{"id":76461,"date":"2016-09-27T00:00:00","date_gmt":"2016-09-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/09\/27\/url-builder\/"},"modified":"2016-09-27T00:00:00","modified_gmt":"2016-09-27T00:00:00","slug":"url-builder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/url-builder\/","title":{"rendered":"URL Builder: o que \u00e9 e como criar uma URL rastre\u00e1vel!"},"content":{"rendered":"

O marketing digital<\/a> se destaca de estrat\u00e9gias offline pela capacidade que possui de oferecer m\u00e9tricas s\u00f3lidas do desempenho do site, de campanhas, m\u00eddias sociais e outras oportunidades de neg\u00f3cios online.<\/p>\n

Mas para conhecer os n\u00fameros de uma campanha \u00e9 fundamental associar t\u00e9cnicas distintas<\/strong>, como usar uma URL rastre\u00e1vel e ter o Google Analytics instalado no site.<\/p>\n

Instalar o Google Analytics<\/a> no site \u00e9 fundamental para conseguir acompanhar diversas m\u00e9tricas importantes sobre tr\u00e1fego, taxa de clique, taxa de rejei\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas, entre outras informa\u00e7\u00f5es relevantes. <\/strong><\/p>\n

J\u00e1 a URL rastre\u00e1vel \u00e9 mais indicada quando o objetivo \u00e9 acompanhar o desempenho de campanhas espec\u00edficas e para isso \u00e9 poss\u00edvel criar par\u00e2metros de rastreamento.<\/p>\n

Existem algumas formas de criar URL rastre\u00e1veis, hoje vamos ver como fazer esse procedimento pelo pr\u00f3prio Google, usando o URL Builder.<\/p>\n

Por que ter URL rastre\u00e1vel no site?<\/h2>\n

Primeiramente, \u00e9 importante saber por que trabalhar com URLs rastre\u00e1veis ir\u00e1 ajudar no desenvolvimento das estrat\u00e9gias online de uma empresa.<\/p>\n

Imagine uma campanha de email marketing<\/a>, por exemplo, com um link para download de uma oferta.<\/p>\n

Caso a URL da oferta n\u00e3o seja rastre\u00e1vel, a equipe de marketing<\/a> n\u00e3o poder\u00e1 saber se o material rico foi acessado por 10 ou por 100 usu\u00e1rios e a falta de m\u00e9tricas colocar\u00e1 toda a campanha em risco.<\/p>\n

J\u00e1 se a URL for rastre\u00e1vel ser\u00e1 poss\u00edvel comparar a taxa de clique com a taxa de abertura do email, por exemplo, e assim determinar a taxa de \u00eaxito da campanha.<\/p>\n

A partir dos dados tamb\u00e9m \u00e9 mais vi\u00e1vel identificar quais aspectos dela podem ser otimizados e melhor\u00e1-la para impactar mais usu\u00e1rios.<\/p>\n

Esse \u00e9 apenas um dos exemplos do porque \u00e9 importante utilizar-se das ferramentas digitais<\/strong> para melhorar o desempenho de campanhas e estrat\u00e9gias.<\/p>\n

O que \u00e9 o URL Builder?<\/h2>\n

Al\u00e9m de saber quais as vantagens de utilizar URLs rastre\u00e1veis \u00e9 necess\u00e1rios conhecer melhor os m\u00e9todos que permitem isso.<\/p>\n

O URL Builder \u00e9 uma ferramenta do pr\u00f3prio Google e ajuda a criar os par\u00e2metros necess\u00e1rios para acompanhar o desempenho de uma URL.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m fazer esse rastreamento por meio do c\u00f3digo da p\u00e1gina, entretanto, exige-se conhecimento em codifica\u00e7\u00e3o, enquanto com a ferramenta \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar os mesmos resultados com procedimentos mais simples e r\u00e1pidos.<\/strong><\/p>\n

Com o URL Builder, quando um link for acessado pelo usu\u00e1rio, as informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o encaminhadas diretamente para a conta do Google Analytics<\/a> associada e ser\u00e1 poss\u00edvel identificar o desempenho de cada campanha criada e os resultados obtidos pela URL, permitindo conhecer a efici\u00eancia dos conte\u00fados e tamb\u00e9m das chamadas.<\/p>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n

Como usar o URL Builder?<\/h2>\n

Para que seja poss\u00edvel criar uma URL rastre\u00e1vel \u00e9 preciso saber como utilizar o URL Builder. S\u00e3o seis campos que devem ser preenchidos.<\/p>\n

Vamos explicar cada um deles a seguir, mas primeiramente \u00e9 preciso acessar o site do URL Builder clicando aqui<\/a> (o Google indica o uso do navegador Chrome durante o processo)!<\/p>\n

1. URL<\/h3>\n

O primeiro campo solicitado no formul\u00e1rio do construtor \u00e9 a pr\u00f3pria URL que ser\u00e1 rastreada. ]Deve ser inserida a URL original.<\/p>\n

No caso da oferta do e-mail marketing usada como exemplo acima dever\u00e1 ser utilizada a URL da oferta, por exemplo.<\/p>\n

2. Campaign Source (origem da campanha)<\/h3>\n

Neste campo deve ser inserido o local que a campanha est\u00e1 sendo executada, por exemplo, no Google, e-mail, blog etc.<\/p>\n

3. Campaign Medium (m\u00eddia da campanha)<\/h3>\n

Em m\u00eddia da campanha o objetivo \u00e9 adicionar qual o tipo de m\u00eddia est\u00e1 sendo utilizada para divulga\u00e7\u00e3o do link.<\/p>\n

Neste campo pode ser adicionada a op\u00e7\u00e3o adequada, como e-mail marketing<\/a>, links patrocinados, banners, m\u00eddias sociais etc.<\/p>\n

4 \u2013 Campaign Name (nome da campanha)<\/h3>\n

\u00c9 o nome da campanha que ser\u00e1 usado para encontr\u00e1-la no Google Analytics, sendo que as demais informa\u00e7\u00f5es podem ser encontradas a partir do nome selecionado. <\/strong><\/p>\n

Podem ser usados termos como o nome do produto ou da campanha.<\/p>\n

5 \u2013 Campaign Term (termo da campanha)<\/h3>\n

Esse campo \u00e9 opcional e ser\u00e1 usado mais para controle interno das campanhas. Ele \u00e9 usado quando a campanha possui mais de um link e \u00e9 necess\u00e1rio identificar qual \u00e9 o redirecionamento por meio de uma palavra-chave. <\/a><\/p>\n

Esse recurso \u00e9 usado, por exemplo, quando dois call to action iguais direcionam o usu\u00e1rio para p\u00e1ginas diferentes.<\/p>\n

6 \u2013 Campaign Content (conte\u00fado da campanha)<\/h3>\n

O preenchimento do campo tamb\u00e9m \u00e9 opcional e pode ser usado como controle interno.<\/p>\n

Normalmente voltado para companhas com teste A\/B, sendo que o conte\u00fado \u00e9 o mesmo, mas o CTA<\/a>, por exemplo, tem algumas caracter\u00edsticas distintas.<\/p>\n

7 \u2013 Nova URL<\/h3>\n

Ap\u00f3s o preenchimento de todos os dados \u00e9 s\u00f3 clicar no bot\u00e3o \u201cGerar URL\u201d. O formul\u00e1rio ir\u00e1 informar uma nova URL e ela \u00e9 a que deve ser usada na campanha.<\/p>\n

Otimizando o processo<\/h3>\n

Para que a URL n\u00e3o fique muito grande \u00e9 indicado que os par\u00e2metros que ser\u00e3o adicionados<\/strong> ao formul\u00e1rio sejam curtos, preferencialmente com um \u00fanico termo.<\/p>\n

Em casos nos quais mais de uma palavra seja usada, elas podem ser conectadas pelos s\u00edmbolos ‘-‘, ‘_’ ou ‘+’.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 indicado que as URLs rastre\u00e1veis sejam de campanhas personalizadas e n\u00e3o todas as URLs do site, por exemplo.<\/p>\n

Dessa forma, \u00e9 frequente associar o uso da ferramenta a p\u00e1ginas de destino que exijam uma convers\u00e3o para download de uma oferta, por exemplo, pois ser\u00e1 poss\u00edvel monitorar o sucesso da p\u00e1gina e da campanha.<\/p>\n

An\u00e1lise dos resultados<\/h3>\n

Ap\u00f3s o procedimento utilizando o URL Builder para tornar os links rastre\u00e1veis o Google demora, em m\u00e9dia, 24 horas para come\u00e7ar a encaminhar as primeiras informa\u00e7\u00f5es sobre o link.<\/p>\n

Elas podem ser acessadas no Google Analytics pelo caminho:<\/p>\n

Aquisi\u00e7\u00e3o > Campanha > Todas as campanhas<\/p>\n

Nessa p\u00e1gina ser\u00e1 poss\u00edvel verificar todas as campanhas, por ordem de volume de tr\u00e1fego<\/a> e tamb\u00e9m com os nomes de campanha que foram adicionados na cria\u00e7\u00e3o das URLs.<\/p>\n

A campanha pode ent\u00e3o ser acessada para dar acesso a mais informa\u00e7\u00f5es, com os dados espec\u00edficos de cada link.<\/p>\n[formulario id=”f6f73b40-a86c-4dd7-a247-dc103bfc9457″ titulo=”Planilha para acompanhamento de m\u00e9tricas” descricao=”Baixe nosso template gratuito e comece a acompanhar os n\u00fameros do seu site!”]\n

Quando criar uma URL rastre\u00e1vel?<\/h2>\n

S\u00e3o diversas as situa\u00e7\u00f5es nas quais uma URL rastre\u00e1vel pode ser \u00fatil para o monitoramento do sucesso de uma campanha.<\/p>\n

Ainda que muitas informa\u00e7\u00f5es das p\u00e1ginas possam ser acompanhadas pelo Google Analytics sem a necessidade do rastreamento, apenas ele ir\u00e1 garantir um acesso detalhado \u00e0s m\u00e9tricas obtidas em uma campanha.<\/p>\n

A partir desses dados coletados, a equipe de marketing ter\u00e1 condi\u00e7\u00f5es de fazer an\u00e1lises mais precisas da campanha, identificar os pontos de podem ser aprimorados e intensificar o uso das estrat\u00e9gias que tem uma melhor aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico,<\/strong> de acordo com a taxa de clique e convers\u00e3o, poss\u00edveis de serem identificadas com a ferramenta.<\/p>\n

A seguir apresentamos algumas situa\u00e7\u00f5es nas quais a URL rastre\u00e1vel pode ser usada visando melhorar a capacidade de obten\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e de an\u00e1lise de resultados das campanhas, permitindo a otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o<\/a>, CRO.<\/p>\n

Email marketing<\/h3>\n

Como j\u00e1 citado anteriormente, o email marketing \u00e9 uma das m\u00eddias nas quais a URL rastre\u00e1vel pode ser de grande utilidade. <\/strong><\/p>\n

No exemplo anterior utilizamos o caso de uma oferta e a capacidade de identificar a taxa de clique na oferta.<\/p>\n

No email marketing, entretanto, a URL rastre\u00e1vel pode ser usada para outros fins, como:<\/p>\n