{"id":76552,"date":"2016-12-15T00:00:00","date_gmt":"2016-12-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/12\/15\/case-marketing-de-conteudo-2016\/"},"modified":"2016-12-15T00:00:00","modified_gmt":"2016-12-15T00:00:00","slug":"case-marketing-de-conteudo-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/case-marketing-de-conteudo-2016\/","title":{"rendered":"Como duplicamos o tr\u00e1fego org\u00e2nico do nosso blog e triplicamos a equipe em 2016!"},"content":{"rendered":"\n<p>Na \u00faltima vez que eu fiz um conte\u00fado como este, o resultado que hav\u00edamos obtido no tr\u00e1fego do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog <\/a>era t\u00e3o incr\u00edvel que eu fiquei euf\u00f3rico para criar algo e compartilhar com o mundo!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1194194287  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-3.png\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8192\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Em novembro de 2015 o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketingdeconteudo.com<\/a>&nbsp;havia batido um resultado surpreendente. Algo t\u00e3o grande que nem a nossa pr\u00f3pria equipe conseguia acreditar no nosso feito.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao compararmos o m\u00eas de novembro de 2014 com o mesmo per\u00edodo de 2015, nosso <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-trafego-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> havia aumentado mais de 1.772%!<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quiser se situar sobre o que aconteceu no ano passado <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/crescimento-blog-corporativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leia o conte\u00fado na \u00edntegra<\/a> \u2014 ap\u00f3s finalizar a leitura desse aqui ?&nbsp;\u2014 e veja com seus pr\u00f3prios olhos.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e9rio, eu mesmo n\u00e3o conseguia acreditar que todos os nossos esfor\u00e7os ao longo de um ano haviam sido capazes de levar nosso blog t\u00e3o longe.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas isso foi ano passado.<\/p>\n\n\n\n<p>No conte\u00fado de hoje vamos um pouco <strong>al\u00e9m do tr\u00e1fego<\/strong>. Meu objetivo \u00e9 resumir tudo o que aconteceu em 2016 em \u201cpoucas\u201d palavras, para que voc\u00ea compreenda como \u00e9 que funcionam as coisas por aqui e como chegamos onde chegamos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Neste post voc\u00ea vai ver:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Como<strong> duplicamos nosso tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong> no blog marketingdeconteudo.com;<\/li><li>Como nossa equipe de aquisi\u00e7\u00e3o triplicou em um ano;<\/li><li>Quais foram as mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia de conte\u00fado do nosso blog principal;<\/li><li>Como lidamos com um grande n\u00famero de concorrentes nas buscas org\u00e2nicas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/habilidades-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">profissional de marketing<\/a>, gerente de marketing, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-faz-um-cmo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CMO<\/a>, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/podcast-sobre-vida-de-estagiario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estagi\u00e1rio <\/a>ou apenas um curioso pelo assunto e est\u00e1 em busca de <b>cases de sucesso reais com Marketing de Conte\u00fado<\/b>, aqui est\u00e1 um \u00f3timo exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A pergunta que n\u00e3o quer calar: o que aconteceu depois dos 1.772%?<\/h2>\n\n\n\n<p><i>\u201cRenato, quero ver o conte\u00fado do ano que vem. Bater essa meta a\u00ed vai ser imposs\u00edvel!\u201d<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Hard work pays off!<\/p>\n\n\n\n<p>Pode ter certeza que era quase imposs\u00edvel, mas n\u00f3s precis\u00e1vamos tentar. Afinal, nosso time de marketing\/growth adora um bom desafio!<\/p>\n\n\n\n<p>E ent\u00e3o, o que aconteceu nos \u00faltimos 365 dias foi algo bem simples. Encontramos falhas, melhorias e fizemos a \u00fanica coisa que podia ser feita: focamos todos os nossos esfor\u00e7os em <strong>fazer um trabalho melhor que o de antes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=315200512  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-1.png\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8193\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>No final das contas, conseguimos mais do que<b> dobrar o tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/b> do blog em um ano! E com o tamanho, fica cada vez mais dif\u00edcil! o\/<\/p>\n\n\n\n<p>Para voc\u00eas terem uma ideia, no ano passado sa\u00edmos de 6 mil usu\u00e1rios \u00fanicos para 116 mil. Ou seja, atra\u00edmos cerca de 110 mil novos visitantes adicionais em 12 meses. Este ano, apenas para dobrar, <b>tivemos que adicionar 145 mil novos leitores<\/b>. E conseguimos!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1502922945  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-2.gif\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8194\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Apesar de o n\u00famero n\u00e3o parecer ser t\u00e3o impressionante como o passado, obter um resultado como esse \u00e9 incr\u00edvel! Existem v\u00e1rios aspectos que tornam esse crescimento ainda mais desafiador, e \u00e9 basicamente sobre isso que eu vou falar nesse artigo.<\/p>\n\n\n\n<p>Muita coisa mudou de novembro de 2015 para agora. Nosso pr\u00f3prio time, a concorr\u00eancia, o buscador \u2014 como era de se esperar \u2014 &nbsp;e tantas outras vari\u00e1veis que tornaram essa miss\u00e3o um tanto quanto complicada, mas desafiadora e excitante.&nbsp;<b>Senta que l\u00e1 vem hist\u00f3ria!<\/b><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image wp-image-8195 size-full\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1724363877  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-4.gif\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8195\" \/><figcaption>Se voc\u00ea entendeu essa refer\u00eancia, voc\u00ea \u00e9 fant\u00e1stico.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amplia\u00e7\u00e3o da equipe: De 2 para 6 pessoas<\/h2>\n\n\n\n<p><i>\u201cRenato, o que diabos a amplia\u00e7\u00e3o do time tem a ver com o resultado que voc\u00eas conseguiram no tr\u00e1fego do blog?<\/i>\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Fechamos o ano de 2015 com 6 pessoas no time. Muita gente fazia de tudo e, at\u00e9 ent\u00e3o, nosso grupo era capaz de lidar com tudo que era proposto para o marketing. Com a chegada dos novos desafios em 2016 isso come\u00e7ou a mudar rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como o nosso blog, o time de marketing da Rock Content precisou mais que dobrar para dar conta de tudo que era necess\u00e1rio para manter a m\u00e1quina de crescimento em alta velocidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Sa\u00edmos<strong> de 6 pessoas para 16<\/strong>. Foi uma mudan\u00e7a gradativa ao longo do ano, mas as coisas realmente come\u00e7aram a acertar quando <strong>trouxemos pessoas exclusivas para cuidar do marketingdeconteudo.com<\/strong>, deixando as coisas separadas e bem claras.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre a turma do blog, sa\u00edmos de 2 pessoas que eram respons\u00e1veis pelo MKTC e chegamos ao que temos hoje, com 6 Rockers que s\u00e3o respons\u00e1veis pelos dois blogs.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir do momento que ampliamos nossa equipe de aquisi\u00e7\u00e3o, tudo entrou nos eixos e nossos resultados puderam ser vistos de forma mais clara.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao grande trabalho executado pelo nosso time eu n\u00e3o poderia de deixar meus profundos agradecimentos ao comprometimento de todos! <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/author\/lizandra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Liz<\/a>, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/author\/andre\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jer\u00ea<\/a>, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/author\/leticia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Let\u00edcia<\/a>, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/author\/dafne-braga\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dafne<\/a> e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/author\/ana\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ana<\/a>, muito obrigado por tudo!<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que passamos pelas partes mais b\u00e1sicas do que enfrentamos em 2016, vamos entrar diretamente nas mudan\u00e7as estrat\u00e9gias do que era executado no blog marketingdeconteudo.com e <strong>o que fizemos para dobrar nosso tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong> em um ano.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mudan\u00e7as na nossa estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante o ano de 2015 nossa estrat\u00e9gia estava muito bem estruturada e era de certa forma simples de executar. Nosso objetivo era definir temas mensais para basear nossa produ\u00e7\u00e3o em assuntos espec\u00edficos, enquanto alinh\u00e1vamos o que deveria ser produzido com o que os especialistas no assunto tamb\u00e9m falavam.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo dos quatro trimestres do ano essa estrat\u00e9gia funcionou com perfei\u00e7\u00e3o e foi a grande respons\u00e1vel por nos auxiliar a cobrir grande parte dos assuntos sobre Marketing Digital que s\u00e3o falados em portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto \u00e9:<strong> precis\u00e1vamos evoluir<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1531056610  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016.gif\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8196\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Essa estrat\u00e9gia se tornou impratic\u00e1vel em 2016. J\u00e1 no in\u00edcio de janeiro ficou claro que era necess\u00e1rio encontrar uma nova forma de lidar com a nossa produ\u00e7\u00e3o mensal, o que tirou nosso sono por alguns dias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como come\u00e7amos a encontrar oportunidades<\/h3>\n\n\n\n<p>Encontrar a solu\u00e7\u00e3o para esse problema foi um pouco mais complicado do que parece. Nossa produ\u00e7\u00e3o estava t\u00e3o focada nesse padr\u00e3o que at\u00e9 eu mesmo tive dificuldade para&nbsp;tentar encontrar uma alternativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Eu cheguei a cogitar a possibilidade de nossa equipe ter esgotado todos os assuntos poss\u00edveis sobre marketing digital que existiam, <strong>mas eu estava bem enganado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Come\u00e7amos a focar em assuntos que tamb\u00e9m estavam ligados a marketing e principalmente coisas que estavam <b>ligadas ao pr\u00f3prio profissional de marketing<\/b> em si.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-contratar-equipes-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Como contratar equipes de marketing<\/a><i>;<\/i><\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-usar-excel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Como usar excel<\/a>&nbsp;(como voc\u00ea acha que os marketeiros sabem fazer relat\u00f3rios de ROI com facilidade?);<\/li><li>A <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/carreira-dentro-do-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">s\u00e9rie Carreiras em Marketing<\/a>, onde ensinamos o que esperar de cada um dos poss\u00edveis pap\u00e9is de profissionais dentro de um tipo de marketing.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Fora isso, <b>come\u00e7amos a olhar muito mais para fora do Brasil<\/b>. Utilizamos blogs relevantes para nos auxiliar nas refer\u00eancias de artigos que ainda n\u00e3o haviam sido produzidos em portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>O que ajudava tamb\u00e9m no outro objetivo do ano: <strong>cobrir territ\u00f3rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 jogou War? Aquele jogo de tabuleiro que normalmente <span style=\"text-decoration: line-through\">faz voc\u00ea perder um amigo ou dois<\/span> nos d\u00e1 a oportunidade de conquistar territ\u00f3rios e \u201cdominar o mundo&#8221;?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1091199369  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016.jpg\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8188\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>SEO \u00e9 exatamente a mesma coisa. Foi mais ou menos por a\u00ed que a gente se baseou para realizar nossa estrat\u00e9gia de amplia\u00e7\u00e3o de palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 possu\u00edmos um grande leque de palavras-chave trazendo tr\u00e1fego para nosso blog, ent\u00e3o, o objetivo dessa nova estrat\u00e9gia era encontrar todas as poss\u00edveis varia\u00e7\u00f5es de palavras-chave importantes para <strong>dominar os resultados<\/strong> sobre alguns assuntos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Novo volume de postagem<\/h3>\n\n\n\n<p>Adoro falar sobre esse ponto da nossa estrat\u00e9gia. Normalmente a rea\u00e7\u00e3o das pessoas ao escutar isso \u00e9 de surpresa e d\u00favida.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde junho de 2016 n\u00f3s <strong>dobramos a produ\u00e7\u00e3o<\/strong> e passamos a&nbsp;publicar <strong>mensalmente<\/strong> mais de <strong>60 novas pe\u00e7as de conte\u00fado<\/strong> no blog marketingdeconteudo.com.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso s\u00e3o mais de 14 artigos semanais, <strong>duas publica\u00e7\u00f5es por dia<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1345775057  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-2-1.gif\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8197\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>L\u00e1 em 2015 nossa equipe tentou dobrar o volume de postagens, mas n\u00e3o tivemos m\u00e3os suficientes para tocar essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Como nosso time de blogs havia triplicado, topamos o desafio e tomamos a decis\u00e3o de testar se seria poss\u00edvel publicar esse enorme volume de conte\u00fados todos os meses,&nbsp;<b>sem perder a qualidade<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s seis meses de estrat\u00e9gia ativa eu tenho certeza que fizemos a coisa certa.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de continuar, voc\u00ea pode estar se perguntando o motivo desse volume de publica\u00e7\u00e3o, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>Vou explicar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Como nosso objetivo de cobrir o maior n\u00famero poss\u00edvel de resultados para diferentes assuntos de marketing e Marketing Digital era bem agressivo, precis\u00e1vamos ter um volume de publica\u00e7\u00e3o que comportasse realizar essa estrat\u00e9gia de forma r\u00e1pida;<\/li><li>Alguns dos nossos concorrentes tamb\u00e9m come\u00e7aram a levar suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado com mais agressividade e precis\u00e1vamos encontrar uma forma de nos manter no topo. Sim, todo dia tem algu\u00e9m atacando um ranking importante do nosso blog;<\/li><li>Indexamos um grande n\u00famero de p\u00e1ginas nos buscadores todos os meses para fortalecer nosso dom\u00ednio e conseguir ter uma quantidade absurda de resultados nos motores de busca, sempre mantendo a qualidade e a relev\u00e2ncia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O in\u00edcio n\u00e3o foi f\u00e1cil. Dobrar a publica\u00e7\u00e3o de um blog dessa forma pode ser at\u00e9 desafiador, mas o resultado vale muito a pena. O ponto aqui \u00e9 sempre lembrar que <b>n\u00e3o adianta dobrar o volume de publica\u00e7\u00e3o se a qualidade do seu conte\u00fado cair.<\/b><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Foco em atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa foi, sem d\u00favida alguma, a estrat\u00e9gia que carrega maior peso quando analisamos a duplica\u00e7\u00e3o do nosso tr\u00e1fego org\u00e2nico em 2016.<\/p>\n\n\n\n<p>Atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado foi algo t\u00e3o essencial para o nosso planejamento mensal e trimestral, que criamos metas de n\u00famero de conte\u00fados atualizados por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>Nosso planejamento mensal era constitu\u00eddo por 60 novas publica\u00e7\u00f5es no blog e 20 atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado todos os meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde 2015 nossa equipe havia come\u00e7ado a obter bons resultados com atualiza\u00e7\u00f5es de conte\u00fado \u2014 alguns deles voc\u00ea pode <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/trafego-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conferir aqui neste artigo<\/a> \u2014 e depois de compreender o que era necess\u00e1rio para conseguir extrair o m\u00e1ximo de cada atualiza\u00e7\u00e3o, nosso resultado foi assustador.<\/p>\n\n\n\n<p>Eu poderia escrever mais milhares de palavras aqui sobre atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, para explicar detalhadamente o que nossa equipe descobriu \u2014 atrav\u00e9s de testes \u2014 &nbsp;o que deve e o que n\u00e3o deve ser feito, mas&nbsp;o texto ficaria gigantesco.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso voc\u00ea se interesse por saber como reproduzir essa parte da estrat\u00e9gia, fica aqui a novidade: eu criei um e-book totalmente focado em atualiza\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea pode baixar o material gratuito <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/atualizacao-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqui<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/atualizacao-conteudo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=924590796  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016.png\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8189\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rotinas, n\u00fameros e padroniza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Como j\u00e1 deu pra perceber, em 2016 nosso time aumentou e as responsabilidades tamb\u00e9m. Al\u00e9m de tudo isso, nossas metas convencionais continuavam crescendo pelo menos 10% ao m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p>Seria muito f\u00e1cil perder o controle de tudo. Para evitar esse problema, resolvemos criar um cronograma de entregas que seria t\u00e3o importante quanto a pr\u00f3pria meta.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1880073699  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-2-1.png\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8198\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 apenas um peda\u00e7o da nossa tabela de entregas mensais. Nessa planilha, detalhamos tudo que deve ser produzido, entregue e analisado todos os meses.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o tem muito mist\u00e9rio, e deixamos muito claro para o time que esses n\u00fameros eram t\u00e3o importantes quanto as metas de visitas, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leads <\/a>e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/mql-e-sql\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mqls<\/a>. Sim, <b>temos metas de atividades aqui na Rock e sugerimos que voc\u00ea as adote tamb\u00e9m<\/b>!<\/p>\n\n\n\n<p>Caso algumas atividades n\u00e3o fossem entregues em um m\u00eas, elas deveriam ser pagas no pr\u00f3ximo m\u00eas e assim por diante, para garantir que elas seriam sempre cumpridas!<\/p>\n\n\n\n<p>Gra\u00e7as ao planejamento que criamos, nossa equipe conseguiu se organizar perfeitamente e, desde o in\u00edcio, tivemos pouqu\u00edssimos problemas sobre as entregas. Somos o maior cliente da Rock Content, mesmo estando dentro da Rock Content.<\/p>\n\n\n\n<p>Ter uma <a href=\"https:\/\/plataforma.rockcontent.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plataforma de marketing de conte\u00fado<\/a> escal\u00e1vel nos ajudou a conseguir alcan\u00e7ar esse volume de produ\u00e7\u00e3o e de entregas.<\/p>\n\n\n\n<p>O grande aprendizado que tiramos dessa nova rotina foi que <strong>voc\u00ea precisa deixar claro o que \u00e9 que sua equipe precisa entregar<\/strong>. Ter uma rotina de atividades bem definida facilita a execu\u00e7\u00e3o, acompanhamento e mensura\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenho certeza que, caso n\u00e3o tiv\u00e9ssemos essa preocupa\u00e7\u00e3o, nosso resultado poderia n\u00e3o ser o que estou apresentando agora.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concorr\u00eancia: Transforme concorrentes em motiva\u00e7\u00e3o para o sucesso<\/h2>\n\n\n\n<p>Eu sou uma pessoa extremamente competitiva. Sou um atleta amador nas horas vagas e n\u00e3o tem coisa melhor do que uma boa competi\u00e7\u00e3o! N\u00e3o existe nada mais motivador \u2014&nbsp;para dar aquela inje\u00e7\u00e3o de \u00e2nimo necess\u00e1ria \u2014&nbsp;que algu\u00e9m querendo ocupar o seu lugar.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Gra\u00e7as a essa caracter\u00edstica de competitividade que eu possuo, sinto que encontrei o melhor lugar do Marketing Digital para me apaixonar: <strong>a briga pelos rankings<\/strong>. Perder um ranking no Google \u00e9 a mesma coisa que perder de 7&#215;1!<\/p>\n\n\n\n<p>Meus maiores mentores s\u00e3o caras muito ligados em SEO e rankings (<a href=\"https:\/\/br.linkedin.com\/in\/pecanha\/pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vitor Pe\u00e7anha<\/a>, <a href=\"https:\/\/br.linkedin.com\/in\/diegottg\/pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Diego Gomes<\/a> e <a href=\"https:\/\/br.linkedin.com\/in\/albertoandre\/pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Alberto Andr\u00e9<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2015 nosso plano de expans\u00e3o deu muito certo. Fomos atr\u00e1s de v\u00e1rios players do mercado e especialistas em diversos assuntos para encontrar algumas oportunidades de palavras-chave que ainda n\u00e3o est\u00e1vamos trabalhando. N\u00e3o preciso dizer o qu\u00e3o certo isso deu, n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Agora em 2016 a coisa mudou. O que parece \u00e9 que muita gente acordou para uma infinidade de oportunidades que estavam embaixo dos seus pr\u00f3prios narizes e resolveram entrar em campo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como lidar com os concorrentes e como se defender<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das coisas que mais me motiva a trabalhar nessa \u00e1rea \u00e9 necessidade de ser cada dia melhor. Saber algo a mais e sempre, sempre buscar mais conhecimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem centenas de profissionais muito capacitados em Marketing Digital para executar fun\u00e7\u00f5es semelhantes \u00e0 minha e as dos meus colegas de time. Quer coisa melhor do que uma competi\u00e7\u00e3o justa?<\/p>\n\n\n\n<p>Neste ano nossa equipe se deparou com grandes concorrentes que nos fizeram sair da nossa zona de conforto!<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00eas acham que ao bolar aquele plano de cobrir o maior n\u00famero de palavras-chave do mercado seria algo f\u00e1cil de executar? Da noite para o dia come\u00e7amos a atacar as palavras-chave de blogs e sites de todos os tamanhos que j\u00e1 estavam rankeando ali h\u00e1 algum tempo e, como eu j\u00e1 disse, n\u00e3o existe coisa pior do que perder um ranking.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, digamos que n\u00f3s tenhamos conquistado alguns rankings, e que tamb\u00e9m chamamos a aten\u00e7\u00e3o de algumas empresas. E isso foi \u00f3timo!<\/p>\n\n\n\n<p>Costumo dividir essa parte do processo de defesa contra concorrentes em 4 etapas:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Identificando seus concorrentes<\/h4>\n\n\n\n<p>A primeira etapa de qualquer estrat\u00e9gia de an\u00e1lise de concorrentes deve come\u00e7ar pelo ponto que gera algumas d\u00favida constantes: <b>quem s\u00e3o seus reais concorrentes.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, podemos at\u00e9 mesmo n\u00e3o falar de concorrentes direto de business. No exemplo da pr\u00f3pria Rock Content, atualmente, n\u00e3o temos nenhum concorrente no mercado brasileiro. Mas pensa a\u00ed: quantas pessoas querem rankear para palavras chave como &#8220;marketing&#8221; e &#8220;marketing digital&#8221;?<\/p>\n\n\n\n<p>O que precisa ficar claro aqui \u00e9 que, para identificar os concorrentes, voc\u00ea precisa identificar quais s\u00e3o os dom\u00ednios que est\u00e3o rankeando para os termos que voc\u00ea deseja posicionar seus artigos.<\/p>\n\n\n\n<p>An\u00e1lise da SERP de Marketing de Conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1757363441  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-5.png\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8199\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Tirando os resultados que s\u00e3o das nossas pr\u00f3prias p\u00e1ginas, encontramos resultados dos seguintes sites\/blogs:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Marketingdeconteudo.com.br<\/li><li>Resultados Digitais<\/li><li>Contentools<\/li><li>Wikipedia<\/li><li>5seleto<\/li><li>Neil Patel<\/li><li>Viver de Blog<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Todas essas empresas s\u00e3o concorrentes de business da Rock Content? <b>N\u00e3o! <\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Mas, quando estamos analisando os resultados de uma de nossas palavras-chave, essas empresas\/blogs s\u00e3o nossos concorrentes para um determinado termo de busca. E \u00e9 basicamente desta forma como identificamos os concorrentes de tr\u00e1fego org\u00e2nico em nossa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>No Google, virtualmente <strong>qualquer blog que escreva sobre marketing \u00e9 um concorrente<\/strong>. N\u00f3s queremos continuar no topo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Monitoramento<\/h4>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s identificar quais eram nossos principais concorrentes para todas as nossas principais palavras-chave, era necess\u00e1rio compreender o conte\u00fado de cada um delas.<\/p>\n\n\n\n<p>Analisamos o que cada uma das p\u00e1ginas continha, bem como seus <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/backlinks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">backlinks<\/a>. Afinal, agora estamos falando de posicionamento na primeira p\u00e1gina de buscas para algumas palavras-chave de um mercado maduro em Marketing Digital. N\u00e3o seria apenas um artigo bem escrito que nos faria chegar ao topo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Identificar ataques (como olhar para todos os lados)<\/h4>\n\n\n\n<p>O que consideramos que seja um ataque a uma palavra-chave? Bom, existem pelo menos tr\u00eas tipos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Quando o concorrente <strong>cria um artigo novo <\/strong>para uma determinada palavra-chave que estamos rankeando;<\/li><li>Quando o concorrente <strong>atualiza<\/strong> um artigo antigo;<\/li><li>Quando o concorrente <strong>faz campanhas de gera\u00e7\u00e3o de backlinks<\/strong> para um artigo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Identificar esses ataques \u00e9 algo simples. Na grande maioria dos casos \u00e9 poss\u00edvel identificar quando isso acontece basicamente analisando as newsletters dos concorrentes e usando ferramentas como o <a href=\"https:\/\/pt.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEMrush<\/a> e o <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BuzzSumo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Fora isso, tamb\u00e9m \u00e9 interessante ficar de olho nos backlinks que est\u00e3o sendo enviados para essas p\u00e1ginas. Quem s\u00e3o os dom\u00ednios que est\u00e3o indicando, com qual frequ\u00eancia e qual \u00e9 a qualidade desses links.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Como defender seus rankings<\/h4>\n\n\n\n<p>Identificado o ataque, o procedimento padr\u00e3o da nossa equipe passa a ser reconhecer qual foi a mudan\u00e7a do conte\u00fado antigo ou estudar o novo artigo criado pelo concorrente.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso o novo conte\u00fado contenha algum assunto que o nosso est\u00e1 faltando, uma varia\u00e7\u00e3o de palavra-chave que trabalhamos ou at\u00e9 mesmo uma m\u00eddia distinta (<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-um-infografico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infogr\u00e1fico<\/a>, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/melhores-bancos-de-imagens-gratuitos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">imagens<\/a>, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-produzir-um-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">v\u00eddeo<\/a>&nbsp;ou <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/podcast-serp-futuro-do-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">podcast<\/a>), precisamos fazer algo para tornar nosso conte\u00fado melhor que esse outro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais foram os principais aprendizados para 2017<\/h2>\n\n\n\n<p>Como toda boa retrospectiva, n\u00e3o poderia deixar de citar 5 dos pontos mais importantes que aprendemos em 2016 .<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Nunca pare de se especializar<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse aprendizado j\u00e1 est\u00e1 dentro das nossas resolu\u00e7\u00f5es desde sempre. Um dos principais pontos da <a href=\"https:\/\/pt.slideshare.net\/rockcontent\/culture-code-rock-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cultura da Rock Content \u00e9 aprender<\/a>. Por isso, nunca pare de estudar e sempre busque ser um profissional melhor do que voc\u00ea \u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se que, enquanto voc\u00ea passa horas no Facebook, pode ter algu\u00e9m estudando formas diferentes para conquistar aquilo que voc\u00ea j\u00e1 tem. Descansar \u00e9 essencial, mas aprenda a investir tempo em seus conhecimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ajudar voc\u00ea com isso, temos a <a href=\"https:\/\/universidade.rockcontent.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Rock University <\/a>e <a href=\"https:\/\/university.br.rockcontent.com\/courses\/search-engine-optimization-seo-cert\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">o curso de SEO que eu preparei para ela<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/universidade.rockcontent.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=1882855733  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-2.png\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8190\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. SEO ainda \u00e9 essencial para o sucesso<\/h3>\n\n\n\n<p>Posso dizer que at\u00e9 perdi a conta de quantos artigos eu li durante o ano que falaram a blasf\u00eamia da morte do SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse assunto sempre existir\u00e1, assim como v\u00e1rios outros que falaram sobre outras partes do Marketing Digital como o fim do email, a morte do Inbound Marketing ou a decad\u00eancia das redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital que utiliza Marketing de Conte\u00fado para aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes escute com aten\u00e7\u00e3o: <b>foque seus esfor\u00e7os em SEO.<\/b> Estamos entrando em 2017 e ainda existem centenas de profissionais que n\u00e3o d\u00e3o a devida aten\u00e7\u00e3o a isso, mas isso est\u00e1 ficado cada vez mais raro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Esgote um canal de aquisi\u00e7\u00e3o antes de mudar para outros<\/h3>\n\n\n\n<p>Este artigo \u00e9 o segundo case anual que eu produzo desde quando entrei na Rock Content. Se voc\u00ea teve a oportunidade de ler os dois, deve ter percebido que falamos sempre de SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso pelo simples fato de que se o canal ainda est\u00e1 dando resultados, n\u00f3s vamos continuar investindo tempo e dinheiro at\u00e9 que a fonte seque, literalmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Sabemos que esse canal de aquisi\u00e7\u00e3o n\u00e3o funcionar\u00e1 para sempre, e \u00e9 por isso que sempre estamos testando alternativas para que consigamos migrar nossos esfor\u00e7os para outra alternativa, quando necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sempre esteja preparado para o pior!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Se voc\u00ea quer resultados maiores, tenha um time maior e invista em capacita\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao longo deste artigo eu falei sobre a expans\u00e3o do nosso time. Em 2016 nosso time triplicou de tamanho, e o planejado para 2017 \u00e9 que isso seja ainda maior.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 em busca de obter melhores resultados, <b>contrate<\/b>! Digo isso pelo simples motivo de estar trabalhando na Rock Content desde quando o time de marketing era de apenas duas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s d\u00e1vamos conta de fazer tudo. Blog, Social Media, Email Marketing, Lead Generation e tudo mais que uma empresa espera para gerar resultados com Inbound Marketing. Apesar disso, nossos resultados amplificaram de forma surpreendente cada vez que traz\u00edamos algum novo membro para a nossa equipe.<\/p>\n\n\n\n<p>E por falar em amplia\u00e7\u00e3o de time, outro ponto essencial vem a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Contrate apenas os melhores<\/h3>\n\n\n\n<p>Pode demorar muito mais do que voc\u00ea deseja, mas <b>nunca contrate um profissional na correria<\/b>. Por mais que seu time precise preencher uma vaga, se poss\u00edvel, opte por entrevistar o maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel at\u00e9 que voc\u00ea encontre aquele profissional que se identifica perfeitamente com a cultura e princ\u00edpios de sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o assunto \u00e9 encontrar estagi\u00e1rios, dificilmente voc\u00ea conseguir\u00e1 encontrar aquelas pessoas que est\u00e3o preparadas para assumir um cargo, at\u00e9 mesmo de um analista. Na grande maioria dos casos voc\u00ea vai se deparar com um grande n\u00famero de estudantes que t\u00eam o objetivo de \u201cchegar l\u00e1\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessas horas, o que funcionou muito bem para a nossa equipe foi identificar pessoas que tenham uma cultura semelhante \u00e0 nossa: aprender, ensinar e resolver.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui na Rock Content esses tr\u00eas fatores, junto com pontualidade e seriedade aos prazos \u2014 pontos que podemos observar durante nosso teste t\u00e9cnico do processo seletivo \u2014 s\u00e3o a chave para a contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Curiosamente, neste ano, encontramos tr\u00eas pessoas com este perfil durante um processo seletivo. Nosso objetivo era trazer apenas um, mas acabamos trazendo as tr\u00eas pessoas para a nossa equipe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=926397899  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/case-marketing-de-conteudo-2016-4-1.gif\" alt=\"case marketing de conte\u00fado 2016\" class=\"wp-image-8200\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>2016 foi um ano surpreendente e fica at\u00e9 dif\u00edcil de conseguir listar tudo que aconteceu apenas neste conte\u00fado. Agora entramos em dezembro, um m\u00eas assustador para qualquer profissional de marketing no mercado B2B, mas j\u00e1 nos preparamos para entrar em 2017 a todo vapor.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais uma vez terminamos o ano com muitos aprendizados e com a certeza de que em 2017 os desafios ser\u00e3o maiores e mais intrigantes!<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ficou com d\u00favida sobre alguma coisa que eu disse, pode comentar a\u00ed embaixo! Se quiser compartilhar algum resultado incr\u00edvel que voc\u00ea obteve esse ano&#8230; adivinha? Comenta a\u00ed embaixo tamb\u00e9m!&nbsp;?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na \u00faltima vez que eu fiz um conte\u00fado como este, o resultado que hav\u00edamos obtido no tr\u00e1fego do blog era t\u00e3o incr\u00edvel que eu fiquei euf\u00f3rico para criar algo e compartilhar com o mundo! Em novembro de 2015 o marketingdeconteudo.com&nbsp;havia batido um resultado surpreendente. 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