{"id":76331,"date":"2015-10-05T00:00:00","date_gmt":"2015-10-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2015\/10\/05\/investir-em-conteudo\/"},"modified":"2015-10-05T00:00:00","modified_gmt":"2015-10-05T00:00:00","slug":"investir-em-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/investir-em-conteudo\/","title":{"rendered":"4 motivos para sua ag\u00eancia investir em conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na busca por novas oportunidades de neg\u00f3cios, as ag\u00eancias investem em comunica\u00e7\u00e3o da marca e publicidade do seu portfolio de servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas empresas utilizam de materiais impressos, como panfletos, notinhas em jornais do bairro, al\u00e9m de compras de espa\u00e7o na televis\u00e3o e no r\u00e1dio. Outras apostam no website da empresa como ferramenta de divulga\u00e7\u00e3o da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas ser\u00e1 que isso funciona?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para responder a isso, pense um pouco sobre como voc\u00ea reage quando \u00e9 impactado por alguma das a\u00e7\u00f5es de marketing tradicional abaixo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quando voc\u00ea est\u00e1 passeando no shopping e recebe um panfleto de alguma empresa, o que voc\u00ea faz? L\u00ea o que est\u00e1 escrito ou joga fora na primeira oportunidade?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quando est\u00e1 assistindo a um filme na TV, o que faz quando come\u00e7a os comerciais? Assiste ou vai para o Facebook conferir o que seu amigo est\u00e1 fazendo e nem nota o que est\u00e1 passando na TV?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quando est\u00e1 assistindo a um v\u00eddeo no YouTube e ele \u00e9 interrompido com uma propaganda, como voc\u00ea se sente? Clica desesperadamente no bot\u00e3o de pular a propaganda ou espera acabar?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em todas as situa\u00e7\u00f5es acima, voc\u00ea foi exposto a publicidade que n\u00e3o foi solicitada, exemplos cl\u00e1ssicos do \u201cmarketing de interrup\u00e7\u00e3o\u201d. <strong>Ningu\u00e9m gosta de ser interrompido.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por que insiste em gastar grande parte do seu budget de marketing em panfletos com textos chatos e que n\u00e3o funcionam?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O seu cliente mudou!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s anos de recebendo mensagens n\u00e3o-solicitadas, o novo consumidor est\u00e1 cada vez mais cr\u00edtico e seletivo. Tem cada vez mais poder de escolha sobre quais mensagens quer escutar e quais marcas quer deixar se aproximar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O tempo dele vale ouro. E para te escutar, tem que valer a pena. Ent\u00e3o, o que sua ag\u00eancia vai oferecer em troca para receber a aten\u00e7\u00e3o desse cliente?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se, voc\u00ea est\u00e1 competindo com amigos, fam\u00edlia, v\u00eddeos fofos de gatinhos, al\u00e9m \u00e9 claro, com todas as outras empresas que tamb\u00e9m est\u00e3o tentando chamar a aten\u00e7\u00e3o para elas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso ser relevante e entregar valor para o consumidor. \u00c9 hora de escutar o seu cliente, e se esfor\u00e7ar para entregar bens e servi\u00e7os que ele deseja.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E sua ag\u00eancia pode entregar valor atrav\u00e9s do <\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing de conte\u00fado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Por que investir em conte\u00fado?<\/span><\/p>\n<h2><strong>O valor do Marketing de conte\u00fado para sua ag\u00eancia<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As barreiras que as grandes empresas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e venda de m\u00eddia impuseram por anos aos profissionais de <\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e3o caindo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que isso significa para sua ag\u00eancia?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Significa que n\u00e3o precisa mais comprar m\u00eddia ou pagar BV para que a mensagem da empresa seja espalhada. \u00c9 cada vez mais acess\u00edvel para sua ag\u00eancia investir em suas m\u00eddias propriet\u00e1rias (owned media) e construir seu pr\u00f3prio conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se deseja atrair novos neg\u00f3cios ou estreitar os la\u00e7os com seu cliente, o conte\u00fado pode ser uma \u00f3tima ferramenta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para refor\u00e7ar a import\u00e2ncia do conte\u00fado para as contas da sua ag\u00eancia, podemos citar alguns dados <\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">estat\u00edsticos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que provam que utilizar conte\u00fado \u00e9 um \u00f3timo investimento:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A produ\u00e7\u00e3o semanal de conte\u00fado para blog aumenta em 55% o n\u00famero de visitas ao seu site e gera um volume 434% maior de p\u00e1ginas indexadas por mecanismos de busca. ( E-book Inbound Marketing \u2013 O guia definitivo)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado gera o triplo de leads do que o marketing tradicional e custa 62% menos ( DemandMetric)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">72%<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">dos profissionais de marketing acreditam que o conte\u00fado gerado pelas marcas (Branded content) \u00e9 mais eficaz que an\u00fancios em revistas (The Content Council)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que j\u00e1 entendeu que o marketing tradicional j\u00e1 n\u00e3o funciona t\u00e3o bem quanto antes e alguns dados positivos sobre o investimento em marketing de conte\u00fado, vamos falar sobre os motivos para come\u00e7ar j\u00e1 a trabalhar o conte\u00fado da sua ag\u00eancia.<\/span><\/p>\n<h2><strong>1 &#8211; Entenda seu consumidor e use isso a seu favor<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para criar conte\u00fado relevante para seu p\u00fablico-alvo, pense como seu cliente e coloque-se em seu lugar.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quais problemas est\u00e3o enfrentando e que sua ag\u00eancia pode ter a solu\u00e7\u00e3o?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quais s\u00e3o as dificuldades em utilizar seu produto\/servi\u00e7o?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quais s\u00e3o as maiores d\u00favidas sobre sua oferta de servi\u00e7o?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Escute, escute, escute! Observe. Pergunte. Seja curioso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando escuta o que seu cliente tem para falar, al\u00e9m de mapear suas dores, voc\u00ea tamb\u00e9m consegue entender como ele se relaciona com sua empresa e o que est\u00e1 o impedindo de comprar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, voc\u00ea obt\u00eam insights sobre como otimizar sua oferta de servi\u00e7os para converter melhor e como estreitar seu relacionamento com o cliente, gerando novas vendas.<\/span><\/p>\n<h2><strong>2 &#8211; Invista em conte\u00fado como uma estrat\u00e9gia de longo prazo<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A maior parte das ag\u00eancias est\u00e1 habituada a trabalhar por projeto ou campanha. As a\u00e7\u00f5es de marketing tem tempo de validade, com uma data de finaliza\u00e7\u00e3o bem definida e respostas a curto prazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Novas a\u00e7\u00f5es de marketing demandam novos investimentos, resultando em mais gastos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o marketing de conte\u00fado, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 bem diferente. Voc\u00ea precisa ter em mente que para ter resultado com conte\u00fado, \u00e9 necess\u00e1rio investimento com resultado a longo prazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, uma vez feito, trar\u00e1 resultados de forma cont\u00ednua. Investe-se uma vez na produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado relevante e tenha resultados org\u00e2nicos e cont\u00ednuos ao longo do tempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A medida que cria conte\u00fado e o espalha pela internet, otimizando para ser encontrado pelos motores de busca, sua ag\u00eancia ter\u00e1 mais um ponto de contato com o futuro cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando esse cliente estiver procurando sobre algo que voc\u00ea j\u00e1 escreveu, tiver alguma d\u00favida que j\u00e1 respondeu, ele conseguir\u00e1 te achar e criar um relacionamento com sua marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 preciso ser disciplinado e entregar conte\u00fado de forma constante para ter resultado. Quanto mais conte\u00fado relevante criar, que esteja alinhado com o seu p\u00fablico-alvo, mais credibilidade ter\u00e1 no assunto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se: conte\u00fado relevante atrai novos clientes e ajuda a reter os antigos.<\/span><\/p>\n<h2><strong>3 &#8211; Se torne autoridade no seu segmento de mercado<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como se diferenciar da concorr\u00eancia? Como se tornar refer\u00eancia no segmento?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das formas mais utilizadas pelas empresas e profissionais para refor\u00e7ar sua imagem como autoridade em algum assunto, \u00e9 produzindo conte\u00fado (\u00fatil) de forma frequente e disciplinada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Procure sobre algum assunto que ningu\u00e9m esteja falando e que sua ag\u00eancia pode se tornar refer\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, se sua ag\u00eancia produz websites, escreva sobre as \u00e1reas que envolve o seu trabalho: experi\u00eancia do usu\u00e1rio, design de interfaces, boas pr\u00e1ticas de programa\u00e7\u00e3o, entre outras coisas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Evangelize seu mercado. Fa\u00e7a webinars, <\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ebook-para-vender-na-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">produza e-books<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, promova seu conte\u00fado nas redes sociais. Demonstre dom\u00ednio sobre o assunto, responda as d\u00favidas dos clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas n\u00e3o se esque\u00e7a: para construir autoridade em algum assunto, requer que sua ag\u00eancia tenha uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado, sen\u00e3o estar\u00e1 falando ao vento e ningu\u00e9m ir\u00e1 te escutar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seja paciente, persistente e ter\u00e1 resultados.<\/span><\/p>\n<h2><strong>4 &#8211; Escreva conte\u00fado evergreen e traga tr\u00e1fego constante para seu site<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sua ag\u00eancia decide criar conte\u00fado pr\u00f3prio e come\u00e7a a escrever. Bate a d\u00favida, escrever conte\u00fado <\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-evergreen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">evergreen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou noticioso? Qual trar\u00e1 melhor resultado e tr\u00e1fego para o blog?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando voc\u00ea cria uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado, precisa saber dosar a quantidade de cada um no seu calend\u00e1rio editorial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O conte\u00fado noticioso gera resultado significativo em pouco tempo, com picos de acesso na sua publica\u00e7\u00e3o, por\u00e9m perde a for\u00e7a ao longo do tempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o conte\u00fados mais datados, com prazo de validade, que ficam desatualizados mais facilmente. Geralmente, s\u00e3o bons para gerar buzz, com altos \u00edndices de compartilhamento nas redes sociais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os conte\u00fados evergreen, ou perenes, s\u00e3o conte\u00fado que trazem resultados constantes ao longo do tempo, mantendo seu valor e relev\u00e2ncia para o leitor. S\u00e3o conte\u00fado mais completos, did\u00e1ticos, que respondem as d\u00favidas do seu cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma vez criados e publicados, continuam trazendo tr\u00e1fego org\u00e2nico ao longo dos anos, sem necessidade de investimento adicional ap\u00f3s sua cria\u00e7\u00e3o. Os resultados se sobrep\u00f5em ao investimento inicial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Perene ou noticioso, ambos conte\u00fados, tem seu lugar na sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Depende do seu objetivo e do seu posicionamento no mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se deseja educar seu p\u00fablico sobre seu valor, invista em conte\u00fado perene, que seja \u00fatil para seu atual e futuro cliente. Investir na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pr\u00f3prio trar\u00e1 resultado a longo prazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gostou deste artigo? Agora, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/funil-de-vendas\/\">entenda qual o melhor conte\u00fado para cada etapa do funil<\/a>!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na busca por novas oportunidades de neg\u00f3cios, as ag\u00eancias investem em comunica\u00e7\u00e3o da marca e publicidade do seu portfolio de servi\u00e7os. Algumas empresas utilizam de materiais impressos, como panfletos, notinhas em jornais do bairro, al\u00e9m de compras de espa\u00e7o na televis\u00e3o e no r\u00e1dio. 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