Muitas empresas t\u00eam dificuldade em desenvolver uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado s\u00f3lida ao longo do tempo por diversas raz\u00f5es, como falta de equipe e recursos.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o de novos materiais, nesses casos, pode ficar prejudicada e, por vezes, \u00e9 posta de lado.<\/p>\n
Desenvolver conte\u00fado, principalmente materiais ricos, leva tempo<\/b> e exige dedica\u00e7\u00e3o<\/b> e preparo do redator. Mas existem algumas formas de aproveitar melhor os conte\u00fados j\u00e1 existentes.<\/p>\n
Primeiramente, o empres\u00e1rio deve entender que tanto o Marketing de Conte\u00fado<\/a> quanto o Inbound Marketing<\/a> s\u00e3o estrat\u00e9gias de longo prazo.<\/p>\n Mas, para que essa estrat\u00e9gia n\u00e3o seja prejudicada pela falta de novos materiais, separamos 6 dicas para reaproveitar o conte\u00fado que a empresa j\u00e1 tem<\/b> e, \u00e0s vezes, nem sabe.<\/p>\n Os posts antigos muitas vezes ficam \u201cperdidos\u201d no blog, mesmo aqueles que foram populares quando criados.<\/p>\n Normalmente, o caminho mais comum para acessar esses conte\u00fados \u00e9 quando eles ficam bem posicionados nos mecanismos de buscas, mas as marcas podem aproveitar melhor esses recursos.<\/p>\n As redes sociais<\/a> s\u00e3o oportunidades reais de atrair tr\u00e1fego para o site, tornando-as mais interessantes para os seguidores e tamb\u00e9m movimentando conte\u00fados mais antigos do blog.<\/p>\n Repostar o conte\u00fado ao longo do tempo \u00e9 uma t\u00e1tica que beneficia tanto o tr\u00e1fego do site quanto as pr\u00f3prias redes sociais.<\/p>\n Separe as publica\u00e7\u00f5es que foram mais acessadas ao longo do tempo (verifique se as informa\u00e7\u00f5es ainda s\u00e3o v\u00e1lidas) e crie um calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00e3o intercalando conte\u00fados recentes e outros mais antigos.<\/p>\n Dessa forma, n\u00e3o ir\u00e3o faltar materiais para alimentar as redes sociais e o site manter\u00e1 o tr\u00e1fego elevado.<\/p>\n Ao criar novos conte\u00fados, uma forma de aproveitar os materiais mais antigos \u00e9 criando links internos, que ajudam tanto no SEO <\/a>da publica\u00e7\u00e3o quanto no tr\u00e1fego para os materiais j\u00e1 postados.<\/p>\n Os links internos<\/a> s\u00e3o usados de forma a permitir que o leitor se aprofunde na leitura, ou mesmo que entenda conceitos que, em um determinado texto, n\u00e3o est\u00e3o explicados.<\/p>\n Assim, em vez de ter que sair do post e pesquisar no Google, por exemplo, o leitor acessa um outro conte\u00fado explicando aquele conceito, aumentando o engajamento.<\/p>\n Para o SEO, esse tipo de recurso tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico, pois indica \u00e0s ferramentas de busca que o site tem uma l\u00f3gica na cria\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados e eles conversam, tornando-os mais relevantes.<\/p>\n Normalmente um recurso subestimado pelos profissionais, o plugin de posts relacionados proporciona diversas oportunidades de intera\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio, aumentando a taxa de engajamento.<\/p>\n Por exemplo, se um usu\u00e1rio acessou e est\u00e1 lendo um conte\u00fado sobre Inbound Marketing, quer dizer que ele possui interesse no tema. Ent\u00e3o, \u00e9 relevante para ele que, ao t\u00e9rmino da leitura, outros materiais relacionados sejam indicados.<\/p>\n Assim, ele pode aprofundar o conhecimento em um tema no qual j\u00e1 demonstrou interesse sem precisar realizar uma nova pesquisa.<\/p>\n O widget de posts relacionados pode ser adicionado na sidebar, na lateral da p\u00e1gina ou no fim do post, levando o usu\u00e1rio para os demais conte\u00fados relevantes sobre o tema de acordo com as tags selecionadas para cada texto.<\/p>\n A sua empresa tem participado de palestras ou realizado treinamentos para o p\u00fablico? N\u00e3o desperdice esse material deixando-o inutilizado!<\/p>\n Afinal, todo o preparo para apresentar uma palestra <\/a>ou treinamento s\u00f3 mostra o quanto a empresa \u00e9 relevante para o tema.<\/p>\n Esse conte\u00fado pode ser aproveitado de diferentes formas, como:<\/p>\n O importante quando se desenvolve materiais ricos, como as pr\u00f3prias palestras e treinamentos, \u00e9 utiliz\u00e1-los para atrair mais visitantes e mostrar que a empresa tem dom\u00ednio sobre o tema, visando tornar-se uma refer\u00eancia.<\/p>\n Uma dificuldade comum de empresas que querem desenvolver uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado mais s\u00f3lida \u00e9 a elabora\u00e7\u00e3o de materiais mais ricos.<\/p>\n Muitas delas conseguem desenvolver o material para o blog da empresa, mas enfrentam limita\u00e7\u00f5es para criar um plano de conte\u00fado que envolve eBooks, estudos de caso, whitepapers e outros.<\/p>\n Neste caso, uma forma de aproveitar o conte\u00fado que a empresa j\u00e1 tem \u00e9 reunir diversos posts em blog sobre um mesmo assunto e criar um e-book, por exemplo.<\/p>\n Assim, posts que abordavam um tema espec\u00edfico e alguns desdobramentos podem ser utilizados para criar um material rico e que pode ser disponibilizado por meio de uma Landing Page, sendo usado para recolher informa\u00e7\u00f5es de leads e auxiliar na estrat\u00e9gia de Inbound Marketing e Marketing Digital<\/a> da empresa.<\/p>\n Os posts podem ser reunidos como cap\u00edtulos do eBook, mas lembre-se de que \u00e9 necess\u00e1rio edit\u00e1-lo para que as partes n\u00e3o fiquem sem padr\u00e3o e com linguagens distintas.<\/p>\n Esse trabalho de sistematizar os conte\u00fados ir\u00e1 ocupar bem menos tempo do que criar um novo conte\u00fado e poder\u00e1 ser usado para atrair um tr\u00e1fego qualificado ao site.<\/p>\n Uma outra estrat\u00e9gia para aproveitar o conte\u00fado que sua empresa j\u00e1 tem \u00e9 atualizar posts e materiais antigos. Isso porque, muitas vezes, \u00e9 mais r\u00e1pido pesquisar informa\u00e7\u00f5es para atualizar um material que j\u00e1 est\u00e1 pronto do que come\u00e7\u00e1-lo do zero.<\/p>\n Aqui na RD, utilizamos essa dica em posts que est\u00e3o defasados, mal otimizados para SEO, incompletos ou superficiais.<\/p>\n Essas estrat\u00e9gias de reaproveitamento de conte\u00fados j\u00e1 existentes podem ser utilizadas mesmo por empresas que possuem um Marketing de Conte\u00fado j\u00e1 solidificado e com cria\u00e7\u00e3o frequente de novos materiais.<\/p>\n Elas permitem que voc\u00ea se beneficie de posts antigos, aumentando as chances do usu\u00e1rio encontrar a empresa ou se interessar pelo que ela tem a oferecer.<\/p>\n Entretanto, a estrat\u00e9gia pode ser ainda mais vantajosa para empresas que est\u00e3o com dificuldades de desenvolver novos materiais e est\u00e3o perdendo engajamento dos usu\u00e1rios, seja nas buscas org\u00e2nicas, nas m\u00eddias sociais ou mesmo dentro do site.<\/p>\n Com esses recursos, incentiva-se o usu\u00e1rio a continuar navegando e interagir mais nos posts, aprofundando o conhecimento dele.<\/p>\n Quer aprimorar sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado e conferir mais dicas de como otimizar o tempo e os recursos com solu\u00e7\u00f5es mais eficazes? Fa\u00e7a download do eBook \u201cMarketing de Conte\u00fado para Resultados: alinhando conte\u00fado ao funil de vendas<\/a>\u201d e otimize sua estrat\u00e9gia!<\/p>\n <\/p>\n1. Republicar os posts nas m\u00eddias sociais<\/b><\/h2>\n
2. Utilizar links internos em seus novos posts<\/b><\/h2>\n
3. Recomendar a leitura de posts relacionados<\/b><\/h2>\n
4. Transformar palestras\/treinamentos em materiais<\/b><\/h2>\n
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5. Criar conte\u00fados ricos<\/b><\/h2>\n
6. Atualizar posts e materiais antigos<\/h2>\n
Quando aproveitar conte\u00fados que a empresa j\u00e1 tem?<\/b><\/h2>\n