{"id":76422,"date":"2016-08-12T00:00:00","date_gmt":"2016-08-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/08\/12\/metricas-de-marketing-de-conteudo\/"},"modified":"2016-08-12T00:00:00","modified_gmt":"2016-08-12T00:00:00","slug":"metricas-de-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/metricas-de-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a as 28 m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado que voc\u00ea deve acompanhar!"},"content":{"rendered":"\n

Produzir artigos, v\u00eddeos e outras pe\u00e7as de marketing de conte\u00fado<\/a> requer muita pesquisa, planejamento e, \u00e9 claro, mensura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Gra\u00e7as \u00e0s novas ferramentas est\u00e1 cada vez mais simples medir a efetividade das campanhas, mas olhar para todas as m\u00e9tricas existentes ainda pode ser um pouco apavorante.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o \u00e9 para menos: \u00e9 poss\u00edvel medir praticamente tudo quando se trabalha no mercado digital.<\/p>\n\n\n\n

Como saber quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado<\/strong> mais significativas para o seu neg\u00f3cio?<\/p>\n\n\n\n

Simples! Para voc\u00ea, nosso leitor, trouxemos essas m\u00e9tricas mais importantes, separadas em categorias e de acordo com os principais canais que voc\u00ea precisa considerar para as medi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Assim \u00e9 mais f\u00e1cil para voc\u00ea identificar quais m\u00e9tricas vai utilizar para fortalecer o seu posicionamento e atingir os seus objetivos de marketing<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Bora?<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]
[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\n

M\u00e9tricas de Consumo<\/h2>\n\n\n\n

Esse tipo de m\u00e9trica mostra quando, onde e que tipo de conte\u00fado as pessoas est\u00e3o consumindo. E quem s\u00e3o essas pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhar essas m\u00e9tricas permite que voc\u00ea conhe\u00e7a os comportamentos da sua audi\u00eancia e se aproxime dos objetivos do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites<\/h3>\n\n\n\n

Visitas na p\u00e1gina: <\/strong>com essa m\u00e9trica voc\u00ea consegue ver quantas e quais s\u00e3o as p\u00e1ginas mais acessadas do seu site ou blog. Isso possibilita identificar o tipo de conte\u00fado que mais interessa os seus leitores.<\/p>\n\n\n\n

Visitas \u00fanicas:<\/strong> ajuda voc\u00ea a descobrir o tamanho da sua audi\u00eancia, pois \u00e9 poss\u00edvel saber a porcentagem de visitantes novos e de visitantes que est\u00e3o retornando ao seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Tempo gasto na p\u00e1gina:<\/strong> mostra, em minutos, o tempo m\u00e9dio gasto por cada usu\u00e1rio em cada uma das p\u00e1ginas do seu site. Permite que voc\u00ea descubra se os leitores somente entram na p\u00e1gina e fecham logo em seguida, ou se ficam por mais tempo para consumir todo o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode medir todas as m\u00e9tricas usando o Google Analytics e se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe como usar, confira o nosso guia completo que preparamos sobre essa ferramenta<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Email<\/h3>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s do seu software de e-mail marketing (como Mail Chimp, Aweber, Infusionsoft, etc.) \u00e9 poss\u00edvel medir todas as op\u00e7\u00f5es abaixo.<\/p>\n\n\n\n

Abertura de e-mail<\/strong>: mostra a quantidade de pessoas da sua lista que clicaram para ler o e-mail que voc\u00ea disparou. Outra informa\u00e7\u00e3o importante \u00e9 o hor\u00e1rio de abertura do e-mail mais comum entre as pessoas que abriram. Com essas m\u00e9tricas voc\u00ea pode descobrir o tipo de assunto que mais chama a aten\u00e7\u00e3o dos leitores e disparar o e-mail no hor\u00e1rio mais conveniente para a sua lista.<\/p>\n\n\n\n

Cliques em e-mail:<\/strong> nesta op\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel verificar quem clicou nos links que voc\u00ea inseriu na mensagem. A partir desses insights voc\u00ea pode classificar sua lista de contatos em diferentes interesses.<\/p>\n\n\n\n

Ativos<\/h3>\n\n\n\n

S\u00e3o os conte\u00fados como PDFs e eBooks que voc\u00ea disponibiliza para download, seja como “isca digital”, seja como materiais que voc\u00ea envia para quem j\u00e1 est\u00e1 na sua lista de contatos.<\/p>\n\n\n\n

Downloads ou formul\u00e1rios preenchidos:<\/strong> voc\u00ea pode medir o consumo de conte\u00fado simplesmente\u00a0pela contagem do n\u00famero de downloads que seu material teve. Para os materiais que exigem o preenchimento de um formul\u00e1rio, basta analisar quantas pessoas completaram com seus dados.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”65687″]\n\n\n\n

M\u00e9tricas de Reten\u00e7\u00e3o (subscription)<\/h2>\n\n\n\n

Permitem que voc\u00ea analise a sua capacidade de prender a aten\u00e7\u00e3o de quem entra em contato com o seu material.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites<\/h3>\n\n\n\n

Taxa de retorno:<\/strong> mostra qual a porcentagem de visitas de usu\u00e1rios que j\u00e1 estiveram em contato com algum dos seus conte\u00fados, versus<\/em> a taxa de novos visitantes. \u00c9 importante manter um balan\u00e7o entre essas duas taxas e saber que o relacionamento com cada uma \u00e9 diferente.<\/p>\n\n\n\n

Taxa de rejei\u00e7\u00e3o:<\/strong> est\u00e1 baseada nos cliques de entrada e sa\u00edda do seu site. Se a pessoa fechou a janela na mesma p\u00e1gina em que entrou (sem navegar ou clicar em mais nada no seu site), isso \u00e9 contabilizado na taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e1ginas por visita:<\/strong> conta a quantidade de p\u00e1ginas ou outros links que um \u00fanico usu\u00e1rio visita enquanto navega pelo seu site.<\/p>\n\n\n\n

Frequ\u00eancia de visitas:<\/strong> mede a frequ\u00eancia com que os usu\u00e1rios voltam at\u00e9 o seu site, ou a quantidade m\u00e9dia de dias que se passaram desde a \u00faltima visita.<\/p>\n\n\n\n

Email<\/h3>\n\n\n\n

Taxa de descadastro:<\/strong> permite que voc\u00ea fique de olho na quantidade de pessoas que se descadastram da sua lista. Tamb\u00e9m \u00e9 importante mensurar quantos novos cadastros voc\u00ea tem, para que a lista de contatos continue sempre crescendo.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddias sociais<\/h3>\n\n\n\n

Seguidores (follow):<\/strong> nada mais \u00e9 do que o n\u00famero de pessoas que seguem os perfis e p\u00e1ginas da sua marca nas m\u00eddias sociais. \u00c9 importante fazer esse n\u00famero crescer para que mais pessoas sejam direcionadas para o seu site principal.<\/p>\n\n\n\n

\"Kit<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de compartilhamento<\/h2>\n\n\n\n

Com elas, voc\u00ea acompanha se est\u00e1 realmente produzindo conte\u00fado que a sua audi\u00eancia quer receber. Isso \u00e9 feito ao medir o quanto as pessoas aprovam e compartilham o que voc\u00ea publica.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddias sociais<\/h3>\n\n\n\n

Compartilhamentos:<\/strong> mede o n\u00famero de compartilhamentos (shares<\/em>) das suas postagens. Essa m\u00e9trica permite que voc\u00ea entenda que tipo de conte\u00fado mais interessa ao seus seguidores, podendo produzir posts virais.<\/p>\n\n\n\n

Curtidas:<\/strong> mede o n\u00famero de likes<\/em> das suas p\u00e1ginas e postagens. Quanto mais curtidas um conte\u00fado tem, maiores s\u00e3o as chances dele aparecer no feed de outros amigos e seguidores.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de engajamento<\/h2>\n\n\n\n

Ideais para voc\u00ea descobrir se o seu conte\u00fado est\u00e1 fazendo com que os leitores tomem uma a\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m medem a frequ\u00eancia com que as pessoas se engajam com seus materiais.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites<\/h3>\n\n\n\n

Dura\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o:<\/strong> permite que voc\u00ea saiba quanto tempo algu\u00e9m passa consumindo seus materiais em diferentes p\u00e1ginas, numa \u00fanica visita.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e1ginas por sess\u00e3o:<\/strong> conta a quantidade de p\u00e1ginas que um mesmo usu\u00e1rio visita, revelando se ele tem interesse em diferentes conte\u00fados do seu site.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites + m\u00eddias sociais<\/h3>\n\n\n\n

Coment\u00e1rios<\/strong>: mede a intera\u00e7\u00e3o das pessoas com o seu material, seja por coment\u00e1rios no site ou por discuss\u00f5es nas redes sociais, fornecendo uma boa ideia do n\u00edvel de engajamento do seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de prospectos (leads)<\/h2>\n\n\n\n

Ajudam voc\u00ea a acompanhar as atividades de meio de funil, de modo que voc\u00ea consegue direcionar leads para partes espec\u00edficas do seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites + ativos<\/h3>\n\n\n\n

Novos prospectos gerados:<\/strong> voc\u00ea pode utilizar a sua ferramenta de e-mail marketing e CRM (Customer Relationship Management) para saber quantos leads entraram para a sua base de contatos depois de acessar seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Prospectos alcan\u00e7ados:<\/strong> \u00e9 a quantidade de leads que interagem com o seu conte\u00fado quando j\u00e1 est\u00e3o na sua lista, mostrando o alcance do seu material.<\/p>\n\n\n\n

Taxa de convers\u00e3o do funil:<\/strong> permite que voc\u00ea veja quais dos seus conte\u00fados fazem com que seus contatos avancem para a parte mais estreita do funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n

\"kit<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de vendas<\/h2>\n\n\n\n

S\u00e3o essenciais para saber como o seu conte\u00fado est\u00e1 influenciando a parte mais estreita do seu funil – ou seja, suas vendas!<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites + ativos<\/h3>\n\n\n\n

Vendas geradas a partir do funil:<\/strong> esta m\u00e9trica contabiliza a quantidade de vendas que voc\u00ea gerou a partir do contato do lead com seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: um usu\u00e1rio chega at\u00e9 seu blog post, se cadastra para receber emails e, mais tarde, recebe uma oferta da equipe de vendas. \u00c9 o que mostramos neste estudo de caso<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Vendas influenciadas pelo funil:<\/strong> mostra a quantidade de vendas que foram influenciadas pelo contato do lead com os seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio da m\u00e9trica anterior, n\u00e3o mede a primeira intera\u00e7\u00e3o, e sim qualquer contato que tenha ocorrido entre o prospecto e as pe\u00e7as de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de produ\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Medem a sua efici\u00eancia – ou seja, o aproveitamento de tempo e dinheiro – na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Considere que \u00e9 importante saber como os seus recursos est\u00e3o sendo gastos.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites + ativos<\/h3>\n\n\n\n

Tempo para publica\u00e7\u00e3o:<\/strong> d\u00e1 a medida de quanto tempo voc\u00ea ou o seu time demoram para produzir e publicar um conte\u00fado a partir de uma ideia que tiveram. Essa m\u00e9trica revela a efici\u00eancia da sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Taxa de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<\/strong> tamb\u00e9m mede a sua efici\u00eancia ou do seu time. Com essa m\u00e9trica voc\u00ea tem a quantidade de conte\u00fado que o seu time produz num determinado per\u00edodo de tempo.<\/p>\n\n\n\n

Reserva de conte\u00fado:<\/strong> demonstra se voc\u00ea produz conte\u00fado de acordo com a velocidade que seus leitores consomem.<\/p>\n\n\n\n

Para obter esse n\u00famero, divida o n\u00famero m\u00e9dio de dias entre posts (m\u00e9trica de produ\u00e7\u00e3o) pelo n\u00famero m\u00e9dio de dias desde a \u00faltima visita do leitor (m\u00e9trica de reten\u00e7\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n

Se o n\u00famero for pr\u00f3ximo a 1, o seu conte\u00fado \u00e9 suficiente para a capacidade do leitor de consumir o que voc\u00ea produz.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de custos<\/h2>\n\n\n\n

Assim como as m\u00e9tricas de produ\u00e7\u00e3o, as de custo ajudam a controlar a efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, s\u00e3o mais voltadas aos custos financeiros no contexto global do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Blogs ou sites + ativos<\/h3>\n\n\n\n

Custos de produ\u00e7\u00e3o por post:<\/strong> calcula os custos dos membros do seu time ou de freelancers por cada conte\u00fado produzido. Essa m\u00e9trica pode ser bastante \u00fatil para seu planejamento e or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

Custos de distribui\u00e7\u00e3o por post:<\/strong> algumas vezes esse custo pode ultrapassar os custos de produ\u00e7\u00e3o por post, j\u00e1 que existem cada vez mais meios de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Alguns exemplos s\u00e3o promo\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de m\u00eddias sociais, pessoas influentes e native ads.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas de ROI<\/h2>\n\n\n\n

As m\u00e9tricas de ROI se combinam outras m\u00e9tricas citadas acima para que voc\u00ea tenha uma perspectiva dos custos e valores do seu marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Retorno sobre investimento:<\/strong> permite que voc\u00ea me\u00e7a o ROI de cada conte\u00fado produzido. A conta \u00e9 feita pegando a receita gerada por certo conte\u00fado e dividindo pela soma dos custos de produ\u00e7\u00e3o com os custos de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Se o valor for maior que 1, ent\u00e3o o seu conte\u00fado \u00e9 rent\u00e1vel do ponto de vista de vendas. Essa conta pode ser feita para determinado conte\u00fado ou para todo o seu marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

ROI = Receita Gerada \/ (Custos de Produ\u00e7\u00e3o + Custos de Distribui\u00e7\u00e3o)<\/p>\n\n\n\n

Utilizar as m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado mais relevantes para a sua marca vai ajudar voc\u00ea a se posicionar fortemente no mercado e ser sempre lembrado como refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea tem essa lista das 28 m\u00e9tricas mais essenciais, \u00e9 s\u00f3 separar as mais interessantes para as suas metas e come\u00e7ar a medir!<\/p>\n\n\n\n

\"Rotinas-de-Marketing\"<\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aprenda quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado mais importantes para mensurar sua estrat\u00e9gia de maneira simples e efetiva!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":69953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-76422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n28 m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado essenciais para sua campanha<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aprenda quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de marketing de conte\u00fado mais importantes para mensurar sua estrat\u00e9gia de maneira simples e efetiva!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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