{"id":68883,"date":"2023-07-06T10:12:22","date_gmt":"2023-07-06T13:12:22","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=68883"},"modified":"2025-09-18T15:44:42","modified_gmt":"2025-09-18T18:44:42","slug":"marketing-novo-filme-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-novo-filme-barbie\/","title":{"rendered":"O novo filme da Barbie \u00e9 uma m\u00e1quina de marketing (e eu posso provar)"},"content":{"rendered":"

\u00c9 o mundo da Barbie – at\u00e9 mesmo o de marketing.<\/p>\n

O filme da Barbie est\u00e1 a poucos dias de seu lan\u00e7amento oficial em 21 de julho, e sua divulga\u00e7\u00e3o continua sendo um brilhante exemplo de marketing.<\/p>\n

A campanha tem todos os ingredientes que fazem brilhar os olhos. Estou falando sobre a utiliza\u00e7\u00e3o inteligente de uma das cores de marca mais reconhecidas em todo o mundo, toneladas e toneladas de parcerias de produtos e at\u00e9 mesmo o uso de IA e interatividade<\/a>.<\/p>\n

Talvez voc\u00ea fosse uma crian\u00e7a que brincava com Barbies, talvez n\u00e3o. Mas \u00e9 fato que a campanha de marketing atingiu o ponto certo para despertar a curiosidade desse novo e esperado p\u00fablico para o pr\u00f3ximo filme da Warner Bros: n\u00f3s, os adultos.<\/p>\n

Como as pessoas dizem: “O diabo trabalha duro, mas a equipe de marketing do filme da Barbie trabalha ainda mais”. E podemos aprender muito com eles.<\/p>\n

Ent\u00e3o, convido voc\u00ea a me acompanhar em uma visita ao mundo da Barbie e ver de perto o marketing por tr\u00e1s do novo filme.<\/p>\n

Barbie \u00e9 uma das marcas mais fortes do mundo – e ela sabe disso<\/h2>\n

J\u00e1 imaginou a satisfa\u00e7\u00e3o de saber que sua marca pode ser reconhecida e passar uma mensagem sem usar nenhuma linguagem escrita? Basta usar uma \u00fanica cor.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o precisa ser consumidora da marca para reconhecer que um tom espec\u00edfico de rosa representa a boneca ic\u00f4nica da Mattel. A equipe de marketing do filme Barbie entende isso e o explora de maneira inteligente.<\/p>\n

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Um outdoor que consiste apenas em um ret\u00e2ngulo rosa e uma data. No entanto, todos n\u00f3s sabemos exatamente o que isso significa.<\/em> (Fonte: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Lembro-me de uma ocasi\u00e3o espec\u00edfica em que minha sobrinha de dois anos viu um chaveiro rosa pendurado em minha bolsa. Ela apontou e disse: “Olha, \u00e9 da Barbie!”<\/p>\n

Na verdade, n\u00e3o era um chaveiro da Barbie. Era simplesmente rosa (o tom certo de rosa). E isso por si s\u00f3 foi o suficiente para criar reconhecimento de marca em uma crian\u00e7a de dois anos.<\/p>\n

Claro, essa estrat\u00e9gia nunca poderia ter sido empregada no marketing do filme da Barbie de 2023 sem a hist\u00f3ria de mais de 60 anos da boneca.<\/p>\n

Como Eliana Dockterman, jornalista da TIME, afirmou apropriadamente durante uma entrevista<\/a> com a atriz principal do filme, Margot Robbie: “A palavra ‘Barbie’ tem o tipo de status globalmente reconhecido que apenas marcas como a Coca-Cola alcan\u00e7am. Desde sua estreia em 1959 , ela tem sido um marco cultural.”<\/p>\n

N\u00e3o apenas as cores, mas tamb\u00e9m todas as caracter\u00edsticas \u00fanicas da Barbie foram meticulosamente exploradas, desde o formato do p\u00e9 at\u00e9 a complexidade dos cen\u00e1rios e figurinos. Tudo para dar vida aos brinquedos cor-de-rosa da nossa inf\u00e2ncia nos cen\u00e1rios do live-action<\/em>. Como diz a famosa m\u00fasica Barbie Girl<\/em>: Life in plastic is fantastic<\/em> (tradu\u00e7\u00e3o livre: a vida em pl\u00e1stico \u00e9 fant\u00e1stica<\/em>).<\/p>\n

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