{"id":70910,"date":"2023-11-14T16:13:59","date_gmt":"2023-11-14T19:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=70910"},"modified":"2025-09-18T14:34:26","modified_gmt":"2025-09-18T17:34:26","slug":"taxas-de-assinatura-para-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/taxas-de-assinatura-para-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Pay-For-Play: As taxas de assinatura s\u00e3o o futuro de todas as plataformas de m\u00eddia social?"},"content":{"rendered":"

As principais m\u00eddias sociais do momento – Instagram, Facebook, TikTok e X – est\u00e3o come\u00e7ando a desenvolver e testar modelos pagos de suas plataformas para remover an\u00fancios publicit\u00e1rios. <\/p>\n

A rede social X, anteriormente popularizada como Twitter<\/a>, j\u00e1 come\u00e7ou a testar esse modelo de cobran\u00e7a com usu\u00e1rios do X na Nova Zel\u00e2ndia e nas Filipinas. O valor de US$ 1 \u00e9 cobrado para novos usu\u00e1rios que querem ter acesso a plataforma.<\/p>\n

De acordo com Elon Musk, em um post publicado em seu perfil na rede social, ser\u00e3o dois tipos de novos planos para usu\u00e1rios Premium, uma de custo mais baixo com todos os recursos, mas sem redu\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, e a outra \u00e9 mais cara, mas sem an\u00fancios.<\/p>\n

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Desde a compra do Twitter no ano passado<\/a>, Musk vem buscando formas de aumentar a receita da companhia de forma direta ou indireta, seja cobrando mensalidade dos usu\u00e1rios ou at\u00e9 mesmo gerando receita para os produtores de conte\u00fado que pagam pelas assinaturas da plataforma.\u00a0<\/p>\n

Essas mudan\u00e7as v\u00eam gerando muitas insatisfa\u00e7\u00f5es nos usu\u00e1rios mais antigos do antes conhecido Twitter, j\u00e1 que, de acordo com o site da empresa<\/a>, os novos usu\u00e1rios que optarem por n\u00e3o assinar o servi\u00e7o Premium estar\u00e3o sujeitos a algumas restri\u00e7\u00f5es, como apenas ler publica\u00e7\u00f5es, assistir v\u00eddeos e seguir contas.<\/p>\n

Enquanto isso, o TikTok\u2026<\/h2>\n

De acordo com o site Android Authority<\/a>, TikTok tamb\u00e9m est\u00e1 entrando na onda de adotar uma vers\u00e3o paga para remover an\u00fancios para assinantes Premium da rede social, isso porque o site sugere que o c\u00f3digo do app revela testes para adotar um sistema de assinaturas.<\/p>\n

Esse servi\u00e7o teria valor de US$4,99 (cerca de R$25,00 na convers\u00e3o atual) e sua \u00fanica fun\u00e7\u00e3o seria retirar as propagandas da plataforma, sem adi\u00e7\u00e3o de nenhum recurso extra, pelo que parece. <\/p>\n

A TikTok confirmou ao TechCrunch<\/a> que est\u00e1 testando este produto, mas apenas em um \u00fanico mercado de l\u00edngua inglesa fora dos EUA. De acordo com o blog, a assinatura ir\u00e1 cobrir apenas an\u00fancios veiculados pelo TikTok e n\u00e3o campanhas de marketing de influenciadores.\u00a0<\/p>\n

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Fonte: Android Authority\/2023<\/p>\n

Uma enquete feita pelo Android Authority, mostra que a ideia de pagar para n\u00e3o ver an\u00fancios no TikTok<\/a>, ainda \u00e9 impopular entre seus leitores – com 59% dos votos alegando que os leitores se \u201csentem bem\u201d com os an\u00fancios da rede social.<\/p>\n

Um relat\u00f3rio divulgado pela empresa de pesquisa de mercado Cowen descobriu que o TikTok \u00e9 adotado<\/a> mesmo entre compradores de an\u00fancios mais cautelosos, com 60% nomeando o TikTok<\/a> como seu local preferido de v\u00eddeos curtos. O que refor\u00e7a o fato da plataforma ser amplamente orientada por an\u00fancios at\u00e9 o momento, ganhando a maior parte dos seus recursos atrav\u00e9s disso.\u00a0<\/p>\n

O que resta saber \u00e9 se uma assinatura sem an\u00fancios conseguir\u00e1 substituir significativamente uma parte dessa receita, seguindo os passos do X e do Youtube<\/a> Premium, por exemplo.<\/p>\n

Foco na Monetiza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

E claro que a Meta<\/a> n\u00e3o iria ficar para tr\u00e1s nessa tend\u00eancia de monetiza\u00e7\u00e3o das redes sociais, n\u00e9?\u00a0<\/p>\n

A empresa ir\u00e1 oferecer \u00e0s pessoas na Uni\u00e3o Europeia e na Su\u00ed\u00e7a, a op\u00e7\u00e3o de pagar por uma assinatura mensal para usar o Facebook e Instagram sem an\u00fancios publicit\u00e1rios. Essa medida n\u00e3o prejudicar\u00e1 aqueles que optarem pelo n\u00e3o pagamento dos planos mensais das plataformas, podendo continuar a usar esses servi\u00e7os gratuitamente enquanto veem an\u00fancios relevantes para eles, da mesma forma acontece atualmente.<\/p>\n

A Meta informa que para utilizar as redes sociais sem an\u00fancios, as pessoas nesses pa\u00edses poder\u00e3o se inscrever por uma taxa que pode custar \u20ac9,99\/m\u00eas na vers\u00e3o web ou \u20ac12,99\/m\u00eas no iOS e Android e at\u00e9 1\u00ba de mar\u00e7o de 2024, a assinatura inicial incluir\u00e1 todos os perfis vinculados \u00e0 Central de Contas de um usu\u00e1rio. <\/p>\n

No entanto, a partir de 1\u00ba de mar\u00e7o de 2024, uma taxa adicional de \u20ac6 m\u00eas na web e \u20ac8\/m\u00eas no iOS e Android ser\u00e1 aplicada para cada conta adicional listada na Central de Contas<\/a> do usu\u00e1rio.<\/p>\n

De acordo com o divulgado no blog da empresa<\/a>:\u00a0<\/p>\n

\u201cEssa iniciativa permite, tamb\u00e9m, que as pequenas empresas alcancem potenciais clientes, expandam os seus neg\u00f3cios e criem novos mercados, impulsionando o crescimento da economia europeia. E, como outras empresas, continuaremos a defender uma Internet apoiada por an\u00fancios, mesmo com nossa nova oferta de assinatura na UE, no Espa\u00e7o Econ\u00f4mico Europeu  e na Su\u00ed\u00e7a. Mas respeitamos o esp\u00edrito e o objetivo dos regulamentos europeus em evolu\u00e7\u00e3o e estamos empenhados em cumpri-los.\u201d<\/p>\n

Quem optar por continuar usando os produtos da Meta gratuitamente, continuar\u00e1 sendo apoiado pelas ferramentas e configura\u00e7\u00f5es e n\u00e3o ter\u00e1 sua experi\u00eancia afetada por conta dessas mudan\u00e7as. <\/p>\n

Os anunciantes tamb\u00e9m poder\u00e3o continuar a realizar campanhas publicit\u00e1rias personalizadas na Europa para alcan\u00e7ar esses que optaram por continuar a receber um servi\u00e7o online gratuito e com o suporte de an\u00fancios.<\/p>\n

E como isso afeta o mercado publicit\u00e1rio?<\/h2>\n

Enquanto os magnatas da tecnologia ganham com essas novas iniciativas, atrav\u00e9s de novas fontes de receitas, \u00e9 poss\u00edvel que o mercado publicit\u00e1rio e as estrat\u00e9gias de marketing nas redes sociais sofram um recuo com as assinaturas Premium das redes sociais. <\/p>\n

A receita adquirida atrav\u00e9s de ADS nessas plataformas \u00e9 bastante significativa e coloca em jogo se realmente a parcela de receita proveniente de assinaturas poder\u00e1 substituir significativamente essa fonte de recursos. <\/p>\n

O que fica claro \u00e9 que o mercado publicit\u00e1rio ter\u00e1 que investir mais em a\u00e7\u00f5es de marketing de influenciadores, j\u00e1 que esse tipo de \u201cpropaganda\u201d continuar\u00e1 sendo permitido nas plataformas tanto para assinantes quanto para n\u00e3o assinantes. <\/p>\n

O ads continuar\u00e1 sendo um recurso muito importante, j\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel que boa parte dos usu\u00e1rios das plataformas n\u00e3o adquiram os planos de assinatura mensal, por\u00e9m, para atingir p\u00fablicos de maior poder aquisitivo, possivelmente aqueles que optar\u00e3o por uma assinatura Premium, ser\u00e1 necess\u00e1rio partir para o investimento em influenciadores, sejam eles nano ou big influencers. <\/p>\n

Assim, ser\u00e1 necess\u00e1rio pensar em campanhas mais criativas, que atinjam todos os tipos de usu\u00e1rios e que continue gerando engajamento e retorno sob o investimento de ag\u00eancias e empresas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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