{"id":76308,"date":"2015-07-22T00:00:00","date_gmt":"2015-07-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2015\/07\/22\/black-hat-e-white-hat-seo\/"},"modified":"2015-07-22T00:00:00","modified_gmt":"2015-07-22T00:00:00","slug":"black-hat-e-white-hat-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/black-hat-e-white-hat-seo\/","title":{"rendered":"Black Hat e White Hat SEO: entenda os conceitos"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 \u00e0 procura de meios para aperfei\u00e7oar o desempenho do seu site ou blog nos mecanismos de busca, certo? Pesquisar por m\u00e9todos de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO<\/a> \u00e9 um grande come\u00e7o para alcan\u00e7ar suas metas, sem d\u00favidas!<\/p>\n<p>Por\u00e9m, \u00e9 fundamental que compreenda o que \u00e9 certo e errado ao trabalhar com SEO, visto que, por tr\u00e1s de todas as ferramentas e servi\u00e7os oferecidos por sites de busca como Google, Ask, Yahoo e Bing, h\u00e1 um conjunto de regras que devem ser seguidas rigorosamente. Isso porque, al\u00e9m de quest\u00f5es \u00e9ticas e contratuais, a quebra de um termo pode custar muito caro.<\/p>\n<p>Para ajudar voc\u00ea a prosseguir com seu objetivo da melhor forma poss\u00edvel, te deixaremos por dentro dos conceitos de White Hat e Black Hat, especialmente nos que dizem respeito \u00e0s t\u00e9cnicas de SEO.<\/p>\n<p>Nesse post, voc\u00ea vai aprender:<\/p>\n<ul>\n<li>Por que \u201cBlack Hat\u201d e \u201cWhite Hat\u201d?<\/li>\n<li>Black Hat no universo SEO<\/li>\n<li>O papel do White Hat SEO<\/li>\n<li>Evitando t\u00e9cnicas Black Hat utilizando White Hat SEO<\/li>\n<li>Dicas b\u00e1sicas de SEO (White Hat)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Por que \u201cBlack Hat\u201d e \u201cWhite Hat\u201d?<\/h2>\n<p>Os termos \u201cWhite Hat&#8221; e &#8220;Black Hat&#8221; derivam de ideias passadas em cl\u00e1ssicos do cinema western americano, que na inf\u00e2ncia cham\u00e1vamos de <i>Bang Bang<\/i> ou faroeste, nos quais os her\u00f3is de cada trama &#8211; vulgos bons mo\u00e7os &#8211; usavam chap\u00e9us brancos, enquanto os vil\u00f5es sempre contracenavam usando chap\u00e9us pretos.<\/p>\n<p>Em suma, isso era apenas um meio de contrastar o bem e o mal nos filmes.<\/p>\n<p>Atualmente esses termos representam uma realidade cada vez mais constante na internet. Para quem integra o \u201clado negro da for\u00e7a\u201d, a Web passa a ser uma terra sem leis, e invas\u00f5es a sistemas de grandes corpora\u00e7\u00f5es s\u00e3o recorrentes. Por outro lado, h\u00e1 quem trabalhe para proteger esses alvos dos in\u00fameros ataques que sofrem, travando entre si uma guerra aparentemente sem fim.<\/p>\n<p>Apesar da origem destes termos, entend\u00ea-los como uma esp\u00e9cie de confronto entre o bem e o mal talvez n\u00e3o seja o mais apropriado, j\u00e1 que o lado que cada um representa pode ser visto como uma quest\u00e3o muito pessoal. Sendo assim, \u00e9 prefer\u00edvel enxergar essa realidade como um conflito entre infratores e defensores da lei \u2014 ou simplesmente pessoas pagas para tal.<\/p>\n<h2>Black Hat no universo SEO<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que cada bandeira \u2014 chap\u00e9u, melhor dizendo \u2014 representa, poder\u00e1 compreender melhor como isso funciona dentro dos mecanismos de busca, mais precisamente no chamado <i>Search Engine Optimization<\/i> (ou simplesmente SEO).<\/p>\n<p>O objetivo dos sites de busca \u00e9 sempre o de exibir os resultados mais condizentes com a pesquisa feita pelo usu\u00e1rio. Para que isso seja feito de forma eficiente, o Google, assim como os demais sites, utiliza de seu rob\u00f4 para detectar p\u00e1ginas e verificar seus links de modo com que as informa\u00e7\u00f5es se mantenham atualizadas para indexa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em outras palavras, os rob\u00f4s, tamb\u00e9m chamados indexadores, praticamente s\u00e3o os respons\u00e1veis por determinar os sites que aparecer\u00e3o nos resultados de cada busca.<\/p>\n<p>As pr\u00e1ticas de Black Hat SEO consistem em burlar esses mecanismos para que as p\u00e1ginas de seu interesse apare\u00e7am sempre no topo. Isso pode ser realmente tentador a alguns usu\u00e1rios inexperientes que desejam promover suas p\u00e1ginas, mas o sucesso instant\u00e2neo pode gerar um completo fracasso na Web, pois, quando essas pr\u00e1ticas s\u00e3o descobertas, a puni\u00e7\u00e3o pode ser severa, a ponto de remover definitivamente sua p\u00e1gina das buscas.<\/p>\n<h2>O papel do White Hat SEO<\/h2>\n<p>Conforme dito anteriormente, o conceito de White Hat \u00e9 coibir as a\u00e7\u00f5es Black Hat. A diferen\u00e7a disso no universo SEO \u00e9 que, ao inv\u00e9s de coibi\u00e7\u00e3o, as t\u00e1ticas White Hat existem para que voc\u00ea possa utilizar estrat\u00e9gias inteligentes para obter sucesso, sem correr riscos de penalidade.<\/p>\n<p>Vestir o chap\u00e9u branco significa clarear n\u00e3o apenas seu visual mas tamb\u00e9m as suas ideias para engrenar o tr\u00e1fego do seu site. A melhor parte do conceito White Hat SEO \u00e9 que uma boa estrat\u00e9gia pode proporcionar resultados sem prazo de validade, diferentemente de t\u00e1ticas negras, que s\u00e3o descobertas em quest\u00e3o de tempo \u2014 geralmente curto.<\/p>\n<p>Seria um grande equ\u00edvoco afirmar que estrat\u00e9gias bem elaboradas dentro da \u00e9tica garantem o sucesso do seu site.<\/p>\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio considerar que sempre haver\u00e1 concorr\u00eancia para tudo e a internet est\u00e1 longe de ser uma exce\u00e7\u00e3o. Lembre-se sempre do seguinte princ\u00edpio de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing<\/a>: \u00e9 muito f\u00e1cil vender quando se tem um bom produto a ofertar.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A base do SEO \u00e9 o conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea bolar uma boa estrat\u00e9gia, baseando-se n\u00e3o apenas no que as pessoas querem ler, mas tamb\u00e9m em como elas querem ler e ter acesso a isso, n\u00e3o tenha d\u00favidas de que um bom posicionamento no ranking n\u00e3o ser\u00e1 algo dif\u00edcil de alcan\u00e7ar.<\/p>\n<p>Sem mencionar que, se h\u00e1 qualidade no conte\u00fado, os visitantes tender\u00e3o a voltar mais vezes e at\u00e9 tornarem-se seguidores fi\u00e9is do seu site.<\/p>\n<p>\u00c9 fundamental nunca se esquecer de que o p\u00fablico \u00e9 o que h\u00e1 de mais importante nesse meio. O seu conte\u00fado pode ser uma obra-prima, mas se a divulga\u00e7\u00e3o for poluente e apelativa, como um spam, a credibilidade ser\u00e1 comprometida e, em decorr\u00eancia disso, as pessoas evitar\u00e3o acessar qualquer conte\u00fado vinculado ao seu site.<\/p>\n<p>Se a a\u00e7\u00e3o de marketing \u00e9 um sucesso e o conte\u00fado um fracasso, nada de positivo ser\u00e1 extra\u00eddo. Por isso foque em trazer algo de bom para o p\u00fablico, depois utilize das boas pr\u00e1ticas SEO para divulg\u00e1-lo.<\/p>\n<h2>Evitando t\u00e9cnicas Black Hat utilizando White Hat SEO<\/h2>\n<p>Se h\u00e1 quem ache vantajoso usufruir dos benef\u00edcios tempor\u00e1rios que as t\u00e1ticas Black Hat podem proporcionar, h\u00e1 tamb\u00e9m quem esteja utilizando de algumas t\u00e9cnicas involuntariamente por pura falta de conhecimento.<\/p>\n<p>\u00c9 natural que a falta de conhecimento e o despreparo guiem as ovelhas para a toca do lobo. No entanto, o caminho que leva ao lado \u00e9tico e honesto vem sendo trilhado com hist\u00f3rias de sucesso. Segu\u00ed-lo \u2014 ou n\u00e3o \u2014 cabe exclusivamente a voc\u00ea.<\/p>\n<p>Para que compreenda melhor como os conceitos White e Black Hat SEO funcionam na pr\u00e1tica, listaremos a seguir algumas t\u00e9cnicas a serem evitadas, complementadas com dicas e sugest\u00f5es.<\/p>\n<h3>1 \u2013 Unrelated Keywords<\/h3>\n<p>Como o pr\u00f3prio nome diz, s\u00e3o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">palavras-chave<\/a> incoerentes com o verdadeiro conte\u00fado da p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Os \u201cespertos\u201d de plant\u00e3o incluem palavras-chave de alta relev\u00e2ncia, como, por exemplo, nomes de celebridades ou conte\u00fado er\u00f3tico. Dessa forma a p\u00e1gina pode aparecer frequentemente \u00a0no topo, induzindo pessoas a clicarem e serem redirecionadas com conte\u00fado indesejado.<\/p>\n<p>Na realidade s\u00e3o poucos os que conseguem algo com tal artif\u00edcio, j\u00e1 que essa t\u00e9cnica n\u00e3o \u00e9 nenhuma novidade. De qualquer forma, essa a\u00e7\u00e3o pode ser facilmente denunciada e resulta em penalidades. Se tiver \u201csorte\u201d pode perder centenas de posi\u00e7\u00f5es no ranking.<\/p>\n<h4>O que a cartilha do White Hat SEO sugere?<\/h4>\n<p>Neste caso, haja com honestidade e utilize palavras-chave correspondentes ao nicho da p\u00e1gina. Dessa forma, al\u00e9m de agir legal e eticamente, estar\u00e1 atraindo um p\u00fablico em potencial que certamente se interessar\u00e1 pelo conte\u00fado apresentado. Afinal \u00e9 isso que voc\u00ea busca, certo?<\/p>\n<h3>2 \u2013 Cloaking<\/h3>\n<p>Lembra-se dos tais rob\u00f4s que os sites de busca utilizam? Isso mesmo, os respons\u00e1veis por qualificar os sites no ranking atrav\u00e9s de suas varreduras. O objetivo dessa t\u00e9cnica \u00e9 enganar o rob\u00f4 fazendo com que as p\u00e1ginas apresentem a ele um conte\u00fado diferente do que o usu\u00e1rio ter\u00e1 acesso.<\/p>\n<p>O rob\u00f4 ir\u00e1 se deparar com um conte\u00fado que n\u00e3o possibilita que a p\u00e1gina seja desqualificada no ranking, fazendo com que continue aparecendo no topo mesmo com a baixa qualidade. Enquanto a segunda v\u00edtima, o usu\u00e1rio, vai se deparar com um conte\u00fado substancialmente indesejado.<\/p>\n<p>Essa infra\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada grav\u00edssima. Caso essa pr\u00e1tica Black Hat seja identificada, o site ser\u00e1 banido para sempre das buscas.<\/p>\n<h4>O que fazer para n\u00e3o recorrer a isso?<\/h4>\n<p>O segredo \u2014 se \u00e9 que podemos chamar assim \u2014 est\u00e1 em ser honesto e entender o que as pessoas procuram na rede. Se algu\u00e9m pesquisa por \u201cnot\u00edcias do Palmeiras\u201d, esse algu\u00e9m tem que ser direcionado a uma p\u00e1gina com not\u00edcias do Palmeiras e n\u00e3o do Corinthians.<\/p>\n<p>Saber o que as pessoas mais buscam na Web? Como isso pode ser poss\u00edvel?<\/p>\n<p>Na internet \u00e9 poss\u00edvel encontrar algumas ferramentas que levantam n\u00fameros que apontam a relev\u00e2ncia dos termos procurados em sites de busca. No pr\u00f3prio Google existe o \u201cPlanejador de palavras-chave\u201d pode servir de grande aux\u00edlio para a otimiza\u00e7\u00e3o de suas estrat\u00e9gias SEO. Voc\u00ea pode conferir outras ferramentas importantes de SEO <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ferramentas-de-seo\/\">aqui<\/a>.<\/p>\n<h3>3 \u2013 Doorway Pages<\/h3>\n<p>Essa t\u00e9cnica \u00e9 caracterizada pela utiliza\u00e7\u00e3o de diversas palavras-chave otimizadas que mant\u00e9m a p\u00e1gina bem posicionada, que, quando clicadas, ativam um c\u00f3digo em JavaScript ou <i>meta refresh tag<\/i> \u2014 um utilit\u00e1rio para redirecionar p\u00e1ginas da Web \u2014 que redirecionam o usu\u00e1rio a uma outra p\u00e1gina. Ou seja, \u00e9 como utilizar de pr\u00e1ticas White Hat at\u00e9 o segundo par\u00e1grafo!<\/p>\n<p>Se voc\u00ea, por exemplo, busca por \u201caspiradores de p\u00f3\u201d, um dos primeiros resultados pode ser uma p\u00e1gina com palavras-chave totalmente condizentes, ent\u00e3o voc\u00ea clica e \u00e9 redirecionado a uma p\u00e1gina de download que automaticamente solicita permiss\u00e3o para baixar um software malicioso (malware).<\/p>\n<p>\u00c9 at\u00e9 desnecess\u00e1rio dizer que essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 nada recomend\u00e1vel, certo? At\u00e9 porque h\u00e1 puni\u00e7\u00f5es severas para quem comete essa infra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>4 \u2013 Comment Spam ou Blog Spam<\/h3>\n<p>N\u00e3o seria estranho se voc\u00ea j\u00e1 se familiarizar com essa t\u00e9cnica. Caso sua experi\u00eancia com internet tenha completado mais de oito anos, certamente se lembrar\u00e1 do Fotolog e seus derivados \u2014 e parece que continuam firmes e fortes! \u2014 na \u00e9poca, a pr\u00e1tica mais comum entre as pessoas era comentar nas p\u00e1ginas dos amigos pedindo para que os mesmos retribu\u00edssem comentando em alguma de suas fotos.<\/p>\n<p>Pois \u00e9, tal artif\u00edcio j\u00e1 foi muito (embora ainda seja um pouco) utilizado por pessoas que visavam o crescimento no tr\u00e1fego de seus sites. A t\u00e9cnica \u00e9 geralmente executada atrav\u00e9s de programas que automaticamente espalham links juntos a coment\u00e1rios em blogs e f\u00f3runs. Quem possui ou <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\">criou um blog<\/a>, mesmo que ele ainda pare\u00e7a an\u00f4nimo na rede, est\u00e1 plenamente sujeito a deparar-se um coment\u00e1rio do tipo \u201cParab\u00e9ns pelo blog! \u00adlinkdaminhapagina-pontocom\u201d.<\/p>\n<p>A m\u00e1 not\u00edcia para quem utiliza deste artif\u00edcio foi o lan\u00e7amento do Google Penguin e Google Panda, que modificaram completamente o modo como os sites s\u00e3o qualificados no ranking. Gra\u00e7as ao filtro Penguin, sites com conte\u00fados irrelevantes para o usu\u00e1rio s\u00e3o penalizados com m\u00e1s posi\u00e7\u00f5es nas buscas.<\/p>\n<p>Se o seu objetivo \u00e9 atrair bloggers e leitores para a sua p\u00e1gina, n\u00e3o existe jeito melhor de alcan\u00e7ar isso que fazer coment\u00e1rios construtivos para posts alheios, de prefer\u00eancia blogs de mesmo nicho. Isso pode at\u00e9 fazer com que exista uma parceria entre voc\u00ea e outros blogueiros, o que acaba sendo um meio bastante saud\u00e1vel de atingir popularidade.<\/p>\n<p>Um exemplo pode ser extra\u00eddo do que a hist\u00f3ria diz sobre Abraham Lincoln. Lincoln foi odiado por muitos enquanto n\u00e3o passava de um cr\u00edtico arrogante. Entendendo isso ap\u00f3s quase ser assassinado por algu\u00e9m cujo fora alvo de suas cr\u00edticas destrutivas, ele passou a mudar seu comportamento e seguiu como um sujeito construtivo e \u00e9tico pelo resto de sua vida. Que frutos foram colhidos com isso? Simplesmente a eterna admira\u00e7\u00e3o que at\u00e9 hoje recebe do povo americano e seu rosto exposto nas notas de cinco d\u00f3lares. Pense nisso!<\/p>\n<h2>Dicas b\u00e1sicas de SEO (White Hat)<\/h2>\n<h3>Estabele\u00e7a t\u00edtulos otimizados <i>(Title Tag)<\/i><\/h3>\n<p>Criar t\u00edtulos condizentes com os termos mais buscados sobre o assunto que influenciam diretamente no posicionamento, isso vale tanto para o site quanto para as p\u00e1ginas nele contido.<\/p>\n<h3>Palavras-chave otimizadas<\/h3>\n<p><i>Keywords<\/i> foi algo constantemente mencionado no texto e deve ser seguido com certa l\u00f3gica. Evite termos pouco utilizados ou palavras que podem levar um p\u00fablico n\u00e3o alvo para sua p\u00e1gina \u2014 principalmente se estiver utilizando estrat\u00e9gias de PPC (<i>Pay-Per-Click)<\/i>, nesse caso procure aprender a utilizar palavras-chave negativas.<\/p>\n<h3>URL agrad\u00e1vel<\/h3>\n<p>Uma URL bem constru\u00edda influencia no posicionamento da p\u00e1gina nos resultados. Aproveitar as palavras-chave dentro da pr\u00f3pria URL \u00e9 essencial. Evite c\u00f3digos, pois eles n\u00e3o far\u00e3o parte dos crit\u00e9rios de busca.<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Atrav\u00e9s deste artigo foi poss\u00edvel compreender quais as diferen\u00e7as entre conceitos de White Hat e Black Hat com \u00eanfase em SEO. A maior li\u00e7\u00e3o que se pode tirar disso \u00e9 que t\u00e9cnicas Black Hat SEO n\u00e3o levam para muito longe, se \u00e9 que realmente levam a algum lugar.<\/p>\n<p>Quem est\u00e1 sempre no topo \u00e9 quem planejou e elaborou estrat\u00e9gias construtivas para conquistar clientes e seguidores. Que tal fazer parte disso e poder compartilhar hist\u00f3rias de sucesso? Vista o chap\u00e9u branco e veja os resultados surgirem!<\/p>\n<p>Quer aprender mais sobre SEO? Confira tamb\u00e9m nossos outros artigos sobre o assunto:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/aprender-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">30 recursos incr\u00edveis para voc\u00ea aprender SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/etapas-fundamentais-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">22 etapas fundamentais de SEO para completar antes de publicar seu pr\u00f3ximo post<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/seo-pessoal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO pessoal: aprenda como otimizar sua pr\u00f3pria marca<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Material Gratuito: <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-seo-rockcontent\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O guia de SEO da Rock Content<\/a><\/h2>\n<p>Esperamos que este conte\u00fado tenha te auxiliado a compreender mais sobre o assunto.<br \/>\nSe voc\u00ea deseja <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-seo-rockcontent\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aprender ainda mais sobre SEO<\/a>, n\u00e3o deixe de baixar o nosso material gratuito!<span id=\"hs-cta-wrapper-ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7\" class=\"hs-cta-wrapper\"><span id=\"hs-cta-ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7\" class=\"hs-cta-node hs-cta-ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7\"><br \/>\n<!-- [if lte IE 8]>\n\n\n<div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div>\n\n\n<![endif]--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/355484\/ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1942774378  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" id=\"hs-cta-img-ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7\" class=\"hs-cta-img\" style=\"border-width: 0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/355484\/ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7.png\" alt=\"New Call-to-action\" \/><\/a><br \/>\n<\/span><br \/>\n<script src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><script type=\"text\/javascript\">\/\/  hbspt.cta.load(355484, 'ab2fb551-189a-43f7-81c1-a9e5e8578ac7'); \/\/ <\/script><br \/>\n<\/span><br \/>\n<!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea est\u00e1 \u00e0 procura de meios para aperfei\u00e7oar o desempenho do seu site ou blog nos mecanismos de busca, certo? 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