{"id":76383,"date":"2016-05-16T00:00:00","date_gmt":"2016-05-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/05\/16\/keyword-explorer\/"},"modified":"2016-05-16T00:00:00","modified_gmt":"2016-05-16T00:00:00","slug":"keyword-explorer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/keyword-explorer\/","title":{"rendered":"Keyword Explorer: conhe\u00e7a a incr\u00edvel ferramenta de palavras-chave da Moz"},"content":{"rendered":"

A Moz<\/a>, uma das maiores empresas especialistas em SEO do mundo (e que possui um dos maiores blogs de Marketing Digital) resolveu ajudar ainda mais a vida de quem quer ter campanhas assertivas online.<\/p>\n

Al\u00e9m dos seus conte\u00fados, que s\u00e3o grandes influenciadores para nosso blog e que s\u00e3o fundamentais para quem quer alcan\u00e7ar o sucesso com o Marketing Digital, a Moz lan\u00e7ou mais uma ferramenta para otimizar e facilitar o trabalho dos profissionais de marketing<\/a>.<\/p>\n

O Keyword Explorer<\/a>, ou apenas KWE.<\/p>\n

Segundo os especialistas da Moz, essa talvez seja a ferramenta mais importante e de maior impacto que eles j\u00e1 criaram<\/b>.<\/p>\n

Hoje, n\u00f3s vamos apresentar para voc\u00eas tudo sobre a ferramenta: como ela funciona, o que faz dela uma ferramenta t\u00e3o \u00fanica, as suas funcionalidades e como us\u00e1-las.<\/p>\n

O que \u00e9 a ferramenta<\/h2>\n

O Keyword Explorer \u00e9 uma ferramenta de SEO<\/a> completa para a defini\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Ela cumpre todo o processo de descoberta da melhor palavra, filtrando e priorizando as palavras de acordo com os n\u00fameros mais importantes.<\/p>\n

O KWE tamb\u00e9m apresenta as m\u00e9tricas mais essenciais para um bom SEO: Volume, Dificuldade, Oportunidade, Importancia e Potencial \u2014 entenderemos cada uma dela a frente.<\/p>\n

A ferramenta \u00e9 extremamente assertiva ao apresentar o volume de buscas, podendo apresentar n\u00fameros at\u00e9 mais precisos que os relat\u00f3rios do Google Adwords, chegando at\u00e9 a 95% de precis\u00e3o para cada palavra-chave<\/b>.<\/p>\n

Uma das grandes vantagens do KWE \u00e9 ser uma ferramenta com diversas funcionalidades.<\/p>\n

Geralmente, em um planejamento de palavras-chave, voc\u00ea precisa usar pelo menos umas tr\u00eas ferramentas para encontrar volume, tend\u00eancias, sugest\u00f5es de palavras, entre outras coisas.<\/p>\n

Com o Keyword Explorer essas aplica\u00e7\u00f5es s\u00e3o encontradas em um lugar apenas.<\/p>\n

\"Dossi\u00ea<\/a><\/p>\n

Como ela funciona<\/h2>\n

A ferramenta \u00e9 bem simples e intuitiva, a come\u00e7ar pela sua p\u00e1gina inicial, que \u00e9 bem simples e se parece muito com a p\u00e1gina de buscadores. A partir dela voc\u00ea pode fazer a busca por qualquer palavra-chave ou termo que precise.<\/p>\n

\"keyword<\/p>\n

Ap\u00f3s feita a busca, entraremos na p\u00e1gina com a vis\u00e3o geral da ferramenta, onde teremos acesso \u00e0 todos os principais dados para fazer uma an\u00e1lise rica das palavras-chave.<\/p>\n

Essa Overview page apresenta as m\u00e9tricas no topo: volume, dificuldade, oportunidade e potencial dessa palavra. E cada uma dessas m\u00e9tricas ter\u00e1 um impacto diferente em como voc\u00ea pretende priorizar as suas palavras.<\/p>\n

Abaixo temos as Sugest\u00f5es de Palavra-chave, fun\u00e7\u00e3o que geralmente utilizamos o Keyword Tool ou Keyword Planner.<\/p>\n

Ao lado temos o SERP analysis ou an\u00e1lise de SERP (Search Engine Results Page). Onde vemos as principais p\u00e1ginas que est\u00e3o performando para essa palavra.<\/p>\n

E temos tamb\u00e9m as Men\u00e7\u00f5es que s\u00e3o feitas a essa palavra-chave.<\/p>\n

\"keyword<\/p>\n

An\u00e1lise SERP<\/h2>\n

Nessa funcinalidade, a ferramenta apresentar\u00e1 os resultados de busca do Google para essa palavra-chave espec\u00edfica.<\/p>\n

Veremos as p\u00e1ginas que est\u00e3o rankeando org\u00e2nicamente e a ferramenta ainda apresenta os principais recursos dessas p\u00e1ginas. Para a palavra que buscamos \u2014 digital marketing<\/b> \u2014 fizemos a busca em ingl\u00eas, por ser uma ferramenta nova, que ainda n\u00e3o est\u00e1 totalmente otimizada para buscas brasileiras \u2014 vemos que na primeira p\u00e1gina do Google temos 8 resultados org\u00e2nicos e 4 an\u00fancios de Adwords no topo.<\/p>\n

\"keyword<\/p>\n

Podemos aprender com essas p\u00e1ginas que est\u00e3o rankeando org\u00e2nicamente. Por exemplo: o primeiro lugar \u00e9 da Wikipedia, que possui uma autoridade de p\u00e1gina e dom\u00ednio, al\u00e9m de um excelente n\u00famero de links externos.<\/p>\n

Vemos outros recursos como as imagens no Coursera, por exemplo. Esse recurso \u00e9 mais simples e apenas mostra que aquela SERP possui imagens.<\/p>\n

\"keyword<\/p>\n

Conhecer as p\u00e1ginas que est\u00e3o rankeando bem para aquela palavra-chave \u00e9 importante para saber o tipo de conte\u00fado que est\u00e1 dando certo, o n\u00edvel de competi\u00e7\u00e3o por aquela palavra e como voc\u00ea pode diferenciar o seu conte\u00fado para ele ganhar posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Obviamente que nesse caso o primeiro lugar parece bem garantido, ainda assim uma segunda posi\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina de buscas chega a receber 17% do tr\u00e1fego de pesquisas.<\/p>\n

Keyword Suggestions<\/h2>\n

Essa funcionalidade talvez seja a mais comumente usada por quem precisa escolher palavras-chave para o seu site ou blog.<\/p>\n

Na Keyword Suggestion voc\u00ea v\u00ea as principais palavras-chave relacionadas ao termo principal que voc\u00ea buscou. Os resultados j\u00e1 v\u00eam com seu volume de pesquisa (com 95% de precis\u00e3o) e ainda apresenta a relev\u00e2ncia daquela palavra.<\/p>\n

Voc\u00ea pode apresentar os resultados na ordem de volume de buscas ou de relev\u00e2ncia, por exemplo:<\/p>\n

Se basearmos por volume, vemos que o primeiro lugar \u00e9 social media marketing<\/b>, superando at\u00e9 a nossa pr\u00f3pria palavra-chave.<\/p>\n

\"keyword<\/a><\/p>\n

J\u00e1 quando selecionamos por relev\u00e2ncia, o primeiro passa a ser digital marketing<\/b>, seguido de digital marketing strategy<\/b>.<\/p>\n

\"keyword<\/a><\/p>\n

\u00c9 importante explicar que a relev\u00e2ncia \u00e9 baseada com a similaridade dessa palavra com a palavra-chave original, ou seja, para o termo digital marketing, social media marketing<\/b> tem uma relev\u00e2ncia menor do que o termo digital marketing strategy<\/b>.<\/p>\n

Outra fator interessante \u00e9 que voc\u00ea pode filtrar essa sugest\u00f5es de palavras de acordo com as suas prefer\u00eancias. Por exemplo: apenas palavras em p\u00e1ginas com resultados semelhantes, que tenham todos os termos da palavra-chave escolhida, entre outros filtros.<\/p>\n

A busca tamb\u00e9m pode ser filtrada pelo volume de buscas: apresentar apenas palavras com volume entre 11k-30k ou 1k-2k, entre outras possibilidades.<\/p>\n

Outra vantagem \u00e9 que os resultados podem ser facilmente exportados em CSV.<\/p>\n

As m\u00e9tricas<\/h2>\n

Um dos grandes trunfos do KWE s\u00e3o as suas m\u00e9tricas.<\/p>\n

Volume<\/h3>\n

Quase todas as ferramentas de buscas por volume se baseiam em uma fonte: o Keyword Planner do Google Adwords. Quanto mais voc\u00ea estudar a respeito de palavras-chave e SEO, perceber\u00e1 que os n\u00fameros do Google n\u00e3o s\u00e3o l\u00e1 os mais precisos<\/b>. Um dos engenheiros conseguiu quantificar essas discrep\u00e2ncias nos n\u00fameros, apresentando os segredos obscuros do Keyword Planner.<\/p>\n

A Moz criou a sua pr\u00f3pria f\u00f3rmula para apresentar um volume mais acurado do que o Planner.<\/p>\n

O n\u00famero apresentado pelo site \u00e9 o de 95% de precis\u00e3o nos n\u00fameros <\/b>que eles apresentam quando voc\u00ea faz uma busca. Isso quer dizer o volume exato que \u00e9 buscado no Google se encontra dentro dessa m\u00e9trica apresentada pela ferramenta 95% das vezes.<\/p>\n

Dificuldade<\/h3>\n

A dificuldade da palavra-chave \u00e9 uma m\u00e9trica em que a ferramenta analisa os 10 primeiros resultados do Google para qualquer palavra ou termo. Depois, baseado nessas p\u00e1ginas, ele apresenta a dificuldade para alcan\u00e7ar essas posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A partir da ferramenta da An\u00e1lise de SERP voc\u00ea pode fazer essa mesma investiga\u00e7\u00e3o \u2014 como explicamos \u2014 por\u00e9m aqui a ferramenta j\u00e1 te d\u00e1 um n\u00famero m\u00e9dio para voc\u00ea planejar um conte\u00fado que alcance esses resultados.<\/p>\n

Os principais benef\u00edcios dessa m\u00e9trica s\u00e3o: evitar focar em palavras-chave muito dif\u00edceis de rankear e que exigir\u00e3o muitos investimentos, priorizar as palavras com melhor oportunidade e analisar os concorrentes que est\u00e3o nessas posi\u00e7\u00f5es para aprender com eles.<\/p>\n

Oportunidade<\/h3>\n

Oportunidade \u00e9 uma m\u00e9trica baseada no CTR (Click Through Rate)<\/b>. Quanto maior for a probabilidade de rankear bem para aquela palavra-chave e ser clicado, maior ser\u00e1 a sua oportunidade.<\/p>\n

Por exemplo, ao buscarmos a palavra-chave Star Wars, temos o seguinte resultado:<\/p>\n

\"keyword<\/a><\/p>\n

Ao lado, existem imagens e informa\u00e7\u00f5es sobre a saga. Essas imagens, not\u00edcias e v\u00eddeos na p\u00e1gina de buscas e sites muito fortes tendem a atrair um n\u00famero de clicks muito alto.<\/p>\n

Portanto, mesmo que voc\u00ea por algum milagre alcan\u00e7asse a primeira p\u00e1gina do Google para a palavra Star Wars, dificilmente seria clicado.<\/p>\n

Potencial<\/h3>\n

O potencial de uma palavra seria um resultado de uma equa\u00e7\u00e3o baseada em todas as m\u00e9tricas anteriores. Volume combinado com a dificuldade e a oportunidade de uma palavra-chave nos leva ao potencial que ela tem.<\/p>\n

Voc\u00ea pode criar o seu pr\u00f3prio n\u00famero baseando nas outras m\u00e9tricas que voc\u00ea encontrou, n\u00e3o existe uma algoritmo ou c\u00e1lculo certo para isso, mas \u00e9 aconselh\u00e1vel o uso de uma ferramenta como o KWE.<\/p>\n

Ele tem um algoritmo pr\u00f3prio e calcula uma Potencial aproximado e bem assertivo.<\/p>\n

O objetivo \u00e9 sempre achar uma palavra com um alto volume, baixa dificuldade, alta probabilidade de CTR e, claro, palavras que sejam realmente importantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Quanto mais voc\u00ea se aproxima desses n\u00fameros, maiores s\u00e3o as suas possibilidades de sucesso com aquele termo.<\/p>\n

A Moz j\u00e1 disponibiliza a ferramenta e voc\u00ea pode utiliz\u00e1-la para fazer at\u00e9 duas buscas gratuitas por dia<\/b>. Como dissemos, a ferramenta \u00e9 nova e ainda n\u00e3o est\u00e1 totalmente adaptada para buscas brasileiras, mas conhecer essa ferramenta j\u00e1 \u00e9 bastante proveitoso.<\/p>\n

A escolha de palavras-chave talvez seja o principal pilar para um bom SEO, mas s\u00e3o v\u00e1rios outros fatores para voc\u00ea realmente alcan\u00e7ar as primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n

Baixe o nosso Guia definitivo do SEO<\/a> e entenda mais sobre o assunto!<\/p>\n

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