{"id":76432,"date":"2016-08-24T00:00:00","date_gmt":"2016-08-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/08\/24\/data-content-marketing\/"},"modified":"2016-08-24T00:00:00","modified_gmt":"2016-08-24T00:00:00","slug":"data-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/data-content-marketing\/","title":{"rendered":"Data Content Marketing: como produzir conte\u00fados incr\u00edveis a partir da an\u00e1lise de dados"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea acompanha esse\u00a0blog h\u00e1 algum tempo, muito provavelmente compreende a import\u00e2ncia, a necessidade e o poder de uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\">marketing<\/a> para quem quer impulsionar seus neg\u00f3cios, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>O uso de t\u00e9cnicas de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Inbound Marketing<\/a> deixou de ser op\u00e7\u00e3o e hoje se consolida como requisito m\u00ednimo de qualquer empresa que busque o maior retorno poss\u00edvel de seus investimentos em marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>As m\u00eddias tradicionais j\u00e1 n\u00e3o d\u00e3o conta mais do contexto hiper-digital que a internet proporcionou e, com isso, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante para as redes \u00e9 o primeiro passo para a visibilidade e a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Passada essa etapa de reconhecimento, no entanto, o desafio agora se tornou outro: como garantir que o planejamento e a execu\u00e7\u00e3o das suas estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sejam eficientes e, o mais importante, resultem em materiais interessantes para seus visitantes, leads e clientes?<\/p>\n\n\n\n<p>A resposta est\u00e1 na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/analise-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">an\u00e1lise de dados<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o sabe o que \u00e9 <strong>Big Data Analytics<\/strong> ou n\u00e3o imagina como a <strong>Ci\u00eancia de Dados<\/strong> pode ser utilizada para potencializar sua estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Este post \u00e9 para voc\u00ea!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Big Data Analytics<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de partirmos para as aplica\u00e7\u00f5es da an\u00e1lise de dados no universo do Marketing de Conte\u00fado, \u00e9 importante esclarecermos o que a Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o entende por <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Big Data<\/a> e o que a sua etapa de \u2018Analytics\u2019 significa.<\/p>\n\n\n\n<p>O termo <strong>Big Data<\/strong> \u00e9 t\u00e3o amplo quanto seu nome sugere.<\/p>\n\n\n\n<p>Para encontrarmos a sua explica\u00e7\u00e3o em uma r\u00e1pida contextualiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso se lembrar de que n\u00f3s vivemos em uma \u00e9poca na qual a quantidade de dados criados em apenas <strong>um ano e meio<\/strong> \u00e9 equivalente \u00e0 quantidade de registros produzidos pela humanidade <strong>em toda a sua exist\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O momento atual, dessa gera\u00e7\u00e3o de volumes incomensur\u00e1veis de dados por empresas, pessoas e objetos, \u00e9 chamado de a <strong>Era de Big Data<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O termo Big Data tamb\u00e9m corresponde \u00e0 pr\u00f3pria quantidade absurda de dados gerados atualmente \u2014 os \u201cGrandes Dados\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 alguns anos, um n\u00famero cada vez maior de organiza\u00e7\u00f5es, de diversos portes e segmentos, vem empregando a filosofia de Big Data Analytics &nbsp;\u2014 ou seja, a an\u00e1lise desse \u201coceano\u201d de dados \u2014 como ferramenta de apoio estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 simples: melhorar seus processos de trabalho e adquirir insights valiosos acerca das tend\u00eancias de mercado, comportamento dos consumidores e suas expectativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, <strong>Big Data Analytics \u00e9 o trabalho anal\u00edtico e inteligente de grandes volumes de dados<\/strong>, estruturados ou n\u00e3o-estruturados, que s\u00e3o coletados, armazenados e interpretados por softwares de alt\u00edssimo desempenho.<\/p>\n\n\n\n<p>Trata-se do cruzamento de uma infinidade de dados do ambiente interno e externo, gerando uma esp\u00e9cie de \u201cb\u00fassola gerencial\u201d para tomadores de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas das fontes usadas por um solu\u00e7\u00f5es e cientistas de dados em um trabalho de Big Data Analytics:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Dados extra\u00eddos de ferramentas de Intelig\u00eancia de Neg\u00f3cios (Business Intelligence \u2014 BI);<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Arquivos de log de servidores web;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/bigdatabusiness.com.br\/ebook-como-usar-o-monitoramento-de-redes-sociais-para-a-definicao-de-estrategias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Conte\u00fado de m\u00eddias sociais<\/a>;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Relat\u00f3rios empresariais;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Textos de e-mails de consumidores \u00e0 empresa;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Indicadores macroecon\u00f4micos;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Estat\u00edsticas de liga\u00e7\u00f5es celulares capturadas por sensores conectados \u00e0 \u201c<a href=\"https:\/\/bigdatabusiness.com.br\/o-relacionamento-com-o-cliente-e-a-internet-das-coisas-2-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">internet das coisas<\/a>\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ao extrair e combinar resultados de todas as fontes listadas acima, solu\u00e7\u00f5es de Big Data Analytics podem entregar informa\u00e7\u00f5es extremamente importantes para a melhoria do desempenho de qualquer tipo de empresa no mercado \u2014 inclusive na otimiza\u00e7\u00e3o das guidelines editoriais de sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a an\u00e1lise de dados fortalece sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Esclarecidos os conceitos de Big Data e Big Data Analytics, fica mais f\u00e1cil visualizar todas as possibilidades que esses dois conceitos oferecem para as pr\u00e1ticas de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, dentre as empresas que tem abra\u00e7ado seu novo papel como criadoras de conte\u00fado, poucas s\u00e3o as que j\u00e1 perceberam e adotaram o uso anal\u00edtico e inteligente de dados para otimizar suas t\u00e9cnicas de storytelling e, consequentemente, converter mais visitantes em leads, ou leads em clientes, com seus artigos, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/webinar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">webinars <\/a>e ebooks.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, separamos abaixo quatro das mais diversas op\u00e7\u00f5es de enriquecimento de conte\u00fado que as solu\u00e7\u00f5es de Big Data Analytics e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/data-science\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Data Science<\/a> podem oferecer na hora de produzir materiais de qualidade para sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Confira!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Gera\u00e7\u00e3o de autoridade e credibilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira vantagem que o uso de ferramentas de Data Science pode oferecer para sua estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 simples: acesso cuidadoso, flex\u00edvel, r\u00e1pido e confi\u00e1vel a dados cruciais para o sucesso e confiabilidade de seus materiais.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao embasar seus argumentos em dados, voc\u00ea transmite credibilidade e transpar\u00eancia ao leitor, ao mesmo tempo em que tamb\u00e9m confere autoridade para o seu neg\u00f3cio enquanto refer\u00eancia no assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 aquele ditado: contra fatos n\u00e3o h\u00e1 argumentos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Crescimento do tr\u00e1fego e engajamento<\/h3>\n\n\n\n<p>O segundo ponto de destaque definitivamente \u00e9 a possibilidade de transformar todas as informa\u00e7\u00f5es mineradas e trabalhadas em conte\u00fados&nbsp;que v\u00e3o al\u00e9m do texto, ou seja: visualiza\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Conte\u00fados com <strong>gr\u00e1ficos<\/strong> e outras formas de visualiza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o apenas atraentes ao p\u00fablico, mas tamb\u00e9m mais eficientes. O c\u00e9rebro l\u00ea imagens mais rapidamente&nbsp;do que textos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso tudo n\u00e3o s\u00f3 garante o aumento de acessos, mas tamb\u00e9m gera uma escalada no n\u00famero de compartilhamentos, recomenda\u00e7\u00f5es e aumenta as chances do seu leitor, de fato, se lembrar do que voc\u00ea falou, mesmo em um artigo super espec\u00edfico de meio de funil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo e \u00fanico<\/h3>\n\n\n\n<p>Indo um pouco al\u00e9m da proposta que levantamos no t\u00f3pico anterior, que tal oferecer ao seu leitor a possibilidade de manipular e \u201cbrincar\u201d com as visualiza\u00e7\u00f5es de seus materiais?<\/p>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que utiliza dados coletados por ferramentas de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/data-mining\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Data Mining<\/a> j\u00e1 est\u00e1 \u00e0 frente da maioria dos neg\u00f3cios que apostam em marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora imagine uma estrat\u00e9gia que torna esses dados interativos e manipul\u00e1veis pelos seus usu\u00e1rios? N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 vanguardismo, \u00e9 tornar \u00fanica a experi\u00eancia do seus visitante, lead ou cliente!<\/p>\n\n\n\n<p>Jornais como o <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/interactive\/2016\/08\/05\/sports\/olympics-gymnast-simone-biles.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The New York Times<\/a> j\u00e1 investem pesadamente em Big Data Analytics, principalmente para falar de t\u00f3picos muito comentados, como a cobertura dos <a href=\"https:\/\/www.bigdatabusiness.com.br\/como-big-data-tem-sido-utilizado-na-rio-2016\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jogos Ol\u00edmpicos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Guardadas as devidas propor\u00e7\u00f5es, por que essa aposta n\u00e3o funcionaria para sua empresa?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. M\u00e9tricas, m\u00e9tricas e&#8230; IDEIAS!<\/h3>\n\n\n\n<p>O \u00faltimo ponto vantajoso &#8211; e um dos meus favoritos &#8211; de se trabalhar com Big Data Analytics em todas as suas a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado \u00e9 usar os dados n\u00e3o s\u00f3 como mat\u00e9ria-prima, mas tamb\u00e9m como ferramenta de acompanhamento, an\u00e1lise e otimiza\u00e7\u00e3o de sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Levantei os tr\u00eas outros pontos anteriormente porque, poucas vezes, quem produz conte\u00fado est\u00e1 atento ao potencial dos dados enquanto ponto de partida para a produ\u00e7\u00e3o personalizada e segmentada de materiais de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, n\u00e3o poderia deixar de falar da potencialidade que o campo de Analytics traz para quem quer obter o maior <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ROI<\/a> poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Esque\u00e7a as limita\u00e7\u00f5es de se trabalhar de maneira superificial com as m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 analisar, cruzar, acompanhar e analisar novamente todos os n\u00fameros que quem consome seus materiais oferece.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as ferramentas, t\u00e9cnicas e o objetivo certo, tudo \u00e9 poss\u00edvel de ser metrificado e transformado em insight para otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Recolha informa\u00e7\u00f5es compartilhadas via social login e, consequentemente, descubra o comportamento de seus leads com o hor\u00e1rio de abertura de seus emails.<\/p>\n\n\n\n<p>Compile e rastreie os dados preenchidos pelas centenas ou milhares de pessoas que chegarem at\u00e9 sua Landing Page para verificar a efici\u00eancia de sua estrat\u00e9gia de SEO, Social Media ou E-mail Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>E, o mais importante, utilize todos esses n\u00fameros e m\u00e9tricas para ter ideias.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhecendo a fundo, analisando cuidadosamente todas as informa\u00e7\u00f5es \u00e0s quais voc\u00ea tiver acesso e garantindo que seu acompanhamento \u00e9 constante, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas que suas estrat\u00e9gias ser\u00e3o mais criativas, eficientes e rent\u00e1veis (n\u00e3o se esque\u00e7a de que o objetivo final \u00e9 transformar um visitante desconhecido em um cliente fiel!).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Na pr\u00e1tica: quem j\u00e1 est\u00e1 usado Data Science para transformar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Quer conhecer quem utiliza dados para a produ\u00e7\u00e3o de material interessante para suas estrat\u00e9gias de Content Marketing?<\/p>\n\n\n\n<p>Separamos dois cases bastante inusitados que sa\u00edram das tem\u00e1ticas clich\u00eas explorando dados que seus pr\u00f3prios usu\u00e1rios forneciam:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OkCupid<\/h3>\n\n\n\n<p>O OkCupid, famoso site de relacionamentos dos EUA, sempre lidou com muitos dados: as pessoas d\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es poss\u00edveis \u2013 mesmo que algumas n\u00e3o sejam totalmente verdadeiras \u2013 na tentativa de encontrar seu par perfeito.<\/p>\n\n\n\n<p>A equipe de conte\u00fado n\u00e3o perdeu tempo e, mantendo a privacidade, produziu v\u00e1rios <a href=\"https:\/\/blog.okcupid.com\/\">posts<\/a> absurdamente populares sobre os milhares de dados gerados pelos seus usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>O destaque fica por conta do enfoque criativo j\u00e1 que, ainda que os dados tenham sido explorados de modo mais convencional, o cruzamento inteligente de informa\u00e7\u00f5es que poderiam dar detalhes sobre como as pessoas amam ou fazem sexo era garantia de buzz na internet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jawbone<\/h3>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 simples: o time de marketing da <a href=\"https:\/\/jawbone.com\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jawbone<\/a> resolveu aproveitar todos os dados que a pr\u00f3pria companhia coletava e utilizava para otimizar as estrat\u00e9gias de mercado de seu aplicativo Up, a fim de criar posts com insights sensacionais sobre os usu\u00e1rios do tracker de exerc\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<p>Via redes sociais ou no jantar de fam\u00edlia, n\u00e3o \u00e9 segredo para ningu\u00e9m que quem se exercita ou adota um estilo de vida mais saud\u00e1vel tamb\u00e9m quer compartilhar seus feitos e conquistas.<\/p>\n\n\n\n<p>A vantagem, no entanto, \u00e9 que ningu\u00e9m imaginava o quanto essas informa\u00e7\u00f5es poderiam revelar sobre cidades ou pessoas da mesma faixa et\u00e1ria quando compiladas e analisadas em conjunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, aqui o destaque tamb\u00e9m vai para a escolha, que parece \u00f3bvia, mas foi significantemente ousada, de utilizar os dados de sua base para aproveitar uma curiosidade e comportamento natural de seus usu\u00e1rios<\/p>\n\n\n\n<p>Curioso pelo resultado? Recomendo <a href=\"https:\/\/jawbone.com\/blog\/university-students-sleep\/\">este<\/a>, <a href=\"https:\/\/jawbone.com\/blog\/jawbone-up-data-by-city\/\">este<\/a> e <a href=\"https:\/\/jawbone.com\/blog\/travel-habits\/\">este<\/a> artigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Espero que a esta altura voc\u00ea tenha entendido como a Data Science e o uso de estrat\u00e9gias e solu\u00e7\u00f5es de Big Data Analytics podem impulsionar todas as suas a\u00e7\u00f5es de Martketing de Conte\u00fado!<\/p>\n\n\n\n<p>Conhecer mais a fundo os seus leitores e clientes ou minerar informa\u00e7\u00f5es preciosas para us\u00e1-las criativamente em suas campanhas de convers\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer conversar mais sobre o assunto com especialistas? Conhe\u00e7a a <a href=\"https:\/\/hekima.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hekima<\/a> \u2014 adoramos trocar ideias sobre o futuro dos dados, j\u00e1 ajudamos mais de 100 neg\u00f3cios a tomarem decis\u00f5es guiadas por dados e somos a maior refer\u00eancia do pa\u00eds em Big Data.<\/p>\n\n\n\n<p><em>*Conte\u00fado produzido pela equipe&nbsp;da <a href=\"https:\/\/hekima.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hekima<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea acompanha esse\u00a0blog h\u00e1 algum tempo, muito provavelmente compreende a import\u00e2ncia, a necessidade e o poder de uma estrat\u00e9gia de marketing para quem quer impulsionar seus neg\u00f3cios, certo? 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