{"id":72027,"date":"2024-01-26T12:06:07","date_gmt":"2024-01-26T15:06:07","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=72027"},"modified":"2025-09-18T14:22:08","modified_gmt":"2025-09-18T17:22:08","slug":"busca-por-ia-seo-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/busca-por-ia-seo-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"O SEO na era da Intelig\u00eancia Artificial"},"content":{"rendered":"<p>O ano de 2023 tem sido um lembrete retumbante de que algumas coisas n\u00e3o seguem um roteiro, principalmente no mundo din\u00e2mico da tecnologia, marketing e conte\u00fado.<\/p>\n<p>Na semana passada, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tendencias-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escrevi um post<\/a> sobre &#8220;n\u00e3o previs\u00f5es&#8221; de marketing para 2024. Na verdade, decidi voltar minha aten\u00e7\u00e3o para possibilidades e tend\u00eancias emergentes que j\u00e1 est\u00e3o redefinindo os cen\u00e1rios de marketing e conte\u00fado. O SEO n\u00e3o estava no meu radar, mas sua import\u00e2ncia exige uma aten\u00e7\u00e3o especial. Vamos nos aprofundar nisso.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que esperar do SEO daqui para frente<\/h2>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2023-12-14-gartner-predicts-fifty-percent-of-consumers-will-significantly-limit-their-interactions-with-social-media-by-2025#:~:text=By%202028%2C%20brands%27%20organic%20search,organic%20search%20to%20drive%20sales.\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudo recente da Gartner<\/a> prev\u00ea uma queda de 50% no tr\u00e1fego org\u00e2nico de buscas at\u00e9 2028 devido \u00e0 IA.<\/p>\n<p>Isso pode parecer preocupante, mas em vez de tirar conclus\u00f5es precipitadas, vamos considerar uma perspectiva mais detalhada. A nova previs\u00e3o da Gartner afirma: &#8220;At\u00e9 2028, o tr\u00e1fego org\u00e2nico de busca das marcas diminuir\u00e1 em 50% ou mais \u00e0 medida que os consumidores adotarem a busca generativa alimentada por IA.&#8221;<\/p>\n<p>O mesmo estudo traz o seguinte:<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;A r\u00e1pida ado\u00e7\u00e3o da IA generativa nos sites de busca vai trazer problemas para os CMOs que contam com a busca org\u00e2nica para impulsionar as vendas. Uma pesquisa da Gartner com 299 consumidores em agosto de 2023 constatou que eles est\u00e3o prontos para a busca aprimorada por IA, com 79% dos entrevistados esperando us\u00e1-la no pr\u00f3ximo ano. Al\u00e9m disso, 70% dos consumidores expressaram pelo menos alguma confian\u00e7a nos resultados da busca apoiados pela IA.&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Ainda segundo a Gartner:<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Os CMOs devem se preparar para a disrup\u00e7\u00e3o que a busca via IA generativa trar\u00e1 \u00e0s suas estrat\u00e9gias de busca org\u00e2nica. Gestores de marketing cujas marcas dependem do SEO devem considerar a aloca\u00e7\u00e3o de recursos para testar outros canais a fim de diversificar.&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Indiscutivelmente, o cen\u00e1rio est\u00e1 mudando. A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-a-search-generative-experience\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">IA est\u00e1 se infiltrando na busca<\/a>, prometendo resultados personalizados e intera\u00e7\u00f5es conversacionais. <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/ai-search-bing-fabrice-canel-406520\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Fabrice Canel<\/a>, do Bing, fala de &#8220;uma forma completamente nova de interagir com a web&#8221;, borrando a linha que separa busca e conversa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=222665714  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/i83BlP4ksr06kIYpTVy96Csk8430Sq8MS4KRLkXe4LKUtMnd_rc2BCqiVwU2xkOb8wIe9sVHqWu-0SEGvgt8JTNwF5yj7AhosW82xLPY2OT0XYFJ6ee8R5uahStYUivUq3gcp0jkHiYjtrWJjX8hR8w\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>De certa forma, isso \u00e9 empolgante. Mas, como <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/kieranjflanagan_gartner-predicts-search-traffic-will-decrease-activity-7148308091946639360-Z60J\/?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Kieran Flanagan aponta<\/a>, ainda n\u00e3o \u00e9 hora de jogarmos nossos livros de SEO no lixo.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;O que as marcas devem fazer? Testar outros canais? Sejamos honestos; nenhum outro canal \u00e9 t\u00e3o previs\u00edvel ou escal\u00e1vel quanto a busca. A beleza da busca \u00e9 que, uma vez que voc\u00ea construiu um mecanismo, \u00e9 f\u00e1cil prever e vincular diretamente \u00e0 receita, tanto org\u00e2nica quanto paga. Os profissionais de marketing n\u00e3o precisar\u00e3o &#8216;testar&#8217; novos canais; precisar\u00e3o repensar como abordam o marketing.&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>O SEO oferece previsibilidade e escalabilidade. \u00c9 um dos motores que impulsiona o tr\u00e1fego org\u00e2nico e as vendas, al\u00e9m de manter nossos or\u00e7amentos de marketing ativos. A busca por IA, apesar de todo o seu apelo futurista, n\u00e3o possui essa mesma f\u00f3rmula. \u00c9 uma grande novidade com a qual estamos ansiosos para brincar, n\u00e3o a ferramenta na qual confiamos diariamente, pelo menos ainda n\u00e3o.<\/p>\n<p>Mas isso n\u00e3o significa que devemos ignorar a IA na busca. Essa \u00e9 a hora de abrir nossas caixas de ferramentas e sermos curiosos. Como era de se esperar, n\u00e3o h\u00e1 literatura sobre este assunto espec\u00edfico, mas encontrei as postagens de Wil Reynolds que foram esclarecedoras.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perguntas deixadas pela IA nas buscas<\/h2>\n<p>Agora, vamos ver algumas perguntas que deveriam estar nos tirando o sono:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Visibilidade da marca na busca por chatbots:<\/strong> Se nossa marca domina as SERPs do Google, isso se traduz no dom\u00ednio da busca por IA? <strong>O qu\u00e3o vis\u00edvel \u00e9 minha marca na busca por IA?<\/strong> Aprendemos a usar an\u00e1lises de SEO e a <a href=\"https:\/\/marketingacrossborders.blog\/2020\/10\/14\/share-of-search-is-now-gaining-attention\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">share of search<\/a> para entender melhor nosso brand awareness e sua posi\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia na categoria. Como a busca por IA muda esse cen\u00e1rio? Precisamos de novas m\u00e9tricas, novos mapas para navegar por esse territ\u00f3rio inexplorado.<\/li>\n<li><strong>O dilema dos KPIs:<\/strong> J\u00e1 se foram os dias da simples gl\u00f3ria de ser &#8220;o primeiro do ranking&#8221;. Em um mundo impulsionado por chatbots de IA, como quantificamos o sucesso? Como justificamos o retorno sobre o investimento (ROI)? Precisamos adaptar nossas estrat\u00e9gias, antecipar movimentos e pensar v\u00e1rios passos \u00e0 frente.<\/li>\n<li><strong>Intelig\u00eancia competitiva<\/strong>: As palavras-chave eram nossa intelig\u00eancia, revelando as for\u00e7as de nossos concorrentes em rela\u00e7\u00e3o a SEO. Mas no dom\u00ednio da busca por chatbots, quem s\u00e3o nossos verdadeiros concorrentes? S\u00e3o os players consolidados ou as novas startups que sabem aproveitar os algoritmos de IA?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Resumindo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O qu\u00e3o vis\u00edvel \u00e9 minha marca na busca por IA?<\/li>\n<li>Como podemos obter posi\u00e7\u00f5es entre os X primeiros?<\/li>\n<li>Quem s\u00e3o nossos concorrentes e que visibilidade eles conquistaram?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por enquanto, as respostas s\u00e3o incertas. \u00c9 um convite para experimentar, romper com os limites conhecidos do SEO tradicional e abra\u00e7ar o esp\u00edrito inventivo da descoberta. \u00c9 como voltar aos primeiros dias da busca.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflex\u00f5es finais<\/h2>\n<p>Por mais que a aus\u00eancia de ferramentas dedicadas para mensurar a visibilidade da marca em chatbots de IA represente uma quest\u00e3o tempor\u00e1ria para os profissionais de marketing, eu prevejo o surgimento de uma nova gera\u00e7\u00e3o de ferramentas anal\u00edticas em breve, e n\u00e3o necessariamente provenientes dos habituais l\u00edderes em SEO.<\/p>\n<p>\u00c9 importante lembrar que uma poss\u00edvel transi\u00e7\u00e3o da busca tradicional para a impulsionada por IA n\u00e3o significa uma cat\u00e1strofe inevit\u00e1vel.<\/p>\n<p>As quedas no tr\u00e1fego org\u00e2nico e nos rankings podem simplesmente refletir uma mudan\u00e7a no local em que os consumidores encontram sua marca. Eles podem estar buscando de maneira diferente, mas ainda assim est\u00e3o procurando por voc\u00ea.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1826932277  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/FngT5nNxrSwAbnEdprvZsBeaQIHbjUOJmyUaOSwbxkc5F41G6SnU2ksiPhPl5b2I7-IRUjYE2j--KjIm0OEsWR-RNstWKIdkbgMhbHWQq_vtGNJ9XLUoLmCtqkUY1QIjj6so8u3LVkvzaMu6ohvKYBU\" alt=\"\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Ent\u00e3o, n\u00e3o vamos entrar em p\u00e2nico em rela\u00e7\u00e3o a poss\u00edveis mudan\u00e7as no SEO. Em vez disso, vamos encarar a busca por IA como um passo evolutivo, uma oportunidade para despertar nossa criatividade e reescrever o livro de regras do marketing.<\/p>\n<p>O futuro do SEO est\u00e1 em nossas m\u00e3os para ser escrito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ano de 2023 tem sido um lembrete retumbante de que algumas coisas n\u00e3o seguem um roteiro, principalmente no mundo din\u00e2mico da tecnologia, marketing e conte\u00fado. Na semana passada, escrevi um post sobre &#8220;n\u00e3o previs\u00f5es&#8221; de marketing para 2024. 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