{"id":76555,"date":"2016-12-16T00:00:00","date_gmt":"2016-12-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/12\/16\/publicidade-enganosa\/"},"modified":"2016-12-16T00:00:00","modified_gmt":"2016-12-16T00:00:00","slug":"publicidade-enganosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade-enganosa\/","title":{"rendered":"Publicidade enganosa: entenda o que \u00e9 para n\u00e3o sofrer as consequ\u00eancias"},"content":{"rendered":"<p>No mundo da <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicidade<\/a>, h\u00e1 uma linha muito t\u00eanue que separa o verdadeiro do falso. E, diariamente, somos bombardeados com propagandas que desafiam o nosso bom senso. Mas at\u00e9 que ponto somos realmente influenciados pela publicidade enganosa?<\/p>\n<p>Sabemos que um dos objetivos da publicidade \u00e9 nos <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/vendas-simples-x-vendas-complexas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/vendas-simples-x-vendas-complexas\/\"><u>vender<\/u><\/a> um mundo cujos sonhos podem ser realizados. Ent\u00e3o, ser\u00e1 que estamos sendo ludibriados pelos anunciantes ou estamos dispostos a pagar por algo mesmo sabendo, no nosso \u00edntimo, que n\u00e3o vai solucionar o nosso problema?<\/p>\n<p>\u00c0s vezes, estamos tentando suprir uma necessidade psicol\u00f3gica de consumo. Pense bem: voc\u00ea se depara com um suplemento que diz ser poss\u00edvel perder uma quantidade de peso em apenas 1 m\u00eas.<\/p>\n<p>Para exemplificar, colocam v\u00e1rias imagens de antes e de depois de pessoas que utilizaram o suplemento. S\u00f3 n\u00e3o dizem que, para voc\u00ea conseguir chegar ao objetivo de perder peso, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1ria uma mudan\u00e7a de h\u00e1bitos.<\/p>\n<p>Sabemos que, na maioria das vezes, nunca teremos um corpo perfeito, mas mesmo assim queremos tomar o produto, pois nos identificamos com o discurso e estamos dispostos a pagar por essa ilus\u00e3o. O que compramos, na verdade, \u00e9 a <strong>sensa\u00e7\u00e3o de bem-estar<\/strong>.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, at\u00e9 que ponto a publicidade pode ser considerada abusiva se estamos \u00e0 merc\u00ea da nossa pr\u00f3pria vontade? E aos olhos da lei: como ela enxerga esse mundo de consumo e o que ela considera publicidade enganosa?<\/p>\n<p>\u00c9 o que veremos a partir de agora:<\/p>\n<h2>A publicidade enganosa e a Publicidade abusiva<\/h2>\n<p>Vamos ver agora o que \u00e9 a publicidade enganosa e ver como ela pode aparecer de diferentes formas!<\/p>\n<h3>A publicidade enganosa<\/h3>\n<p>De acordo com o C\u00f3digo de Defesa do Consumidor (CDC), \u00e9 considerada publicidade enganosa aquela que presta informa\u00e7\u00f5es falsas \u00e0s pessoas, ou, de forma proposital, deixa de comunicar algum aspecto sobre um produto ou um servi\u00e7o, como:<\/p>\n<ul>\n<li>caracter\u00edsticas;<\/li>\n<li>garantias;<\/li>\n<li>pre\u00e7os;<\/li>\n<li>quantidades;<\/li>\n<li>riscos;<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ou seja, em ess\u00eancia, publicidade enganosa \u00e9 apresentar bens e servi\u00e7os como algo que eles n\u00e3o s\u00e3o, passando uma falsa ideia para as pessoas sobre a sua real utilidade.<\/p>\n<p>Um exemplo bastante comum \u00e9 a publicidades feita por fast-foods, que apresentam a imagem de um sandu\u00edche robusto \u2014 mas, quando recebemos o produto, \u00e9 uma decep\u00e7\u00e3o. O an\u00fancio n\u00e3o passa de uma imagem dissimulada do produto original.<\/p>\n<p>A propaganda enganosa est\u00e1 prevista no artigo \u2116 37 do CDC e pode ser subdividida nas seguintes categorias:<\/p>\n<h4>A publicidade enganosa comissiva<\/h4>\n<p>\u00c9 o tipo de publicidade que incita o consumidor ao erro, como anunciar que um rel\u00f3gio \u00e9 \u00e0 prova d&#8217;\u00e1gua quando, na verdade, n\u00e3o o \u00e9.<\/p>\n<h4>A publicidade enganosa omissiva<\/h4>\n<p>Esse tipo de publicidade enganosa se refere \u00e0 omiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, o que pode induzir o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/comportamento-do-consumidor\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/comportamento-do-consumidor\/\"><u>consumidor<\/u><\/a> a cometer um erro. Pode ser considerada dano moral e se caracteriza como responsabilidade da empresa.<\/p>\n<p>Um exemplo \u00e9 quando um consumidor passa mal porque n\u00e3o pode consumir gl\u00faten e adquire um produto que n\u00e3o informou que havia essa prote\u00edna na sua composi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h4>A publicidade enganosa parcialmente falsa<\/h4>\n<p>Nesse caso, a propaganda fornece algumas informa\u00e7\u00f5es parcialmente falsas sobre o produto ou sobre o servi\u00e7o.<\/p>\n<p>Podemos citar como exemplo uma empresa que anuncia que o seu liquidificador tem X funcionalidades, enquanto, na realidade, possui apenas Y.<\/p>\n<h4>A publicidade enganosa inteiramente falsa<\/h4>\n<p>Esse \u00e9 o tipo de publicidade na qual os produtos ou os servi\u00e7os possuem informa\u00e7\u00f5es totalmente falsas sobre eles.<\/p>\n<p>Por exemplo: voc\u00ea compra um creme antirrugas que promete acabar com as rugas em 1 m\u00eas. Mas, na verdade, quando constatado, os componentes do produto nunca resultar\u00e3o no efeito prometido.<\/p>\n<h4>A publicidade exagerada<\/h4>\n<p>A publicidade exagerada s\u00f3 pode ser considerada como tal quando um consumidor for induzido a algum tipo de erro devido ao excesso ou ao exagero na divulga\u00e7\u00e3o do produto ou do servi\u00e7o \u2014 causando, assim, danos ao consumidor.<\/p>\n<h3>A publicidade abusiva<\/h3>\n<p>A publicidade abusiva \u00e9 diferente da enganosa e est\u00e1 relacionada a quest\u00f5es \u00e9ticas e morais que podem ferir os direitos humanos, como:<\/p>\n<ul>\n<li>apresentar caracter\u00edsticas discriminat\u00f3rias;<\/li>\n<li>incitar a viol\u00eancia;<\/li>\n<li>explorar o medo ou supersti\u00e7\u00e3o das pessoas;<\/li>\n<li>desrespeitar o meio ambiente;<\/li>\n<li>induzir o consumidor \u00e0 inseguran\u00e7a ou a um comportamento prejudicial \u00e0 sua sa\u00fade.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>As apar\u00eancias<\/h2>\n<p>Apesar de todas as considera\u00e7\u00f5es que levantamos sobre a publicidade enganosa e a publicidade abusiva, \u00e9 preciso considerar um fator muito importante: nem sempre o que parece ser publicidade enganosa ou abusiva realmente \u00e9.<\/p>\n<p>N\u00e3o podemos considerar uma publicidade que apela para o exagero ou para a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persuasao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persuasao\/\"><u>persuas\u00e3o<\/u><\/a> como sendo enganosa ou abusiva.<\/p>\n<p>Esse exagero \u2014 tamb\u00e9m chamado de &#8220;<em>puffing<\/em>&#8221; \u2014 se relaciona ao que caracterizamos dolus e b\u00f4nus. Ou seja, \u00e9 uma t\u00e9cnica l\u00edcita utilizada pela publicidade para valorizar de forma expressiva o seu produto ou o seu servi\u00e7o sem causar danos ao consumidor.<\/p>\n<p>Podemos ver exemplos claros dessa estrat\u00e9gia do exagero em muitos tipos de publicidades, como um anunciante dizer que seu produto \u00e9 &#8220;o melhor&#8221;, &#8220;o n\u00famero 1&#8221;, &#8220;o mais gostoso&#8221; e por a\u00ed vai. \u00c9 apenas uma quest\u00e3o de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-trabalhar-com-marketing-digital\/\"><u>marketing<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que prev\u00ea a legisla\u00e7\u00e3o brasileira em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 propaganda enganosa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Infelizmente, ainda s\u00e3o muito comuns os casos de propaganda enganosa no Brasil, mesmo sendo uma pr\u00e1tica reconhecidamente nociva para o mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora haja casos em que a desinforma\u00e7\u00e3o \u00e9 criada de prop\u00f3sito para confundir, na maioria deles \u00e9 uma quest\u00e3o de erro em processos de gest\u00e3o e <a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/como-criar-um-workflow-eficiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">workflow<\/a> na empresa. Mas, independentemente da inten\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, qualquer tipo de propaganda enganosa pode resultar em puni\u00e7\u00f5es e san\u00e7\u00f5es severas dos \u00f3rg\u00e3os competentes.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso, a regulamenta\u00e7\u00e3o \u00e9 feita pelo C\u00f3digo de Defesa do Consumidor. Em seu <a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/leis\/l8078.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artigo 35<\/a>, ele aponta quais podem ser as obriga\u00e7\u00f5es da empresa no caso, \u00e0 escolha do consumidor lesado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>exigir o cumprimento for\u00e7ado da obriga\u00e7\u00e3o, nos termos da oferta, apresenta\u00e7\u00e3o ou publicidade;<\/li><li>aceitar outro produto ou presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o equivalente;<\/li><li>rescindir o contrato, com direito \u00e0 restitui\u00e7\u00e3o de quantia eventualmente antecipada, monetariamente atualizada, e a perdas e danos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Essas puni\u00e7\u00f5es s\u00e3o de responsabilidade da empresa contratante da publicidade, mas a ag\u00eancia que produz a pe\u00e7a tamb\u00e9m pode sofrer restri\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>O CONAR \u00e9 o \u00f3rg\u00e3o que geralmente acolhe as reclama\u00e7\u00f5es dos clientes e investiga a poss\u00edvel ocorr\u00eancia. Em caso de confirma\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica, a ag\u00eancia pode ser advertida, punida por setores competentes e manchar sua imagem no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as 6 pr\u00e1ticas recomendadas para evitar a propaganda enganosa na ag\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Se a sua empresa j\u00e1 teve ou correu risco de ter problemas nesse sentido, muito provavelmente h\u00e1 <strong>quest\u00f5es de gest\u00e3o e processos que precisam ser revistas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O mais importante para <a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/como-anunciar-na-tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ter sucesso com an\u00fancios<\/a> sem riscos \u00e9 se preocupar com a quest\u00e3o e adequar o time para mitigar as possibilidades de propaganda enganosa mesmo que n\u00e3o intencional. Veja 6 dicas que podem ajudar muito!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0s regras do CONAR<\/h3>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio CONAR tem regras bem claras sobre propagandas enganosas em seu <a href=\"https:\/\/www.conar.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o<\/a>. S\u00e3o limita\u00e7\u00f5es, restri\u00e7\u00f5es, recomenda\u00e7\u00f5es e disposi\u00e7\u00f5es que contemplam com bastante amplitude tudo o que pode ou n\u00e3o ser feito sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de n\u00e3o ser respons\u00e1vel por puni\u00e7\u00f5es civis ou criminais, <strong>o \u00f3rg\u00e3o pode advertir a empresa e recomendar a retirada do material do ar<\/strong>. Portanto, estude bastante essas regras para internaliz\u00e1-las durante processos criativos e operacionais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Informe e capacite toda a equipe nesse sentido<\/h3>\n\n\n\n<p>O que faz uma ag\u00eancia ser din\u00e2mica, eficiente e produtiva \u00e9 o poder que seu gestor <a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/lideranca-360-graus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">d\u00e1 ao time<\/a> para tomar decis\u00f5es e sugerir caminhos criativos para novos projetos. Se voc\u00ea gosta de dar essa liberdade aos profissionais da empresa, precisa <strong>investir tamb\u00e9m na capacita\u00e7\u00e3o<\/strong> deles de acordo com as normas vigentes sobre propaganda enganosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso se faz com informa\u00e7\u00e3o, treinamento e comunica\u00e7\u00e3o. Ter esse tipo de conhecimento legal e \u00e9tico da profiss\u00e3o em todos os seus departamentos d\u00e1 muita tranquilidade e fluidez para o workflow.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Fa\u00e7a sempre a revis\u00e3o do conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>Mesmo que todos os colaboradores da ag\u00eancia estejam preparados e cientes da import\u00e2ncia de evitar propaganda enganosa, muitas dessas situa\u00e7\u00f5es podem ocorrer por erro ou descuido.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, \u00e9 muito importante ter algu\u00e9m respons\u00e1vel (seja voc\u00ea, seja um dos diretores) por <strong>fazer uma revis\u00e3o de cada pe\u00e7a publicit\u00e1ria<\/strong>. Al\u00e9m de quesitos como originalidade, qualidade e mensagem, pode-se incluir tamb\u00e9m uma etapa exclusiva para confer\u00eancia de informa\u00e7\u00f5es e adequa\u00e7\u00e3o legal da publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Inclua v\u00e1rios departamentos no processo de aprova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa revis\u00e3o \u00e9 de responsabilidade de uma pessoa preparada, mas n\u00e3o pode depender apenas dela. \u00c9 interessante incluir nesse processo outros departamentos que v\u00e3o garantir a confiabilidade da mensagem passada:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>setor de atendimento<\/strong>, que tem contato com o cliente;<\/li><li><strong>\u00e1rea jur\u00eddica<\/strong>, que \u00e9 mais especializado nesse tipo de revis\u00e3o;<\/li><li><strong>setor criativo<\/strong>, para adequar de forma eficiente algum ponto da pe\u00e7a que possa causar problemas;<\/li><li><strong>setor de pesquisa e marketing<\/strong>, que pode analisar o impacto dessa mensagem no p\u00fablico-alvo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se existem esses profissionais na ag\u00eancia, eles precisam ser consultados. Dessa forma, voc\u00ea se cobre de todas as possibilidades de uma propaganda enganosa originada de omiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Monitore a resposta do p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>Toda ag\u00eancia de sucesso implementa uma <a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/cultura-analitica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cultura anal\u00edtica<\/a> para o resultado de suas campanhas. \u00c9 poss\u00edvel usar os mesmos processos para acompanhar o impacto de uma pe\u00e7a ou uma mensagem antes que ela saia de controle.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Monitorar redes sociais<\/strong>, por exemplo, \u00e9 uma forma de encontrar rapidamente opini\u00f5es negativas sobre uma propaganda, demonstrando como e por que a pessoa se sentiu enganada.<\/p>\n\n\n\n<p>Com velocidade e objetividade nessa busca, \u00e9 poss\u00edvel adaptar e modificar a pe\u00e7a antes que o problema se torne maior, mais pessoas se sintam lesadas e o CONAR seja acionado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Invista na inova\u00e7\u00e3o e na criatividade<\/h3>\n\n\n\n<p>A solu\u00e7\u00e3o para qualquer obst\u00e1culo em uma empresa \u00e9 buscar <strong><a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/como-ser-mais-criativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"criatividade (abre numa nova aba)\">criatividade<\/a> e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> na sua rotina. Essa pode ser tamb\u00e9m a sa\u00edda perfeita para evitar mensagens com ru\u00eddos.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma <strong>cultura de inova\u00e7\u00e3o<\/strong> estimula todos os colaboradores a buscarem solu\u00e7\u00f5es novas para concep\u00e7\u00f5es antigas, trazendo um diferencial em suas pe\u00e7as, que satisfa\u00e7a o cliente e encante o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, a propaganda enganosa pode at\u00e9 criar um interesse maior a curto prazo, mas isso se transforma em muito preju\u00edzo com o tempo. Quem inova e quem \u00e9 criativo n\u00e3o precisa enganar ningu\u00e9m!<\/p>\n\n\n<h2>O que o consumidor pode fazer<\/h2>\n<p>Consumidores que se sentirem lesados por uma publicidade enganosa ou abusiva devem procurar os \u00f3rg\u00e3os competentes, como o Minist\u00e9rio P\u00fablico ou o Programa de Prote\u00e7\u00e3o e Defesa do Consumidor (<a href=\"https:\/\/www.almg.gov.br\/procon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Procon<\/a>) da sua cidade.<\/p>\n<p>H\u00e1 tamb\u00e9m o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (<a href=\"https:\/\/www.conar.org.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Conar<\/a>), onde eles poder\u00e3o fazer as suas reclama\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Vale lembrar que publicidade enganosa ou abusiva \u00e9 pass\u00edvel de penalidade com altas indeniza\u00e7\u00f5es ou, dependendo da gravidade, pode haver at\u00e9 mesmo reclus\u00e3o do infrator.<\/p>\n<p>A publicidade \u00e9 uma das ferramentas capazes de influenciar os h\u00e1bitos de consumo das pessoas. Por isso, \u00e9 preciso estar sempre alerta para n\u00e3o cair na tenta\u00e7\u00e3o de, mesmo sem querer, utiliz\u00e1-la da maneira errada.<\/p>\n<p>Publicidade enganosa pode ser o estopim para levar um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/livros-que-ajudaram-minha-jornada-empreendedora\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/livros-que-ajudaram-minha-jornada-empreendedora\/\"><u>neg\u00f3cio<\/u><\/a> \u00e0 ru\u00edna, pois, uma vez que o consumidor perde a confian\u00e7a no seu produto ou no seu servi\u00e7o, voc\u00ea dificilmente conseguir\u00e1 recuperar a sua credibilidade no mercado. Pense nisso!<\/p>\n<p>E a\u00ed, gostou de saber o que \u00e9 publicidade enganosa para n\u00e3o cair nessa armadilha ou sofrer as consequ\u00eancias por empreg\u00e1-la de maneira errada em seu neg\u00f3cio?<\/p>\n<p>Se quiser saber um pouco mais sobre o assunto, leia tamb\u00e9m o post &#8220;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\"><u>Publicidade: tudo o que voc\u00ea precisa saber neste megapost completo!<\/u><\/a>&#8220;. Ele ser\u00e1 bastante \u00fatil para aumentar o seu conhecimento sobre o tema!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No mundo da Publicidade, h\u00e1 uma linha muito t\u00eanue que separa o verdadeiro do falso. E, diariamente, somos bombardeados com propagandas que desafiam o nosso bom senso. Mas at\u00e9 que ponto somos realmente influenciados pela publicidade enganosa? 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