Agora, ap\u00f3s ter gerenciado mais de 50 projetos de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo, dou risada (e at\u00e9 sinto vergonha) quando penso naquela \u00e9poca. Acontece que eu n\u00e3o sou um expert em programa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o domino o HTML e ainda estou tentando entender exatamente o que significa CSS.<\/p>\n
A jornada desde o momento em que eu n\u00e3o sabia absolutamente nada sobre marketing ou programa\u00e7\u00e3o at\u00e9 chegar onde estou hoje foi longa, mas tudo come\u00e7ou com uma simples pergunta:<\/p>\n
Por que usar conte\u00fado interativo em vez de materiais est\u00e1ticos?<\/h2>\n
Quando dei meus primeiros passos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, confesso que encarei o conte\u00fado interativo com uma certa dose de intimida\u00e7\u00e3o e n\u00e3o conseguia enxergar seu real prop\u00f3sito. Afinal, por que se esfor\u00e7ar tanto quando materiais est\u00e1ticos pareciam capazes de transmitir as mesmas informa\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/p>\n Minha base de conhecimento em design<\/a> era extremamente limitada, e tudo o que sei sobre o assunto foi adquirido aqui mesmo, enquanto trabalhava como gerente de projetos na Rock Content. Portanto, inicialmente, me pareceu muito mais simples n\u00e3o me preocupar em criar um design elaborado ou programar uma p\u00e1gina completa, quando poder\u00edamos usar o mesmo conte\u00fado em um simples ebook.<\/p>\n No entanto, \u00e0 medida que aprendi mais e consumi uma variedade maior de conte\u00fado, comecei a perceber o aspecto estrat\u00e9gico por tr\u00e1s do conte\u00fado interativo: ele se assemelha mais a uma conversa do que a uma palestra<\/strong>.<\/p>\n Enquanto o conte\u00fado est\u00e1tico simplesmente entrega informa\u00e7\u00f5es ao usu\u00e1rio esperando que ele reaja de alguma forma, o conte\u00fado interativo convida o p\u00fablico para uma conversa. Isso nos permite observar como eles interagem com cada parte do conte\u00fado, compreender suas \u00e1reas de maior interesse e identificar os assuntos de melhor desempenho, mesmo que o usu\u00e1rio nunca se d\u00ea ao trabalho de escrever uma \u00fanica palavra.<\/p>\n Se o seu foco est\u00e1 em m\u00e9tricas, o conte\u00fado interativo geralmente resulta em maior engajamento<\/a>, taxas de convers\u00e3o mais elevadas e um tempo de perman\u00eancia maior na p\u00e1gina.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m: Como aumentei em 20,7% a Taxa de Convers\u00e3o de um E-book por meio da Interatividade<\/em><\/a><\/p>\n Al\u00e9m disso, ao considerar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, isso fica bastante intuitivo: a interatividade prende muito mais a aten\u00e7\u00e3o do que simplesmente ler um bloco de texto.<\/p>\n Nesse ponto, eu ainda tinha uma d\u00favida: mesmo levando tudo isso em considera\u00e7\u00e3o, valeria realmente a pena investir na codifica\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina interativa completa?<\/strong><\/p>\n Estamos vivendo em uma \u00e9poca em que praticamente todo mundo j\u00e1 ouviu falar de pelo menos um desses termos: CSS, JavaScript, HTML, Python, entre outros.<\/p>\n Aprender a programar nunca foi t\u00e3o relevante. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que eu costumava pensar que todo departamento de marketing tinha um desenvolvedor em sua equipe.<\/p>\n No entanto, foi uma surpresa descobrir que a maioria dos departamentos de marketing n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o conta com um desenvolvedor, mas tamb\u00e9m costuma enfrenta escassez de pessoal.<\/p>\n Considerando esse cen\u00e1rio e o fato de que a maioria das pessoas n\u00e3o possui conhecimentos de programa\u00e7\u00e3o ou simplesmente n\u00e3o deseja aprender, algumas plataformas incr\u00edveis agora oferecem solu\u00e7\u00f5es sem a necessidade de c\u00f3digo para criar sites, blogs e at\u00e9 mesmo experi\u00eancias interativas.<\/p>\n A ideia \u00e9 que voc\u00ea possa criar sem precisar escrever c\u00f3digo do zero, ou mesmo qualquer c\u00f3digo. <\/strong>Em vez disso, basta clicar e arrastar diferentes elementos para onde deseja que eles estejam, e est\u00e1 pronto.<\/p>\n As solu\u00e7\u00f5es sem c\u00f3digo j\u00e1 conquistaram bastante popularidade quando se trata de criar sites e blogs. Se voc\u00ea \u00e9 um \u00e1vido espectador do YouTube, provavelmente j\u00e1 ouviu falar do Wix<\/a> ou do Squarespace<\/a>.<\/p>\n Mas e se voc\u00ea n\u00e3o quiser construir um site completamente novo? E se o seu objetivo for apenas criar conte\u00fado interativo para dar um toque diferenciado \u00e0 sua campanha?<\/strong><\/p>\n Minha ferramenta favorita para isso \u00e9 o Ion<\/a>. Sim, eu sei, sou suspeita para falar, mas tamb\u00e9m testemunhei repetidamente o poder desta plataforma em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Como gerente de projetos, um dos aspectos mais cruciais para mim \u00e9 estabelecer um bom relacionamento com meus clientes, de forma a compreender verdadeiramente suas necessidades. Posso garantir que n\u00e3o h\u00e1 maneira mais eficaz de se conectar com algu\u00e9m do que compartilhar algo que voc\u00ea n\u00e3o domina completamente; no meu caso, esse “algo” \u00e9 a programa\u00e7\u00e3o. A maioria dos meus clientes tamb\u00e9m n\u00e3o tem afinidade com essa \u00e1rea.<\/p>\n Levando tudo isso em considera\u00e7\u00e3o, aqui est\u00e3o algumas das principais vantagens que vejo no Ion:<\/p>\n Antes de utilizar a plataforma pela primeira vez, ser\u00e1 necess\u00e1rio carregar os materiais da sua marca. N\u00e3o se preocupe, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio saber programa\u00e7\u00e3o para fazer isso.<\/p>\n Depois disso, todos os recursos necess\u00e1rios estar\u00e3o prontamente dispon\u00edveis toda vez que voc\u00ea criar uma nova experi\u00eancia, assegurando que sua equipe sempre esteja alinhada com as diretrizes da sua marca.<\/p>\n Sua equipe acabou de renovar os materiais de marketing, e agora voc\u00ea est\u00e1 se perguntando como atualizar cada pe\u00e7a criativa que possui? \u00c9 muito simples: depois de atualizar apenas os ativos necess\u00e1rios, o seu conte\u00fado interativo ser\u00e1 automaticamente atualizado.<\/strong><\/p>\n Mesmo que voc\u00ea opte por fazer uma mudan\u00e7a completa e fazer um rebranding total, basta um \u00fanico clique em um bot\u00e3o para garantir que seus elementos criativos tamb\u00e9m sejam atualizados.<\/p>\n Ao criar sua experi\u00eancia no Ion, voc\u00ea pode aproveitar uma das muitas funcionalidades dispon\u00edveis para destacar as informa\u00e7\u00f5es de forma mais eficaz, garantindo que seu conte\u00fado seja sempre apresentado da melhor maneira poss\u00edvel. Tudo isso \u00e9 feito de forma simples, apenas arrastando e soltando os elementos na p\u00e1gina.<\/p>\n Se voc\u00ea \u00e9 gerente de projetos ou algu\u00e9m que lida com dados, \u00e9 aqui que o Ion brilha.<\/p>\n Com apenas alguns cliques do mouse, voc\u00ea pode marcar diferentes elementos da sua experi\u00eancia e obter informa\u00e7\u00f5es precisas sobre o tempo que os usu\u00e1rios passaram em cada p\u00e1gina<\/strong>, quais elementos e se\u00e7\u00f5es foram mais envolventes e de onde eles est\u00e3o acessando a experi\u00eancia.<\/p>\n Isso sem mencionar a vis\u00e3o completa do funil, onde voc\u00ea pode acompanhar quantos usu\u00e1rios \u00fanicos foram alcan\u00e7ados, quantos deles se engajaram e quantos se converteram.<\/p>\n Para equipes com poucos funcion\u00e1rios, o Ion pode ser um aliado valioso no trabalho. \u00c9 poss\u00edvel criar experi\u00eancias simples em cerca de duas horas, desde o in\u00edcio at\u00e9 o lan\u00e7amento.<\/p>\n A plataforma disponibiliza templates predefinidos que podem ser utilizados. Com apenas alguns cliques, voc\u00ea pode incorporar materiais, textos e imagens da sua marca, e tudo estar\u00e1 pronto para come\u00e7ar.<\/p>\n A maioria das pessoas acredita que as solu\u00e7\u00f5es no-code est\u00e3o limitadas a ebooks ou landing pages. No entanto, as possibilidades v\u00e3o muito al\u00e9m disso.<\/p>\n Com dez tipos diferentes de experi\u00eancias, o Ion permite que voc\u00ea tire o m\u00e1ximo proveito do seu conte\u00fado em todas as etapas do funil.<\/p>\n Leia tamb\u00e9m: Como a Rock Content utiliza o conte\u00fado interativo na estrat\u00e9gia de marketing<\/em><\/a><\/p>\n Cada etapa na jornada do consumidor requer diferentes tipos de conte\u00fado, e o mesmo se aplica \u00e0s experi\u00eancias interativas.<\/p>\n Quando voc\u00ea est\u00e1 interagindo com algu\u00e9m que acaba de descobrir sua marca, pode n\u00e3o ser eficaz discutir detalhadamente os m\u00e9ritos do seu produto. Ent\u00e3o, n\u00e3o faz sentido fornecer a eles um microsite que destaque apenas suas solu\u00e7\u00f5es para seus desafios.<\/p>\n Por outro lado, quando o cliente j\u00e1 est\u00e1 interessado em fechar neg\u00f3cio com voc\u00ea, um simples infogr\u00e1fico pode n\u00e3o ser o fator decisivo.<\/p>\n \u00c9 importante visualizar seu conte\u00fado considerando a perspectiva da sua persona. Quais s\u00e3o suas dores? Quais desafios ela enfrenta? E como voc\u00ea pode oferecer assist\u00eancia?<\/p>\n Como regra geral, landing pages e infogr\u00e1ficos interativos funcionam bem quando voc\u00ea busca o reconhecimento da marca<\/a>, pois podem mostrar rapidamente diferentes porcentagens e cen\u00e1rios.<\/p>\n Ebooks, avalia\u00e7\u00f5es, quizzes e white papers s\u00e3o mais adequados para o meio do funil, quando o cliente j\u00e1 entende as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para resolver seus problemas.<\/p>\n Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, as calculadoras s\u00e3o excelentes para o fundo do funil. Geralmente, a maioria delas exige uma quantidade significativa de informa\u00e7\u00f5es ou dados confidenciais para funcionar. Seus clientes s\u00e3o mais propensos a inserir esses dados se j\u00e1 confiarem em sua marca.<\/p>\n Uma solicita\u00e7\u00e3o comum que recebo de meus clientes \u00e9 renovar uma p\u00e1gina de seu site para torn\u00e1-la mais interativa. Isso pode envolver a cria\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina “Sobre n\u00f3s” mais atrativa para clientes e funcion\u00e1rios ou a incorpora\u00e7\u00e3o de um “Buscador de solu\u00e7\u00f5es” para ajudar os clientes a encontrar os melhores produtos ou servi\u00e7os para suas necessidades.<\/p>\n Em casos como esses, h\u00e1 uma pequena quantidade de programa\u00e7\u00e3o envolvida. Sua equipe precisar\u00e1 incorporar a p\u00e1gina interativa usando um iframe. Simples assim, n\u00e3o h\u00e1 mais c\u00f3digo com que se preocupar<\/strong>.<\/p>\n Um dos meus exemplos favoritos de experi\u00eancias para o meio e fundo do funil est\u00e1 relacionado ao VSP Vision Care<\/a>. Seus clientes n\u00e3o sabiam quais planos atenderiam melhor \u00e0s suas necessidades ou ofereceriam o melhor custo-benef\u00edcio.<\/p>\n O Ion n\u00e3o apenas resolveu esse problema com uma calculadora de economia, que permitiu aos usu\u00e1rios avaliar o valor do plano com base em suas necessidades espec\u00edficas e cen\u00e1rios financeiros, mas tamb\u00e9m auxiliou a equipe da VSP no desenvolvimento de um sofisticado assistente de produto. Ele gera recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas para cada cliente e, o mais impressionante, 98% deles o consideram altamente \u00fatil.<\/p>\n J\u00e1 falei que o desempenho do seu conte\u00fado pode melhorar se voc\u00ea passar de um formato est\u00e1tico para uma experi\u00eancia interativa. Um exemplo disso \u00e9 o relat\u00f3rio Social Media Trends 2022 da Hootsuite<\/a>.<\/p>\n Com o Ion, eles conseguiram aproveitar ao m\u00e1ximo seu conte\u00fado e dados, transformando um relat\u00f3rio que costumava ser chato e dif\u00edcil de ler em uma experi\u00eancia bonita, informativa e f\u00e1cil de digerir<\/strong>.<\/p>\n Isso tornou o conte\u00fado muito mais f\u00e1cil de entender e lembrar, e tamb\u00e9m transmitiu a mensagem da marca de forma mais eficaz do que um PDF.<\/p>\n Naquele ano, o tr\u00e1fego para o relat\u00f3rio aumentou 34%, o tempo gasto na p\u00e1gina aumentou 119% e o n\u00famero de downloads aumentou mais de 30%<\/strong>.<\/p>\n Incr\u00edvel, n\u00e9?<\/p>\n Leia tamb\u00e9m: Como a Hootsuite transformou sua maior campanha anual<\/em><\/a><\/p>\n A prop\u00f3sito, voc\u00ea sabia que 75% dos profissionais de marketing<\/a> usam interatividade para melhorar o conte\u00fado informativo? Ao interagir com diferentes elementos da tela e at\u00e9 mesmo responder a perguntas de quiz, os usu\u00e1rios ret\u00eam o conte\u00fado muito mais facilmente<\/a>.<\/p>\n O conte\u00fado interativo n\u00e3o \u00e9 apenas o futuro da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado; j\u00e1 \u00e9 o presente.<\/p>\n Ele pode tornar sua estrat\u00e9gia mais vers\u00e1til, educar seus clientes, aumentar o conhecimento de seus produtos e solu\u00e7\u00f5es, e ajudar sua equipe a comunicar o valor de sua marca de forma eficaz.<\/p>\n![\"\"\/](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/v5Cq3QHM6CtoUGo07NWr5nhK2m12qQBiXUVvVe_0YIMlfgvdkx5LkuRUf2homcPdqZoDXnD4h_7hDaJNMYaYI8VxikppAdON61LtVAQrNjrTVYx018lrDnpVCWEbgoq6P2ckejsxVfBSmMzpUPax_b4\")
Afinal, d\u00e1 para criar conte\u00fado interativo sem programa\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/V9dRvHZY6GUPC4b9Pi6OUpeMe9DbkVAlbkRPVbo-a4T7qi2R9eXYu2V-9p0fDcQQkLEvtsonWMLArhz__pwbzwLA5FdDHO5BMQgt7DKZCCSPIWdDVsV9YTjQnpNMKEDhjEdwXan7_UDtVivHZAnLhPA\")
Solu\u00e7\u00f5es sem c\u00f3digo para conte\u00fado interativo<\/h2>\n
Aplicar facilmente sua marca ao conte\u00fado<\/h3>\n
Mudar facilmente sua marca<\/h3>\n
Focar em design baseado em conte\u00fado<\/h3>\n
Usar tags em todos os lugares<\/h3>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/1w83tyPiFpI3gdYtm_xtVcAcK0zxqmamkQxK0ExYi4jR4apSV_Of7CpgptY2vHEp1_pbaDBsrhZXuq4zS9KEgZQ7cM5zP76jYWHpp7NU-84uiZFtNOrtfJ3MHTgza6BjEsQwShTuSMq5rkJFygi_ijA\")
Auxilia e otimiza o trabalho<\/h3>\n
Cria diferentes tipos de experi\u00eancias<\/h3>\n
Indo al\u00e9m da landing page interativa<\/h2>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/0a9DrhxfIHO3iuW1q0F-_VnmiHC3kCxGt1FpzxnksNgAbxRBgOyaQzZ5MAqcaOeQjzDnSEVh6sb10vYSnMTBiA1VFdV7UxiDe8dwZsetBY-mnlAoXaJwJl7WtIOCBpPKZIVH5lWxUd0Ca3pTb_AKo3M\")
Melhor desempenho em qualquer formato<\/h2>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n