{"id":76505,"date":"2016-10-28T00:00:00","date_gmt":"2016-10-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/10\/28\/marketing-de-conteudo-para-instituicao-de-ensino\/"},"modified":"2016-10-28T00:00:00","modified_gmt":"2016-10-28T00:00:00","slug":"marketing-de-conteudo-para-instituicao-de-ensino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-para-instituicao-de-ensino\/","title":{"rendered":"As 6 vantagens em adotar Marketing de Conte\u00fado na sua Institui\u00e7\u00e3o de Ensino"},"content":{"rendered":"<p>O setor educacional \u00e9 um mercado competitivo e voc\u00ea precisa sair na frente, dando destaque a sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Pois, afinal, isso pode ser decisivo para que a sua institui\u00e7\u00e3o de ensino (IE) seja <b>\u201cA\u201d escolhida\u00a0<\/b>pelo aluno em potencial.<\/p>\n<p>Para isso, al\u00e9m de acompanhar as mudan\u00e7as que ocorrem nesse setor, \u00e9 necess\u00e1rio lidar com as dificuldades que as IEs enfrentam. Sejam elas pequenas, m\u00e9dias ou grandes quest\u00f5es como <b>reten\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/captacao-de-alunos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">capta\u00e7\u00e3o de alunos<\/a><\/b>.<\/p>\n<p>O aumento do n\u00famero de escolas e universidades j\u00e1 \u00e9 um fato poss\u00edvel de se perceber: basta ligar a tev\u00ea para se deparar com uma nova institui\u00e7\u00e3o que est\u00e1 sendo lan\u00e7ada no mercado.<\/p>\n<p>Soma-se a isso ainda a alta taxa de desemprego que estamos enfrentando, que al\u00e9m de afetar a renda das fam\u00edlias tem impacto direto na educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Afinal, se o dinheiro est\u00e1 curto, o or\u00e7amento para uma cursar uma faculdade, por exemplo, estar\u00e1 ainda mais limitado.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, existem algumas estrat\u00e9gias para se adotar e melhorar os resultados de sua IE em rela\u00e7\u00e3o ao seu desempenho e oferecendo mais previsibilidade. E o investimento no meio online \u00e9 uma delas.<\/p>\n<p>Utilizar ferramentas de Marketing Digital pode ser uma op\u00e7\u00e3o para se alcan\u00e7ar um melhor desempenho, como pode ser visto pela <a href=\"https:\/\/materiais.resultadosdigitais.com.br\/techtrends-edu\">Pesquisa TechTrends: Benchmarks de Ferramentas para Institui\u00e7\u00f5es de Ensino<\/a>, na qual cerca de <b>40% das institui\u00e7\u00f5es participantes que adotam ferramentas nessa \u00e1rea perceberam uma melhora consider\u00e1vel em seus resultados<\/b>.<\/p>\n<p>Se a sua institui\u00e7\u00e3o precisa de ajuda para se posicionar bem no meio digital, n\u00e3o deixe de ler este artigo at\u00e9 o final.<\/p>\n<p>Confira todas as dicas que voc\u00ea pode come\u00e7ar a adotar hoje mesmo para que a sua IE tenha mais chances de <b>conquistar os alunos em potencial, aumentar o n\u00famero de alunos matriculados e reter os alunos atuais<\/b>.<\/p>\n<h2>1. Conhecer o seu aluno em potencial<\/h2>\n<p>O primeiro passo para iniciar qualquer estrat\u00e9gia \u00e9 conhecer quem s\u00e3o os seus alunos em potencial. Existem v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea precisa saber para de fato conhecer o seu aluno, como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\">Objetivos;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Problemas enfrentados;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Interesses;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\">Como a sua institui\u00e7\u00e3o pode ajud\u00e1-lo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com esses dados voc\u00ea est\u00e1 apto a construir a <b><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona <\/a>de sua institui\u00e7\u00e3o<\/b>, que nada mais \u00e9 do que um perfil semi-fict\u00edcio que representa o seu aluno ideal.<\/p>\n<p>Com ela \u00e9 poss\u00edvel dar uma cara para o p\u00fablico que voc\u00ea deseja atingir, e uma dire\u00e7\u00e3o para a sua estrat\u00e9gia de marketing digital.<\/p>\n<p>Afinal, com a persona estruturada \u00e9 poss\u00edvel saber o que a sua IE precisa oferecer e fazer para atender a necessidade e chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu estudante em potencial.<\/p>\n<p>Use as respostas dos dados acima para construir a sua persona de sua institui\u00e7\u00e3o com <a href=\"https:\/\/geradordepersonas.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">essa ferramenta gratuita<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"geradordepersonas.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=527954418  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7363\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/marketing-de-conteudo-para-instituição-de-ensino.png\" alt=\"marketing-de-conteudo-para-instituicao-de-ensino\" width=\"630\" height=\"330\" \/><\/a><\/p>\n<h2>2. Despertar o interesse pela sua institui\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Conhecer a sua persona e fazer com que ela tenha conhecimento de sua institui\u00e7\u00e3o n\u00e3o bastam para conquistar o seu aluno em potencial. Isso \u00e9 o b\u00e1sico que a sua IE precisa fazer e n\u00e3o garante a conquista de interesse.<\/p>\n<p>O que vai conseguir despertar a aten\u00e7\u00e3o do estudante e conquistar a sua aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado que a sua institui\u00e7\u00e3o ir\u00e1 produzir.<\/p>\n<p>Como j\u00e1 falamos o conte\u00fado \u00e9 o rei, mas para ele ter o efeito desejado precisa estar de acordo com a jornada de seu aluno em potencial.<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Planejar<\/b> a estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado de sua institui\u00e7\u00e3o, documentando e realizando as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para se tornar adequada ao objetivo de sua IE;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Executar <\/b>a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados com uma frequ\u00eancia definida e divulg\u00e1-los;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Mensurar<\/b> os resultados obtidos por cada conte\u00fado reunindo informa\u00e7\u00f5es suficientes para melhorar sua estrat\u00e9gia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 dar visibilidade para a sua institui\u00e7\u00e3o. Que tal se a sua IE aparecesse bem posicionada na busca do Google?<\/p>\n<p>Para isso, voc\u00ea precisa publicar, continuamente, <strong>conte\u00fados relevantes para a sua persona.<\/strong><\/p>\n<p>Assim, a sua chance de ser indicado pelo buscador como solu\u00e7\u00e3o aumenta a cada texto e mais pessoas ter\u00e3o conhecimento sobre a sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Desse modo, \u00e9 poss\u00edvel entender como uma IE que publica frequentemente conte\u00fados de qualidade cria mais oportunidades de ser encontrada e criar relacionamentos.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;64302&#8243;]\n<h2>3. Gerar autoridade para a sua IE<\/h2>\n<p>Com a persona ficamos sabendo quais problemas um estudante enfrenta e esse conhecimento \u00e9 muito \u00fatil, pois ele pode ser aproveitado para gerar autoridade para a sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>E, para isso, um blog pode ajudar, visto que seu principal papel \u00e9 criar conex\u00f5es relevantes com o seu p\u00fablico e educ\u00e1-lo.<\/p>\n<p>Resolver uma d\u00favida a respeito de qual curso escolher, por exemplo, aproxima a sua IE do aluno e ele ser\u00e1 marcado por esse aprendizado.<\/p>\n<p>Isso pode se tornar um fator a favor de sua institui\u00e7\u00e3o, afinal, para ela ser considerada como uma das op\u00e7\u00f5es de seu aluno em potencial, ela precisa oferecer solu\u00e7\u00f5es para os obst\u00e1culos que ele enfrenta e mostrar conhecimento no assunto.<\/p>\n<p>E \u00e9 exatamente isso que transforma a sua IE em uma autoridade no mercado: demonstrar expertise na \u00e1rea em que ela atua.<\/p>\n<h2>4. Reduzir riscos<\/h2>\n<p>Conhecer a sua persona e se posicionar no meio digital para a sua institui\u00e7\u00e3o ser encontrada s\u00e3o todos benef\u00edcios que te protegem contra algumas amea\u00e7as externas que apresentam riscos inevit\u00e1veis.<\/p>\n<p>Por exemplo, uma crise econ\u00f4mica que afeta o pa\u00eds, como essa que estamos vivendo, atinge o poder financeiro de grande parte das fam\u00edlias brasileiras e essas passam a n\u00e3o ter uma renda suficiente para investir na educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Isso impacta no n\u00famero de alunos que poderiam se matricular em sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para se proteger dessas influ\u00eancias externas a sua IE precisa investir em um bom relacionamento com os seus alunos em potencial e melhorar o seu posicionamento nas p\u00e1ginas de busca, para se comunicar da forma mais eficiente e conseguir diminuir os impactos que esses riscos podem gerar.<\/p>\n<h2>5. Ajudar o seu aluno em potencial por todas as fases at\u00e9 a desejada matr\u00edcula<\/h2>\n<p>Para um estudante se tornar aluno de sua institui\u00e7\u00e3o ele precisa passar por algumas fases e voc\u00ea pode ajud\u00e1-lo por meio de conte\u00fados que tirem todas as suas d\u00favidas. Veja como:<\/p>\n<h3>Visitante<\/h3>\n<p>Jo\u00e3o \u00e9 um estudante rec\u00e9m formado do ensino m\u00e9dio e est\u00e1 a procura de uma universidade. Ele encontrou o site e blog de sua institui\u00e7\u00e3o para buscar mais informa\u00e7\u00f5es e, por isso, tem potencial para se tornar um aluno.<\/p>\n<h3>Lead Est\u00e1gio Inicial<\/h3>\n<p>Jo\u00e3o j\u00e1 conhece o seu blog e fez o download de um guia sobre carreiras j\u00e1 que ainda n\u00e3o tem certeza sobre os cursos oferecidos. Para ter acesso a esse material ele precisou preencher um formul\u00e1rio com o seu nome e email.<\/p>\n<h3>Lead Qualificado<\/h3>\n<p>O blog de sua institui\u00e7\u00e3o despertou o interesse de Jo\u00e3o e nessa etapa ele fez o download de um ebook sobre as diferen\u00e7as entre o curso de Direito e o de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel saber que Jo\u00e3o provavelmente est\u00e1 em d\u00favida entre esses dois cursos de sua IE.<\/p>\n<h3>Inscrito<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s ler outros conte\u00fados de seu blog, Jo\u00e3o se inscreveu no processo seletivo de sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Avaliado<\/h3>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 ser avaliado no processo seletivo e conseguir alcan\u00e7ar a nota necess\u00e1ria para ser convocado.<\/p>\n<h3>Convocado<\/h3>\n<p>Jo\u00e3o conseguiu ser aprovado no processo seletivo e agora s\u00f3 a matr\u00edcula o separa de se tornar aluno de sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Matriculado<\/h3>\n<p>Com a aprova\u00e7\u00e3o em sua institui\u00e7\u00e3o, Jo\u00e3o n\u00e3o teve d\u00favidas e se matriculou em sua IE no curso de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais, ap\u00f3s se decidir com os conte\u00fados dispon\u00edveis no blog.<\/p>\n<p>Quer aprender mais sobre essas etapas? Confira o nosso post sobre <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/captacao-de-alunos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">funil de marketing em Institui\u00e7\u00f5es de Ensino<\/a>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;64302&#8243;]\n<h2>6. Aumentar as chances de reten\u00e7\u00e3o de alunos<\/h2>\n<p>At\u00e9 aqui voc\u00ea j\u00e1 conseguiu conquistar novos alunos para a sua institui\u00e7\u00e3o e agora o objetivo \u00e9 reter esses alunos conquistados.<\/p>\n<p>Para isso, voc\u00ea precisa medir a taxa de reten\u00e7\u00e3o, descobrir quantos alunos est\u00e3o entrando e saindo de sua institui\u00e7\u00e3o para, assim, estabelecer metas.<\/p>\n<p>Saber quais s\u00e3o os principais motivos de desist\u00eancia \u00e9 fundamental para poder tomar alguma atitude.<\/p>\n<p>E, claro, <strong>investir na infraestrutura e no corpo docente<\/strong> de sua institui\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre essencial para oferecer um ensino de qualidade.<\/p>\n<p>Lembrando que voc\u00ea pode continuar produzindo conte\u00fados para os alunos que j\u00e1 fazem parte de sua IE, afinal eles tamb\u00e9m possuem d\u00favidas e, no caso de uma universidade, voc\u00ea pode aproveitar os cursos de extens\u00e3o e oferecer uma especializa\u00e7\u00e3o para os alunos que est\u00e3o finalizando a gradua\u00e7\u00e3o ou mesmo os que formaram recentemente.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<p>Sabemos que qualquer IE, seja uma universidade, escola ou cursinho, depende de novas matr\u00edculas e da reten\u00e7\u00e3o de alunos para se manter no mercado. Por\u00e9m, para se <b>alcan\u00e7ar novos alunos e ret\u00ea-los \u00e9 necess\u00e1rio ter uma boa estrat\u00e9gia de Marketing Digital combinada com Marketing de Conte\u00fado para aumentar as chances de sucesso de sua IE<\/b>.<\/p>\n<p>Seguindo essas dicas n\u00e3o tenha d\u00favidas que os resultados obtidos ser\u00e3o bem maiores. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 colocar todas as dicas deste artigo em pr\u00e1tica!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O setor educacional \u00e9 um mercado competitivo e voc\u00ea precisa sair na frente, dando destaque a sua institui\u00e7\u00e3o. Pois, afinal, isso pode ser decisivo para que a sua institui\u00e7\u00e3o de ensino (IE) seja \u201cA\u201d escolhida\u00a0pelo aluno em potencial. 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