{"id":73582,"date":"2024-04-22T15:21:08","date_gmt":"2024-04-22T18:21:08","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/?p=73582"},"modified":"2025-09-18T14:13:24","modified_gmt":"2025-09-18T17:13:24","slug":"ia-no-marketing-novos-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ia-no-marketing-novos-dados\/","title":{"rendered":"IA do Marketing: Aliada ou Vil\u00e3? Analisando o Cen\u00e1rio de 2024 [Novos Dados]"},"content":{"rendered":"<p>N\u00e3o d\u00e1 para negar que a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 se tornou parte da rotina de muitas \u00e1reas profissionais hoje em dia. No marketing, ela trouxe uma mistura de entusiasmo com preocupa\u00e7\u00e3o, mas a maioria dos profissionais utiliza ferramentas de IA para auxiliar em suas tarefas, seja na cria\u00e7\u00e3o de ideias at\u00e9 na an\u00e1lise de dados.&nbsp;<\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-RockContent-SOM-2024-blog\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">State of Marketing Report 2024<\/a>, elaborado pela HubSpot, Litmus, Rock Content &amp; Search Engine Journal, traz dados, tend\u00eancias e insights sobre o mundo do marketing em 2024, incluindo informa\u00e7\u00f5es sobre o uso de IA.<\/p>\n<p>Neste artigo, vamos dar uma olhada no relat\u00f3rio do ponto de vista dos profissionais de marketing.<\/p>\n<p>Uma equipe de marketing pode ocupar um grande escrit\u00f3rio ou apenas uma sala pequena. Independentemente do tamanho, as tarefas s\u00e3o variadas, incluindo reda\u00e7\u00e3o e an\u00e1lises. Segundo o relat\u00f3rio, os profissionais de marketing passam em m\u00e9dia 4 horas em tarefas manuais, administrativas ou operacionais, e 81% acreditam que a IA pode ajud\u00e1-los em suas fun\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Mas como os profissionais de marketing est\u00e3o usando a IA no dia a dia?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A IA na rotina do profissional de marketing<\/h2>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-RockContent-SOM-2024-blog\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">relat\u00f3rio<\/a> aponta que os profissionais de marketing s\u00e3o mais propensos a utilizar intelig\u00eancia artificial para encontrar ideias, reaproveitar conte\u00fado, criar textos para redes sociais, e-mails, blogs e gerar imagens. Esse tipo de comportamento ajuda os profissionais a realizarem tarefas mais rapidamente e a dedicarem seu tempo livre a outras atividades.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing podem economizar aproximadamente 2,5 horas por dia usando ferramentas de IA, conforme aponta o relat\u00f3rio. Al\u00e9m disso, 56% daqueles que usam IA generativa para criar conte\u00fado afirmam que ela \u00e9 mais eficaz do que m\u00e9todos tradicionais. Veja como eles t\u00eam utilizado essa tecnologia para economizar tempo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>6% para escrever conte\u00fado<\/li>\n<li>18% para criar um esbo\u00e7o do conte\u00fado<\/li>\n<li>45% para ideias e inspira\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>31% para criar esbo\u00e7os<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img data-opt-id=996775291  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Captura-de-tela-2024-04-22-145922.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-73583\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Apenas uma pequena parcela de pessoas confia na IA para realmente escrever o conte\u00fado. A maioria prefere utilizar a tecnologia para facilitar o processo de escrita, ao esbo\u00e7ar, obter ideias e criar esbo\u00e7os.<\/p>\n<p>Depois de usar IA por meses, posso dizer que ainda \u00e9 f\u00e1cil identificar quando o conte\u00fado \u00e9 100% escrito por intelig\u00eancia artificial. Falta o toque humano, e podemos perceber que a estrutura, palavras e express\u00f5es utilizadas s\u00e3o praticamente as mesmas em todos os casos.<\/p>\n<p>Essa falta de originalidade impede que os criadores de conte\u00fado utilizem a IA para escrever tudo o que precisam do zero.&nbsp;<\/p>\n<p>De fato, a falta de o toque humano para emo\u00e7\u00f5es e a &#8220;escrita rob\u00f3tica&#8221; preocupam os profissionais de marketing, tornando dif\u00edcil confiar em uma m\u00e1quina para escrever um conte\u00fado completo. Isso pode levar a alguns problemas, como um texto que n\u00e3o \u00e9 original, n\u00e3o se conecta aos objetivos comerciais ou n\u00e3o tem personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Isso nos ajuda a entender por que a maioria prefere usar esse tipo de ferramenta apenas para esbo\u00e7os e obter inspira\u00e7\u00e3o. O <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-RockContent-SOM-2024-blog\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">relat\u00f3rio<\/a> confirma isso ao mostrar que 77% dos profissionais de marketing sentiram que a IA os ajudou a criar conte\u00fado mais personalizado, combinando a criatividade humana com ferramentas de IA.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cIsto est\u00e1 alinhado com a tend\u00eancia predominante observada em plataformas como o WriterAccess \u2014 um modelo integrado com ferramentas de IA. Eles utilizam IA para a cria\u00e7\u00e3o inicial de conte\u00fado e redatores humanos para refinamento, fact-checking e ades\u00e3o ao tom e voz da marca.\u201d<\/em> State of Marketing Report 2024<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As principais preocupa\u00e7\u00f5es com a IA<\/h2>\n<p>De fato, a IA \u00e9 \u00f3tima, mas nem tudo s\u00e3o flores. De acordo com o State of Marketing Report 2024, 60% dos profissionais de marketing que usam IA est\u00e3o preocupados com o seu uso. Aqui est\u00e3o algumas das preocupa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Perda de empregos: A automa\u00e7\u00e3o por meio da IA pode levar \u00e0 diminui\u00e7\u00e3o de empregos em certas fun\u00e7\u00f5es de marketing.<\/li>\n<li>Vi\u00e9s, pl\u00e1gio e seguran\u00e7a da marca: Os modelos de IA podem perpetuar preconceitos presentes nos dados em que s\u00e3o treinados.<\/li>\n<li>Riscos de seguran\u00e7a: Viola\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a de dados representam uma amea\u00e7a ao usar IA.<\/li>\n<li>Falta de conhecimento do usu\u00e1rio: Os profissionais de marketing precisam de treinamento adequado e compreens\u00e3o para utilizar efetivamente as ferramentas de IA.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Essas quest\u00f5es fazem todo sentido, especialmente ao falar de algo novo que pode oferecer tantos resultados. Como profissional de marketing, o que vejo como mais importante de se tomar cuidado \u00e9 a quest\u00e3o do vi\u00e9s, pl\u00e1gio e seguran\u00e7a da marca. Afinal, esses problemas s\u00e3o mais propensos a ocorrer quando n\u00e3o se combina IA e humanos.&nbsp;<\/p>\n<p>Na Rock Content, temos muitos recursos de IA dentro do WriterAccess, nossa plataforma de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, que ajuda os profissionais a superar a maioria dos desafios acima mencionados. Se voc\u00ea quiser experimentar, <a href=\"https:\/\/www.writeraccess.com\/br\/trial\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">clique aqui para iniciar um teste gratuito<\/a>.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio tamb\u00e9m traz muitas outras percep\u00e7\u00f5es sobre branding, m\u00eddias sociais, an\u00e1lise de dados e muito mais. Se quiser ler o documento completo, \u00e9 s\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing?utm_source=hscm-RockContent-SOM-2024-blog\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">clicar aqui<\/a> para baix\u00e1-lo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o d\u00e1 para negar que a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 se tornou parte da rotina de muitas \u00e1reas profissionais hoje em dia. 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