\u00c9 um fen\u00f4meno impulsionado pela consolida\u00e7\u00e3o das plataformas digitais como espa\u00e7os nos quais os criadores de conte\u00fado podem n\u00e3o apenas se relacionar diretamente com o p\u00fablico, mas tamb\u00e9m monetizar seu trabalho.<\/p>\n
Se voc\u00ea quer estar por dentro dessa tend\u00eancia em ascens\u00e3o e entender como ela est\u00e1 mudando o jogo para marcas e criadores de conte\u00fado, continue lendo. \u00c9 hora de entender o que \u00e9 creator economy e descobrir como ela est\u00e1 redefinindo o Marketing<\/a>!<\/p>\n[post-table-index]\n Embora as pessoas ganhem a vida criando conte\u00fado na internet h\u00e1 quase duas d\u00e9cadas, o que antes era uma ind\u00fastria nascente est\u00e1 crescendo.<\/p>\n Nesse ecossistema pr\u00f3spero, os criadores de conte\u00fados s\u00e3o aqueles que produzem v\u00eddeos, podcasts, lives, posts em redes sociais<\/a>, artigos em blogs e outros formatos para entreter, educar ou informar os usu\u00e1rios.<\/p>\n Esses conte\u00fados s\u00e3o distribu\u00eddos pelos pr\u00f3prios criadores no YouTube, Instagram, TikTok, Twitch<\/strong> e em outras plataformas que permitem a rela\u00e7\u00e3o direta com a audi\u00eancia.<\/p>\n Mas o que de fato torna a creator economy t\u00e3o revolucion\u00e1ria \u00e9 a capacidade de os creators comercializarem seu trabalho de forma aut\u00f4noma e de maneiras diferentes.<\/p>\n Um dos meios mais populares \u00e9 a venda de produtos pr\u00f3prios ou conte\u00fados exclusivos, como cursos, ebooks e acesso antecipado a v\u00eddeos.<\/strong><\/p>\n Muitos creators est\u00e3o ganhando dinheiro dessa forma. Uma pesquisa<\/a> com usu\u00e1rios da Hotmart mostrou que os infoprodutores de conte\u00fado que t\u00eam como renda principal a plataforma t\u00eam uma m\u00e9dia mensal de R$ 11.959,00 como retorno em faturamento.<\/p>\n Entre aqueles produtores que possuem outras fontes de renda, a estimativa do faturamento m\u00e9dio na Hotmart \u00e9 de R$ 4.194,00.<\/p>\n Mas, al\u00e9m da venda de produtos pr\u00f3prios, outra maneira de monetiza\u00e7\u00e3o na creator economy \u00e9 a arrecada\u00e7\u00e3o de \u201cdoa\u00e7\u00f5es\u201d de f\u00e3s.<\/strong><\/p>\n Essas contribui\u00e7\u00f5es podem ser realizadas em plataformas como o Patreon, na qual os f\u00e3s apoiam financeiramente seus criadores de conte\u00fado favoritos. <\/strong><\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 notou como alguns canais no YouTube encerram seus v\u00eddeos com uma lista de nomes, muitas vezes extensa, de patrocinadores? Essas s\u00e3o pessoas que apoiam o trabalho do criador de conte\u00fado, geralmente por meio de planos que variam de poucos a v\u00e1rios d\u00f3lares mensais. <\/p>\n Um exemplo \u00e9 o canal “Tasting History with Max Miller” (@TastingHistory) no YouTube, que frequentemente encerra seus v\u00eddeos com uma lista de nomes de apoiadores do Patreon.<\/p>\n Essas s\u00e3o pessoas que contribuem financeiramente para o trabalho de Max<\/strong>, permitindo que ele continue recriando receitas hist\u00f3ricas de v\u00e1rias \u00e9pocas e culturas, compartilhando curiosidades e contextos hist\u00f3ricos por tr\u00e1s de cada prato. <\/p>\n No Patreon, os apoiadores podem escolher diferentes n\u00edveis de contribui\u00e7\u00e3o, cada um com seus pr\u00f3prios benef\u00edcios exclusivos, como acesso antecipado a conte\u00fado, participa\u00e7\u00e3o em encontros virtuais e muito mais.\u00a0<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 comum que os creators ganhem dinheiro com a participa\u00e7\u00e3o em programas de afiliados<\/a> e com o patroc\u00ednio de marcas para promo\u00e7\u00e3o de produtos ou servi\u00e7os nas redes sociais \u2014 o chamado “marketing de influ\u00eancia”.<\/p>\n Sobre esse movimento, Pedro Alvim<\/a>, Diretor de M\u00eddias Sociais e Especialista em Creator Economy, Palestrante do TEDx e Top Influencer Marketing Voice<\/strong>, afirma:<\/p>\n “H\u00e1 um movimento crescente de conscientiza\u00e7\u00e3o da comunidade<\/strong> sobre o apoio e suporte em rela\u00e7\u00e3o aos creators, de entenderem que se quiserem continuar tendo acesso ao conte\u00fado, precisam contribuir de alguma forma para a produ\u00e7\u00e3o dele (seja atrav\u00e9s de gifts, assinaturas, selos, vaquinhas ou compra de produtos diretamente associadas \u00e0 imagem dos criadores de conte\u00fado)”.<\/p>\n<\/blockquote>\n Fora das plataformas voltadas exclusivamente para a venda de conte\u00fados, existem os creators que se beneficiam de m\u00faltiplos canais de vendas para constru\u00edrem suas reputa\u00e7\u00f5es e venderem seus produtos<\/strong>. A Huda Kattan talvez seja o melhor exemplo.<\/p>\n Kattan come\u00e7ou sua jornada na economia do criador como uma blogueira de beleza, compartilhando tutoriais de maquiagem e dicas de beleza em seu blog.<\/p>\n Em 2013, ela transformou seu canal de comunica\u00e7\u00e3o de beleza em uma marca de cosm\u00e9ticos bilion\u00e1ria, a Huda Beauty.<\/a><\/p>\n Na creator economy Brasil, um dos melhores exemplos do potencial dos criadores \u00e9 o streamer e influencer Casimiro Miguel.<\/strong><\/p>\n Com o nome de \u2018Casimito\u2019<\/a>, o streamer ganhou fama quando come\u00e7ou a fazer lives durante a pandemia da Covid-19 em seu canal na Twitch.<\/p>\n Ainda hoje com o formato de lives com 5, 6 e at\u00e9 7 horas de dura\u00e7\u00e3o, ele reage a jogos de futebol, reality shows, programas de TV, entre outros conte\u00fados.<\/p>\n O \u2018Cas\u00e9\u2019, como tamb\u00e9m \u00e9 conhecido, se consagrou como um dos maiores streamers do Brasil, com um p\u00fablico de mais de 3,8 milh\u00f5es de seguidores. Al\u00e9m disso, ele soma milh\u00f5es de seguidores no Instagram<\/a>, X (antigo Twitter) e YouTube.<\/p>\n Esses n\u00fameros n\u00e3o poderiam deixar de chamar aten\u00e7\u00e3o das marcas. <\/strong>O Caz\u00e9TV, canal do YouTube para transmiss\u00f5es esportivas, fechou parceria com marcas como Coca-Cola, McDonald’s e Esportes da Sorte para transmitir nada menos que a Copa do Mundo da FIFA de 2022.<\/p>\n Essas conquistas ilustram como a economia dos criadores leva as pessoas a transformarem suas paix\u00f5es em neg\u00f3cios lucrativos, e as marcas a se beneficiarem desse ecossistema.<\/p>\n[rock-biblioteca] Gostando do conte\u00fado at\u00e9 aqui? Os artigos abaixo podem complementar sua leitura:<\/strong><\/p>\n Uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a> n\u00e3o \u00e9 apenas algo interessante para as empresas. Sem um \u00f3timo conte\u00fado e uma presen\u00e7a de alto n\u00edvel na internet, uma marca praticamente n\u00e3o existe. \u00c9 a\u00ed que os creators podem fazer a diferen\u00e7a.<\/p>\n Eles conectam pessoas com interesses semelhantes, criam espa\u00e7os seguros para compartilhar ideias e motivam suas audi\u00eancias.<\/strong> Tudo isso pode ser bem aproveitado pelas marcas. Veja, logo abaixo, como isso tem sido feito na pr\u00e1tica.<\/p>\n Os consumidores adoram se conectar com pessoas reais, n\u00e3o apenas com logotipos e slogans. Por isso, os criadores t\u00eam o poder de humanizar o marketing de uma marca.<\/strong><\/p>\n Ao contr\u00e1rio dos an\u00fancios tradicionais, que muitas vezes s\u00e3o ignorados ou at\u00e9 mesmo vistos como intrusivos, o conte\u00fado dos criadores \u00e9 percebido como mais confi\u00e1vel.<\/p>\n Com rela\u00e7\u00e3o a colabora\u00e7\u00e3o entre marcas e criadores no geral, Pedro Alvim traz uma an\u00e1lise importante:<\/p>\n “Para ser bem-sucedida, uma colabora\u00e7\u00e3o entre marcas e creators precisa de transpar\u00eancia, respeito e confian\u00e7a m\u00fatua.<\/strong> Quem entende do business \u00e9 a marca. Quem entende de como influenciar a comunidade \u00e9 o creator.<\/strong> Se n\u00e3o houver essas 3 caracter\u00edsticas e um trabalho de cocria\u00e7\u00e3o, os resultados podem ser desastrosos para ambas as partes. N\u00e3o se pode subestimar a capacidade das pessoas”.<\/p>\n<\/blockquote>\n N\u00e3o s\u00e3o apenas os influenciadores famosos e marcas de grande porte com milh\u00f5es de seguidores que t\u00eam a oportunidade de fechar parcerias de sucesso na creator economy.<\/p>\n Na verdade, os criadores que est\u00e3o come\u00e7ando ou que est\u00e3o em nichos espec\u00edficos tamb\u00e9m fecham parcerias e divulgam produtos ou servi\u00e7os de m\u00e9dios e pequenos neg\u00f3cios.<\/strong> <\/p>\n Um bom exemplo \u00e9 a GreenHome, especializada em cosm\u00e9ticos veganos para skincare. A empresa foi criada em 2020 e hoje tem um pouco mais de 50 mil seguidores no Instagram.<\/p>\n A GreenHome tem uma parceria com a creator Juliana Feij\u00f3, conhecida por dar dicas de maquiagem e beleza na rede. A conta dela no Instagram tem mais de 15 mil seguidores.<\/p>\n \u00c9 uma colabora\u00e7\u00e3o ganha-ganha.<\/strong> Para a GreenHome, trabalhar com Juliana Feij\u00f3 permite que a marca alcance uma audi\u00eancia direcionada, composta por pessoas interessadas em beleza e cuidados com a pele. Com isso, a marca consegue ter um retorno sobre o investimento mais efetivo, sem comprometer seu or\u00e7amento de marketing.<\/p>\n J\u00e1 para Juliana Feij\u00f3, a parceria oferece a oportunidade de compartilhar produtos interessantes para sua audi\u00eancia e fortalecer o relacionamento com os seus seguidores.\u00a0<\/p>\n Sobre esse tipo de iniciante, Pedro Alvim afirma:<\/p>\n “Micro e nano influenciadores, principalmente locais, podem trazer excelentes resultados, dependendo dos objetivos das marcas de pequeno e m\u00e9dio porte”.<\/p>\n<\/blockquote>\n Al\u00e9m disso, colaborar com marcas menores permite que ela mantenha uma conex\u00e3o aut\u00eantica e pr\u00f3xima com sua comunidade<\/strong>, j\u00e1 que seus seguidores valorizam recomenda\u00e7\u00f5es genu\u00ednas e personalizadas. Isso fortalece a confian\u00e7a e a lealdade do p\u00fablico.\u00a0<\/p>\n A crescente demanda das marcas por marketing de influ\u00eancia \u00e9 um claro indicador de como a creator economy est\u00e1 transformando o cen\u00e1rio do Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n Uma pesquisa da Influencer Marketing Hub<\/a> mostra que mais de 85% das empresas entrevistadas pretendem dedicar um or\u00e7amento ao marketing de influ\u00eancia ainda em 2024.<\/strong><\/p>\n Marcas de todos os setores t\u00eam sido atra\u00eddas por uma s\u00e9rie de vantagens que o trabalho dos criadores tem a oferecer para a divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Abaixo, veja quais s\u00e3o esses impactos da creator economy no Marketing Digital.<\/p>\n Estamos c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade tradicional e buscamos conex\u00f5es reais com as marcas<\/strong>. Por isso, na creator economy, autenticidade \u00e9 uma moeda de alto valor.<\/p>\n As pessoas sabem que os criadores de conte\u00fado t\u00eam a liberdade para compartilhar opini\u00f5es honestas e transparentes, sem a press\u00e3o de vender um produto espec\u00edfico.<\/p>\n Ent\u00e3o, quando um criador fala sobre um produto ou servi\u00e7o que ele realmente gosta e usa, os seguidores confiam em sua opini\u00e3o porque sabem que \u00e9 baseada em experi\u00eancias reais.<\/p>\n Plataformas como YouTube, Instagram e TikTok d\u00e3o aos criadores a chance de alcan\u00e7ar milh\u00f5es de pessoas instantaneamente. Para as marcas, essa \u00e9 uma oportunidade de atingir p\u00fablicos segmentados num piscar de olhos.<\/p>\n Segundo uma pesquisa<\/a> da plataforma LTK em parceria com o Retail Analytics Council da Northwestern University, 73% da Gera\u00e7\u00e3o Z, 68% dos Millennials e 57% da popula\u00e7\u00e3o em geral recorrem aos criadores para tomar decis\u00f5es de compra.<\/strong><\/p>\n Isso quer dizer que, sempre que um creator recomenda um produto ou servi\u00e7o que se encaixa no estilo de vida, interesses ou necessidades de sua audi\u00eancia, isso pode levar os seguidores a considerarem seriamente essa recomenda\u00e7\u00e3o na hora de fazer compras.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”66058″]\n Se voc\u00ea ainda ficou com algumas d\u00favidas sobre a economia dos criadores, confira o nosso FAQ com algumas perguntas e respostas sobre o assunto.<\/p>\n O “creator” \u00e9 um criador, na tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas. \u00c9 algu\u00e9m que produz conte\u00fado aut\u00eantico para uma audi\u00eancia online. Eles podem criar v\u00eddeos, fotos, textos, podcasts e muito mais, compartilhando suas paix\u00f5es, conhecimentos e experi\u00eancias com seu p\u00fablico.<\/p>\n Alguns exemplos incluem patroc\u00ednios de marcas a influencers, doa\u00e7\u00f5es em lives, vendas de conte\u00fado na Hotmart e cria\u00e7\u00e3o de produtos digitais, como ebooks, cursos e materiais exclusivos para assinantes.<\/p>\n \u00c9 uma estimativa dif\u00edcil, pois o n\u00famero n\u00e3o para de crescer. Mas um estudo recente realizado pela Nielsen revela que o Brasil \u00e9 o pa\u00eds com maior n\u00famero de influenciadores, com aproximadamente 500 mil deles<\/a> que t\u00eam pelo menos 10.000 seguidores.<\/p>\n Nos pr\u00f3ximos anos, \u00e9 prov\u00e1vel que vejamos um aumento na profissionaliza\u00e7\u00e3o dos influenciadores, com marcas buscando parcerias mais duradouras.<\/strong> Al\u00e9m disso, podemos ver uma maior diversifica\u00e7\u00e3o nos tipos de influenciadores, com nichos espec\u00edficos.<\/p>\n Pedro Alvim traz duas outras tend\u00eancias:<\/p>\n “Para mim h\u00e1 duas grandes tend\u00eancias<\/strong> que podem transformar e virar a pir\u00e2mide de influ\u00eancia da creator economy mundial de cabe\u00e7a pra baixo. A dublagem automatizada de conte\u00fado<\/strong> ir\u00e1 quebrar a barreira lingu\u00edstica e poder\u00e1 transformar a creator economy em uma escala global. E marcas que n\u00e3o adquirirem o mindset e a flu\u00eancia na linguagem de creators poder\u00e3o ser extintas<\/strong>, por n\u00e3o conseguirem mais se comunicar com as novas gera\u00e7\u00f5es, ficando inaptas a se manterem relevantes e longevas.”<\/p>\n<\/blockquote>\n De acordo com um levantamento da Goldman Sachs Research<\/a> divulgado em 2023, o mercado global da economia dos criadores vale cerca de 250 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong> e pode chegar a quase meio trilh\u00e3o de d\u00f3lares (480 bilh\u00f5es) at\u00e9 2027.<\/p>\n Sim, \u00e9 poss\u00edvel ganhar a vida na creator economy. Muitos criadores conseguem monetizar seu trabalho com parcerias com marcas, programas de afiliados, vendas de produtos pr\u00f3prios, doa\u00e7\u00f5es de f\u00e3s e outras formas de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\nO funcionamento da creator economy: uma breve explica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n
Import\u00e2ncia do Patreon e outras plataformas<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/7seLAP6LRMUpoWX_982jwglAcQMcfZP-20bZl2lLgIIWlj4eestHbSc-zYGPkV2eMXxgs7WkhDjWFfvhPuMgEvP8jhsfis8jF7WTBSTha9PP491GmRxl-Y-GjkcW4ztOFA4q2ATfXZflz1YQ-cgZu0Q\")
\n
Hist\u00f3rias de sucesso: os casos de Huda Kattan e Casimiro<\/strong><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/ORTgH-ZXZOnNUGAdRkWiiX6McBIIgmjOvkg2LMDIxImd_zYLjEzXxok13k2jiryEXuC5ciFsftpdaNyXcOrczT4nFEzUSwvIU0jPYqyUYQYiU_SCm0nYNcNU4SFRd_OSFKwYdaNfFuugsvnhFOuwIU4\")
![\"\"](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/apqhRv1ULSFAtpIZVRP2Jux3JAZkmkLv0iYy3roWYu2DyMkGinqfYeL3YfPkN2sIS_prr0N6zRYLaXFK-3-aMWPwfDrrJhzpBGqS1QO9Ir53aqp-tbExNHtJJKeC29ij9tFbMAOt5pY15aG-FbAl9eE\")
\n
A import\u00e2ncia dos criadores de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n
Humaniza\u00e7\u00e3o do marketing<\/strong><\/h3>\n
\n
Colabora\u00e7\u00e3o entre criadores e pequenas marcas<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/yTs98g3wEDliKOEe1bPgOOq_Ij9_mjBGLaSZUavXBS-8vIJ6lLTFHqu2i24sRiDEJ563jcP0syKjkJ2R2Kaj1AMO9KEahXssiUPfsbtXcp2TL6NCnGv5PSXXd-XV8_ROLQ1-IyS22WbmxeYhKAQss6w\")
\n
Os impactos da creator economy no marketing<\/strong><\/h2>\n
Autenticidade<\/strong><\/h3>\n
Alcance direto<\/strong><\/h3>\n
Influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra<\/strong><\/h3>\n
D\u00favidas frequentes sobre creator economy<\/strong><\/h2>\n
O que quer dizer a palavra creator?<\/strong><\/h3>\n
Quais s\u00e3o alguns exemplos da economia dos criadores?<\/strong><\/h3>\n
Quantos creators existem no Brasil?<\/strong><\/h3>\n
Como enxergar o futuro do marketing de influ\u00eancia no Brasil para os pr\u00f3ximos anos?<\/strong><\/h3>\n
\n
Quanto dinheiro existe na economia dos criadores?<\/strong><\/h3>\n
Voc\u00ea pode ganhar a vida na economia dos criadores?<\/strong><\/h3>\n
O que vem a seguir para a economia dos criadores?<\/strong><\/h3>\n