{"id":76264,"date":"2014-12-23T00:00:00","date_gmt":"2014-12-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2014\/12\/23\/estrategia-de-marketing-de-conteudo\/"},"modified":"2014-12-23T00:00:00","modified_gmt":"2014-12-23T00:00:00","slug":"estrategia-de-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estrategia-de-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado: tudo que voc\u00ea precisa saber"},"content":{"rendered":"\n

O Marketing de Conte\u00fado vai muito al\u00e9m do que apenas produzir conte\u00fado para blogs, sites e redes sociais. \u00c9 preciso pensar na maneira de distribuir este conte\u00fado, como aumentar a audi\u00eancia e como mensurar resultados.<\/p>\n\n\n\n

Tendo tanto a se considerar na hora de construir sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, separamos a seguir alguns pontos importantes para lhe ajudar na hora de colocar a estrat\u00e9gia da sua marca ou empresa em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar como check list ou como fonte de insight<\/i> para sua estrat\u00e9gia! Confira:<\/p>\n\n\n\n

Passo a passo da estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de conte\u00fado pode ser dividido em cinco etapas:<\/p>\n\n\n\n

  1. planejamento;<\/li>
  2. elabora\u00e7\u00e3o da persona;<\/li>
  3. cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado;<\/li>
  4. distribui\u00e7\u00e3o;<\/li>
  5. mensura\u00e7\u00e3o de resultados.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Leia a seguir o que cada etapa envolve e veja se a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado online contempla todos os passos necess\u00e1rios!<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Planejamento<\/h3>\n\n\n\n

    Antes de criar seu blog<\/a> e escrever seu primeiro blog post \u00e9 importante criar um planejamento que deixe claro qual \u00e9 o objetivo dessa estrat\u00e9gia<\/strong> e como ele ser\u00e1 alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

    Nesse momento, \u00e9 importante estabelecer o cronograma das suas a\u00e7\u00f5es, em que momento elas ser\u00e3o executadas e se existe alguma data em especial para se atentar devido a alguma oportunidade sazonal<\/a> que possa, eventualmente, aparecer.<\/p>\n\n\n\n

    Ferramentas como um calend\u00e1rio <\/a>compartilhado podem ajudar voc\u00ea e sua equipe a identificar com mais facilidade quando cada a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 planejada, executada e analisada.<\/p>\n\n\n\n

    Tamb\u00e9m \u00e9 nesta etapa s\u00e3o definidos os respons\u00e1veis por cada tipo de tarefa<\/strong>, sejam defini\u00e7\u00f5es internas de equipe ou pessoas ou defini\u00e7\u00f5es para as ag\u00eancias ou prestadoras de servi\u00e7os externas.<\/p>\n\n\n\n

    Para te auxiliar nessa tarefa, existem \u00f3timas ferramentas de gest\u00e3o de projetos para fazer a manuten\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os que passam por muitas m\u00e3os diferentes, como \u00e9 o caso em algumas empresas.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”44332″]\n\n\n\n

    Elabora\u00e7\u00e3o da Persona<\/h3>\n\n\n\n

    Uma etapa fundamental da elabora\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado \u00e9 a elabora\u00e7\u00e3o da sua persona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Mais do que uma delimita\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica de seu p\u00fablico-alvo, voc\u00ea deve realmente pensar em um perfil detalhado da pessoa<\/strong> que voc\u00ea gostaria que consumisse os seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

    Dessa forma, ao contr\u00e1rio de pensar em: mulheres casadas, de 25 a 50 anos, residentes na regi\u00e3o sudeste do pa\u00eds, voc\u00ea deve visualizar a Maria Clara, 29 anos, rec\u00e9m-casada, est\u00e1 pensando em ter seu primeiro filho, trabalha fora, \u00e9 muito ativa, mas tem medo de n\u00e3o conseguir conciliar sua rotina com o sonho de aumentar sua fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n

    Isso \u00e9 muito importante para guiar todos aqueles que trabalhar\u00e3o na sua estrat\u00e9gia, de forma a deixar a mensagem unificada e personalizada, um dos maiores triunfos que o Marketing de Conte\u00fado pode te proporcionar.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”34900″]\n\n\n\n

    Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

    Essa \u00e9 a parte que muitas pessoas j\u00e1 conhecem. Ela envolve a produ\u00e7\u00e3o de imagens, textos, e-books, emails, infogr\u00e1ficos e o que mais for relevante para seu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Em alguns casos, o conte\u00fado pode n\u00e3o ser criado por voc\u00ea, isso \u00e9 chamado de curadoria de conte\u00fado<\/a>, aprenda mais sobre este conceito neste post.<\/p>\n\n\n\n

    Blog posts<\/h4>\n\n\n\n

    Especialmente importantes na atra\u00e7\u00e3o de novos consumidores. V\u00e3o posicionar sua marca nos mecanismos de busca e come\u00e7ar o trabalho de relacionamento com seus potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n

    O conte\u00fado do seu blog <\/a>deve ser interessante, relevante e deve ter um design atrativo<\/strong>. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio falar sobre a revis\u00e3o do texto de acordo com as normas ortogr\u00e1ficas e a import\u00e2ncia de n\u00e3o copiar conte\u00fado de outras fontes, correto?<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, voc\u00ea deve investir na defini\u00e7\u00e3o das palavras-chave<\/a> e incentivar sempre o compartilhamento nas redes sociais para aumentar ainda mais o tr\u00e1fego e o engajamento.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n\n\n\n

    Email marketing<\/h4>\n\n\n\n

    Uma das formas mais comuns de Marketing de Conte\u00fado, uma maneira barata e eficiente de promover seu contato e manter o relacionamento com seus clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Na cria\u00e7\u00e3o do email marketing<\/a>, voc\u00ea deve deixar a mensagem com um tom pessoal, assinando, de prefer\u00eancia, com o seu nome ao inv\u00e9s do nome da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, trabalhe com dados vari\u00e1veis para o e-mail sempre ser personalizado para o nome da pessoa que ir\u00e1 receb\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 importante tamb\u00e9m evitar pr\u00e1ticas n\u00e3o recomendadas, como a compra de listas de e-mails, o spam e a n\u00e3o possibilidade de descadastramento do mailing.<\/p>\n\n\n\n

    \"ebook<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    V\u00eddeo Marketing<\/h4>\n\n\n\n

    O conte\u00fado em v\u00eddeo<\/a> tem sido uma grande tend\u00eancia de marketing nos \u00faltimos tempos, e por isso sugerimos que aposte nela se poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

    Existem diversos tipos de conte\u00fado em v\u00eddeo que podem atrair seu consumidor, inform\u00e1-lo e gerar muito mais engajamento<\/strong> do que conte\u00fados apenas em texto, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

    Os v\u00eddeos devem ser din\u00e2micos, de boa qualidade de \u00e1udio e v\u00eddeo e com uma boa produ\u00e7\u00e3o, para demonstrar profissionalismo e autoridade.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, transmiss\u00f5es ao vivo, como os webinars<\/a> e lives<\/a> tamb\u00e9m est\u00e3o ganhando muito espa\u00e7o e geram muito engajamento entre seus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

    E-books<\/h4>\n\n\n\n

    Os e-books<\/a> ser\u00e3o a sua m\u00e1quina geradora de leads<\/a>. Atrav\u00e9s da entrega de materiais ricos em informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea consegue trocar o conte\u00fado pelo contato de pessoas interessadas em seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

    E o que isso significa? Basicamente que ser\u00e1 poss\u00edvel que voc\u00ea estreite essa rela\u00e7\u00e3o e aproxime-a cada vez mais de um momento de decis\u00e3o de compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Esses materiais devem ter t\u00edtulos atrativos e um conte\u00fado que realmente corresponda \u00e0 expectativa do seu p\u00fablico, lembrando que eles devem ser mais longos e completos.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 muito importante tamb\u00e9m se atentar \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de uma Landing Page<\/a> eficaz, a qual n\u00e3o deve exigir muitos dados de seu p\u00fablico, pois isso pode desestimul\u00e1-lo a fazer o download.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”56532″]\n\n\n\n

    Distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

    Essa \u00e9 uma das partes mais essenciais e que, mesmo assim, muitas pessoas nem imaginam em considerar. No Marketing de Conte\u00fado \u00e9 preciso planejar como distribuir o conte\u00fado e em como tudo o que sua marca produz deve alcan\u00e7ar seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

    O planejamento de quais canais e ferramentas ser\u00e3o utilizadas para divulgar o conte\u00fado produzido \u00e9 fundamental para esta etapa. \u00c9 muito importante ter conhecimento da sua persona<\/strong>, para que voc\u00ea escolha os canais adequados a ela, de acordo com seus h\u00e1bitos e comportamentos.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, \u00e9 importante pensar no tipo de conte\u00fado que voc\u00ea produz e na sua disponibilidade para realizar a manuten\u00e7\u00e3o destes canais.<\/p>\n\n\n\n

    De nada adianta sair criando contas em todas as redes sociais<\/a> para divulgar seu conte\u00fado e n\u00e3o dar conta de fazer um bom trabalho depois em todas elas. \u00c9 bem melhor escolher as que mais engajam sua audi\u00eancia e fazer um bom trabalho em menos espa\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
    \n[rock-convert-cta id=”52309″]\n\n\n\n

    Mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/h3>\n\n\n\n

    Sem ficar de olho nos resultados, sua estrat\u00e9gia nunca ter\u00e1 uma valida\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso mensurar cada esfor\u00e7o para descobrir o que funciona melhor e o que n\u00e3o funciona. Ou seja, \u00e9 preciso conhecer a fundo o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

    Fique atento aos seguintes t\u00f3picos:<\/h2>\n\n\n\n

    Existem alguns aspectos que voc\u00ea precisa ficar de olho durante a constru\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    Essas s\u00e3o m\u00e9tricas que v\u00e3o te ajudar a distribuir seu conte\u00fado, mensurar os resultados e descobrir se os objetivos da sua estrat\u00e9gia est\u00e3o sendo alcan\u00e7ados. Vejamos:<\/p>\n\n\n\n

    1. Tr\u00e1fego<\/h3>\n\n\n\n

    Acompanhe os n\u00fameros de acesso em seu blog ou site, principalmente dos links que voc\u00ea postar junto dos conte\u00fados da rede social<\/strong>. Este valor \u00e9 um \u00f3timo indicativo de sucesso da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    Afinal, se as pessoas est\u00e3o acessando mais seu site, significa que voc\u00ea est\u00e1 se tornando mais relevante para elas.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n\n\n\n

    2. Intera\u00e7\u00f5es sociais<\/h3>\n\n\n\n

    Analise o engajamento do seu p\u00fablico nas redes sociais. Likes, coment\u00e1rios, retu\u00edtes e compartilhamentos s\u00e3o os principais pontos a serem analisados.<\/p>\n\n\n\n

    Tudo isso \u00e9 outro indicador valioso da qualidade e relev\u00e2ncia do seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    3. Gera\u00e7\u00e3o de leads<\/h3>\n\n\n\n

    Gerar leads \u00e9 um dos maiores objetivos de uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, pois \u00e9 aqui que voc\u00ea est\u00e1 mais pr\u00f3ximo de fazer seu p\u00fablico realizar uma compra.<\/p>\n\n\n\n

    Uma das formas mais comuns de gerar leads \u00e9 coletando emails em troca de algum conte\u00fado relevante<\/strong>. Ent\u00e3o, se voc\u00ea tem recebido novos usu\u00e1rios em seu mailing, \u00e9 sinal de que voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo com seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    4. Networking digital<\/h3>\n\n\n\n

    Se envolver com parceiros ou com outros conte\u00fados que s\u00e3o do interesse do seu p\u00fablico tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

    Voc\u00ea pode fazer isso escrevendo como convidado em outros blogs ou realizando a\u00e7\u00f5es online conjuntas com outros parceiros.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m de voc\u00ea divulgar sua marca para outros p\u00fablicos, fortalecendo o seu nome na internet, voc\u00ea trabalha seu link building que \u00e9 \u00f3timo para o seu ranking na busca org\u00e2nica do Google.<\/p>\n\n\n\n

    5. SEO<\/h3>\n\n\n\n

    Voc\u00ea sabia que 93% de todas as a\u00e7\u00f5es online come\u00e7am com uma pesquisa em ferramentas de busca? Pense no poder que o Google tem e pense no quanto estar presente \u00e9 importante para ser encontrado.<\/p>\n\n\n\n

    E n\u00e3o basta estar presente! Estar bem posicionado \u00e9 fundamental, pois 75% das pessoas sequer saem da primeira p\u00e1gina de resultados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Existem diversas formas de trabalhar para que seu conte\u00fado esteja entre os primeiros resultados no Google, e \u00e9 a este trabalho que damos o nome de SEO <\/a>(Search Engine Optimization).<\/p>\n\n\n\n

    Mensurar e melhorar seus resultados de rankeamento \u00e9 fundamental para ter uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida em marketing de conte\u00fado e uma das melhores formas de trabalhar o SEO \u00e9 com o aux\u00edlio do estudo das palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n

    \"Guia<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    6. Palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n

    Monitorar as palavras-chave <\/a>que mais se relacionam aos conte\u00fados que voc\u00ea aborda \u00e9 fundamental na sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

    Esse \u00e9 um trabalho que deve ser feito tanto no in\u00edcio de suas a\u00e7\u00f5es quanto ao longo delas, para acompanhar, inclusive, o seu progresso no rankeamento de cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n

    Fora isso, \u00e9 bom ficar de olho tamb\u00e9m nas palavras-chave que o seu concorrente est\u00e1 trabalhando<\/strong>, pois isso, al\u00e9m de te ajudar a entender melhor outras estrat\u00e9gias, pode te gerar insights poderosos para novas abordagens \u00e0s quais voc\u00ea n\u00e3o tinha se atentado ainda!<\/p>\n\n\n\n

    Existem diversas ferramentas, pagas e gratuitas, para fazer o acompanhamento de palavras-chave e este \u00e9 um trabalho c\u00edclico que influencia diretamente na produ\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

    E voc\u00ea, como anda a sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado? Compartilhe com a gente qual \u00e9 a sua experi\u00eancia no assunto e as suas d\u00favidas na hora de execut\u00e1-la!<\/p>\n\n\n\n

    Conte seu case aqui nos coment\u00e1rios, n\u00f3s podemos te dar ainda mais insights<\/i>.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Aqui voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para criar uma boa estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. Acesse e confira agora mesmo!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5895,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-76264","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nEstrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado: Tudo que voc\u00ea precisa saber<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aqui voc\u00ea encontrar\u00e1 todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para criar uma boa estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. 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