{"id":76458,"date":"2016-09-24T00:00:00","date_gmt":"2016-09-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/09\/24\/analytics-na-estrategia-de-conteudo\/"},"modified":"2016-09-24T00:00:00","modified_gmt":"2016-09-24T00:00:00","slug":"analytics-na-estrategia-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/analytics-na-estrategia-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Descubra como usar o Google Analytics para melhorar a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado!"},"content":{"rendered":"\n<p>H\u00e1 muitos caminhos para o sucesso em&nbsp;uma estrat\u00e9gia de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing de conte\u00fado.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ganhar por <strong>quantidade de publica\u00e7\u00f5es<\/strong>, refazer cada conte\u00fado e adapt\u00e1-lo para algum formato novo ou criar tipos de conte\u00fado que ningu\u00e9m mais cria.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto<strong> a estrat\u00e9gia baseada nos dados estat\u00edsticos<\/strong> ainda \u00e9 a mais certa e segura.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/big-data\/\">baseada nos dados<\/a> \u2014 e n\u00e3o na sua intui\u00e7\u00e3o \u2014 permite a aprender mais sobre o seu p\u00fablico-alvo, quais s\u00e3o os assuntos principais que o interessam, o que pode te conectar com a sua persona e at\u00e9 como fazer que sua empresa seja notada por ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Dados extra\u00eddos do Google Analytics podem te ajudar a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Criar conte\u00fado mais envolvente e relevante;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Definir quais temas e formatos merecem o seu foco;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Identificar elementos fracos da sua estrat\u00e9gia que devem ser alterados ou abandonados;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Fazer decis\u00f5es baseadas em&nbsp;informa\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas e dados comprovados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Neste post vamos mostrar como usar o Google Analytics a fim de&nbsp;encontrar os dados que voc\u00ea precisa para&nbsp;levar a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado para o pr\u00f3ximo n\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Preparado?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Encontre o&nbsp;seu conte\u00fado mais popular<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p>De acordo com<a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2013\/10\/content-optimization-questions-google-analytics-answer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Content Marketing Institute<\/a>, somente 20% do seu conte\u00fado \u00e9&nbsp;respons\u00e1vel por atrair a maior parte do seu tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<p>Provavelmente s\u00e3o as p\u00e1ginas que t\u00eam bom ranqueamento nas maquinas de busca, t\u00eam compartilhamentos, s\u00e3o referenciados por outros autores e recomendados por seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Felizmente o&nbsp;<i>Google Analytics Behavior report <\/i>(Relat\u00f3rio de Comportamento) consegue ajudar voc\u00ea a encontrar essas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1981495363  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-1.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6761\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Para acessar as informa\u00e7\u00f5es sobre sua popularidade:<br><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">V\u00e1 para <b>Comportamento &gt; Conte\u00fado do site &gt; Todas as P\u00e1ginas<\/b><\/li><li style=\"font-weight: 400\">Se for poss\u00edvel filtra resultados de uma forma que sejam apresentados somente os posts de blog. Por exemplo, caso seu site usar o prefixo de URL \/blog\/, opte por visualizar s\u00f3 os URLs que cont\u00eam \/blog\/.<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Filtra as visita\u00e7\u00f5es por Visualiza\u00e7\u00f5es de P\u00e1gina \u00danicas<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>O Google Analytics mostrar\u00e1 a lista de seus posts do blog ranqueados de acordo com o volume de tr\u00e1fego, permitindo definir qual \u00e9 o conte\u00fado mais popular do seu site.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2106048310  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-2.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6762\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Para continuar clique na \u00cdcone de Compara\u00e7\u00e3o para comparar o desempenho de cada p\u00e1gina com o desempenho m\u00e9dio do site.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que pode ser feito com essas informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Identifique os temas que mais chamam a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Encontrar os posts com melhor desempenho e verificar se eles precisam de atualiza\u00e7\u00e3o (por exemplo, adicionar mais imagens, dados, gr\u00e1ficos, cita\u00e7\u00f5es ou melhorar a formata\u00e7\u00e3o) para faz\u00ea-los ainda mais atrativos para o seu p\u00fablico;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Melhorar o sistema de links interno, referenciando esses posts a outro conte\u00fado relevante, por\u00e9m menos popular;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Definir o conte\u00fado menos popular e tentar entender as raz\u00f5es dessa falha. Quem sabe, voc\u00ea pode encontrar jeitos de melhor\u00e1-lo e faz\u00ea-lo atrativo para o seu p\u00fablico?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Descubra quais tipos de conte\u00fado s\u00e3o os mais populares<\/h2>\n\n\n\n<p>Analisando seus posts mais populares voc\u00ea consegue melhorar o envolvimento do seu p\u00fablico e as m\u00e9tricas da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto existe mais um jeito de conseguir essa melhora&nbsp;e obter uma vis\u00e3o mais ampla: \u00e9 s\u00f3 analisar as categorias de conte\u00fado para descobrir qual tipo ou tag tem maior engajamento.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google Analytics oferece uma ferramenta chamada <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/2853423?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content Grouping<\/a> que permite agrupar o conte\u00fado relevante por formato, categoria ou at\u00e9 por campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim voc\u00ea pode obter dados agregados para o grupo inteiro e URL\u00b4s individuais dentro desse grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea poderia, por exemplo, agrupar conte\u00fado por categorias ou tags para identificar os temas e \u00e1reas que o atraem mais o seu p\u00fablico. Ou colecionar dados de tipos espec\u00edficos de conte\u00fado para medir seu desempenho coletivo e seus efeitos na sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que pode ser feito com essas informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode obter informa\u00e7\u00f5es sobre as categorias e tipos de conte\u00fado que mais interessam o seu p\u00fablico e usar esses dados na hora de tomar as decis\u00f5es sobre a dire\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/cutroni.com\/blog\/2014\/01\/24\/use-google-analytics-content-groups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Neste artigo<\/a> voc\u00ea pode encontrar bons exemplos pr\u00e1ticos de utiliza\u00e7\u00e3o de Content Grouping para tipos de neg\u00f3cios diferentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Descubra qual post converte melhor<\/h2>\n\n\n\n<p>Concordaremos, \u00e9 quase certeza que ao publicar conte\u00fado voc\u00ea n\u00e3o visa somente o objetivo de educar o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea quer atrair clientes para sua marca, posicionar a empresa no mercado, obter fama de especialista na \u00e1rea, confian\u00e7a e convencer as pessoas a fazer neg\u00f3cios com a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>E o Google Analytics ajuda voc\u00ea a ver qual conte\u00fado tem capacidade de te ajudar a alcan\u00e7ar esses objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para extrair essas informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea precisa configurar objetivos espec\u00edficos no Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja alguns exemplos de m\u00e9tricas de um bom objetivo de marketing de conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Visitas de p\u00e1ginas espec\u00edficas;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Assinaturas \/ Convers\u00f5es;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Tempo espec\u00edfico passado na p\u00e1gina;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Downloads de materiais ou qualquer outra a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica;<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Visualiza\u00e7\u00f5es de um v\u00eddeo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No geral, seus objetivos precisam estar relacionados aos objetivos que voc\u00ea quer que os visitantes da sua p\u00e1gina cumpram.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea quer que eles cliquem no banner e descubram mais sobre o seu produto, defina isso como seu objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>E se voc\u00ea quiser que eles assinem um newsletter, rastreie as visita\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina de assinatura.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso o seu objetivo for aumentar engajamento, foque no tempo que o seu p\u00fablico passa na p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00ea um tempo para que Google Analytics acumule dados sobre cada post, depois v\u00e1 para <b>Convers\u00f5es &gt; Metas<\/b> e verifique se o desempenho do seu site est\u00e1 de acordo com os seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que pode ser feito com essas informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Analisando as metas voc\u00ea consegue ver qual conte\u00fado ajuda alcan\u00e7ar os objetivos do site.<\/p>\n\n\n\n<p>Com essas informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea consegue:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\">Decidir criar mais conte\u00fado similar<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Testar m\u00e9todos diferentes e encontrar jeitos para aumentar os desempenhos de posts menos populares<\/li><li style=\"font-weight: 400\">Usar as informa\u00e7\u00f5es para planejar a estrat\u00e9gia no futuro.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Defina metas para todos seus Calls to Action<\/h2>\n\n\n\n<p>Defina metas para todas as intera\u00e7\u00f5es que um visitante pode ter com o seu conte\u00fado. Para ilustrar como isso pode ser feito, compartilhamos este exemplo do Buffer blog:<\/p>\n\n\n\n<p><i>Na parte de cima da p\u00e1gina voc\u00ea pode ver um call to action bastante claro convidando para agenda seu post usando Buffer. <\/i><i>Se fosse o nosso blog , seria indispens\u00e1vel rastrear este call to action e medir o desempenho com a ajuda de Google Analytics.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p><i>Na parte esquerda do site h\u00e1 widgets de redes sociais. Novamente, seria uma boa ideia medir o desempenho deles no Google Analytics para entender o engajamento.<\/i><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1524675499  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-3.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6763\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=781211580  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-4.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6764\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Passando para a parte de baixo deste post vemos um v\u00eddeo. Precisamos medir se as pessoas assistem o conte\u00fado visual que disponibilizamos na nossa p\u00e1gina.<\/i><br><\/p>\n\n\n\n<p><i>At\u00e9 agora temos tr\u00eas \u00e1reas principais que precisamos rastrear para entender o engajamento do p\u00fablico com o nosso conte\u00fado.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p><i>E se descer ainda mais ver\u00e1:<\/i><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li style=\"font-weight: 400\"><i>Se\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios<\/i><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><i>Forma de assinatura de newsletter<\/i><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><i>Call to action para programar um post<\/i><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1229614807  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-5.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6765\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1723388725  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-6.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6766\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Precisamos rastrear cada um desses convites para intera\u00e7\u00e3o para ver qual tipo \u00e9 o mais popular.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p><i>O principal ponto \u00e9 que a melhor estrat\u00e9gia para estabelecer metas \u00e9 de navegar pelo seu site anotando todos os tipos de intera\u00e7\u00f5es que voc\u00ea encontrar e depois medir o desempenho deles no Google Analytics.<\/i><\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;61056&#8243;]\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Confira se o seu Conte\u00fado Estiver Otimizado para os Usu\u00e1rios de Mobile<\/h3>\n\n\n\n<p>Sabemos bem que mais e mais pessoas preferem consumir o conte\u00fado nos dispositivos port\u00e1teis em vez de continuar com desktops.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com<a href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/mobile-marketing\/mobile-marketing-analytics\/mobile-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Smart Insights<\/a>, o tempo que as pessoas passam navegando nos celulares e outros dispositivos m\u00f3veis j\u00e1 superou o tempo passado nos desktops e outras m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas \u00e9 preciso tomar cuidado: os usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis n\u00e3o interagem com o conte\u00fado da mesma forma que os usu\u00e1rios de desktop. Por isso o desafio \u00e9 de sempre monitorar se os seus usu\u00e1rios mobile est\u00e3o t\u00e3o envolvidos quanto os de desktop.<\/p>\n\n\n\n<p>Para verificar o estado do seu engajamento mobile v\u00e1 para: <b>P\u00fablico-alvo &gt; Celular &gt; Vis\u00e3o Geral.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Aqui voc\u00ea pode obter informa\u00e7\u00f5es sobre todas as m\u00e9tricas relevantes: quantidade de usu\u00e1rios novos, bounce rate, page views, dura\u00e7\u00e3o de sess\u00f5es etc<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=880412002  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/analytics-na-estrategia-de-conteudo-7.png\" alt=\"analytics na estrategia de conteudo\" class=\"wp-image-6767\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que posso fazer com essas informa\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Analisando o engajamento do p\u00fablico voc\u00ea pode descobrir se existe uma necessidade de criar mais conte\u00fado mobile-friendly<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rios jeitos de obter resultados fant\u00e1sticos com conte\u00fado. Entretanto, n\u00e3o h\u00e1 melhor que desenvolver uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida baseada nos dados sobre seus usu\u00e1rios, as prefer\u00eancias e expectativas deles.<\/p>\n\n\n\n<p>E caso esteja se preguntando onde conseguir esses dados, de uma olhada nos relat\u00f3rios do Google Analytics. A plataforma oferece dados em abund\u00e2ncia que podem ser usados para alavancar a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre o assunto voc\u00ea pode assistir o webinar que fizemos com <a href=\"https:\/\/au.linkedin.com\/in\/benmangold\">Benjamin Mangold<\/a> (em ingl\u00eas).<\/p>\n\n\n\n<p>*<em>Conte\u00fado produzido pela equipe&nbsp;da <a href=\"https:\/\/pt.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEMrush<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra nesse post como utilizar o Google Analytics na estrat\u00e9gia de conte\u00fado e obter os melhores resultados com os dados levantados sobre seu 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