{"id":76437,"date":"2016-08-26T00:00:00","date_gmt":"2016-08-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/08\/26\/identidade-corporativa\/"},"modified":"2016-08-26T00:00:00","modified_gmt":"2016-08-26T00:00:00","slug":"identidade-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/identidade-corporativa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Identidade Corporativa, afinal de contas?"},"content":{"rendered":"

Ao buscar a consolida\u00e7\u00e3o de uma marca, mesmo no mercado digital<\/a>, diversos aspectos s\u00e3o relevantes para que a empresa alcance a seguran\u00e7a necess\u00e1ria, seja financeiramente ou na fideliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

Entre os fatores que permitem que uma marca seja fixada nos h\u00e1bitos de consumo dos clientes destacam-se o relacionamento p\u00f3s-venda<\/a>, os benef\u00edcios financeiros\u00a0e tamb\u00e9m a identidade corporativa<\/strong>, que faz com que o cliente associe determinados s\u00edmbolos, cores e pr\u00e1ticas\u00a0a uma\u00a0companhia.<\/p>\n

E neste post n\u00f3s te mostraremos o que \u00e9 a Identidade Corporativa afinal de contas.<\/p>\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n

Identidade corporativa: o que \u00e9?<\/h2>\n

A identidade corporativa de uma empresa vai al\u00e9m da apar\u00eancia do neg\u00f3cio e est\u00e1 relacionada as quest\u00f5es culturais e organizacionais importantes da companhia.<\/p>\n

Sendo conhecida tamb\u00e9m como identidade empresarial ou corporate identity<\/em> esse \u00e9 um aspecto fundamental para empresas de todos os tamanhos e segmentos<\/strong>, pois \u00e9 relevante na rela\u00e7\u00e3o com colaboradores e\u00a0clientes.<\/p>\n

A identidade, para al\u00e9m do biotipo, representa o que uma pessoa \u00e9, quais os valores dela, como ela se relaciona com outras pessoas e como ela se comporta em diferentes situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Dessa forma, s\u00e3o as caracter\u00edsticas mais essenciais e n\u00e3o apenas superficiais, como a apar\u00eancia.<\/p>\n

No caso das empresas, a identidade corporativa representa o mesmo conjunto de propostas, ou seja, a vis\u00e3o de mundo da empresa, os valores dela, a\u00e7\u00f5es de endomarketing<\/a>,\u00a0a postura que adota em diferentes situa\u00e7\u00f5es etc.<\/p>\n

Os elementos que comp\u00f5em a identidade empresarial s\u00e3o uma mescla desses dois aspectos, os essenciais e os visuais.<\/p>\n

Mas, para entender o que \u00e9 identidade corporativa precisamos entender inicialmente o que ela n\u00e3o \u00e9!<\/p>\n

Qual a diferen\u00e7a entre identidade corporativa e logotipo?<\/h2>\n

\u00c9 comum que ao pensar que precisa de uma identidade empresarial se pense\u00a0especificamente no logotipo e na identidade visual.<\/p>\n

Ap\u00f3s o logotipo criado, acredita-se que defini\u00e7\u00e3o da identidade da empresa est\u00e1 completa.<\/p>\n

Entretanto, esse \u00e9 apenas um, entre diversos elementos que formam a identidade corporativa.<\/p>\n

Pode-se dizer ent\u00e3o que o logotipo \u00e9 um dos aspectos que uma identidade corporativa deve conter<\/strong>, no entanto, n\u00e3o\u00a0representa as caracter\u00edsticas essenciais da empresa.<\/p>\n

A identidade visual ser\u00e1 um fator importante, principalmente para gerar reconhecimento do p\u00fablico.<\/p>\n

Ela, entretanto, \u00e9\u00a0apenas a representa\u00e7\u00e3o visual do discurso da empresa que deve ser posto em pr\u00e1tica de diferentes formas e n\u00e3o apenas esteticamente.<\/p>\n

Por que ter uma identidade corporativa?<\/h2>\n

Uma vez que a identidade empresarial representa os elementos, essenciais e visuais, que comp\u00f5em a empresa \u00e9 fundamental\u00a0uma defini\u00e7\u00e3o clara desse guia comportamental para que o cliente, os parceiros e os colaboradores saibam o que esperar da companhia.<\/strong><\/p>\n

Empresas que possuem um discurso, mas na pr\u00e1tica agem em um sentido contr\u00e1rio podem perder, definitivamente, a confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n

Por exemplo, se a empresa possui um discurso a favor da preserva\u00e7\u00e3o ambiental e pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas, mas faz parcerias com companhias reconhecidamente poluidoras, o p\u00fablico questionar\u00e1 essa atitude.<\/p>\n

A identidade corporativa \u00e9, assim, importante para construir uma mensagem s\u00f3lida que far\u00e1 com que o p\u00fablico saiba o que esperar da companhia.<\/p>\n

As novas tend\u00eancias de consumo<\/a> tornaram o relacionamento entre empresa e cliente um aspecto importante para a fideliza\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m para o equil\u00edbrio das vendas, j\u00e1\u00a0que a base fixa de clientes comp\u00f5e uma parte importante das finan\u00e7as das empresas.<\/p>\n

Essa nova rela\u00e7\u00e3o fez com que os consumidores passassem a exigir determinadas posturas das companhias<\/strong> com as quais interagem, sendo a identidade corporativa um fator relevante para direcionar esse relacionamento.<\/p>\n

\"guia<\/a><\/p>\n

Quais as caracter\u00edsticas subjetivas?<\/h2>\n

Ao iniciar a elabora\u00e7\u00e3o de um guia de identidade corporativa diversos aspectos devem ser considerados.<\/p>\n

\u00c9 importante que a identidade leve em considera\u00e7\u00e3o as pr\u00e1ticas di\u00e1rias j\u00e1 existentes na empresa, para que evite, entre outros problemas,o descompasso entre proposta e execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entre os fatores subjetivos que devem estar presentes na identidade da empresa, destacam-se:<\/p>\n