Se voc\u00ea est\u00e1 se sentindo perdido em meio a tantas siglas e termos t\u00e9cnicos, n\u00e3o se preocupe: n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Vamos descomplicar tudo isso e entender como a IA est\u00e1 revolucionando as pesquisas nos mecanismos de busca.<\/p>\n
Curioso para saber formas de adaptar sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a> a essa nova realidade? Continue lendo!<\/p>\n \u00c9 uma abordagem inovadora de otimiza\u00e7\u00e3o de motores de busca que se adapta \u00e0 era dos motores de busca baseados em <\/strong>intelig\u00eancia artificial<\/strong><\/a>, tamb\u00e9m conhecidos como generative engines (GEs, ou motores geradores). <\/p>\n Nunca ouviu falar do termo GEO? N\u00e3o se preocupe: ele \u00e9 bem recente, tendo sido oficializado em um estudo colaborativo<\/a> realizado em novembro de 2023 pela Universidade de Princeton, Georgia Tech, o Instituto Allen de IA e o IIT Delhi.<\/p>\n Antes de falar sobre otimiza\u00e7\u00e3o para generative engines, precisamos entender o que elas s\u00e3o, certo? <\/p>\n De acordo com os pesquisadores do estudo, “os motores geradores geralmente atendem \u00e0s consultas sintetizando informa\u00e7\u00f5es de m\u00faltiplas fontes e resumindo-as com a ajuda de Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs)”.<\/p>\n Assim, as GE n\u00e3o apenas buscam a informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m geram<\/em> uma resposta \u00e0 pergunta da pessoa usu\u00e1ria a partir de m\u00faltiplas fontes,<\/strong> o que pode incluir texto, v\u00eddeo, infogr\u00e1fico, ofertas de e-commerce e o que mais parecer pertinente para responder de forma satisfat\u00f3ria \u00e0 d\u00favida. <\/p>\n Exemplos mais conhecidos s\u00e3o Gemini (ex-Bard)<\/a>, Bing Chat <\/a>e AI Overviews<\/a>. <\/strong><\/p>\n A perspectiva \u00e9 que essa mudan\u00e7a traga um alto impacto para neg\u00f3cios e pessoas, sobretudo pensando em tr\u00e1fego e otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismo de busca (Search Engine Optimization, ou SEO<\/a>). <\/p>\n Giuseppe Caltabiano<\/a>, VP de Marketing da Rock Content, fez a seguinte observa\u00e7\u00e3o:<\/p>\n \u201cGenerative Engines representam uma mudan\u00e7a transformadora no paradigma dos motores de busca, oferecendo respostas diretas e abrangentes \u00e0s consultas dos usu\u00e1rios e, assim, potencialmente reduzindo a necessidade de visitar sites de forma direta. Isso pode levar a uma queda no tr\u00e1fego org\u00e2nico para os sites e impactar severamente sua visibilidade”.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n A diminui\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego n\u00e3o \u00e9 novidade no mundo do marketing digital. De acordo com a pesquisa “2024 Digital Experience Benchmark Explorer”<\/a> da Contentsquare, em diversas ind\u00fastrias, 55% dos sites registraram menos tr\u00e1fego em 2023<\/strong> que no ano anterior.<\/p>\n Com a IA-Search, muitos apostam que haja uma queda ainda maior de tr\u00e1fego <\/strong>com intensifica\u00e7\u00e3o dos resultados \u2018zero clique\u2019, sobretudo aqueles com inten\u00e7\u00f5es menos espec\u00edficas, ou seja, mais no topo do funil. <\/p>\n A l\u00f3gica \u00e9 simples: a resposta dada pela IA a essas d\u00favidas mais gerais provavelmente j\u00e1 vai satisfazer esse usu\u00e1rio, diminuindo as chances de ele clicar e ir at\u00e9 o seu site. <\/p>\n E tendo em vista que muitos neg\u00f3cios se baseiam em tr\u00e1fego e visibilidade online para gerar convers\u00e3o e venda, h\u00e1 a discuss\u00e3o de como as GEs t\u00eam um potencial muito alto de afetar a economia daqueles que trabalham com Marketing de Conte\u00fado em geral. <\/p>\n \u00c9 justamente por isso que surgiu o GEO: para ajudar esse grupo a lidar melhor com essa mudan\u00e7a pela qual estamos passando<\/strong> e sem muita certeza de quais ser\u00e3o os pr\u00f3ximos passos. <\/p>\n Nas palavras do estudo: <\/p>\n \u201cPara abordar isso, apresentamos a GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION (GEO), um novo paradigma para auxiliar criadores de conte\u00fado a<\/em> melhorar a visibilidade de seu conte\u00fado nas respostas do GE por meio de um framework de otimiza\u00e7\u00e3o para otimizar e definir m\u00e9tricas de visibilidade<\/em><\/strong>\u201d<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n A ideia \u00e9 que, ao entender e implementar m\u00e9todos GEO, os criadores de conte\u00fado aumentem significativamente a visibilidade em ambientes de busca movidos por IA.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”34960″]\n Ap\u00f3s entender a defini\u00e7\u00e3o de cada termo, voc\u00ea pode estar se perguntando: mas e o SEO? N\u00e3o existe mais? N\u00e3o seriam as mesmas t\u00e9cnicas? Qual a diferen\u00e7a? Entenda melhor a seguir. <\/p>\n O GEO se concentra em otimizar o conte\u00fado para algoritmos de IA dos motores geradores. <\/p>\n J\u00e1 o SEO tradicional visa melhorar a classifica\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas de resultados de motores de busca (SERPs)<\/a> com base em diferentes crit\u00e9rios, como palavra-chave, backlinks, qualidade do conte\u00fado, experi\u00eancia do usu\u00e1rio e velocidade de carregamento da p\u00e1gina. <\/p>\n Como vimos, os motores geradores geram<\/em> respostas multimodais, combinando informa\u00e7\u00f5es de v\u00e1rias fontes e com variados formatos, em contraste com os resultados baseados em links mais relevantes para responder \u00e0 d\u00favida do SEO tradicional.<\/p>\n Ao realizar buscas com consultas longas e detalhadas, as p\u00e1ginas de resultados dos motores de busca (SERPs) muitas vezes n\u00e3o conseguiam abordar toda a demanda espec\u00edfica, optando por fornecer conte\u00fados que consideravam mais relevantes para a d\u00favida de forma geral. <\/p>\n No entanto, com a evolu\u00e7\u00e3o das Generative Engines (GEs), essas plataformas passam a gerar respostas considerando palavras-chave mais espec\u00edficas e de fundo de funil,<\/strong> oferecendo solu\u00e7\u00f5es mais precisas e direcionadas \u00e0s necessidades dos usu\u00e1rios. <\/p>\n Isso implica uma mudan\u00e7a na abordagem de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, exigindo uma aten\u00e7\u00e3o maior \u00e0s d\u00favidas detalhadas e espec\u00edficas do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n No modelo tradicional de motor de busca, a visibilidade \u00e9 frequentemente medida pelo ranking m\u00e9dio de um site nas p\u00e1ginas de resultados de busca.<\/p>\n No entanto, essa m\u00e9trica \u00e9 menos relevante para os motores geradores<\/strong>, que priorizam respostas estruturadas ricas em vez de uma simples lista de links.<\/p>\n Tabela comparando os resultados de uma busca mais tradicional e os resultados de uma GEs. Fonte da imagem: <\/em>artigo \u201cGEO: Generative Engine Optimization\u201d<\/em><\/a> (novembro\/2023)<\/em><\/p>\n Tudo parece muito te\u00f3rico? \u00c9 bem mais simples do que parece e est\u00e1 bem pr\u00f3ximo do nosso dia a dia nos \u00faltimos tempos. Como mencionamos na introdu\u00e7\u00e3o, temos exemplos de GEs bem populares atualmente. <\/p>\n Gemini \u00e9 uma ferramenta de intelig\u00eancia artificial desenvolvida pelo Google, inicialmente chamada de Bard. Funciona como um assistente de linguagem generativa, capaz de compreender e responder a perguntas complexas, al\u00e9m de gerar conte\u00fado relevante e informativo. <\/p>\n Utilizando t\u00e9cnicas avan\u00e7adas de processamento de linguagem natural e aprendizado de m\u00e1quina, Gemini<\/a> visa oferecer respostas mais precisas e humanas. Pode ser usado no lugar do Google Assistente, inclusive. <\/strong><\/p>\n Clique no “play” abaixo e veja um v\u00eddeo de como funciona uma pesquisa e resposta no Gemini.<\/p>\nO que \u00e9 Generative Engine Optimization (GEO)?<\/h2>\n
Mas o que \u00e9 Generative Engine?<\/h3>\n
Qual o impacto de GEO no SEO?<\/h3>\n
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GEO e SEO, qual a diferen\u00e7a? <\/h2>\n
Foco em algoritmos de IA<\/h3>\n
Respostas multimodais<\/h3>\n
D\u00favidas complexas <\/h3>\n
Relev\u00e2ncia do posicionamento na SERP<\/h3>\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/YcLTub4zeheHrhKcgVLjeFzAXi6JER0mB43Bz5hrvomkA6v2XuBDUC9lmiUVVq0Int1HdoR1NmZOIxn_I8KwoAVtItWvd-G1q5oBItqTkYkgUCGh9m73zSAWl0-3q0rc_0wN1Tka0HI0TvVZGDu5pVM\")
Quais os principais exemplos de Generative Engines?<\/h2>\n
Gemini (ex-Bard)<\/h3>\n