{"id":68290,"date":"2023-05-23T19:21:00","date_gmt":"2023-05-23T22:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=68290"},"modified":"2025-09-18T15:53:16","modified_gmt":"2025-09-18T18:53:16","slug":"como-criar-um-conteudo-personalizado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/","title":{"rendered":"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores?"},"content":{"rendered":"

Al\u00e9m de investir em conte\u00fado \u00fatil para as\u00a0personas<\/a>, uma das t\u00e1ticas\u00a0do Marketing de Conte\u00fado para conquistar os leitores\u00a0sem utilizar abordagens agressivas \u00e9 o uso de conte\u00fado personalizado. Leia a hist\u00f3ria abaixo, e veja se voc\u00ea consegue identificar o uso dessa estrat\u00e9gia:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n

A analogia da cadeira<\/h2>\n

Imagine que voc\u00ea est\u00e1 sentado em sua cadeira, trabalhando, e come\u00e7a a perceber que que o ajuste de altura<\/strong> est\u00e1 quebrado. Por conta disso, a cada 10 minutos voc\u00ea precisa ajeitar a altura da cadeira, e ao final de um dia de trabalho a sua coluna implora por uma massagem e um rem\u00e9dio para dor.<\/p>\n

Ent\u00e3o, voc\u00ea decide comprar uma nova cadeira de escrit\u00f3rio. Voc\u00ea vai ao Google, digita \u201ccadeira para escrit\u00f3rio\u201d e encontra in\u00fameras op\u00e7\u00f5es de lojas que vendem todos os tipos de cadeira. Uma loja est\u00e1 com uma promo\u00e7\u00e3o incr\u00edvel para cadeiras regul\u00e1veis com apoios para os bra\u00e7os.<\/p>\n

Por\u00e9m, voc\u00ea n\u00e3o entende absolutamente nada<\/strong> sobre cadeiras.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o sabe qual o melhor tipo de encosto para as costas, se apoios para os bra\u00e7os realmente s\u00e3o importantes ou se uma cadeira com regulagem de altura \u00e9 melhor do que uma cadeira fixa que tenha a altura certa para a sua mesa.<\/p>\n

Voc\u00ea muda de estrat\u00e9gia e decide descobrir como escolher uma cadeira de escrit\u00f3rio<\/strong>. Em meio aos resultados da busca, voc\u00ea encontra uma loja pouco conhecida de m\u00f3veis para escrit\u00f3rio, que tem um blog com um post chamado \u201cComo escolher a melhor cadeira para o seu escrit\u00f3rio\u201d.<\/p>\n

Nesse post, voc\u00ea encontra um guia completo da anatomia da cadeira perfeita, com todos as respostas e informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea precisava para tomar a sua decis\u00e3o.<\/p>\n

Ao final do texto, h\u00e1 um formul\u00e1rio para deixar seu e-mail, e receber as melhores dicas sobre cadeiras e m\u00f3veis de escrit\u00f3rio.<\/p>\n

No dia seguinte, voc\u00ea\u00a0recebe um e-mail\u00a0da loja, te chamando pelo seu\u00a0nome<\/strong>\u00a0e te mostrando que algumas cadeiras est\u00e3o em promo\u00e7\u00e3o. Uma delas \u00e9 exatamente a que voc\u00ea precisa, com tudo o\u00a0que voc\u00ea sabe que uma boa cadeira precisa ter.<\/p>\n

Em qual loja voc\u00ea vai comprar a sua cadeira? Naquela que surgiu apenas com a promo\u00e7\u00e3o, ou na loja que te educou para fazer a melhor escolha?<\/p>\n

A grande sacada do conte\u00fado personalizado<\/h2>\n

Na nossa analogia, ficou bem claro que a grande sacada da loja de m\u00f3veis foi enviar o e-mail certo<\/strong> no momento mais adequado<\/strong>.<\/p>\n

Voc\u00ea precisava de uma cadeira, mas se ela te mostrasse apenas a lista de ofertas as chances de voc\u00ea efetuar a compra seriam bem pequenas.<\/p>\n

Por\u00e9m, a loja teve paci\u00eancia<\/strong>, te mostrou o caminho, deixou que voc\u00ea escolhesse a melhor op\u00e7\u00e3o para a sua necessidade e s\u00f3 ent\u00e3o exibiu ofertas para voc\u00ea. No momento em que voc\u00ea abriu esse e-mail fict\u00edcio, a compra j\u00e1 estava praticamente garantida.<\/p>\n

Essa \u00e9 a vantagem do conte\u00fado personalizado: ele faz com que o leitor sinta que aquele texto foi escrito\u00a0especialmente para ele<\/a>, como se o autor pudesse ler seus\u00a0pensamentos<\/strong>\u00a0e adivinhar suas\u00a0necessidades<\/strong>. E com um b\u00f4nus: resolver os seus problemas.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”65688″]\n

As melhores pr\u00e1ticas de personaliza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

O conte\u00fado personalizado \u00e9 a chave para fidelizar<\/strong> os seus leitores, transform\u00e1-los em clientes<\/strong> e promotores<\/strong> da sua marca. Na nossa analogia da cadeira, a empresa se preocupou em identificar a necessidade do leitor,<\/strong> se comunicou em um tom adequado e n\u00e3o enviou mensagens agressivas ou spam<\/em>.<\/p>\n

Conhecer a persona e respeitar o tempo dela \u00e9 fundamental para criar conte\u00fado personalizado. Al\u00e9m dessas pr\u00e1ticas, confira algumas dicas para personalizar ainda mais o seu conte\u00fado:<\/p>\n

Smart Content<\/h3>\n

Perceba como o\u00a0e-mail personalizado<\/a><\/strong>\u00a0para as necessidades do cliente foi fundamental para que a compra da cadeira fosse efetuada. Ele foi enviado no momento ideal, e n\u00e3o seria surpresa se, ap\u00f3s a compra, voc\u00ea indicasse o blog e at\u00e9 a pr\u00f3pria loja para familiares e amigos.<\/p>\n

A oferta de smart content, <\/em>conte\u00fado inteligente, \u00e9 baseada na posi\u00e7\u00e3o de cada leitor no processo de compras no seu blog. Voc\u00ea pode rastrear<\/strong> seus leitores com cookies<\/em> de rastreamento ou usando ferramentas de gerenciamento de leads, bastando que o leitor deixe o e-mail dele na sua base.<\/p>\n

Assim, voc\u00ea pode acompanhar toda a movimenta\u00e7\u00e3o dele no seu blog, e se planejar para agir na hora certa.<\/strong><\/p>\n

Se o leitor acabou de conhecer o blog e est\u00e1 lendo conte\u00fados de\u00a0topo de funil<\/a>, n\u00e3o adianta enviar um e-mail com ofertas logo de cara, pois pode parecer\u00a0agressivo<\/strong>\u00a0e\u00a0diminuir o interesse<\/strong>\u00a0dele na sua proposta.<\/p>\n

Entretanto, se voc\u00ea enviar materiais relacionados aos artigos que ele j\u00e1 leu, ele retorna ao blog, consome mais conte\u00fados e voc\u00ea conhece mais sobre as necessidades dele. Assim, pode agir no momento ideal, como a nossa loja fict\u00edcia.<\/p>\n

Tokens de personaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Outra ideia \u00e9 utilizar tokens de personaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>, que s\u00e3o chaves que voc\u00ea pode inserir no seu site, e que s\u00e3o ativados quando se registram dados sobre o visitante.<\/p>\n

Utilizando esses tokens, voc\u00ea pode selecionar alguns conte\u00fados para exibir na primeira visita ao seu site, e adapt\u00e1-los \u00e0 medida que o hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o <\/strong>dos leitores for registrado.<\/p>\n

Assim, voc\u00ea consegue exibir os conte\u00fados mais indicados para cada momento do leitor no seu processo de compras. Softwares de CRM<\/a> j\u00e1 utilizam esses tokens para inserir o nome dos leads nos e-mails, sem que voc\u00ea precise personalizar um por um.<\/p>\n

Incr\u00edvel, n\u00e3o \u00e9? Voc\u00ea tamb\u00e9m pode personalizar uma mensagem de boas-vindas para as pr\u00f3ximas visitas, com o nome do leitor<\/strong>, tornando a experi\u00eancia muito mais pr\u00f3xima e convidativa! Com certeza o visitante se sentir\u00e1 acolhido pelo site, e ficar\u00e1 feliz em saber que \u00e9 lembrado.<\/p>\n

Rapport<\/em> com a persona<\/h3>\n

O termo rapport<\/em> \u00e9 utilizado na psican\u00e1lise, e se refere a um estado de sintonia<\/strong> entre paciente e terapeuta. O rapport<\/em> \u00e9 atingido por meio do estabelecimento de uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a<\/strong>, harmonia<\/strong> e coopera\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Voc\u00ea pode despertar esses sentimentos na sua persona por meio de um tratamento mais pessoal<\/strong>, utilizando o primeiro nome<\/strong> em conversas diretas, como e-mails e mensagens de chat<\/em>, e formas semelhantes de escrita<\/strong> e vocabul\u00e1rio<\/strong> para contatos indiretos, nos posts, por exemplo.<\/p>\n

Assim, a sua persona se sentir\u00e1 em\u00a0conex\u00e3o<\/strong>\u00a0com voc\u00ea, e essa confian\u00e7a ser\u00e1 o primeiro passo para a constru\u00e7\u00e3o de um relacionamento duradouro.<\/p>\n

Quer ter os melhores redatores do seu lado para ajudar a construir a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado personalizado? Ent\u00e3o teste o WriterAccess gratuitamente por 14 dias!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al\u00e9m de investir em conte\u00fado \u00fatil para as\u00a0personas, uma das t\u00e1ticas\u00a0do Marketing de Conte\u00fado para conquistar os leitores\u00a0sem utilizar abordagens agressivas \u00e9 o uso de conte\u00fado personalizado. Leia a hist\u00f3ria abaixo, e veja se voc\u00ea consegue identificar o uso dessa estrat\u00e9gia: [post-table-index] [rock-convert-pdf id=”42917″] A analogia da cadeira Imagine que voc\u00ea est\u00e1 sentado em sua […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":68291,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-68290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nComo criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores? - Pingback<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Criar conte\u00fados de qualidade tem sido cada vez mais exigido. Saiba como personalizar conte\u00fados para suas personas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores? - Pingback\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Criar conte\u00fados de qualidade tem sido cada vez mais exigido. Saiba como personalizar conte\u00fados para suas personas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-05-23T22:21:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-18T18:53:16+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pingback\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pingbackoficial\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pingback\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/\",\"name\":\"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores? - Pingback\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2023-05-23T22:21:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-18T18:53:16+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\"},\"description\":\"Criar conte\u00fados de qualidade tem sido cada vez mais exigido. Saiba como personalizar conte\u00fados para suas personas.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website\",\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/\",\"name\":\"Pingback Blog\",\"description\":\"Marketing for builders\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66\",\"name\":\"Pingback\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pingback\"},\"description\":\"Pingback: Marketing for builders.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/pingback.com\",\"https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/\",\"https:\/\/x.com\/pingbackoficial\",\"https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial\"],\"url\":\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores? - Pingback","description":"Criar conte\u00fados de qualidade tem sido cada vez mais exigido. Saiba como personalizar conte\u00fados para suas personas.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores? - Pingback","og_description":"Criar conte\u00fados de qualidade tem sido cada vez mais exigido. Saiba como personalizar conte\u00fados para suas personas.","og_url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/","og_site_name":"Pingback","article_published_time":"2023-05-23T22:21:00+00:00","article_modified_time":"2025-09-18T18:53:16+00:00","author":"Pingback","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@pingbackoficial","twitter_site":"@pingbackoficial","twitter_misc":{"Escrito por":"Pingback","Est. tempo de leitura":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/","name":"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores? - Pingback","isPartOf":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2023-05-23T22:21:00+00:00","dateModified":"2025-09-18T18:53:16+00:00","author":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66"},"description":"Criar conte\u00fados de qualidade tem sido cada vez mais exigido. Saiba como personalizar conte\u00fados para suas personas.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-criar-um-conteudo-personalizado\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Como criar um conte\u00fado personalizado para seus leitores?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/","name":"Pingback Blog","description":"Marketing for builders","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66","name":"Pingback","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pingback"},"description":"Pingback: Marketing for builders.","sameAs":["https:\/\/pingback.com","https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/","https:\/\/x.com\/pingbackoficial","https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial"],"url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68290"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":78588,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68290\/revisions\/78588"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}