Em um passado n\u00e3o muito distante, a nossa conex\u00e3o com a internet era mais limitada, at\u00e9 mesmo um privil\u00e9gio. Me lembro das conex\u00f5es discadas, seus barulhos peculiares e velocidade de uma lesma lerda. Hoje, em 2023, especialmente ap\u00f3s a pandemia, vivemos em um mundo onde a vida digital e a vida real s\u00e3o intrinsecamente ligadas. <\/p>\n
Como tudo nesta vida, tudo tem dois (ou mais) lados. Estar 100% conectado o tempo todo trouxe uma s\u00e9rie de h\u00e1bitos que, ao refletirmos, n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o saud\u00e1veis. A quest\u00e3o que surge agora n\u00e3o \u00e9 apenas sobre quanto tempo passamos online, mas sim, a qualidade do conte\u00fado que consumimos durante esse tempo. <\/p>\n
Esse \u00e9 um t\u00f3pico cada vez mais abordado nos notici\u00e1rios e discuss\u00f5es na m\u00eddia. Mas, em meio a essa conversa, surge um conceito novo: a “nutri\u00e7\u00e3o digital”. <\/p>\n
Se voc\u00ea nunca ouviu falar deste termo, eu explico: basicamente, \u00e9 o nome dado \u00e0 tend\u00eancia de usu\u00e1rios que est\u00e3o repensando suas rela\u00e7\u00f5es com o conte\u00fado digital. Mais do que o um \u201cdetox digital\u201d tempor\u00e1rio, estes usu\u00e1rios buscam por uma verdadeira mudan\u00e7a na forma como consomem informa\u00e7\u00f5es e se conectam online.<\/p>\n
E claro, se estamos falando de consumo de conte\u00fado online, nem preciso dizer que o assunto impacta tamb\u00e9m marcas, profissionais de marketing e criadores. <\/p>\n
\u00c9 por isso que quero mergulhar mais profundamente nessa tend\u00eancia emergente, suas implica\u00e7\u00f5es do engajamento de marcas e produtores de conte\u00fado, e o papel que n\u00f3s temos a desempenhar na promo\u00e7\u00e3o de um ambiente digital mais saud\u00e1vel e equilibrado.<\/p>\n
Vem comigo.<\/p>\n
Vamos come\u00e7ar tra\u00e7ando um paralelo com a nutri\u00e7\u00e3o no sentido mais tradicional do termo. Quando pensamos em nutri\u00e7\u00e3o, pensamos em comida \u2014 mais especificamente, no tipo e na qualidade da comida que consumimos e como isso afeta nossa sa\u00fade e bem-estar.<\/p>\n
Aplique esse mesmo racioc\u00ednio ao nosso consumo de conte\u00fado digital. A nutri\u00e7\u00e3o digital \u00e9 uma teoria que considera o tipo e a qualidade do conte\u00fado que consumimos online, e como isso afeta nossa sa\u00fade mental e emocional. <\/strong>Isso pode incluir tudo, desde as postagens nas redes sociais que consumimos, os v\u00eddeos que assistimos, as not\u00edcias que acompanhamos e at\u00e9 mesmo as intera\u00e7\u00f5es que temos online.<\/p>\n Isso tem muito a ver com as mudan\u00e7as que estamos vivendo. A nossa vida digital est\u00e1 cada vez mais intensa e isso tem impactado diretamente nossa sa\u00fade mental.<\/p>\n O Wall Street Journal<\/em> notou um movimento curioso: muitos jovens est\u00e3o voltando a usar celulares mais antigos<\/a>. Segundo o jornal, a Gen Z tem buscado fugir um pouco das notifica\u00e7\u00f5es que n\u00e3o param de chegar. <\/p>\n No relat\u00f3rio sobre Tend\u00eancias de Comportamento e Tecnologia para Marcas em 2023<\/a>, criado pela Bits to Brands em parceria com a WGSN, a Nutri\u00e7\u00e3o Digital foi apontada como uma forte tend\u00eancia para o ano \u2014 e este movimento coletivo s\u00f3 tende a crescer. <\/p>\n As plataformas de redes sociais est\u00e3o prestando aten\u00e7\u00e3o nisso. O TikTok, por exemplo, lan\u00e7ou recentemente uma feature <\/em>para que seus usu\u00e1rios possam controlar o tempo<\/a> que passam no app.<\/p>\n Isso \u00e9 a ascens\u00e3o da nutri\u00e7\u00e3o digital: um reflexo do nosso tempo, uma resposta \u00e0s nossas necessidades atuais. E algo que todos n\u00f3s, especialmente as marcas e criadores de conte\u00fado, precisamos prestar aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Qualquer profissional de marketing ou criador de conte\u00fado sabe: nos dias de hoje, conseguir a aten\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 um desafio. Mais do que nunca, n\u00e3o basta s\u00f3 chamar aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso tamb\u00e9m oferecer algo que tenha valor. <\/p>\n As marcas precisam ir al\u00e9m de s\u00f3 vender produtos ou servi\u00e7os. Elas precisam entregar algo de valor, que pode ser entretenimento, educa\u00e7\u00e3o ou inspira\u00e7\u00e3o. Como pontuou Rafael Kiso, CMO da mLabs em entrevista exclusiva para a Rock Content<\/a>: “O conte\u00fado precisa informar, educar e entreter para reter p\u00fablico em m\u00eddias sociais\u201d.<\/p>\n Em um cen\u00e1rio onde os usu\u00e1rios est\u00e3o optando por n\u00e3o receber notifica\u00e7\u00f5es, e selecionar a dedo o conte\u00fado que querem consumir, essa premissa se torna mais essencial do que nunca.\u00a0<\/p>\n [rock-biblioteca] <\/p>\n [EBOOK] Intelig\u00eancia Artificial e Marketing de Conte\u00fado: riscos e benef\u00edcios<\/a><\/p>\n [\/rock-biblioteca] <\/p>\n Agora que entendemos o que \u00e9 nutri\u00e7\u00e3o digital e o porqu\u00ea ela \u00e9 t\u00e3o importante, vamos explorar algumas maneiras pr\u00e1ticas para que esta tend\u00eancia jogue a favor da sua marca, e n\u00e3o contra:<\/p>\n Como explicado anteriormente, assim como uma boa dieta envolve uma variedade de alimentos, os adeptos a esta tend\u00eancia evitam consumir um \u00fanico tipo de conte\u00fado, para evitarem a \u201cbolha do algoritmo\u201d.<\/p>\n Portanto, publique uma variedade de conte\u00fados que sejam relevantes para seu p\u00fablico. N\u00e3o se limite a um \u00fanico tipo de postagem ou assunto.<\/p>\n Importante frisar que, para isto ser efetivo, voc\u00ea precisa ter um conhecimento claro de quem \u00e9 a sua persona<\/a>. Variar os temas e tipos de postagem \u00e9 excelente, desde que sejam temas que sua persona quer consumir, nos formatos de sua prefer\u00eancia. <\/p>\n Situa\u00e7\u00e3o comum: um assunto explode nas redes sociais. Logo, todas as marcas e criadores que voc\u00ea conhece est\u00e3o falando sobre isso.<\/p>\n Qual o problema aqui? Na maioria das vezes, estes conte\u00fados s\u00e3o apenas \u201cmais do mesmo\u201d. Diferentes marcas, diferentes criadores\u2026 mas, quando olhamos de perto, trata-se de um conte\u00fado raso sendo replicado infinitas vezes. <\/p>\n O escritor e consultor Jorge Grimberg nomeou este fen\u00f4meno<\/a> como \u201cmediocridade digital\u201d. Nas palavras dele: \u201cMediocridade digital acontece em um momento onde todo mundo decidiu que quer ser relevante no Instagram ou no TikTok, mesmo sem ter muito a dizer ou mostrar. E a\u00ed, os conte\u00fados acontecem em uma natureza mais gen\u00e9rica, sem nada de novo.\u201d<\/p>\n Ou seja: para que seu conte\u00fado passe pela nutri\u00e7\u00e3o digital de sua audi\u00eancia, ele precisa ser relevante. Algo que apenas voc\u00ea enquanto marca poderia fazer. Como frisou o especialista em branding Galileu Nogueira, em outra entrevista exclusiva para a Rock Content<\/a>: \u201cSe voc\u00ea quer criar uma marca forte, memor\u00e1vel, que tem uma rela\u00e7\u00e3o com o consumidor, o conte\u00fado gen\u00e9rico \u00e9 a \u00faltima coisa que voc\u00ea deveria fazer.\u201d<\/p>\n Priorize a qualidade sobre a quantidade. Certifique-se de que seu conte\u00fado \u00e9 preciso, \u00fatil e valioso.<\/p>\n Se voc\u00ea n\u00e3o sabe quais s\u00e3o os diferenciais da sua marca, para al\u00e9m dos produtos e servi\u00e7os, mas do posicionamento mesmo enquanto criador de conte\u00fado, \u00e9 muito mais f\u00e1cil cair na armadilha do \u201cse minha marca \u00e9 igual a essas outras, n\u00e3o tem muito como ser diferente, n\u00e3o tem o que inventar\u201d.<\/p>\n Quando voc\u00ea conhece seus atributos de marca, aliado a um profundo conhecimento da sua persona, fica mais f\u00e1cil trazer um conte\u00fado \u00fanico, e que seja de alto valor para quem consome.<\/p>\n Pergunte-se, honestamente: por que minha audi\u00eancia deveria parar para consumir meu conte\u00fado, dentre tantos outros que existem online? Como posso ser preciso e somar para meu p\u00fablico, e n\u00e3o apenas inund\u00e1-lo com conte\u00fados rasos?<\/p>\n Essa \u201cpergunta de milh\u00f5es\u201d pode ajudar voc\u00ea a produzir conte\u00fados mais valiosos e, de quebra, encorajar seu p\u00fablico a ter um equil\u00edbrio saud\u00e1vel.<\/p>\n Lembre-se, a nutri\u00e7\u00e3o digital \u00e9 sobre criar uma rela\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e equilibrada com o conte\u00fado digital que consumimos. E como marcas, temos a responsabilidade de contribuir para essa mudan\u00e7a positiva.<\/p>\n A nutri\u00e7\u00e3o digital \u00e9 uma rea\u00e7\u00e3o ao mundo super conectado em que vivemos. Hoje, a internet faz parte de quase tudo o que fazemos. E isso faz com que seja importante n\u00e3o s\u00f3 controlar o tempo que passamos online, mas tamb\u00e9m a qualidade do que consumimos na internet.<\/p>\n Para as marcas, os profissionais de marketing e quem cria conte\u00fado, isso significa uma grande responsabilidade. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre chamar aten\u00e7\u00e3o, mas sobre entregar algo de valor. No fim das contas, o que importa \u00e9 a qualidade do conte\u00fado que consumimos.<\/p>\n Repense seu posicionamento atual e planeje todo o marketing de conte\u00fado da sua marca e seus pr\u00f3ximos passos, com essa vis\u00e3o e responsabilidade digital.<\/p>\n Este artigo foi escrito por nossa ag\u00eancia parceira Pocket Lab<\/a>. Saiba mais sobre nosso programa de parcerias <\/em>aqui<\/em><\/a>. <\/em><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em um passado n\u00e3o muito distante, a nossa conex\u00e3o com a internet era mais limitada, at\u00e9 mesmo um privil\u00e9gio. Me lembro das conex\u00f5es discadas, seus barulhos peculiares e velocidade de uma lesma lerda. Hoje, em 2023, especialmente ap\u00f3s a pandemia, vivemos em um mundo onde a vida digital e a vida real s\u00e3o intrinsecamente ligadas. 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O impacto da nutri\u00e7\u00e3o digital nas marcas e profissionais de marketing<\/h2>\n
Como melhorar sua nutri\u00e7\u00e3o digital? Algumas dicas pr\u00e1ticas:<\/h2>\n
1. Diversifique seu conte\u00fado<\/h3>\n
2. Se n\u00e3o tiver nada relevante para dizer, n\u00e3o diga nada<\/h3>\n
3. Entenda seus valores de marca<\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n