{"id":76557,"date":"2016-12-19T00:00:00","date_gmt":"2016-12-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2016\/12\/19\/atualizacao-de-conteudo\/"},"modified":"2016-12-19T00:00:00","modified_gmt":"2016-12-19T00:00:00","slug":"atualizacao-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/atualizacao-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Melhore seus rankings e multiplique o seu tr\u00e1fego com a Atualiza\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\n

\u201cAtualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Isso n\u00e3o serve de nada. O neg\u00f3cio \u00e9 publicar novos conte\u00fados para ter mais p\u00e1ginas indexadas. Voc\u00ea est\u00e1 falando asneiras!\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Caro leitor \u2014 seja sincero comigo \u2014 voc\u00ea pensou nisso quando clicou no link para acessar esse post?<\/p>\n\n\n\n

Pergunto isso porque foi o que ouvimos algumas vezes quando come\u00e7amos a falar sobre isso. Ficou impressionado?<\/p>\n\n\n\n

Diferente do que algumas pessoas pensam, n\u00f3s aqui na Rock Content<\/a> n\u00e3o temos todas as respostas do mundo quando falamos em Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Realizamos testes semanais com milhares de coisas<\/strong> e, na maior parte das vezes, falhamos miseravelmente.<\/p>\n\n\n\n

E o mais incr\u00edvel de tudo isso \u00e9 que, apesar de todas as falhas, conseguimos encontrar t\u00e1ticas incr\u00edveis que d\u00e3o resultados assustadores.<\/p>\n\n\n\n

A pr\u00f3pria atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 um exemplo disso! No primeiro momento, executamos uma atualiza\u00e7\u00e3o sem compreender exatamente o que est\u00e1vamos fazendo, mas em pouco tempo percebemos o potencial dessa estrat\u00e9gia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como de praxe, tudo que aprendemos por aqui \u00e9 testado nos nossos blogs<\/a> antes de ser passado para frente como ensinamento ou mesmo como produto para nossos clientes. Atualmente, quem j\u00e1 se conscientizou sobre os incr\u00edveis benef\u00edcios da atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado j\u00e1 est\u00e1 obtendo resultados fenomenais.<\/p>\n\n\n\n

Assim como na vida, quem chega primeiro na fonte bebe \u00e1gua limpa. Isso tamb\u00e9m vale para Marketing de Conte\u00fado. Ent\u00e3o, se voc\u00ea est\u00e1 querendo dar aquele salto de tr\u00e1fego e passar seus concorrentes nos rankings dos buscadores, sugiro que voc\u00ea leia este material com bastante aten\u00e7\u00e3o e cuidado.<\/p>\n\n\n\n

Este post \u00e9 um compilado de<\/strong> mais de um ano e meio de testes realizados na Rock Content<\/strong>. Todos os resultados que obtivemos est\u00e3o explicados aqui, assim como toda a estrat\u00e9gia utilizada para tirar o m\u00e1ximo de resultado de um conte\u00fado antigo.<\/p>\n\n\n\n

Poucas pessoas j\u00e1 se atentaram ao poder dessa estrat\u00e9gia, ent\u00e3o acreditamos que chegou a hora de beber a \u00e1gua limpa. O que voc\u00ea me diz?<\/p>\n\n\n\n

Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n

*Esse post \u00e9 uma transcri\u00e7\u00e3o adaptada do ebook: Atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado: multiplique o seu tr\u00e1fego com conte\u00fados antigos<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n[post-table-index]
<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\n

O que \u00e9 a atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n

Vamos come\u00e7ar pelo b\u00e1sico do b\u00e1sico: Atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 exatamente o que o pr\u00f3prio nome diz \u2014 uma atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados antigos<\/strong>. Simples, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Ok, vamos al\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

A atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados antigos, apesar de parecer ser uma coisa simples, possui algumas particularidades bem interessantes. Antes de mais nada, se voc\u00ea acha que dar um update em um artigo \u00e9 simplesmente mudar uma imagem ou um par\u00e1grafo, voc\u00ea est\u00e1 bem enganado.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia consiste em mudan\u00e7as substanciais<\/strong> em uma pe\u00e7a de conte\u00fado que foi publicada em seu blog h\u00e1, pelo menos, seis meses. Logo mais entraremos em detalhes sobre o motivo desse prazo m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n

Uma vez compreendido que dar vida nova a um blog post caid\u00e3o \u00e9 o que a gente est\u00e1 falando, fica mais f\u00e1cil de compreender.<\/p>\n\n\n\n

Dando um exemplo bem chulo, voc\u00ea lembra daquele programa da MTV, dos anos 2000, chamado Pimp my Ride? A premissa do programa era restaurar autom\u00f3veis em p\u00e9ssimas condi\u00e7\u00f5es, bem como modific\u00e1-los com os mais diversos adere\u00e7os e tecnologias. No final as pessoas que participavam desse programa entravam com um carro destru\u00eddo e sa\u00edam com m\u00e1quinas totalmente renovadas e extremamente atrativas.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse ponto que a estrat\u00e9gia de atualiza\u00e7\u00e3o se assemelha ao antigo programa do rapper Xzibit.<\/p>\n\n\n\n

Seu conte\u00fado atualizado ficar\u00e1 surpreendentemente mais atrativo<\/strong> para os usu\u00e1rios e para os motores de busca, o que resultar\u00e1 em mais resultados, tr\u00e1fego e rankings.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Por que voc\u00ea deve atualizar seus conte\u00fados antigos<\/h2>\n\n\n\n

Agora vamos ao que realmente interessa. Neste cap\u00edtulo voc\u00ea aprender\u00e1 quais s\u00e3o os benef\u00edcios da atualiza\u00e7\u00e3o e porque voc\u00ea precisa come\u00e7ar a dar mais carinho aos seus artigos que est\u00e3o fazendo anivers\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

1. A \u00fanica forma de passar seus concorrentes \u00e9 fazendo um conte\u00fado melhor que o deles<\/h3>\n\n\n\n

Acredito que se voc\u00ea est\u00e1 lendo esse material \u00e9 porque a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado j\u00e1 est\u00e1 sendo executada h\u00e1 um tempinho, acertei?<\/p>\n\n\n\n

Voltando ao b\u00e1sico do rankeamento do Google de forma bem simplificada, as p\u00e1ginas que est\u00e3o ocupando os primeiros resultados nas SERPs (Search Engine Results Page, ou P\u00e1gina de Resultados de Busca) s\u00e3o \u2014 sem sombra de d\u00favida \u2014 as melhores respostas para o termo buscado por um usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Se um usu\u00e1rio realiza uma busca \u00e9 pelo simples fato de existir uma d\u00favida. Se existe uma d\u00favida, o buscador realiza v\u00e1rias an\u00e1lises para conseguir identificar quais s\u00e3o os melhores resultados para aquele usu\u00e1rio e os organiza de acordo com qualidade\/relev\u00e2ncia, em ordem decrescente. Assim, o primeiro resultado sempre ser\u00e1 melhor que o segundo e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n

Achei necess\u00e1rio voltar nessa defini\u00e7\u00e3o bem b\u00e1sica sobre SEO para que voc\u00ea consiga acompanhar meu racioc\u00ednio a seguir:<\/p>\n\n\n\n

\"atualizacao-de-conteudo-1\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

N\u00e3o basta voc\u00ea querer ser o primeiro resultado das buscas org\u00e2nicas para uma palavra-chave. Voc\u00ea precisa merecer estar ali!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E como o buscador identifica que voc\u00ea \u00e9 melhor que todos os outros resultados para colocar a sua p\u00e1gina em primeiro lugar? Simples! Ele analisa apenas 200 fatores<\/strong> para exibir todos os resultados nas infinitas p\u00e1ginas de busca. Legal, n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Brincadeiras a parte, ocupar as primeiras posi\u00e7\u00f5es dos motores de busca \u00e9 uma tarefa dif\u00edcil, mas nada \u00e9 imposs\u00edvel nessa vida. Ent\u00e3o, vamos focar apenas no conte\u00fado, para que voc\u00ea precise compreender o que leva uma p\u00e1gina a rankear melhor que as demais.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quiser aprender mais sobre os 200 fatores de rankeamento do Google, sugiro que voc\u00ea leia este artigo<\/a> quando tiver um tempinho.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que faz um artigo rankear melhor que o outro apesar de eles serem sobre o mesmo assunto?<\/h4>\n\n\n\n

Simples: ele simplesmente \u00e9 melhor que o outro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Parece bobo, n\u00e9? Infelizmente n\u00e3o \u00e9 bem assim. Quando falamos em conte\u00fados melhores e mais completos, isso n\u00e3o necessariamente quer dizer que eles ser\u00e3o enormes. Cada assunto possui uma caracter\u00edstica que vai fazer com que ele seja maior que o outro.<\/p>\n\n\n\n

Quanto mais abrangente for um assunto, artigo e a palavra-chave, mais extenso ele dever\u00e1 ser. Por outro lado, artigos que sejam bem espec\u00edficos, diretos e de palavras-chave long tail, mais diretos eles precisam ser.<\/p>\n\n\n\n

No nosso Blog da Rock Content<\/a> isso sempre foi claro. Contamos com uma incr\u00edvel colet\u00e2nea de assuntos sobre Marketing<\/a> e suas mais distintas caracter\u00edsticas e varia\u00e7\u00f5es. Por exemplo, nosso artigo sobre Personas<\/a> conta com 1.800 palavras e ocupa a primeira posi\u00e7\u00e3o do Google para o termo. Esse assunto \u00e9 algo bem espec\u00edfico, ent\u00e3o conseguimos concluir todo o racioc\u00ednio sobre o assunto com menos de duas mil palavras.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, tamb\u00e9m temos artigos que s\u00e3o o extremo oposto. Nosso conte\u00fado sobre Marketing est\u00e1 beirando as 6.000 mil palavras ap\u00f3s sua \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m ocupa a primeira posi\u00e7\u00e3o do buscador.<\/p>\n\n\n\n

Diferente do artigo sobre personas, neste conte\u00fado precisamos falar sobre todas as particularidades sobre Marketing e suas poss\u00edveis vertentes para tornar nosso artigo o mais completo sobre o assunto em portugu\u00eas. <\/p>\n\n\n\n

Chegamos na primeira posi\u00e7\u00e3o h\u00e1 mais de um ano e, desde ent\u00e3o, o artigo foi atualizado mais duas vezes para garantir que ele continue l\u00e1. Compreendeu?<\/p>\n\n\n\n

No final das contas, o que resume se voc\u00ea passar\u00e1 seu concorrente ou n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o do qu\u00e3o completo sua p\u00e1gina\/conte\u00fado est\u00e3o. Se seu artigo est\u00e1 mais completo que todos os 10 resultados da primeira p\u00e1gina, pode ter certeza que voc\u00ea tem chances de ocupar a primeira posi\u00e7\u00e3o do buscador.<\/p>\n\n\n\n

2. Atualidade de uma pe\u00e7a de conte\u00fado \u2014 Content Freshness<\/h3>\n\n\n\n

Como eu falei h\u00e1 pouco, os motores de busca possuem diversos fatores que v\u00e3o influenciar no rankeamento de uma p\u00e1gina. Dentre eles, um possui uma liga\u00e7\u00e3o direta a atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados: Content Freshness<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e3o recente, atual e nova uma pe\u00e7a de conte\u00fado \u00e9 influencia diretamente no rankeamento de uma p\u00e1gina e, na maior parte dos casos, vai ser um dos fatores decisivos no top 5 das SERPs.<\/p>\n\n\n\n

\u201cRenato, como \u00e9 que funciona essa atualiza\u00e7\u00e3o? Se eu trocar a data do meu artigo l\u00e1 no WordPress j\u00e1 conta como atualiza\u00e7\u00e3o?\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cRenato, se eu adicionar um novo par\u00e1grafo j\u00e1 vai contar como atualiza\u00e7\u00e3o?\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cRenato, eu encontrei uma imagem \u00f3tima pro artigo. Atualizei ele colocando essa imagem e uma legendinha. Valeu?\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cRenato, atualizei meu conte\u00fado e agora \u00e9 s\u00f3 esquecer e deixar a magia do SEO acontecer, certo?\u201d<\/p>\n\n\n\n

Possivelmente voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 tendo mil ideias sobre atualiza\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 mesmo j\u00e1 testou alguma dessas. Apesar de parecer \u2014 e ser \u2014 algo simples, voc\u00ea precisa entender alguns pontos sobre os updates de conte\u00fado. A seguir vou detalhar alguns destes pontos para que voc\u00ea compreenda exatamente o que estou falando:<\/p>\n\n\n\n