{"id":76445,"date":"2016-09-08T00:00:00","date_gmt":"2016-09-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/09\/08\/google-analytics-event-tracker\/"},"modified":"2016-09-08T00:00:00","modified_gmt":"2016-09-08T00:00:00","slug":"google-analytics-event-tracker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-analytics-event-tracker\/","title":{"rendered":"Como funciona o Google Analytics Event Tracker?"},"content":{"rendered":"<p>Antes de come\u00e7ar a explicar o Google Analytics Event Tracker, \u00e9 necess\u00e1rio o entendimento do que \u00e9 um \u201cEvento\u201d no universo do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<p>Evento \u00e9 a intera\u00e7\u00e3o dos internautas com os elementos de uma p\u00e1gina da Web, e cada evento passa a ser rastreado pelo Analytics.<\/p>\n<p><strong>Exemplos de elementos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>V\u00eddeo;<\/li>\n<li>Gadget;<\/li>\n<li>Podcast;<\/li>\n<li>Links internos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Exemplos de intera\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Downloads;<\/li>\n<li>Abertura de imagens;<\/li>\n<li>Carregamentos de v\u00eddeos;<\/li>\n<li>Cliques.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com a an\u00e1lise de eventos, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">suas m\u00e9tricas ser\u00e3o mais precisas<\/a> e voc\u00ea poder\u00e1 desenvolver estrat\u00e9gias de forma a melhorar o desempenho de seu site.<\/p>\n<p>Ser\u00e1 poss\u00edvel, por exemplo,<strong> mensurar o desempenho de qualquer elemento do seu site,<\/strong> podendo assim rastrear e eliminar aquele conte\u00fado que gera um n\u00famero insignificante de intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico?<\/p>\n<p>Sempre foi muito dif\u00edcil comprovar que um bot\u00e3o amarelo em um site azul, por exemplo, \u00e9 mais efetivo que um bot\u00e3o vermelho em um site branco.<\/p>\n<p>A grande not\u00edcia \u00e9 que o Event Tracker torna isso poss\u00edvel!<\/p>\n<p>Acompanhe o nosso conte\u00fado e entenda!<\/p>\n<h2>Qual a import\u00e2ncia do Event Tracking para os neg\u00f3cios?<\/h2>\n<p>A import\u00e2ncia de utilizar o Event Tracker est\u00e1 na detec\u00e7\u00e3o daqueles tipos de intera\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio que s\u00e3o relevantes, mas que na p\u00e1gina visualizada n\u00e3o est\u00e3o correspondendo.<\/p>\n<p>Existem algumas intera\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios que n\u00e3o s\u00e3o equivalentes a uma p\u00e1gina sendo visualizada, mas que deveriam ser rastreados atrav\u00e9s do Event Tracker:<\/p>\n<ul>\n<li>Assistir a um v\u00eddeo;<\/li>\n<li>Clicar nos bot\u00f5es de play\/pause\/stop de um v\u00eddeo;<\/li>\n<li>Clicar em um campo de formul\u00e1rio;<\/li>\n<li>Interagir com um gadget;<\/li>\n<li>Clicar em uma imagem, v\u00eddeo ou link externo;<\/li>\n<li>Fazer login ou assinar o<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/newsletter-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> newsletter.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Entendendo o Google Event Tracker<\/h2>\n<p>Sem a necessidade de alterar os <em>scripts<\/em> de uma p\u00e1gina, basta aplicar um simples c\u00f3digo aos elementos a serem rastreados e assim come\u00e7ar a coletar dados de grande valor.<\/p>\n<p>Adicionando um pouco a mais de c\u00f3digo em sua programa\u00e7\u00e3o, <strong>voc\u00ea poder\u00e1 coletar informa\u00e7\u00f5es advindas de diversas a\u00e7\u00f5es em sua p\u00e1gina<\/strong> que n\u00e3o podem ser rastreadas utilizando o c\u00f3digo padr\u00e3o do Google Analytics.<\/p>\n<p>Dos cliques em links e bot\u00f5es, a quanto de um formul\u00e1rio foi preenchido ou at\u00e9 mesmo onde o usu\u00e1rio parou a barra rolamento da p\u00e1gina. O potencial \u00e9 enorme.<\/p>\n<p>Os dados s\u00e3o completamente customiz\u00e1veis \u2013 voc\u00ea escolhe quatro informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas a serem transferidas para o Google Analytics (Categoria, A\u00e7\u00e3o, R\u00f3tulo\/Nome e Valor), e uma quinta (Evento sem Intera\u00e7\u00e3o), que n\u00e3o passa nenhum dado adicional, mas serve para deixar a Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o mais acurada diante de suas necessidades.<\/p>\n<p>O c\u00f3digo, em seu modelo mais b\u00e1sico, seria:<\/p>\n<p>_trackEvent(categoria, a\u00e7\u00e3o, r\u00f3tulo\/nome, valor, evento sem intera\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<p>Agora, imagine que voc\u00ea queira rastrear os downloads de um Ebook em PDF com o nome Teorias da Comunica\u00e7\u00e3o e que custe R$30,00. A linha seria:<\/p>\n<p>_trackEvent(\u2018ebook em PDF, \u2018download\u2019, \u2018Teorias da Comunica\u00e7\u00e3o\u2019, 30, true)<\/p>\n<p><strong>Observa\u00e7\u00e3o:<\/strong> se voc\u00ea quiser que os dados disparados sejam decorrentes de um clique, adicione a fun\u00e7\u00e3o onClick:<\/p>\n<p>onClick=\u201d_gaq.push([\u2018_trackEvent\u2019, \u2018ebook em pdf\u2019, \u2018download\u2019, \u2018Teorias da Comunica\u00e7\u00e3o\u2019, 30, true]);\u201d<\/p>\n<p>Mas como seria a implementa\u00e7\u00e3o efetiva deste c\u00f3digo? Baseado no exemplo acima ficaria da seguinte maneira:<\/p>\n<p>&lt;a href=\u201d\/downloads\/ebooks _pdf\/teorias _comunicacao.pdf\u201d onClick=\u201d_gaq.push([\u2018_trackEvent\u2019, \u2018ebook em pdf\u2019, \u2018download\u2019, \u2018Teorias da Comunica\u00e7\u00e3o\u2019, 30, true]);\u201d target=\u201d_blank\u201d&gt;Teorias da Comunica\u00e7\u00e3o,\/a&gt;<\/p>\n<p>Os campos Categoria e A\u00e7\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos obrigat\u00f3rios.<\/p>\n<p>Estes somados ao campo de R\u00f3tulo s\u00e3o entradas de texto, o campo de Valor ter\u00e1 entrada numeral e o campo de Eventos sem Intera\u00e7\u00e3o ter\u00e1 entrada \u2018true\u2019 ou n\u00e3o aparecer\u00e1 no c\u00f3digo.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">[rock-convert-cta id=&#8221;61056&#8243;]<\/span><\/h2>\n<h2>As funcionalidades do Event Tracker<\/h2>\n<p>Nos aprofundaremos agora nas funcionalidades do Event Tracker e o vocabul\u00e1rio utilizado a partir dos exemplos acima.<\/p>\n<p>Esse conhecimento facilitar\u00e1 muito o processo para que voc\u00ea aprenda como utilizar as fun\u00e7\u00f5es da ferramenta efetivamente.<\/p>\n<h3>Categoria (elemento obrigat\u00f3rio)<\/h3>\n<p>A categoria tem como fun\u00e7\u00e3o agrupar informa\u00e7\u00f5es e dir\u00e1 o tipo de objeto que ser\u00e1 agrupado.<\/p>\n<p>\u00c9 ideal para separar os v\u00eddeos do site em categorias, como, por exemplo, separar os v\u00eddeos institucionais de videoaulas.<\/p>\n<h3>R\u00f3tulo\/Nome (elemento opcional)<\/h3>\n<p>O r\u00f3tulo tem como objetivo identificar unicamente o objeto dentro da categoria.<\/p>\n<p>Por exemplo: dentro da Categoria \u2018V\u00eddeos\u2019, as intera\u00e7\u00f5es \u2018Play\u2019, foram direcionadas a qual v\u00eddeo em especial?<\/p>\n<p>Essa \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o que o R\u00f3tulo lhe dar\u00e1.<\/p>\n<p>\u00c9 uma terceira entrada para ajudar na organiza\u00e7\u00e3o dos seus eventos, assim tornando os resultados mais intelig\u00edveis e f\u00e1ceis de identificar.<\/p>\n<h3>A\u00e7\u00e3o (elemento obrigat\u00f3rio)<\/h3>\n<p>\u00c9 atrav\u00e9s da a\u00e7\u00e3o que sabemos qual o tipo de intera\u00e7\u00e3o \u00e9 feita numa p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Para uma mesma <em>Categoria<\/em> ou <em>R\u00f3tulo\/Nome<\/em>, voc\u00ea poder\u00e1 ter diversas a\u00e7\u00f5es diferentes, como os bot\u00f5es \u2018Play\u2019 e \u2018Pause\u2019 em v\u00eddeos, ou determinar uma a\u00e7\u00e3o com nome exclusivo, para medir como eventos isolados s\u00e3o calculados.<\/p>\n<h3>Valor<\/h3>\n<p>Este campo oferece muitas vantagens em rela\u00e7\u00e3o ao c\u00e1lculo do ROI. No exemplo que mencionamos no t\u00f3pico anterior, um Ebook sobre Teorias da Comunica\u00e7\u00e3o era vendido a R$30,00 e, n\u00e3o por acaso, tinha um campo Valor de 30.<\/p>\n<p>Neste caso, atrav\u00e9s do Google Analytics, \u00e9 poss\u00edvel mensurar de forma bastante intuitiva o desempenho de vendas do Ebook em quest\u00e3o e compar\u00e1-lo com o desempenho de vendas com outros Ebooks.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode, tamb\u00e9m, configurar o <strong>Valor<\/strong> para rastrear o tempo de download de um v\u00eddeo e calcular a m\u00e9dia de tempo que os usu\u00e1rios levam para concluir essa a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Eventos sem intera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Antes de explicar os Eventos sem Intera\u00e7\u00e3o, vale salientar que o \u201c<em><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/analytics-bounce-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bounce<\/a>\u201d<\/em> s\u00f3 \u00e9 considerado, de fato, em sess\u00f5es que tenham apenas um clique, e quando estiver utilizando o Event Tracking em sua p\u00e1gina \u00e9 preciso estar ciente de que eventos v\u00e3o impactar em sua Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por defini\u00e7\u00e3o, eventos contam como uma intera\u00e7\u00e3o e n\u00e3o um <em>bounce<\/em>.<\/p>\n<p>Caso os Eventos n\u00e3o tenham que proporcionar qualquer impacto em sua Taxa de Rejei\u00e7\u00e3, ser\u00e1 preciso utilizar o <strong>Evento sem Intera\u00e7\u00e3o<\/strong> no c\u00f3digo para especificar que eles n\u00e3o devam ser considerados uma intera\u00e7\u00e3o \u2014 isso far\u00e1 com que tais eventos sejam ignorados no c\u00e1lculo de Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Fazer isso, no entanto, \u00e9 uma tarefa mais simples do que se pode imaginar!<\/p>\n<p>Basta programar o campo de \u201cEvento sem Intera\u00e7\u00e3o\u201d para \u201ctrue\u201d \u2014 como feito naquele nosso exemplo, lembra?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/domine-o-google?utm_source=mktc&amp;utm_medium=google-analytics-event-tracker\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1058602215  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11731\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/domine-o-google-banner.png\" alt=\"CTA de download para o kit: Domine o Google\" width=\"750\" height=\"201\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Principais m\u00e9tricas do Event Tracking<\/h2>\n<p>Com o Google Analytics Event Tracker, voc\u00ea poder\u00e1 ter acesso a informa\u00e7\u00f5es muito mais relevantes al\u00e9m das que o pr\u00f3prio <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/relatorios-de-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Analytics fornece nos relat\u00f3rios<\/a>.<\/p>\n<p>Elencaremos a seguir algumas delas.<\/p>\n<h3>Cliques externos<\/h3>\n<p>Ao longo do tempo, ser\u00e1 poss\u00edvel identificar quais s\u00e3o os links que realmente interessam aos visitantes do site.<\/p>\n<p>Podendo, dessa forma, aperfei\u00e7oar a arquitetura de informa\u00e7\u00f5es e redesenhar sua p\u00e1gina para<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-cross-sell\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> aumentar suas convers\u00f5es<\/a>, com poucas linhas de c\u00f3digo.<\/p>\n<p>Exemplos de uso:<\/p>\n<ul>\n<li>Cliques em an\u00fancios;<\/li>\n<li>Cliques para sites irm\u00e3os ou subdom\u00ednios;<\/li>\n<li>Cliques em bot\u00f5es sociais;<\/li>\n<li>Cliques para seu canal no Youtube ou outros sites que esteja promovendo;<\/li>\n<li>Cliques em AdSense e links afiliados;<\/li>\n<li>Cliques em bot\u00f5es de Live Chat que normalmente usam servi\u00e7os externos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Desempenho de conte\u00fado interno<\/h3>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel otimizar o desempenho de seu conte\u00fado interno fazendo <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/testes-ab\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">testes A\/B.<\/a><\/p>\n<p>Por exemplo, em um carrossel de imagens, \u00e9 poss\u00edvel analisar quais s\u00e3o as que tem maior taxa de clique, eliminando e trocando as que n\u00e3o est\u00e3o convertendo e posicionando melhor aquelas que\u00a0 recebem maior quantidade de cliques.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de rastrear os banners, <strong>tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel rastrear os bot\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o<\/strong> que fazem o carrossel rodar.<\/p>\n<h3>Cadastros, Logins e Formul\u00e1rios<\/h3>\n<p>O seu site possui formul\u00e1rios de inscri\u00e7\u00e3o para newsletter ou tem bot\u00f5es de Cadastro e Login?<\/p>\n<p>Caso n\u00e3o tenha, sugerimos que conhe\u00e7a os benef\u00edcios de inclu\u00ed-los em seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site\/blog.<\/a><\/p>\n<p>Se a p\u00e1gina j\u00e1 conta com esses elementos, saiba que dados dessa natureza tamb\u00e9m s\u00e3o coletados pelo Event Tracker!<\/p>\n<p>Quantas pessoas entram em seu site? Quantos visitantes clicam em Cadastro e n\u00e3o o concluem?<\/p>\n<p>Mais precisamente em qual campo do Cadastro ela desistiu? O Event Tracker pode fornecer as respostas.<\/p>\n<h3>Downloads<\/h3>\n<p>Para quem trabalha com <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>, \u00e9 evidente que, cedo ou tarde, o site ofere\u00e7a arquivos que possam ser abertos ou baixados \u2014 como arquivos no formato PDF.<\/p>\n<p>Pelo Google Analytics \u00e9 poss\u00edvel rastre\u00e1-los, mas n\u00e3o de forma t\u00e3o efetiva quanto com o Event Tracking.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/metricas-marketing-vendas?utm_source=mktc&amp;utm_medium=google-analytics-event-tracker\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1357870703  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12208\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/metricas-de-marketing-e-vendas.png\" alt=\"M\u00e9tricas de vendas e Marketing\" width=\"610\" height=\"310\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Melhores pr\u00e1ticas de utiliza\u00e7\u00e3o do Event Tracker<\/h2>\n<p>Como toda \u2014 ou quase toda \u2014 ferramenta, as boas pr\u00e1ticas devem ser seguidas para que se extraia o melhor do servi\u00e7o oferecido.<\/p>\n<p>No caso do Event Tracker n\u00f3s podemos ressaltar 3 delas.<\/p>\n<ol>\n<li>Procure determinar todos os elementos que voc\u00ea deseja rastrear. Ter uma no\u00e7\u00e3o geral de todos os eventos que voc\u00ea deseja mensurar o ajudar\u00e1 a estabelecer um relat\u00f3rio estrutural que ter\u00e1 facilidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que voc\u00ea aumente o n\u00famero de eventos rastreados.<\/li>\n<li>Se uma intera\u00e7\u00e3o puder incorrer em mais de um evento ou vice-versa, saiba de antem\u00e3o como ser\u00e3o essas variantes para ter acesso a dados que realmente digam algo de produtivo ou que estejam agrupados nas categorias corretas.<\/li>\n<li>Priorize a categoriza\u00e7\u00e3o com nomes simples e consistentes. No processo de implementa\u00e7\u00e3o do Event Tracking, todos os nomes que voc\u00ea d\u00e1 entrada para categorias, a\u00e7\u00f5es e r\u00f3tulos aparecem na interface apropriada no Google Analytics.Fora isso, um par categoria\/a\u00e7\u00e3o \u00e9 tratado como um elemento \u00fanico nas estat\u00edsticas. Por isso \u00e9 importante considerar como voc\u00ea deseja que suas m\u00e9tricas sejam calculadas para todos os objetos de uma mesma categoria.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>A liberdade e o potencial oferecidos pelo Event Tracking s\u00e3o imensos.<\/p>\n<p>Fa\u00e7a uma analise de sua p\u00e1gina ou de seus clientes e pense quais as m\u00e9tricas s\u00e3o fundamentais para rastrear as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios que navegam por ali e fa\u00e7a os testes e altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para impulsionar as convers\u00f5es.<\/p>\n<p>Quando compreendemos a import\u00e2ncia de trabalhar com dados, mais informa\u00e7\u00f5es queremos adquirir, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Se esse \u00e9 o seu caso, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conhe\u00e7a as vantagens do Big Data<\/a>!<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre o Google Analytics? N\u00f3s criamos um ebook incr\u00edvel para voc\u00ea sobre o assunto! <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-google-analytics?utm_source=mktc&amp;utm_medium=google-analytics-event-tracker\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Baixe aqui<\/a>!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-google-analytics?utm_source=mktc&amp;utm_medium=google-analytics-event-tracker\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=2024935688  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6529 aligncenter\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/materiais_CTA-de-post.png\" alt=\"google analytics event tracker\" width=\"630\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de come\u00e7ar a explicar o Google Analytics Event Tracker, \u00e9 necess\u00e1rio o entendimento do que \u00e9 um \u201cEvento\u201d no universo do Google Analytics. 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