{"id":72015,"date":"2024-01-16T16:19:14","date_gmt":"2024-01-16T19:19:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=72015"},"modified":"2025-09-18T14:24:50","modified_gmt":"2025-09-18T17:24:50","slug":"o-google-vai-acabar-com-os-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-google-vai-acabar-com-os-cookies\/","title":{"rendered":"O Google vai acabar com os cookies, mas n\u00e3o totalmente: Tudo o que voc\u00ea precisa saber"},"content":{"rendered":"

Apesar do cen\u00e1rio de constantes mudan\u00e7as do marketing digital<\/a>, o Google surpreendeu a todos ao tomar a decis\u00e3o de acabar com os cookies de terceiros<\/a> para alguns usu\u00e1rios do Chrome. H\u00e1 poucos dias, o Chrome eliminou os cookies de 30 milh\u00f5es de usu\u00e1rios, ou cerca de 1% de toda sua base. Al\u00e9m disso, os cookies no Chrome ser\u00e3o completamente eliminados at\u00e9 o final deste ano – ou quase!<\/p>\n

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A verdadeira hist\u00f3ria dos cookies <\/h2>\n

A mudan\u00e7a que o Google fez em rela\u00e7\u00e3o aos cookies de terceiros \u00e9 um grande avan\u00e7o no debate constante sobre a privacidade do usu\u00e1rio e a busca por an\u00fancios personalizados. Essa mudan\u00e7a est\u00e1 obrigando as empresas a repensar suas estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias, encorajando a criatividade em um ambiente em que a privacidade do usu\u00e1rio \u00e9 prioridade.<\/p>\n

Como isso impacta as plataformas SaaS?<\/h2>\n

A falta de cookies de terceiros cria obst\u00e1culos e oportunidades para as empresas do setor de Software como Servi\u00e7o (SaaS)<\/a>, que est\u00e3o fortemente concentradas em an\u00fancios direcionados. As empresas de SaaS ter\u00e3o que reconsiderar suas estrat\u00e9gias de an\u00fancio<\/a> sem esses cookies. O estudo de diferentes estilos de an\u00fancios, o uso de seu pr\u00f3prio conjunto de dados ou o uso de tecnologias inteligentes como a Intelig\u00eancia Artificial, para fornecer orienta\u00e7\u00e3o precisa, podem ser exemplos disso.<\/p>\n

E o que muda no marketing B2B?<\/h2>\n

No setor de business-to-business (B2B), dizer adeus aos cookies exige uma reconstru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia. Profissionais de B2B devem considerar a ado\u00e7\u00e3o de t\u00e1ticas como marketing baseado em contas<\/a>, aprimoramento de estrat\u00e9gias de conte\u00fado, melhoria de sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), explora\u00e7\u00e3o de iniciativas colaborativas dentro da comunidade B2B e avalia\u00e7\u00e3o do impacto dessa mudan\u00e7a em setores como ind\u00fastria, finan\u00e7as e sa\u00fade.<\/p>\n

Privacy Sandbox: O Novo Jogo do Google<\/h2>\n

Mas n\u00e3o se preocupe! O Privacy Sandbox<\/a> do Google \u00e9 um recurso valioso. Ao garantir um ambiente s\u00f3lido de privacidade, essa iniciativa visa mudar a forma como monitoramos os dados dos usu\u00e1rios. <\/p>\n

SaaS e B2B podem aproveitar isso, buscando o melhor equil\u00edbrio entre fornecer aos usu\u00e1rios uma experi\u00eancia personalizada e proteger seus dados.<\/p>\n

A colabora\u00e7\u00e3o na comunidade Privacy Sandbox pode fortalecer o esp\u00edrito de equipe, ajudando os times a superar obst\u00e1culos, aproveitar oportunidades importantes e navegar pelas leis de privacidade globais.<\/p>\n

Simples passos para a adapta\u00e7\u00e3o de SaaS e B2B<\/h2>\n

Verifique como seus dados s\u00e3o armazenados:<\/h3>\n

Profissionais de marketing B2B e fornecedores de SaaS devem revisar cuidadosamente suas pr\u00e1ticas de dados para garantir que elas estejam alinhadas com os novos padr\u00f5es de privacidade. Colaborar em auditorias dentro de grupos do setor pode trazer alguns insights e promover uniformidade.<\/p>\n

Uso Inteligente de Dados Prim\u00e1rios: <\/h3>\n

As plataformas SaaS podem colocar seus dados prim\u00e1rios<\/a> para trabalhar de forma estrat\u00e9gica, mantendo os an\u00fancios direcionados e respeitando as regras de privacidade.<\/p>\n

Isso pode envolver a cria\u00e7\u00e3o de recompensas atraentes para usu\u00e1rios que compartilham dados e a oferta de servi\u00e7os relevantes com base nas informa\u00e7\u00f5es fornecidas por eles diretamente.<\/p>\n

Conectando-se \u00e0 tecnologia de ponta e an\u00fancios contextuais:<\/h2>\n

Entusiastas de B2B podem se concentrar em an\u00fancios contextuais, mergulhando na ess\u00eancia do conte\u00fado<\/a> e entendendo como os usu\u00e1rios interagem com ele. <\/p>\n

Eles tamb\u00e9m est\u00e3o se inserindo em novas tecnologias, aproveitando a Intelig\u00eancia Artificial para refinar seu direcionamento. <\/p>\n

Colaborar com especialistas em tecnologia permite se manter \u00e0 frente nas tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas e compreender as implica\u00e7\u00f5es do \u2018Metaverso\u2019 para a publicidade.<\/p>\n

Informe o Usu\u00e1rio e Seja Transparente:<\/h3>\n

Ambas as equipes de SaaS e B2B podem obter \u00eaxito ao manter os usu\u00e1rios informados. Fornecer insights essenciais sobre pr\u00e1ticas de dados constr\u00f3i confian\u00e7a.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, oferecer aos usu\u00e1rios informa\u00e7\u00f5es sobre por que os an\u00fancios direcionados s\u00e3o atraentes pode criar uma legi\u00e3o de usu\u00e1rios engajados e antenados.<\/p>\n

Mudan\u00e7as para Profissionais de Marketing:<\/h2>\n

Os profissionais de marketing est\u00e3o desbravando esse novo territ\u00f3rio. A mudan\u00e7a de cookies \u00e9 como recalcular a rota do GPS, levando esses profissionais a flexibilizar suas habilidades com novos dados, criar campanhas contextuais matadoras, mergulhar em novas tecnologia, promover o trabalho em equipe e ficar por dentro das novidades e tend\u00eancias da sua ind\u00fastria.<\/p>\n

Dando uma espiada no que est\u00e1 por vir:<\/h2>\n

Al\u00e9m do burburinho da mudan\u00e7a nos cookies do Google, vamos dar uma vis\u00e3o mais O foco est\u00e1 em coisas como:<\/p>\n