f3rio constatou que 86% dos profissionais de marketing foram afetados por mudan\u00e7as na privacidade de dados<\/strong> no ano passado.<\/p>\n Dos profissionais que est\u00e3o trabalhando com outras formas de coletar dados \u00fateis, alguns investem em redes sociais, outros na Google Topics API ou em publicidade contextual. Enquanto isso, apenas 28% deles est\u00e3o coletando dados prim\u00e1rios de seus clientes.<\/p>\n Uma boa maneira de coletar dados prim\u00e1rios<\/a>, aumentar o engajamento e as convers\u00f5es em sites e experi\u00eancias de conte\u00fado \u00e9 por meio do conte\u00fado interativo. Se voc\u00ea quiser saber como criar pe\u00e7as interativas como quizzes, ebooks, calculadoras e muito mais, confira nossa p\u00e1gina do Ion<\/a>.<\/p>\n V\u00eddeos curtos como TikTok, Reels e YouTube Shorts tiveram um boom nos \u00faltimos anos e, de acordo com o relat\u00f3rio, ainda est\u00e3o no topo das prioridades de muitos profissionais de marketing. Ao proporcionar uma abordagem casual e divertida, esse formato cria boas conex\u00f5es com o p\u00fablico.<\/p>\n O relat\u00f3rio afirma que 50% dos profissionais de marketing est\u00e3o criando e compartilhando v\u00eddeos, enquanto 69% pretendem investir ainda mais nesse formato em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n V\u00eddeos para redes sociais s\u00e3o \u00f3timos, mas existem outras formas de explorar esse formato. Os v\u00eddeos s\u00e3o excelentes para educar o p\u00fablico, adquirir novos clientes, demonstrar como se usa produtos e recursos e muito mais. 60% das pessoas entrevistadas responderam que realizaram um webinar no ano passado<\/strong>. Esta \u00e9 uma boa maneira de entregar autoridade, engajamento, educa\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo convers\u00f5es.<\/p>\n Os \u00faltimos meses mostraram um cen\u00e1rio incerto para os neg\u00f3cios. A infla\u00e7\u00e3o, a guerra na Europa e as demiss\u00f5es em massa deixaram os profissionais preocupados com o futuro de suas empresas.<\/p>\n Durante esses per\u00edodos dif\u00edceis, \u00e9 extremamente importante saber onde investir para economizar no or\u00e7amento. O relat\u00f3rio traz 5 conselhos para ajudar tanto colaboradores como os propriet\u00e1rios de empresas a superar esses tempos dif\u00edceis, que s\u00e3o:<\/p>\n Se voc\u00ea quiser se aprofundar em cada um desses t\u00f3picos, eles est\u00e3o muito bem explicados no relat\u00f3rio<\/a>.<\/p>\n Ambos os canais podem ser considerados tradicionais no Marketing Digital. Claro que o formato do conte\u00fado e a maneira como as pessoas interagem por meio das redes sociais est\u00e1 mudando, mas esse ainda \u00e9 um importante canal de marketing. \u00c9 barato e d\u00e1 aos profissionais de marketing a capacidade de obter bons resultados e coletar insights do p\u00fablico. O relat\u00f3rio diz que 30% dos profissionais de marketing avaliam a qualidade de seu conte\u00fado de acordo com o engajamento nas redes sociais<\/strong>.<\/p>\n Como os v\u00eddeos curtos est\u00e3o na moda, o TikTok lidera a m\u00eddia para esse formato e vem crescendo, 42% dos profissionais de marketing j\u00e1 usam a plataforma e 26% planejam us\u00e1-la pela primeira vez este ano. Al\u00e9m disso, h\u00e1 outra coisa que est\u00e1 em alta nas redes sociais: o marketing de influenciadores.<\/p>\n Ter algu\u00e9m com n\u00fameros consider\u00e1veis e p\u00fablico engajado pode ajudar as marcas a divulgar e entregar conte\u00fado para nichos espec\u00edficos. Isso est\u00e1 cada vez mais comum e, segundo o relat\u00f3rio, 89% dos profissionais de marketing que investiram em campanhas de influenciadores pretendem aumentar esse investimento em 2023.<\/p>\n J\u00e1 quando o assunto \u00e9 o email marketing, o canal traz bons retornos: $ 36 d\u00f3lares a cada $ 1 d\u00f3lar gasto. Claro que, se voc\u00ea quer ter bons resultados no email marketing, a estrat\u00e9gia e as t\u00e1ticas devem ser muito bem elaboradas.<\/p>\n Tenha em mente que voc\u00ea est\u00e1 falando com muitas pessoas diferentes, ent\u00e3o seu conte\u00fado precisa ser acess\u00edvel e, ao mesmo tempo, solucionar os problemas do p\u00fablico. Ent\u00e3o, um email precisa ser segmentado e personalizado o m\u00e1ximo poss\u00edvel. Ter um bom planejamento o colocar\u00e1 no caminho certo e o relat\u00f3rio oferece \u00f3timas informa\u00e7\u00f5es sobre isso.<\/p>\n Neste artigo voc\u00ea p\u00f4de ver que temos muitas grandes movimenta\u00e7\u00f5es acontecendo no setor de marketing digital, mas, ao mesmo tempo, existem algumas abordagens tradicionais que ainda trazem resultados.<\/p>\n Qualquer que seja o canal ou a t\u00e1tica que uma marca decida seguir, \u00e9 importante manter os olhos bem abertos sobre as tend\u00eancias e seus impactos em um futuro pr\u00f3ximo. Este \u00e9 o principal objetivo do relat\u00f3rio State of Marketing.<\/p>\n Portanto, recomendo muito que voc\u00ea acesse o relat\u00f3rio completo e leia todas as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis. O conte\u00fado \u00e9 fornecido pela Hubspot e outras empresas de tecnologia renomadas para trazer insights de especialistas que definitivamente ajudar\u00e3o voc\u00ea a tomar decis\u00f5es importantes este ano.<\/p>\n Clique no link abaixo e acesse agora!<\/p>\n Acesso gratuito: Relat\u00f3rio State of Marketing 2023<\/strong><\/a><\/p>\n1. IA e Automa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
2. Privacidade de dados<\/h2>\n
3. V\u00eddeos continuam se destacando\u00a0<\/h2>\n
4. Marketing em tempos de recess\u00e3o<\/h2>\n
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5. Redes Sociais e Email Marketing<\/h2>\n
Pr\u00f3ximos passos<\/h2>\n