{"id":76621,"date":"2017-02-06T00:00:00","date_gmt":"2017-02-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/02\/06\/semiotica\/"},"modified":"2017-02-06T00:00:00","modified_gmt":"2017-02-06T00:00:00","slug":"semiotica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/semiotica\/","title":{"rendered":"Semi\u00f3tica: o que \u00e9 e como aplic\u00e1-la no marketing?"},"content":{"rendered":"

Podemos definir a semi\u00f3tica como\u00a0o estudo de diversas linguagens presentes em nosso cotidiano<\/strong>. Dentre elas, m\u00eddia, jornalismo e publicidade<\/a> \u2014 sendo que todas s\u00e3o constitu\u00eddas de signos espec\u00edficos. Mas o que isso tem a ver com o\u00a0marketing<\/u><\/a>?<\/p>\n

Ao compreender a semi\u00f3tica, conseguimos ter uma no\u00e7\u00e3o melhor das constantes mudan\u00e7as que v\u00eam ocorrendo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sistem\u00e1tica do marketing como um todo e os mecanismos sociais envolvidos nesse processo.<\/p>\n

Ter uma maior capacidade de entender o significado que \u00e9 atribu\u00eddo \u00e0s mensagens que queremos passar facilita para criar estrat\u00e9gias mais eficazes.<\/strong>\u00a0E, com o grande acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es que temos hoje em dia, \u00e9 natural que aconte\u00e7a uma esp\u00e9cie de bombardeio junto ao p\u00fablico na busca por aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sob esse aspecto, fica mais claro ainda a import\u00e2ncia de entender os elementos que permeiam a constru\u00e7\u00e3o de um discurso efetivo e como aplicar isso no marketing para gerar excelentes resultados.<\/p>\n

Para auxiliar voc\u00ea a compreender um pouco mais desse processo, listamos alguns itens que mostram como a uni\u00e3o entre semi\u00f3tica e marketing pode ser vantajosa na constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia vencedora.<\/p>\n

Acompanhe:<\/p>\n

O estudo das interpreta\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

Usando o exemplo de um livro, podemos visualizar facilmente a diversidade de interpreta\u00e7\u00f5es que um\u00a0texto<\/u><\/a>\u00a0pode gerar.<\/p>\n

Vamos supor que um grupo de dezenas de pessoas tem prefer\u00eancia por obras do g\u00eanero liter\u00e1rio romance e resolveu comprar a nova publica\u00e7\u00e3o de um renomado autor desse estilo.<\/p>\n

\u00c9 not\u00f3rio que, apesar do interesse inicial em comum, a interpreta\u00e7\u00e3o do significado por parte de cada um desses leitores seja diferente. Isso se explica basicamente pela bagagem de vida dessas pessoas incluindo aqui elementos sociais e culturais.<\/p>\n

Outro fator pertinente a essa an\u00e1lise interpretativa \u00e9 entender como o senso comum, ou seja, a opini\u00e3o da maioria, acaba influenciando na posi\u00e7\u00e3o final do indiv\u00edduo, sendo que muitas vezes ele deixa isso ficar acima das suas conclus\u00f5es pessoais.<\/p>\n

Trazendo essa quest\u00e3o para o marketing, o tipo de rela\u00e7\u00e3o existente \u00e9 basicamente o mesmo. Qualquer a\u00e7\u00e3o nesse sentido vai trazer diversas vari\u00e1veis quanto a opini\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

Estudar essas interpreta\u00e7\u00f5es \u00e9 importante desde a segmenta\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia<\/strong>\u00a0\u2014 especialmente em rela\u00e7\u00e3o a direcionar esfor\u00e7os para atrair o p\u00fablico que mais se identifica com a sua proposta \u2014\u00a0at\u00e9 entender os pormenores que fazem a venda acontecer.<\/strong><\/p>\n

A semi\u00f3tica contribui para descomplicar o marketing no que diz respeito \u00e0 compreens\u00e3o dos significados que fazem parte das a\u00e7\u00f5es a serem tomadas.<\/p>\n

Muitas empresas conseguem atrair a aten\u00e7\u00e3o da sua persona. Por\u00e9m, isso n\u00e3o se reflete no n\u00famero de vendas.<\/p>\n

Entender qual \u00e9 a interpreta\u00e7\u00e3o que o cliente est\u00e1 dando para essa parte final do processo e o que est\u00e1 afastando ele do seu produto ou do seu servi\u00e7o \u00e9 importante para identificar e corrigir os erros<\/strong>, sendo assim poss\u00edvel reverter a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A identifica\u00e7\u00e3o de ru\u00eddos<\/h2>\n

Toda a\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> constitui um elo formado por diversas etapas. Se uma delas falhar, pode colocar a estrat\u00e9gia toda em risco.<\/p>\n

Para que isso n\u00e3o ocorra \u2014 ou, no caso de acontecer, poder ser solucionado mais rapidamente \u2014, a semi\u00f3tica surge como uma grande aliada.<\/p>\n

Como o marketing \u00e9, na sua ess\u00eancia, um processo comunicativo, e\u00a0como a semi\u00f3tica permite analisar de forma mais profunda a constitui\u00e7\u00e3o do significado, isso facilita a identifica\u00e7\u00e3o das poss\u00edveis falhas que provocam um ru\u00eddo<\/strong>.<\/p>\n

Se compararmos com as m\u00e9tricas, podemos at\u00e9 definir a semi\u00f3tica como uma ferramenta de an\u00e1lise com um conceito mais te\u00f3rico e, tamb\u00e9m, mais profundo.<\/p>\n

Diante disso, ela se mostra um excelente acr\u00e9scimo na cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing eficientes, sendo, inclusive, fundamental para ser mais assertivo em determinados pontos.<\/p>\n

O levantamento de s\u00edmbolos<\/h2>\n

Cores<\/a>, imagens<\/a>, formato do texto<\/a>, linguagem escolhida\u2026 Todos eles s\u00e3o s\u00edmbolos que fazem parte da elabora\u00e7\u00e3o de diversas etapas do marketing que v\u00e3o desde a identidade visual at\u00e9 a veicula\u00e7\u00e3o de campanhas em m\u00eddias variadas.<\/p>\n

Escolher os s\u00edmbolos corretos \u00e9 t\u00e3o importante que uma decis\u00e3o equivocada nesse sentido pode colocar todo o projeto em risco e gerar um grande preju\u00edzo.<\/p>\n

Para realizar um levantamento que englobe tanto a proposta da empresa como a capacidade de atingir o p\u00fablico, \u00e9 preciso unir uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias, sendo que todas elas t\u00eam elementos espec\u00edficos de funcionamento.<\/strong><\/p>\n

Por mais diversificadas que sejam as a\u00e7\u00f5es de marketing, elas apresentam objetivos parecidos que s\u00e3o:<\/p>\n