{"id":76510,"date":"2016-11-01T00:00:00","date_gmt":"2016-11-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/11\/01\/o-que-e-adblock\/"},"modified":"2016-11-01T00:00:00","modified_gmt":"2016-11-01T00:00:00","slug":"o-que-e-adblock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-adblock\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Adblock e por que os bloqueadores de propaganda s\u00e3o o pesadelo dos anunciantes!"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Muitas das maiores empresas de Internet do mundo, como o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook<\/a> e o\u00a0Google, <strong>dependem fortemente de publicidade para financiar seus imp\u00e9rios\u00a0digitais. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas, atualmente, alcan\u00e7ar usu\u00e1rios no mundo online se tornou uma ca\u00e7a\u00a0\u00e0s bruxas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">E n\u00e3o podia ser diferente, com o n\u00famero de usu\u00e1rios cansados de\u00a0serem impactados pela publicidade convencional aumentando\u00a0assustadoramente, os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/anuncios-no-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">an\u00fancios pagos<\/a> se tornaram verdadeiros fantasmas\u00a0percorrendo a Web sem um objetivo certo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quando a Internet atingiu seus primeiros anos de populariza\u00e7\u00e3o em massa no\u00a0Brasil, bastava comprar espa\u00e7os em sites segmentados para que in\u00fameros\u00a0usu\u00e1rios passassem a ver diversos banners saltitando em suas telas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Com o surgimento de novas m\u00eddias, as empresas se depararam com a incr\u00edvel\u00a0<strong>possibilidade de promover suas marcas em praticamente todas as grandes <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes\u00a0sociais<\/a><\/strong> e alcan\u00e7ar uma grande parcelas de pessoas ao mesmo tempo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas tudo o\u00a0que \u00e9 bom dura pouco.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">O que \u00e9 o Adblock?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para quem n\u00e3o sabe, os bloqueadores de an\u00fancios &#8211; dentre eles, os mais\u00a0conhecidos AdBlock e AdBlock Plus &#8211; <strong>s\u00e3o extens\u00f5es dispon\u00edveis para diversos\u00a0navegadores de internet<\/strong> (Google Chrome, Safari, Firefox e Internet Explorer) <strong>que\u00a0realizam o bloqueio de an\u00fancios<\/strong>, tais como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">banners<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Pre-rolls no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-no-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">YouTube<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/propaganda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">propagandas<\/a> no Facebook<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">pop-ups<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">e todo tipo de m\u00eddia invasiva<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com isso, evita que a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio seja interrompida.<\/p>\n<p>Dessa maneira, os bloqueadores de an\u00fancios t\u00eam tirado o sono dos\u00a0anunciantes, uma vez que <strong>se paga pela impress\u00e3o da publicidade ainda que\u00a0muitas vezes o usu\u00e1rio n\u00e3o tenha sido atingido pela mensagem. <\/strong><\/p>\n<p>Tudo isso pode\u00a0gerar ainda um impacto negativo na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Taxa de Cliques (CTR)<\/a>, e se multiplicarmos\u00a0essa conta por centenas de visualiza\u00e7\u00f5es, o preju\u00edzo pode pesar\u00a0consideravelmente na receita final.<\/p>\n<p>O \u00fanico que parece se beneficiar desta batalha \u00e9 o AdBlock Plus, que cobra de\u00a0anunciantes mais \u201crobustos\u201d uma taxa para deix\u00e1-los participar de um programa\u00a0que permite que alguns an\u00fancios mais \u201caceit\u00e1veis\u201d sejam publicados.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">A guerra dos anunciantes<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por outro lado, o combate aos bloqueadores de an\u00fancios j\u00e1 come\u00e7ou. Alguns sites\u00a0j\u00e1 exibem mensagens pedindo ao usu\u00e1rio que o bloqueador seja desativado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Outros, mais inflex\u00edveis, bloqueiam o acesso do usu\u00e1rio que utiliza o programa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O Facebook, por sua vez, <strong>j\u00e1 est\u00e1 trabalhando para mudar a configura\u00e7\u00e3o de seus\u00a0an\u00fancios e enganar os bloqueados atrav\u00e9s de novas estrat\u00e9gias<\/strong> para que as\u00a0<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/propaganda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">propagandas<\/a> possam passar ilesas pela extens\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como resposta, um executivo do <a href=\"https:\/\/adblockplus.org\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adblock Plus<\/a> declarou em seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a> que a\u00a0postura do Facebook \u00e9 \u201cum caminho sombrio contra a escolha do usu\u00e1rio\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mas\u00a0a \u00fanica certeza quando se fala em bloqueadores de an\u00fancios \u00e9 o crescimento de sua popularidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O uso dos bloqueadores aumentou 41% at\u00e9 o final 2015, de acordo com uma\u00a0pesquisa realizada pela PageFair (empresa anti-bloqueio de an\u00fancios) juntamente com a Adobe, revelando um total de 198 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em\u00a0todo o mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sem d\u00favidas este \u00e9 um cen\u00e1rio bastante pol\u00eamico e complexo, o\u00a0que tem levando os membros da IAB (Interactive Advertising Boreau &#8211; entidade\u00a0que discute a evolu\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mercado digital<\/a>) a se reunir at\u00e9 o final de 2016 para\u00a0que uma decis\u00e3o possa ser tomada.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">A solu\u00e7\u00e3o no Inbound<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apesar do aumento de usu\u00e1rios que utilizam bloqueadores, a vis\u00e3o dos\u00a0consumidores em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios online est\u00e1, na verdade, cada vez mais\u00a0positiva, segundo esta mesma pesquisa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cerca de sete em cada dez entrevistados\u00a0disseram que os an\u00fancios t\u00eam melhorado em qualidade para garantir que mais\u00a0pessoas se interessem pelos seus conte\u00fados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A realidade \u00e9 que o surgimento dos AdBlocks se explica pelo atual momento\u00a0vivido pela <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade-nativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicidade digital<\/a>, com a chegada da era <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/inbound-marketing-nao-morreu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Inbound. <\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A estrat\u00e9gia agora\u00a0\u00e9 <strong>atrair o usu\u00e1rio atrav\u00e9s de conte\u00fados relevantes e de qualidade<\/strong> e n\u00e3o\u00a0supersatur\u00e1-lo com an\u00fancios invasivos e desagrad\u00e1veis.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acordo com o vice-presidente de an\u00fancios e neg\u00f3cios do Facebook, Andrew\u00a0Bosworth, j\u00e1 existe um trabalho de conscientiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao interesse do\u00a0usu\u00e1rio.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cNos \u00faltimos anos, trabalhamos para entender melhor as preocupa\u00e7\u00f5es\u00a0dos usu\u00e1rios com an\u00fancios online. O que ouvimos \u00e9 que as pessoas n\u00e3o gostam\u00a0de ver an\u00fancios que s\u00e3o irrelevantes.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\">O que Michael Gundlach e Michael McDonald, criadores, respectivamente, do Ad\u00a0Block e AdBlock Plus perceberam (e que muitas marcas e publicit\u00e1rios parecem\u00a0ainda desconhecer) \u00e9 que o usu\u00e1rio n\u00e3o deseja mais consumir m\u00eddia sentado em\u00a0seu sof\u00e1, de maneira passiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O consumidor atual busca informa\u00e7\u00f5es que lhe interessem e que solucionem\u00a0d\u00favidas e questionamentos que surgem no seu dia a dia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Diante do imenso\u00a0n\u00famero de canais consumidos pelo usu\u00e1rio atualmente, atrapalhar sua\u00a0experi\u00eancia enquanto navega na internet s\u00f3 ir\u00e1 afast\u00e1-lo da mensagem proposta\u00a0e causar uma m\u00e1 impress\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca anunciada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A era Inbound, portanto, <strong>demanda das empresas e anunciantes uma maior\u00a0<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/a> e uma extrema relev\u00e2ncia quanto ao conte\u00fado\u00a0produzido. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desta maneira, a solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 em motivar o p\u00fablico a engajar com\u00a0uma marca por um verdadeiro interesse, resultando em an\u00fancios com mais\u00a0aceita\u00e7\u00e3o da persona e mais resultados para quem est\u00e1 investindo, que \u00e9 o que\u00a0realmente importa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ao oferecer conte\u00fados interessantes que ir\u00e3o solucionar as dores do usu\u00e1rio, o\u00a0investimento em an\u00fancios ser\u00e1, portanto, uma maneira de complementar a\u00a0estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o digital e n\u00e3o o principal meio de divulga\u00e7\u00e3o de uma\u00a0marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Assim, <strong>os bloqueadores de an\u00fancios perder\u00e3o sua utilidade<\/strong>, uma vez que a\u00a0mensagem s\u00f3 ser\u00e1 enviada para quem deseja receb\u00ea-la.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Em troca de todo esse\u00a0trabalho, os anunciantes deixar\u00e3o de focar somente em ter clientes para\u00a0ganharem seguidores (os famosos brandlovers), pessoas que estar\u00e3o dispostas a\u00a0compartilhar conte\u00fados \u00fateis e relevantes que estar\u00e3o, invariavelmente,\u00a0associados a marcas mais inteligentes e com mais personalidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quer aprender a atrair seus clientes com conte\u00fado incr\u00edvel? Bem, baixe nosso Ebook <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-de-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Enciclop\u00e9dia\u00a0Marketing de Conte\u00fado<\/a> e evite os bloqueadores de an\u00fancio!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-de-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=912133349  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3655 size-full\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:630\/h:300\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/material_CTA-para-o-blog-com-botão-de-dl-630x300.png\" alt=\"download enciclopedia de marketing de conte\u00fado\" width=\"631\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitas das maiores empresas de Internet do mundo, como o Facebook e o\u00a0Google, dependem fortemente de publicidade para financiar seus imp\u00e9rios\u00a0digitais. 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