{"id":76528,"date":"2016-11-23T00:00:00","date_gmt":"2016-11-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/11\/23\/escritor-vs-pesquisador\/"},"modified":"2016-11-23T00:00:00","modified_gmt":"2016-11-23T00:00:00","slug":"escritor-vs-pesquisador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/escritor-vs-pesquisador\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea precisa de um bom escritor ou um bom pesquisador?"},"content":{"rendered":"

Montar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a> d\u00e1 trabalho, mas o retorno sobre investimento certamente faz o esfor\u00e7o compensar. Para isso, \u00e9 preciso tomar uma s\u00e9rie de medidas.<\/p>\n

Desde a forma\u00e7\u00e3o da persona, pesquisa de palavras-chave e escolha de pautas at\u00e9 os profissionais que far\u00e3o parte da equipe<\/a>, \u00e9 fundamental que tudo esteja no lugar certo para que os resultados apare\u00e7am.<\/p>\n

Uma das d\u00favidas nesse respeito \u00e9 se<\/strong> faz mais sentido contar com um bom escritor ou um pesquisador capacitado<\/strong> para produzir o conte\u00fado necess\u00e1rio.<\/p>\n

Veja o que fazem esses profissionais e quando \u00e9 melhor contar com cada um deles na sua equipe.<\/p>\n

Qual o papel do escritor e do pesquisador?<\/h2>\n

A primeira coisa que n\u00f3s precisamos entender diz respeito ao papel que cada um desses profissionais desempenha, para que possamos nos aprofundar um pouco mais em qual deles escolher.<\/p>\n

Sendo assim, veja uma defini\u00e7\u00e3o b\u00e1sica do que queremos dizer quando falamos em escritor e pesquisador:<\/p>\n

Escritor<\/h3>\n

Quando voc\u00ea l\u00ea escritor, pense em algu\u00e9m que produz conte\u00fado de forma profissional,<\/strong> como um jornalista ou redator freelancer.<\/p>\n

Apesar de n\u00e3o conhecer t\u00e3o bem o nicho espec\u00edfico da sua empresa atua, est\u00e1 preparado para escrever bem sobre ele.<\/strong><\/p>\n

Pesquisador<\/h3>\n

O pesquisador \u00e9 um especialista em marketing de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n

Ele sabe tudo que \u00e9 preciso para fazer uma estrat\u00e9gia dar certo, desde a cria\u00e7\u00e3o de personas<\/a> at\u00e9 a nutri\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n

Agora que j\u00e1 sabemos qual a diferen\u00e7a b\u00e1sica entre um escritor e um pesquisador, vamos \u00e0 fundo para compreender exatamente o que destaca cada um deles.<\/p>\n

As principais qualidades de um bom\u00a0escritor<\/h2>\n

Muito al\u00e9m do que escrever textos prontos para publicar, seguindo todas as regras de gram\u00e1tica e estrutura \u2014 elementos \u00f3bvios para uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado \u2014 , algumas qualidades s\u00e3o mais evidentes em um jornalista.<\/strong><\/p>\n

Destacamos 3 destas caracter\u00edsticas, que sem d\u00favida podem contribuir bastante para o sucesso da sua equipe:<\/p>\n

Maior produ\u00e7\u00e3o em menos tempo de\u00a0trabalho<\/h3>\n

Escrever muitas mat\u00e9rias, de variados tamanhos, lidando com prazos apertados e mantendo um alto padr\u00e3o de qualidade \u00e9 parte da rotina di\u00e1ria de um jornalista.<\/p>\n

Por isso, se tem uma coisa que deve nos chamar a aten\u00e7\u00e3o logo de cara nesse profissional \u00e9 a sua capacidade de manter um alto n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

O melhor \u00e9 que por ser treinado e acostumado a fazer isso, o jornalista ou redator consegue manter esse ritmo de forma constante, sem oscilar ou depender apenas da j\u00e1 conhecida \u201cinspira\u00e7\u00e3o\u201d para fazer um bom trabalho.<\/p>\n

Conte\u00fado completo e f\u00e1cil de\u00a0entender<\/h3>\n

Outro ponto positivo de um jornalista \u00e9 que, por natureza, ele \u00e9 treinado e acostumado a escrever para grandes audi\u00eancias, normalmente compostas por pessoas de diferentes forma\u00e7\u00f5es e n\u00edveis de escolaridade.<\/p>\n

O que isso quer dizer, na pr\u00e1tica? Que parte do trabalho envolve produzir um conte\u00fado que seja f\u00e1cil de entender,<\/strong> sem perder a profundidade ou a relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Dentro do contexto de escrita para a web<\/a>, em que as pessoas desejam consumir material cada vez mais simples e pr\u00e1tico, isso faz toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n

Quanto mais pr\u00f3ximo do leitor o conte\u00fado for, mais chances de sucesso ele ter\u00e1.<\/p>\n

Variedade de assuntos e\u00a0tarefas<\/h3>\n

\u00c9 verdade que o escritor nem sempre vai ser um especialista no nicho para o qual est\u00e1 escrevendo, mas isso n\u00e3o \u00e9 necessariamente algo ruim.<\/p>\n

Com as refer\u00eancias certas, ele pode escrever sobre praticamente qualquer tema que lhe for proposto, mantendo a credibilidade e educando o leitor da maneira correta.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, um jornalista pode ser de grande ajuda por escrever press releases e outros tipos de material <\/strong>que s\u00e3o relevantes para o dia a dia da empresa, e n\u00e3o apenas posts para blog<\/a>.<\/p>\n

Com tudo isso, voc\u00ea tem \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o um profissional vers\u00e1til, capaz de falar sobre v\u00e1rios assuntos e escrever diferentes tipos de material.<\/p>\n

Como ele se encaixa na sua estrat\u00e9gia de\u00a0conte\u00fado<\/h3>\n

Diante de tudo isso, n\u00e3o resta d\u00favida de que um bom escritor tem espa\u00e7o de sobra dentro de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Basta ler algumas das caracter\u00edsticas que fazem parte do seu trabalho di\u00e1rio para ver que ele tem o que \u00e9 preciso para produzir conte\u00fado interessante e relevante para o p\u00fablico, justamente o que torna o marketing de conte\u00fado t\u00e3o eficiente.<\/p>\n

Naturalmente, h\u00e1 pontos em que um escritor generalista, principalmente com forma\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, precisa levar em conta, afinal jornalismo e marketing de conte\u00fado s\u00e3o assuntos diferentes<\/strong>.<\/p>\n

Mas, por estar atento \u00e0 estrutura dessa forma de marketing, n\u00e3o h\u00e1 barreiras que o impe\u00e7am de ter um desempenho invej\u00e1vel.<\/p>\n

As principais qualidades de um bom pesquisador<\/h2>\n

Agora vamos falar um pouco mais sobre o que diferencia um especialista em marketing de conte\u00fado, algu\u00e9m que conhece todos os caminhos para fazer com que o material atinja o p\u00fablico certo na hora certa.<\/p>\n

Tamb\u00e9m separamos 3 qualidades que se destacam nesse profissional. Veja:<\/p>\n

Diferentes formatos de\u00a0conte\u00fado<\/h3>\n

A primeira diferen\u00e7a de um especialista em marketing de conte\u00fado para um escritor profissional \u00e9 simples, mas muito importante: ele n\u00e3o \u00e9 bom apenas com a escrita, mas com diversos formatos de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n

Qual o efeito pr\u00e1tico disso? No marketing de conte\u00fado, o material escrito est\u00e1 longe de ser o \u00fanico que o p\u00fablico consome. H\u00e1 tamb\u00e9m diferentes tipos de v\u00eddeos<\/a>, como webinars<\/a>, bem como pe\u00e7as gr\u00e1ficas \u2014 como infogr\u00e1ficos<\/a>.<\/p>\n

O pesquisador, al\u00e9m de conhecer todas essas formas de conte\u00fado, sabe exatamente quando usar cada uma <\/strong>para conseguir os melhores resultados.<\/p>\n

Conte\u00fado que prepara para a\u00a0venda<\/h3>\n

Outra vantagem que o pesquisador leva \u00e9 que, por ser um especialista na \u00e1rea de marketing de conte\u00fado, consegue produzir um material que seja mais direcionado para a venda, mas sem \u201cpesar demais a m\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Por vezes, o jornalista pode se refrear de criar um material que seja focado em vender \u2014 afinal, no jornalismo a ideia \u00e9 ser imparcial e apenas apresentar os fatos.<\/p>\n

J\u00e1 o pesquisador tem a no\u00e7\u00e3o exata de como dosar a propaganda na medida certa, sem deixar de continuar relevante para a sua audi\u00eancia.<\/p>\n

Conhecimento profundo de todo o processo de marketing<\/h3>\n

O conhecimento do pesquisador come\u00e7a bem antes do primeiro texto ser publicado, e termina bem depois disso. Como assim?<\/p>\n

Mais do que saber o que faz um texto bem-sucedido, ele entende como planejar e executar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado do in\u00edcio ao fim, desde a cria\u00e7\u00e3o da persona at\u00e9 a an\u00e1lise de m\u00e9tricas<\/a>.<\/p>\n

Com isso, voc\u00ea tem um profissional que entende muito mais do processo <\/strong>como um todo, e n\u00e3o apenas de partes espec\u00edficas dele, como a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

Como ele se encaixa na sua estrat\u00e9gia de\u00a0conte\u00fado<\/h3>\n

A participa\u00e7\u00e3o ativa do especialista em marketing de conte\u00fado \u00e9 fundamental em cada uma das etapas do processo que a empresa deseja adotar. Sem algu\u00e9m com essa qualifica\u00e7\u00e3o, ser\u00e1 dif\u00edcil conseguir resultados expressivos<\/a>.<\/p>\n

Seja por contratar um gerente de conte\u00fado para sua equipe interna ou terceirizar o servi\u00e7o, n\u00e3o d\u00e1 para negar o papel vital que ele tem no sucesso da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Seguir em frente sem esse profissional seria como dar um tiro no escuro, e n\u00e3o faz sentido para um investimento t\u00e3o seguro e rent\u00e1vel como esse.<\/p>\n

Ser\u00e1 que voc\u00ea precisa escolher entre um e\u00a0outro?<\/h2>\n

Depois de ver em detalhes como cada um desses profissionais trabalha e entender de forma espec\u00edfica o que envolve as fun\u00e7\u00f5es deles, talvez voc\u00ea esteja em d\u00favida: qual deles deve escolher para fazer parte da sua equipe?<\/p>\n

A resposta definitiva \u00e9: os dois! O objetivo desse artigo n\u00e3o \u00e9 mostrar por que um ou outro \u00e9 melhor, e sim como ambos podem trabalhar juntos para tornar o seu planejamento ainda mais forte e preciso.<\/p>\n

Quer ver a prova disso? A sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado precisa dos seguintes elementos, que podem ser supridos com estes dois profissionais:<\/p>\n

Vis\u00e3o de longo\u00a0prazo<\/h3>\n

Ao montar um planejamento de conte\u00fado para a sua empresa, n\u00e3o basta pensar apenas no presente, s\u00f3 nos resultados que voc\u00ea vai conseguir daqui a alguns meses.<\/p>\n

Se fizer isso, tomar\u00e1 decis\u00f5es que no futuro se provar\u00e3o insustent\u00e1veis, e o retorno sobre o investimento pode come\u00e7ar a cair aos poucos, obrigando a empresa a fazer mudan\u00e7as radicais.<\/p>\n

Por outro lado, ter tanto um bom escritor quanto um pesquisador competente do seu lado, conseguir\u00e1 elaborar um projeto s\u00f3lido desde o in\u00edcio, e execut\u00e1-lo com clareza por muito tempo.<\/p>\n

Conte\u00fado perene<\/h3>\n

O conte\u00fado perene \u2014 tamb\u00e9m conhecido por alguns como conte\u00fado evergreen \u2014 \u00e9 um dos elementos fundamentais quando falamos em ter uma vis\u00e3o de longo prazo de como a marca deseja se posicionar.<\/p>\n

Esse tipo de conte\u00fado jamais deixa de ser relevante, e pode se provar uma importante fonte de leads e at\u00e9 de clientes mesmo muito tempo depois de ter sido escrito<\/a>.<\/p>\n

Quem \u00e9 que entende bem de conte\u00fado perene? O pesquisador. Mas quem consegue produzir uma grande quantidade desses materiais em pouco tempo? Seu escritor.<\/p>\n

Qualidade apurada<\/h3>\n

A qualidade \u00e9 um fator que voc\u00ea jamais, sob hip\u00f3tese alguma, pode se dar ao luxo de abrir m\u00e3o. \u00c9 verdade que as vezes a demanda por novas ideias e o ritmo com que o mercado evolui pressionam por uma produ\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil.<\/p>\n

Mas isso n\u00e3o significa abrir m\u00e3o do bom planejamento de pautas, pesquisas cuidadosas de refer\u00eancias e uma escrita que envolva o leitor.<\/p>\n

Com a jun\u00e7\u00e3o das compet\u00eancias j\u00e1 citadas do escritor e do pesquisador, essa mistura de rapidez e aten\u00e7\u00e3o a cada detalhe jamais ser\u00e1 perdida.<\/p>\n

Processo estruturado<\/h3>\n

Por fim, sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado precisa seguir um processo estruturado, que leve em conta a jornada de compra do cliente<\/strong> e o conduza pelo funil de vendas<\/a> com maestria.<\/p>\n

N\u00e3o podemos nos esquecer do porqu\u00ea o marketing de conte\u00fado \u00e9 realizado: entre outras coisas, aumentar as vendas da empresa.<\/p>\n

Por isso, escritor ou pesquisador n\u00e3o poderiam trabalhar sozinhos, j\u00e1 que seria quase imposs\u00edvel manter a produ\u00e7\u00e3o com qualidade e ainda se concentrar devidamente nos demais fatores do processo de nutri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como usar cada um dentro da sua estrat\u00e9gia<\/h2>\n

J\u00e1 que a quest\u00e3o \u00e9 saber quando usar as habilidades de cada um, a fim de criar um conjunto harmonioso, que funcione plenamente em benef\u00edcio do neg\u00f3cio, vamos te mostrar como us\u00e1-los dentro do seu planejamento.<\/p>\n

Veja agora em que \u00e1reas o escritor pode ser melhor usado, e quais s\u00e3os as tarefas que faria mais sentido deixar a cargo do pesquisador:<\/p>\n

Onde o escritor faz a diferen\u00e7a<\/h3>\n

O papel do escritor \u00e9 claramente na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e na cria\u00e7\u00e3o de materiais ricos<\/strong>.<\/p>\n

A sua capacidade de produzir pe\u00e7as de qualidade em pouco tempo, sobre temas variados e de forma que todos entendam facilmente \u00e9 um trunfo e tanto para a equipe de marketing, e um sonho para o gerente de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, ele tamb\u00e9m pode desempenhar o papel de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas<\/a> \u2014 ou auxiliar quem fa\u00e7a isso \u2014 , dependendo das necessidades da empresa em que atua.<\/p>\n

Seja como for, um bom escritor tem um papel operacional de grande import\u00e2ncia dentro de uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de conte\u00fado.<\/p>\n

Onde o pesquisador faz a diferen\u00e7a<\/h3>\n

O pesquisador tem conhecimento e experi\u00eancia demais em marketing para trabalhar s\u00f3 produzindo conte\u00fado. Por isso, faz mais sentido us\u00e1-lo para ajudar a montar e avaliar o andamento da estrat\u00e9gia<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 claro que isso tamb\u00e9m vai envolver produzir material de qualidade vez por outra, mas n\u00e3o se limitar\u00e1 a isso.<\/p>\n

Ele deixar\u00e1 que os escritores da equipe fiquem com a maior parte da demanda, ao passo que n\u00e3o t\u00eam o mesmo conhecimento que ele para assumir tarefas estrat\u00e9gicas dentro do planejamento.<\/p>\n

Sem d\u00favida, tanto o escritor quanto o pesquisador t\u00eam papeis cruciais dentro de uma estrat\u00e9gia vencedora de conte\u00fado. O mais importante \u00e9 identificar onde cada um se encaixa melhor e pode contribuir com suas qualidades para que no fim o resultado seja positivo para a empresa.<\/p>\n

Al\u00e9m do escritor e do pesquisador, sabe quem mais \u00e9 fundamental para compor sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado? Veja 7 profissionais essenciais para te ajudar nessa miss\u00e3o!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Montar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado d\u00e1 trabalho, mas o retorno sobre investimento certamente faz o esfor\u00e7o compensar. Para isso, \u00e9 preciso tomar uma s\u00e9rie de medidas. Desde a forma\u00e7\u00e3o da persona, pesquisa de palavras-chave e escolha de pautas at\u00e9 os profissionais que far\u00e3o parte da equipe, \u00e9 fundamental que tudo esteja no lugar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9401,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-76528","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nEscritor vs Pesquisador: de qual voc\u00ea precisa na sua estrat\u00e9gia?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entre escritor vs pesquisador voc\u00ea sabe qual o ideal para a sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado? 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