{"id":76276,"date":"2015-04-14T00:00:00","date_gmt":"2015-04-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2015\/04\/14\/pros-e-contras-da-midia-tradicional\/"},"modified":"2015-04-14T00:00:00","modified_gmt":"2015-04-14T00:00:00","slug":"pros-e-contras-da-midia-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pros-e-contras-da-midia-tradicional\/","title":{"rendered":"Os pr\u00f3s e contras da m\u00eddia tradicional para o marketing de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>Mais um ano come\u00e7a e fica cada vez mais claro e evidente o papel e a import\u00e2ncia do digital na sociedade f\u00edsica e corporativa. Neste meio, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing de conte\u00fado<\/b><\/a> \u00e9 fundamental na entrega de produtos e servi\u00e7os ricos em qualidade e intera\u00e7\u00e3o com o consumidor. Consequentemente, um questionamento se torna cada vez mais evidente: E a <b>M\u00eddia Tradicional<\/b> (tamb\u00e9m conhecida como publicidade) nessa hist\u00f3ria? Ser\u00e1 que ela ainda tem alguma participa\u00e7\u00e3o nessa hist\u00f3ria ou est\u00e1 definitivamente morta? Quais s\u00e3o as reais vantagens e desvantagens no uso dela? Conhe\u00e7a agora os pr\u00f3s e contras da m\u00eddia tradicional para o Marketing de Conte\u00fado:<\/p>\n<h2><b>Dois pesos, duas medidas<\/b><\/h2>\n<p>Alguns marqueteiros defendem que manter a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tradi\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial<\/a> para boas pr\u00e1ticas e que um n\u00e3o vive sem o outro. J\u00e1 para os profissionais mais modernos o online veio para ficar e o off-line est\u00e1 morto, sem chances de ressuscita\u00e7\u00e3o. Prova disso \u00e9 a velha m\u00e1xima que diz que os jornais impressos estar\u00e3o findados dentro de pouco tempo e por isso tratam de tornar seu conte\u00fado web cada vez mais forte. Foi-se o tempo em que a comunica\u00e7\u00e3o era feita \u2018de um para muitos\u2019, e hoje o que vale \u00e9 o contr\u00e1rio, \u2018de muitos para um\u2019. Uma discuss\u00e3o infinita que nos leva a crer n\u00e3o haver respostas definidas.<\/p>\n<p>Contudo, especialistas como <b>Martha Gabriel e Philip Kotler<\/b>, tidos como os maiores e melhores do ramo no Brasil, afirmam que elas s\u00e3o m\u00eddias complementares e dever\u00e3o coexistir. Em recente entrevista, a palestrante analisa este balan\u00e7o como sendo algo dif\u00edcil de ser realizado por <b>ag\u00eancias de propaganda<\/b>. Se distinguem aqueles que sabem transitar com habilidade entre os dois meios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/kit-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=111511260  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/primeiros-passos-no-marketing-digital.png\" alt=\"primeiros passos no marketing digital\" width=\"750\" height=\"201\" class=\"aligncenter size-full wp-image-15134\" \/><\/a><\/p>\n<p>Vejamos ent\u00e3o em detalhes os principais pontos contra e a favor no uso da m\u00eddia cl\u00e1ssica em rela\u00e7\u00e3o a virtual:<\/p>\n<h2><b>Contras<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>\u00c9 um ve\u00edculo relativamente caro: TV, jornal, revista e cinema s\u00e3o os principais meios e consomem bastante a verba dos contratantes.<\/li>\n<li>\u00c9 uma via de m\u00e3o \u00fanica, sem reciprocidade: a\u00ed entra o telespectador, o ouvinte, o leitor, etc. Todos eles apenas recebem a mensagem, n\u00e3o interferem no andamento dela.<\/li>\n<li>\u00c9 dif\u00edcil de ser medida: o consumidor prim\u00e1rio est\u00e1 disperso, com interesses m\u00faltiplos e aten\u00e7\u00e3o dividida entre os novos meios. Quando a\u00e7\u00f5es e cliques n\u00e3o s\u00e3o poss\u00edveis, nem o n\u00famero de televisores ligados j\u00e1 n\u00e3o representa uma realidade de consumo.<\/li>\n<li>Queda consider\u00e1vel no n\u00famero de leitores de jornal por dia: sem leitores, os an\u00fancios contidos no exemplar impactam cada vez menos.<\/li>\n<li>Menos p\u00fablico, menos venda, mais obsoleto o canal fica.<\/li>\n<li>O famosos <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI, retorno sobre investimentos<\/a>, vem caindo sensivelmente para os meios cl\u00e1ssicos.<\/li>\n<li>\u00c9 um meio lento para postagem de conte\u00fado: obedecem hor\u00e1rios e datas pr\u00e9-estabelecidas, o que frustra o consumidor atual, muito mais \u00e1gil.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Pr\u00f3s<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li>Continua sendo uma alternativa confi\u00e1vel: segundo dados do <i>Ibope, <\/i>no primeiro trimestre de 2014, 57% do p\u00fablico ainda assiste TV aberta.<\/li>\n<li>A audi\u00eancia j\u00e1 vem segmentada, especialmente em jornais, pois as se\u00e7\u00f5es ou canais de r\u00e1dio e Televis\u00e3o, por exemplo, oferece um p\u00fablico bem direcionado.<\/li>\n<li>Ainda existe espa\u00e7o e demanda por <b>publicidade<\/b>: os mesmo n\u00fameros do ano passado mostram que houve um crescimento de 15% em investimento em propaganda em rela\u00e7\u00e3o a 2013.<\/li>\n<li>Traz resultados em pouco tempo: segue a norma do para cada a\u00e7\u00e3o existe uma rea\u00e7\u00e3o, causando uma r\u00e1pida satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/li>\n<li>\u00c9 permanente e tang\u00edvel: o tempo de exposi\u00e7\u00e3o para deleite de quem consome \u00e9 dur\u00e1vel.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><strong>\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n<h2><b>Uma via de m\u00e3o dupla<\/b><\/h2>\n<p>Depois de ler tudo isso voc\u00ea pode perguntar: mas como \u00e9 poss\u00edvel ent\u00e3o aliar as duas pr\u00e1ticas, j\u00e1 que isso \u00e9 altamente recomendado? A resposta \u00e9 simples e direta; isso j\u00e1 est\u00e1 sendo feito sem que o usu\u00e1rio perceba. O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de conte\u00fado <\/a>tamb\u00e9m \u00e9 conhecido pela sua caracter\u00edstica singular, nomeada hoje <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/storytelling-e-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytelling<\/a>, ou seja: contar uma hist\u00f3ria. E narrar hist\u00f3rias j\u00e1 \u00e9 uma pr\u00e1tica executada h\u00e1 muitos anos, como o costume que os pais tem com seus filhos.<\/p>\n<p>Ligar os pontos atrav\u00e9s de palavras, v\u00eddeos, imagens e sons vai muito al\u00e9m do digital e muito antes tamb\u00e9m. O simples fato de existir um crescente n\u00famero de canais de TV transmitidos tamb\u00e9m via Internet \u00e9 incr\u00edvel. Existem ainda empresas que se especializaram no ramo digital, trazendo um ve\u00edculo antes off para um outro mundo. Um exemplo disso \u00e9 o cana de filmes Netflix. Claro que com isso houve um crescimento e melhoramento nos canais a cabo, mas por um simples fato de concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>Outro grande aliado atual \u00e9 o famoso <b>cross promotion<\/b>, onde um conte\u00fado atravessa de um meio para o outro livremente. Como por exemplo an\u00fancios de revista que levam a uma fanpage no Facebook e vice e versa. Simplesmente porque sim, redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o fortes m\u00eddias digitais de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Um exemplo mais espec\u00edfico desta t\u00e9cnica \u00e9 a da marca Nutella, que recentemente utilizou <b>TV, r\u00e1dio e m\u00eddias sociais<\/b> internacionais para divulgar seu produto em uma recente campanha que prendia o usu\u00e1rio em uma gostosa trama.<\/p>\n<h2><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n<p>No final da hist\u00f3ria, \u201co conte\u00fado \u00e9 rei\u201d, como diz a velha m\u00e1xima dita uma vez por Bill Gates. E por ter esse poder, ele pode atravessar os mundos virtual e real, on e off, e oferecer sempre coisas novas para aquele consumidor inquieto que comentei no in\u00edcio deste post. E portanto, verdade seja dita: a m\u00eddia tradicional nunca morreu e nem vai morrer.<\/p>\n<p>Com tantos<b> p\u00f3s e contras<\/b> pode ficar dif\u00edcil estabelecer uma opini\u00e3o concreta e \u00e9 exatamente isso que acontece. N\u00e3o h\u00e1 de fato nada definido em um meio que elimine ou altere o outro; o que ocorre de verdade \u00e9 uma grande valsa de benef\u00edcios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Incluir o marketing de conte\u00fado em seu mix estrat\u00e9gico<\/a> nada mais \u00e9 do que uma \u00f3tima sa\u00edda para esse tempo que muda, essa gera\u00e7\u00e3o que busca inovar e arrojar cada vez mais. Afinal de contas, por que cargas d\u2019\u00e1gua um formato t\u00e3o consolidado e venerado por anos a fio, que vem de bem antes de meu pai nascer, vai chegar ao fim agora, depois de uma longa caminhada? Seu consumidor ass\u00edduo, fidelizado na \u00e9poca do vov\u00f4, tem que continuar a ver no hoje a refer\u00eancia do ontem para que essa confian\u00e7a traga resultados cada vez melhores.<\/p>\n<p>At\u00e9 a pr\u00f3xima e n\u00e3o deixe de expressar sua opini\u00e3o nos coment\u00e1rios e compartilhar o post nas redes sociais!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/objecoes-marketing-conteudo?utm_source=mktc&#038;utm_medium=banner-fim\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=2003678893  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/CTA-melhor-opcao.jpg\" alt=\"Ebook: Como convencer seu chefe que marketing de conte\u00fado \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o\" width=\"630\" height=\"300\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13528\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mais um ano come\u00e7a e fica cada vez mais claro e evidente o papel e a import\u00e2ncia do digital na sociedade f\u00edsica e corporativa. 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