{"id":72406,"date":"2024-02-26T12:36:55","date_gmt":"2024-02-26T15:36:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=72406"},"modified":"2025-09-18T14:19:41","modified_gmt":"2025-09-18T17:19:41","slug":"producao-de-conteudo-interna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/producao-de-conteudo-interna\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia da colabora\u00e7\u00e3o entre equipes na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

Profissionais de marketing de conte\u00fado<\/u><\/a> e SEO j\u00e1 sabem: o Google quer que voc\u00ea crie publica\u00e7\u00f5es de qualidade e relevantes para as buscas dos usu\u00e1rios. Por isso, o buscador valoriza quando os conte\u00fados s\u00e3o produzidos por especialistas, com expertise e autoridade<\/strong> no assunto em quest\u00e3o.<\/p>\n

No entanto, muitos profissionais n\u00e3o percebem a riqueza de conhecimento que est\u00e1 \u00e0 sua volta. Os pr\u00f3prios colegas de trabalho, colaboradores da empresa que integram outras equipes, dominam as suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o e podem falar melhor do que ningu\u00e9m sobre elas.<\/p>\n

Neste artigo, voc\u00ea vai entender melhor como as\u00a0outras equipes da sua empresa podem colaborar na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna<\/strong>, em parceria com o time de redatores e analistas de conte\u00fado. Vamos falar sobre isso agora!<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n

Por que outras \u00e1reas da empresa devem produzir conte\u00fados?<\/h2>\n

A equipe de marketing de conte\u00fado cumpre um desafio constante: produzir conte\u00fados<\/u><\/a> de valor para a sua persona. Por\u00e9m, um time que se envolve em demandas diversas \u2014 pesquisa, planejamento, produ\u00e7\u00e3o, publica\u00e7\u00e3o, monitoramento etc. \u2014 pode ter dificuldade de se aprofundar em assuntos que n\u00e3o s\u00e3o sua especialidade.<\/p>\n

Afinal, um redator ou analista de conte\u00fado \u00e9 especialista em conte\u00fado, mas um blog corporativo aborda diversos temas do nicho de atua\u00e7\u00e3o da empresa. Uma boa pesquisa pode suprir as necessidades de grande parte dos conte\u00fados, mas alguns assuntos exigem maior expertise que somente especialistas da \u00e1rea podem oferecer<\/strong>.<\/p>\n

A boa not\u00edcia \u00e9 que voc\u00ea pode encontrar esses especialistas por perto: dentro da sua empresa, existem equipes de marketing, vendas, atendimento, gest\u00e3o de pessoas e outros setores, at\u00e9 mesmo na gest\u00e3o do neg\u00f3cio, que podem colaborar na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna.<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m: Explorando o Potencial do Conte\u00fado Gerado por Funcion\u00e1rios: Um Guia Completo sobre EGC<\/a><\/em><\/p>\n

Pode ter certeza que o Google vai gostar dessa estrat\u00e9gia. Com especialistas na \u00e1rea, voc\u00ea pode produzir conte\u00fados aprofundados, com informa\u00e7\u00f5es atuais e relevantes, embasadas na experi\u00eancia e conhecimento de profissionais que dominam aquele assunto<\/strong>.<\/p>\n

O buscador valoriza quando os autores dos conte\u00fados t\u00eam experi\u00eancia (Experience), demonstram especialidade (Expertise) e autoridade (Authoritativeness) no assunto e despertam confian\u00e7a (Trust). N\u00e3o por acaso, essas palavras fazem parte do E-E-A-T<\/u><\/a>, um conjunto de crit\u00e9rios usado para avaliar a qualidade de uma p\u00e1gina nos resultados da busca<\/strong>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, convidar os colaboradores para contribu\u00edrem com o marketing de conte\u00fado pode ajudar a promover o engajamento com a empresa, como parte do employer branding<\/u><\/a>. Eles podem at\u00e9 se tornar influenciadores internos e promover a imagem da marca externamente<\/strong>, como ocorreu no Programa Influencers Nestl\u00e9 by Nestl\u00e9 Creators<\/a>.<\/p>\n

Como construir uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado com especialistas internos<\/h2>\n

Na Rock Content, criamos o programa Everybody Writes<\/strong>, que convida especialistas da nossa equipe para escrever sobre algum assunto que dominem. Aqui voc\u00ea pode ver um exemplo de texto escrito pela nossa SEO Planner sobre o guia de SEO para iniciantes do Google<\/u><\/a>.<\/p>\n

Para criar esse programa, seguimos alguns passos importantes que consolidam a parceria entre o time de conte\u00fado e as demais equipes. Vamos contar agora quais s\u00e3o eles.<\/p>\n

1. Alinhar a colabora\u00e7\u00e3o entre equipes<\/h3>\n

Primeiramente, \u00e9 fundamental alinhar os times sobre a estrat\u00e9gia de colabora\u00e7\u00e3o para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna. Voc\u00ea precisa da parceria de outras equipes da empresa, ent\u00e3o, os colaboradores devem entender melhor do que voc\u00ea est\u00e1 falando<\/strong>.<\/p>\n

A partir da\u00ed, os especialistas em conte\u00fado devem explicar como funciona a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web, quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas e de que forma esperam que outros times possam contribuir.<\/p>\n

2. Identificar t\u00f3picos e temas relevantes<\/h3>\n

O time de marketing de conte\u00fado, em parceria com colaboradores de outras \u00e1reas, deve identificar t\u00f3picos relevantes para escrever sobre eles.<\/p>\n

Devem ser assuntos que os especialistas dominem, mas que tamb\u00e9m despertem o interesse do p\u00fablico<\/strong>. N\u00e3o esque\u00e7a de que a principal fun\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna \u00e9 responder \u00e0s d\u00favidas que a sua persona busca no Google.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, analise as oportunidades. Para buscar as principais posi\u00e7\u00f5es do Google, os experts podem escrever sobre assuntos com alto volume de busca ou com baixa concorr\u00eancia na SERP<\/a>.<\/p>\n

3. Criar um calend\u00e1rio editorial espec\u00edfico<\/h3>\n

Uma estrat\u00e9gia importante que temos na Rock Content \u00e9 criar um calend\u00e1rio editorial<\/u><\/a> espec\u00edfico para essa estrat\u00e9gia. Trata-se de um plano mensal que estabelece os especialistas e os t\u00f3picos sobre os quais v\u00e3o escrever<\/strong>, al\u00e9m das datas de alinhamento, produ\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Isso \u00e9 importante para organizar as demandas, conciliar com os demais artigos, evitar a repeti\u00e7\u00e3o de assuntos, al\u00e9m de, \u00e9 claro, manter a consist\u00eancia das publica\u00e7\u00f5es dos especialistas, de maneira que a estrat\u00e9gia n\u00e3o se perca.<\/p>\n

4. Otimizar o conte\u00fado para publica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Lembre-se de que os colaboradores s\u00e3o experts nas suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o. J\u00e1 os especialistas em conte\u00fado est\u00e3o no time de marketing. Por isso, eles s\u00e3o os respons\u00e1veis por tornar o conte\u00fado mais interessante e agrad\u00e1vel de ler<\/strong>.<\/p>\n

Muitas vezes, \u00e9 preciso fazer adapta\u00e7\u00f5es no estilo de escrita, para alinhar os textos \u00e0 leitura na web e ao tom de voz da marca. Tamb\u00e9m \u00e9 importante otimizar o conte\u00fado com estrat\u00e9gias de SEO<\/u><\/a>, como incluir palavras-chave<\/u><\/a>, links internos<\/u><\/a>, heading tags<\/u><\/a> e recursos de escaneabilidade<\/u><\/a>.<\/p>\n

5. Fazer o monitoramento e an\u00e1lise de desempenho<\/h3>\n

Por fim, outra etapa fundamental da estrat\u00e9gia \u00e9 o monitoramento. Aqui identificamos que os artigos escritos por colaboradores costumam ser os mais acessados do blog da Rock<\/strong> Content<\/strong>!<\/p>\n

Ent\u00e3o, fique de olho nas m\u00e9tricas das publica\u00e7\u00f5es produzidas por especialistas para identificar o n\u00famero de acessos, tempo de visita, cliques em CTAs, convers\u00f5es, posi\u00e7\u00e3o na SERP, entre outros dados. Eles v\u00e3o ajudar a medir a performance e perceber oportunidades de melhorias<\/strong>.<\/p>\n

Em uma estrat\u00e9gia de colabora\u00e7\u00e3o para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna, \u00e9 importante atuar em parceria. Cada time pode colaborar com as suas especialidades, tendo sempre como foco os objetivos do marketing e do neg\u00f3cio em geral. Assim, todos saem ganhando e a estrat\u00e9gia \u00e9 colocada em pr\u00e1tica com mais efic\u00e1cia.<\/p>\n

Al\u00e9m dos colaboradores da sua empresa, voc\u00ea tamb\u00e9m pode contar com redatores freelancers especialistas para produzir conte\u00fado humanizado<\/strong>. Conhe\u00e7a a plataforma WriterAccess para ter acesso a profissionais especializados em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web. Experimente agora!<\/u><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna pode resultar em publica\u00e7\u00f5es de alto valor para a sua estrat\u00e9gia. Afinal, ningu\u00e9m melhor que os colaboradores da sua empresa, especialistas nas suas \u00e1reas, para falar sobre os assuntos aos quais se dedicam todos os dias.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":70045,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,19,34],"tags":[],"class_list":["post-72406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-marketing-de-conteudo","category-seo"],"yoast_head":"\nColabora\u00e7\u00e3o entre equipes na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna: como fazer?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A colabora\u00e7\u00e3o de especialistas da sua empresa na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interna pode gerar alto valor. 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