Para aqueles interessados em entender os algoritmos das redes sociais e os mist\u00e9rios que os envolvem, temos um novo cap\u00edtulo para a sua jornada de aprendizado.<\/p>\n
Em uma entrevista recente<\/a>, Rene Ritchie, o respons\u00e1vel pela rela\u00e7\u00e3o com os criadores de conte\u00fado do YouTube, e Todd Beaupre, l\u00edder de crescimento e descoberta da plataforma, discutiram detalhadamente o futuro do algoritmo e como isso afetar\u00e1 os criadores em 2023.<\/p>\n Se essa entrevista despertou sua curiosidade e voc\u00ea deseja saber em detalhes como o algoritmo do YouTube pode afetar voc\u00ea e sua estrat\u00e9gia de marketing, estamos aqui para ajudar!<\/p>\n Neste artigo, vamos nos aprofundar na entrevista, trazendo os destaques e as principais informa\u00e7\u00f5es a serem consideradas em sua estrat\u00e9gia daqui para frente.<\/p>\n E a\u00ed vai um spoiler: as medidas para 2023 refor\u00e7am o compromisso da empresa em apoiar criadores e artistas em sua plataforma, assinadas no in\u00edcio de mar\u00e7o<\/a> por seu novo l\u00edder, Neal Mohan. Vamos explorar esse assunto mais detalhadamente a seguir!<\/p>\n Antes de discutirmos o que muda em 2023, \u00e9 importante darmos um passo atr\u00e1s e ver o que aprendemos sobre os algoritmos do YouTube nos \u00faltimos anos.<\/p>\n Nos seus primeiros anos, o YouTube precisava de visualiza\u00e7\u00f5es para se consolidar como uma forte plataforma de v\u00eddeos. Como tudo girava em torno da audi\u00eancia e das visualiza\u00e7\u00f5es, o primeiro algoritmo do YouTube recomendava v\u00eddeos que atra\u00edam mais visualiza\u00e7\u00f5es ou cliques. Quanto mais pessoas clicavam no v\u00eddeo, mais ele aparecia para que outras pessoas tamb\u00e9m clicassem.<\/p>\n Isso durou at\u00e9 2011, quando a plataforma percebeu que esse tipo de recomenda\u00e7\u00e3o levava \u00e0 pr\u00e1tica conhecida como clickbait: t\u00edtulos e thumbs cuidadosamente elaborados para atrair cliques, sem se preocupar com o conte\u00fado do v\u00eddeo ou a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n Em 2012<\/a>, na tentativa de contornar a tend\u00eancia dos clickbaits, a plataforma come\u00e7ou a considerar o tempo de exibi\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo e o tempo total gasto na plataforma: uma maneira de mensurar n\u00e3o apenas os cliques no v\u00eddeo, mas tamb\u00e9m sua relev\u00e2ncia para os usu\u00e1rios. A palavra de ordem era: fa\u00e7a v\u00eddeos que o seu p\u00fablico queira assistir, e o algoritmo recompensar\u00e1 voc\u00ea.<\/p>\n O problema era que a plataforma n\u00e3o levava em considera\u00e7\u00e3o a dura\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo, nem diferenciava o tempo de exibi\u00e7\u00e3o do tempo total gasto na plataforma. As coisas ficaram um pouco confusas para os criadores, e a plataforma decidiu seguir outro caminho para o algoritmo.<\/p>\n Certo, agora chegou a hora de ouvir o p\u00fablico. Tentar mensurar o comportamento dele n\u00e3o estava trazendo bons resultados, ent\u00e3o, em 2015, a plataforma decidiu perguntar aos usu\u00e1rios sobre sua satisfa\u00e7\u00e3o, coletando informa\u00e7\u00f5es diretamente por meio de enquetes com os usu\u00e1rios.<\/p>\n Ent\u00e3o, em vez de recomendar v\u00eddeos que outras pessoas est\u00e3o assistindo, o YouTube come\u00e7ou a recomendar v\u00eddeos que cada espectador espec\u00edfico teria mais chances de assistir. Com isso, os resultados foram bastante positivos! Em 2018, 70% do tempo de exibi\u00e7\u00e3o no YouTube foi gasto assistindo a v\u00eddeos recomendados.<\/p>\n Quem poderia imaginar que ouvir sua audi\u00eancia era o caminho certo, n\u00e9? <\/p>\n Depois de testar diferentes abordagens, o YouTube descobriu que recomendar v\u00eddeos personalizados por usu\u00e1rio \u00e9 a melhor maneira de aumentar o tempo gasto assistindo na plataforma.<\/p>\n Desde 2015, o YouTube aprimorarou seus crit\u00e9rios de recomenda\u00e7\u00e3o com base no comportamento individual<\/a>. Em vez de fazer enquetes ap\u00f3s cada v\u00eddeo, ele agora mede a satisfa\u00e7\u00e3o automaticamente.<\/p>\n Ao decidir quais v\u00eddeos recomendar, a plataforma analisa os gostos passados do usu\u00e1rio, os assuntos e canais preferidos, e a sequ\u00eancia de v\u00eddeos normalmente assistidos em conjunto.<\/p>\n Essa abordagem inicial \u00e9 importante para entender quais v\u00eddeos recomendar em seguida. Al\u00e9m disso, o YouTube continua melhorando o algoritmo, verificando se as pessoas realmente assistem aos v\u00eddeos recomendados e por quanto tempo. Se um v\u00eddeo n\u00e3o for assistido, o algoritmo ajusta suas recomenda\u00e7\u00f5es para ser mais assertivo da pr\u00f3xima vez.<\/p>\n Produza conte\u00fados digitais sob demanda \u279d<\/a><\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 em d\u00favida sobre incluir v\u00eddeos na sua estrat\u00e9gia de marketing, os n\u00fameros mostram claramente que voc\u00ea deveria fazer isso. De acordo com o State of Marketing 2023<\/a>, o v\u00eddeo tem o maior retorno sobre investimento (ROI) de todos os formatos de m\u00eddia, com uma diferen\u00e7a de 25%.<\/p>\n Al\u00e9m disso, considerando que o YouTube ultrapassou a Netflix<\/a> como a principal plataforma de streaming nos EUA e possui 2,5 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/a>, com uma m\u00e9dia de 694.000 minutos de v\u00eddeo assistidos por minuto, e que a maioria dessas visualiza\u00e7\u00f5es<\/a> \u00e9 impulsionada pelo sistema de recomenda\u00e7\u00e3o da plataforma, o YouTube se torna uma excelente plataforma para voc\u00ea testar.<\/p>\n No come\u00e7o de 2023<\/a>, o CEO do YouTube deixou claro o compromisso da plataforma com os criadores como uma prioridade para o ano. Al\u00e9m dos bons n\u00fameros relacionados aos formatos de v\u00eddeo e ao YouTube, a plataforma tamb\u00e9m reconhecer\u00e1 marcas e criadores que se comprometam com a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, de acordo com a \u00faltima entrevista com representantes do YouTube<\/a>, os criadores que priorizam relacionamentos de longo prazo com o p\u00fablico em vez de buscar visualiza\u00e7\u00f5es imediatas ter\u00e3o \u00f3timos resultados em 2023. Ent\u00e3o, em vez de buscar muitas visualiza\u00e7\u00f5es em uma \u00fanica semana, marcas e criadores devem se concentrar em criar uma impress\u00e3o duradoura.<\/p>\n A entrevista tamb\u00e9m revelou que o YouTube apoiar\u00e1 canais menores, ajudando-os a identificar seu p\u00fablico-alvo. A plataforma criou uma equipe interna para acompanhar o sucesso de novos criadores e fornecer insights para impulsionar seus v\u00eddeos. Ou seja, este \u00e9 um \u00f3timo momento para come\u00e7ar um canal no YouTube do zero. <\/p>\n \u00c9 importante ressaltar que o algoritmo do YouTube n\u00e3o se importa com o conte\u00fado espec\u00edfico do v\u00eddeo, desde que este esteja em conformidade com as diretrizes e pol\u00edticas da comunidade da plataforma<\/a>. O que importa \u00e9 a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, levando em considera\u00e7\u00e3o os crit\u00e9rios mencionados anteriormente.<\/p>\n Com isso em mente, uma coisa n\u00e3o mudou: criadores e marcas devem continuar produzindo conte\u00fado relevante para o seu p\u00fablico. O algoritmo do YouTube reconhecer\u00e1 esse esfor\u00e7o, especialmente se estiverem implementando uma estrat\u00e9gia de longo prazo juntamente com um bom conte\u00fado relevante.<\/p>\nO que sabemos sobre o algoritmo do YouTube at\u00e9 agora?<\/h2>\n
1. Cliques e visualiza\u00e7\u00f5es<\/h3>\n
2. Tempo de exibi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
3. Satisfa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
E o que muda no algoritmo do Youtube daqui para frente?<\/h2>\n
Como isso afeta criadores e marcas? <\/h2>\n