{"id":72980,"date":"2024-03-28T10:22:31","date_gmt":"2024-03-28T13:22:31","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=72980"},"modified":"2025-09-18T14:16:41","modified_gmt":"2025-09-18T17:16:41","slug":"ia-para-criar-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ia-para-criar-conteudo\/","title":{"rendered":"Google Core Update: vou ser penalizado por usar IA para criar conte\u00fado?"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea atua com Marketing de Conte\u00fado e SEO, \u00e9 bem prov\u00e1vel que tenha ouvido falar do Google Core Update de mar\u00e7o de 2024, com foco em remover spam e conte\u00fado ruim dos mecanismos de busca, e toda a discuss\u00e3o sobre uso de IA para criar conte\u00fado.  <\/p>\n

Essa est\u00e1 sendo considerada uma das mais importantes atualiza\u00e7\u00f5es do Google dos \u00faltimos tempos<\/strong>. Sites com conte\u00fado considerado de m\u00e1 qualidade foram simplesmente retirados da SERP<\/a> (Search Engine Results Page<\/em>, ou P\u00e1gina de Resultados do Mecanismo de Pesquisa).<\/p>\n

Coincidentemente ou n\u00e3o, a grande maioria desses sites era alimentado por conte\u00fados gerados em massa por Intelig\u00eancia Artificial, com pouqu\u00edssima (ou nenhuma) edi\u00e7\u00e3o humana. <\/p>\n

Mas e a\u00ed, o Google est\u00e1 penalizando sites que usam IA na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Spoiler alert: a resposta mais simplificada \u00e9 n\u00e3o<\/strong>. Por\u00e9m, em SEO<\/a>, nada \u00e9 t\u00e3o simples e \u00f3bvio assim. Entenda as nuances! <\/p>\n[post-table-index]\n

Core Update de mar\u00e7o e IA: o que voc\u00ea precisa saber<\/h2>\n

O fato de muitos dos sites penalizados pelo Google conterem diversas p\u00e1ginas geradas por Intelig\u00eancia Artificial<\/a> instaurou um certo p\u00e2nico no mundo do SEO, com afirma\u00e7\u00f5es de que, a partir dessa atualiza\u00e7\u00e3o, o Google passaria a penalizar qualquer tipo de uso de IA. <\/p>\n

Vemos muitas discuss\u00f5es e preocupa\u00e7\u00f5es acompanhadas de perguntas como: \u201cVou perder tr\u00e1fego? Minhas p\u00e1ginas v\u00e3o continuar ranqueando no Google? \u00c9 o fim da IA na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?\u201d.<\/p>\n

N\u00e3o posso mais usar IA para criar conte\u00fado?<\/h3>\n

Por aqui, n\u00e3o trabalhamos com p\u00e2nico infundado. Ent\u00e3o, respire fundo: o Google n\u00e3o disse nada diretamente sobre penalizar uso de Intelig\u00eancia Artificial.<\/strong> O que foi dito \u2014 e sempre \u00e9 \u2014 est\u00e1 relacionado a conte\u00fado de m\u00e1 qualidade e n\u00e3o original, feito apenas para mecanismos de busca, e n\u00e3o pessoas. <\/p>\n

Ent\u00e3o, de forma resumida, voc\u00ea n\u00e3o vai ser penalizado porque usou IA no seu site; mas pode ser penalizado se fez conte\u00fado ruim e superficial, pensando s\u00f3 em atingir as primeiras posi\u00e7\u00f5es da SERP.<\/p>\n

A quest\u00e3o principal \u00e9 analisar, de forma sincera, se o seu conte\u00fado \u00e9 \u00fatil, aprofundado, confi\u00e1vel e que prioriza pessoas. <\/p>\n

Isso n\u00e3o \u00e9 algo novo para profissionais de SEO. Em janeiro de 2022, em uma das v\u00e1rias atualiza\u00e7\u00f5es do Google, um dos fundadores da Rock Content, Vitor Pe\u00e7anha, j\u00e1 enfatizou<\/a>:<\/p>\n

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\u201cO buscador vem aperfei\u00e7oando sua interpreta\u00e7\u00e3o da consci\u00eancia humana e se transformando para focar no usu\u00e1rio e no ser humano. Ele tamb\u00e9m deve se adaptar para sobreviver, caso contr\u00e1rio, os resultados das buscas n\u00e3o ser\u00e3o t\u00e3o valiosos. O Google est\u00e1 for\u00e7ando todos n\u00f3s a nos concentrarmos nas necessidades de pessoas reais. Ignore o Google. Satisfa\u00e7a os usu\u00e1rios\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Espera-se que a combina\u00e7\u00e3o dessa atualiza\u00e7\u00e3o com os esfor\u00e7os anteriores, que v\u00eam sendo feitos desde do lan\u00e7amento do Google Helpful Content de 2022<\/a>, resulte em uma redu\u00e7\u00e3o de 40% no conte\u00fado de baixa qualidade e n\u00e3o original nos resultados de pesquisa. <\/p>\n

Atualiza\u00e7\u00e3o ap\u00f3s atualiza\u00e7\u00e3o, o Google refor\u00e7a o objetivo de garantir a qualidade e relev\u00e2ncia do conte\u00fado<\/strong> que est\u00e1 ranqueando.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”72600″]\n

Se n\u00e3o penaliza IA, como a atualiza\u00e7\u00e3o do Google de mar\u00e7o de 2024 funciona?<\/h3>\n

As core updates do Google, que foram ainda mais frequentes ao longo de 2023<\/a> (com modifica\u00e7\u00f5es feitas em mar\u00e7o, agosto, outubro e novembro), t\u00eam sempre o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa.<\/p>\n

Agora, n\u00e3o h\u00e1 mais um indicador ou sistema usado para realizar essa an\u00e1lise, mas um conjunto de sistemas. <\/p>\n

O foco dessa mais recente atualiza\u00e7\u00e3o, divulgada em 5 mar\u00e7o de 2024 e que tem o prazo de um m\u00eas para ser finalizada, est\u00e1 sendo:<\/p>\n

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  1. Aprimoramentos na classifica\u00e7\u00e3o de qualidade<\/strong>: a atualiza\u00e7\u00e3o inclui melhorias nos algoritmos de classifica\u00e7\u00e3o para destacar informa\u00e7\u00f5es mais \u00fateis nos resultados de pesquisa e reduzir o conte\u00fado n\u00e3o original. <\/li>\n
  2. Atualiza\u00e7\u00e3o e aprimoramento das pol\u00edticas de spam<\/strong>: as pol\u00edticas de combate ao spam foram revisadas para excluir da pesquisa os conte\u00fados de mais baixa qualidade, como sites expirados usados como reposit\u00f3rios de spam.<\/li>\n<\/ol>\n

    Segundo Elizabeth Tucker,<\/a> diretora da \u00e1rea de produto da Google:<\/p>\n

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    \u201cEsta atualiza\u00e7\u00e3o envolve aprimorar alguns de nossos sistemas principais de classifica\u00e7\u00e3o para nos ajudar a entender melhor se as p\u00e1ginas da web s\u00e3o in\u00fateis, t\u00eam uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de busca em vez de pessoas”.<\/em> <\/p>\n<\/blockquote>\n[rock-biblioteca]Temos um artigo completo aprofundando em como o <\/span>Core Update do Google de mar\u00e7o<\/a> funciona. Recomendamos a leitura, caso voc\u00ea queira saber mais.[\/rock-biblioteca]\n

    Uma batalha contra conte\u00fados med\u00edocres, n\u00e3o contra a Intelig\u00eancia Artificial<\/h3>\n

    O Google est\u00e1 penalizando conte\u00fado de m\u00e1 qualidade escrito em massa para atrair cliques \u2014 independentemente de como ele \u00e9 criado. <\/p>\n

    Se voc\u00ea ainda est\u00e1 em d\u00favida, esse \u00e9 o coment\u00e1rio de Danny Sullivan e Chris Nelson, em nome da Equipe de qualidade da Pesquisa Google sobre o uso de Intelig\u00eancia Artificial<\/a>: <\/p>\n

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    \u201cRecompensando conte\u00fado de alta qualidade, n\u00e3o importa como foi produzido. O objetivo dos sistemas de classifica\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 recompensar conte\u00fado original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de E-E-A-T: experi\u00eancia, autoridade e confiabilidade. <\/em><\/p>\n

    Ao avaliar seu conte\u00fado dessa maneira, independentemente de voc\u00ea usar o conte\u00fado de IA ou n\u00e3o, ser\u00e1 mais f\u00e1cil se manter de acordo com o que nossos sistemas buscam recompensar.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

    A rela\u00e7\u00e3o entre os sites penalizados ap\u00f3s a atualiza\u00e7\u00e3o e o uso da Intelig\u00eancia Artificial vem do fato de que, muitas vezes, o conte\u00fado gerado por IA de forma generalizada carece de alguns atributos de qualidade, por vezes sendo raso, superficial e at\u00e9 mesmo desatualizado.<\/p>\n

    A Originality.ai<\/a> trouxe alguns dados interessantes relacionando sites que usavam IA em massa e o processo de desindexa\u00e7\u00e3o (ou seja, quando o Google n\u00e3o mostra mais sua p\u00e1gina ou seu site no ar): 2% dos sites analisados sofreram san\u00e7\u00f5es manuais. E metade dos sites que foram totalmente desindexados tinham mais de 90% de conte\u00fado gerado por IA. <\/strong><\/p>\n

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    Fonte: Originality.ia<\/a> <\/p>\n

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    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n

    Fonte: Originality.ia<\/a> <\/p>\n

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    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n

    Fonte: Chris Long<\/a> <\/p>\n[rock-biblioteca]\n

    (Tradu\u00e7\u00e3o da imagem)<\/em><\/p>\n

    Chris Long<\/em><\/strong><\/a> | VP de Marketing da Go Fish Digital e Palestrante na MozCon<\/em><\/strong>: O Google est\u00e1 mirando em sites com grande volume de conte\u00fado de IA. H\u00e1 in\u00fameros relatos de sites sendo COMPLETAMENTE desindexados das buscas:<\/em><\/p>\n

    Em 5 de mar\u00e7o, o Google anunciou a Core Update Mar\u00e7o 2024, que falava sobre tomar medidas contra sites com \u201cconte\u00fado em escala\u201d.<\/em><\/p>\n

    No dia seguinte, Mark Williams-Cook foi um dos primeiros a citar um estudo de caso onde um site de IA estava sendo completamente removido.<\/em><\/p>\n

    Parece que os propriet\u00e1rios de sites est\u00e3o recebendo penalidades do tipo a\u00e7\u00e3o manual. No Google Search Console, est\u00e3o recebendo notifica\u00e7\u00f5es de \u201cspam puro\u201d que informam sobre a penalidade contra eles (via Bill Hartzer).<\/em><\/p>\n

    Lily Ray twittou um exemplo de 10 sites que foram completamente removidos das buscas da noite para o dia.<\/em><\/p>\n

    Jacky Chou teve todos os sites vinculados \u00e0 conta do Search Console que ele gerencia removidos. Sites que n\u00e3o estavam na conta n\u00e3o foram afetados.<\/em><\/p>\n

    Julian Goldie tem um canal no YouTube onde frequentemente fala sobre estrat\u00e9gias de conte\u00fado de IA para SEO. Ele relatou que muitos dos sites que ele gerencia foram afetados.<\/em><\/p>\n

    Estou fazendo algumas an\u00e1lises adicionais sobre esses tipos de sites, mas parece que tinham uma produ\u00e7\u00e3o agressiva de conte\u00fado, utilizavam IA nessa produ\u00e7\u00e3o e ganhavam muitas novas p\u00e1ginas e tr\u00e1fego org\u00e2nico rapidamente.<\/em>[\/rock-biblioteca]\n

    Resumo da \u00f3pera:<\/strong> o problema n\u00e3o \u00e9 a IA em si, mas conte\u00fado ruim, de m\u00e1 qualidade, sem fontes, pouco original, com experi\u00eancia do usu\u00e1rio inadequada. <\/p>\n

    Inclusive, nas palavras do Google<\/a>: <\/p>\n

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    \u201cN\u00e3o h\u00e1 nada novo ou especial que os criadores precisam fazer para essa atualiza\u00e7\u00e3o [de mar\u00e7o 2024], desde que eles tenham criado um conte\u00fado satisfat\u00f3rio feito para as pessoas\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Agora, talvez voc\u00ea esteja se perguntando: \u201cOk, entendi. Mas o que \u00e9 exatamente conte\u00fado de qualidade aos olhos do Google?\u201d. Eles t\u00eam um guia bem completo explicando como criar conte\u00fado \u00fatil, confi\u00e1vel e que prioriza as pessoas<\/a>. Vamos destrinchar isso logo abaixo!<\/p>\n[rock-convert-cta id=”67655″]\n

    Google E-E-A-T e a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado confi\u00e1vel<\/h2>\n

    Uma dessas estrat\u00e9gias envolve o foco na E-E-A-T: Experience <\/em>(experi\u00eancia), Expertise <\/em>(expertise), Authoritativeness <\/em>(autoridade) e Trustworthiness <\/em>(confiabilidade). A E-E-A-T \u00e9 uma m\u00e9trica importante usada pelo Google para avaliar a qualidade do conte\u00fado. <\/p>\n

    Apesar de n\u00e3o ser diretamente um fato de ranqueamento, o Google afirma que \u201c\u00e9 \u00fatil usar uma combina\u00e7\u00e3o de fatores que identifique o conte\u00fado com E-E-A-T adequado\u201d.<\/p>\n

    E o que cada item dessa sigla significa? <\/p>\n