Vivemos uma era de caminhos dispersos \u2014 s\u00e3o tantos conte\u00fados, informa\u00e7\u00f5es, not\u00edcias (e fake news) e plataformas, que as pessoas se sentem um tanto desorientadas. Nesse cen\u00e1rio desafiador, o thought leadership pode despertar a confian\u00e7a que tanta gente busca.<\/p>\n
Thought leadership se refere \u00e0 capacidade de lideran\u00e7a<\/a> de pensamento: uma pessoa ou uma marca que se destaca pelo seu conhecimento e experi\u00eancia na sua \u00e1rea e exerce influ\u00eancia nas opini\u00f5es e atitudes de outras pessoas<\/strong>. Thought leaders despertam confian\u00e7a, por isso indicam caminhos seguros a seguir.<\/p>\n Neste artigo, vamos entender melhor o que \u00e9 thought leadership, uma express\u00e3o cada vez mais usada no universo corporativo. Voc\u00ea vai entender a import\u00e2ncia da lideran\u00e7a de pensamento e estrat\u00e9gias para desenvolver na sua empresa. Acompanhe!<\/p>\n[post-table-index]\n Thought leadership \u00e9 a posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a no pensamento das pessoas que um indiv\u00edduo ou uma organiza\u00e7\u00e3o ocupam por sua relev\u00e2ncia e autoridade em uma \u00e1rea espec\u00edfica. A express\u00e3o pode ser traduzida como \u201clideran\u00e7a de pensamento\u201d, mas alguns a traduzem como \u201clideran\u00e7a inovadora<\/a>\u201d.<\/p>\n Uma pessoa que \u00e9 thought leader \u00e9 capaz de influenciar as opini\u00f5es de outras pessoas<\/strong> com ideias inovadoras, que solucionam problemas reais. Um l\u00edder de pensamento \u00e9 inspirador, gera impactos positivos no seu meio e conduz seus liderados a alcan\u00e7ar resultados superiores.<\/p>\n Se pensarmos em organiza\u00e7\u00f5es com thought leadership, podemos tamb\u00e9m dizer que elas s\u00e3o inovadoras e impactam positivamente o mercado<\/strong>. Elas demonstram conhecimento e expertise com solu\u00e7\u00f5es relevantes na sua \u00e1rea e despertam a confian\u00e7a dos consumidores. Por isso, s\u00e3o l\u00edderes no seu nicho e inspiram outros neg\u00f3cios como benchmarks.<\/p>\n O empres\u00e1rio Fran Biderman-Gross, em artigo para a Forbes<\/a>, afirmou: ser um thought leader vai muito al\u00e9m de lucros e status \u2014 \u00e9 sobre ser aut\u00eantico e inspirador, influenciar as pessoas a pensarem diferente sobre algum assunto.<\/p>\n Desenvolver lideran\u00e7a<\/a> de pensamento \u00e9 importante no cen\u00e1rio atual de incertezas. Com tantas op\u00e7\u00f5es no mercado, tantas informa\u00e7\u00f5es para tomar uma decis\u00e3o e tantos caminhos para seguir, os consumidores buscam marcas nas quais possam confiar<\/strong>.<\/p>\n Uma pesquisa da Edelman<\/a> mostrou que 81% dos consumidores dizem que a confian\u00e7a impacta nas suas decis\u00f5es de compra \u2014 mas apenas um ter\u00e7o afirma confiar nas marcas que consomem.<\/p>\n Marcas que lideram na mente das pessoas s\u00e3o capazes de reduzir o desgaste na hora de escolher um produto ou servi\u00e7o<\/strong>. Isso vale das compras mais simples, como no dia a dia em um supermercado, \u00e0s mais complexas, como um ve\u00edculo ou im\u00f3vel.<\/p>\n Al\u00e9m disso, cada vez mais as compras s\u00e3o direcionadas pela conex\u00e3o subjetiva dos consumidores com as marcas.<\/strong> Isso significa que, se voc\u00ea se conectar com os sentimentos<\/a>, cren\u00e7as e princ\u00edpios das pessoas, elas tendem a se manter pr\u00f3ximas da sua marca, mesmo que voc\u00ea n\u00e3o ofere\u00e7a as melhores condi\u00e7\u00f5es (pre\u00e7o, pagamento, funcionalidades etc.).<\/p>\n Mais importante que as caracter\u00edsticas funcionais e utilit\u00e1rias dos seus produtos \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a que voc\u00ea consegue estabelecer com os consumidores. Dessa forma, o thought leadership pode contribuir para os seus neg\u00f3cios ao posicionar sua marca como uma refer\u00eancia no mercado<\/strong>, \u00e0 qual os clientes recorrem em busca de orienta\u00e7\u00f5es e solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\nO que \u00e9 thought leadership?<\/strong><\/h2>\n
Por que isso \u00e9 importante?<\/strong><\/h2>\n