{"id":76628,"date":"2017-03-01T00:00:00","date_gmt":"2017-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/03\/01\/posicionamento-de-marketing\/"},"modified":"2017-03-01T00:00:00","modified_gmt":"2017-03-01T00:00:00","slug":"posicionamento-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/posicionamento-de-marketing\/","title":{"rendered":"Posicionamento de marketing: o que \u00e9 e como ele impacta no branding?"},"content":{"rendered":"\n<p>Ser lembrada de forma positiva pelos clientes \u00e9 o desejo de qualquer empresa, independentemente do seu tamanho e do seu segmento. E, para isso, o posicionamento de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a> tem um papel essencial \u2014 mas muitas vezes n\u00e3o t\u00e3o claro.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 recorrente a confus\u00e3o entre marketing, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"branding (abre numa nova aba)\">branding<\/a> e posicionamento de marketing. Tais desafios conceituais, por mais que pare\u00e7am irrelevantes diante da realidade pr\u00e1tica do neg\u00f3cio, devem ser encarados pelo <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"gestor (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gestor\/\" target=\"_blank\">gestor<\/a> que almeja um bom posicionamento para a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o objetivo de ajudar os empreendedores na gest\u00e3o de neg\u00f3cios, identificamos esses conceitos e mostramos o impacto de cada um deles na marca. Acompanhe:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 posicionamento de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marketing consiste nas estrat\u00e9gias e nas a\u00e7\u00f5es adotadas pela empresa com o objetivo de fazer as divulga\u00e7\u00f5es dos produtos ou dos servi\u00e7os com os quais atua.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que uma solu\u00e7\u00e3o de marketing possa ter como objetivo o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-posicionamento-na-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">posicionamento de marca na internet<\/a>, por exemplo, as pr\u00e1ticas s\u00e3o voltadas para a venda, impactando o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marketing est\u00e1 relacionado com os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/4-ps-do-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/4-ps-do-marketing\/\"><u>4 Ps do marketing<\/u><\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Pre\u00e7o;<\/li><li>Pra\u00e7a;<\/li><li>Produto;<\/li><li>e Promo\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ele se refere aos empenhos da empresa em atender uma necessidade de consumo do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que seja poss\u00edvel compreender como o posicionamento de marketing afetar\u00e1 o desempenho mercadol\u00f3gico do neg\u00f3cio, \u00e9 necess\u00e1rio fazer uma diferencia\u00e7\u00e3o essencial entre marketing e branding.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre marketing e branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Tanto o marketing quanto o branding s\u00e3o fundamentais para o desenvolvimento estrat\u00e9gico do neg\u00f3cio, mas eles consistem em \u00e1reas distintas dentro de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/por-que-o-marketing-nao-deve-ser-uma-despesa\/\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/por-que-o-marketing-nao-deve-ser-uma-despesa\/\" target=\"_blank\"><u>marketing \u00e9 respons\u00e1vel pelo aumento das vendas<\/u><\/a> por meio de estrat\u00e9gias que impactem o cliente, atraindo novos consumidores, por exemplo. Isso se d\u00e1 por meio da <strong>cria\u00e7\u00e3o de produtos, das pesquisas sobre o segmento e a concorr\u00eancia, do desenvolvimento de campanhas e de promo\u00e7\u00f5es etc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, pode-se entender que o marketing, ainda que fa\u00e7a parte da estrat\u00e9gia da empresa, est\u00e1 atrelado ao n\u00edvel t\u00e1tico do organograma interno. Ele consiste em a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas com o objetivo de gerar resultados espec\u00edficos em venda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O branding<\/h3>\n\n\n\n<p>O branding, por sua vez, representa um <strong>n\u00edvel de fator estrat\u00e9gico na organiza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio<\/strong>. N\u00e3o \u00e9 apenas voltado para consumidores, mas engloba s\u00f3cios, diretores, colaboradores, parceiros, fornecedores, consumidores e a sociedade como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>O branding consiste em como a marca ser\u00e1 percebida no mercado, sendo diretamente relacionado \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da marca. Entre as atribui\u00e7\u00f5es da \u00e1rea, por exemplo, est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>gest\u00e3o da marca;<\/li><li>conhecimento de mercado por meio de pesquisas;<\/li><li>rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas;<\/li><li>e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/identidade-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"identidade visual (abre numa nova aba)\">identidade visual<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esses elementos permitem identificar o branding enquanto os atributos da marca percebidos pelo p\u00fablico e n\u00e3o necessariamente apenas aqueles que s\u00e3o consumidores e potenciais clientes da empresa, como \u00e9 o caso do marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Uma forma de diferenciar na pr\u00e1tica o marketing e o branding \u00e9 pensar nas responsabilidades atribu\u00eddas a cada \u00e1rea.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto no marketing \u00e9 comum se lembrar de <a rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/inbound-marketing-serve-para-todo-mundo\/\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\"><u>Inbound Marketing<\/u><\/a>, <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\">SEO<\/a>, links patrocinados, <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\">e-mail marketing<\/a> etc., ao pensar em branding \u00e9 necess\u00e1rio ter em mente miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores da companhia, cultura organizacional e outros.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;35084&#8243;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o posicionamento de marketing impacta o branding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma vez diferenciados o marketing e o branding, \u00e9 necess\u00e1rio entender como eles se aplicam no dia a dia do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 comum pensar que essas categorias s\u00f3 fazem sentido quando se atua em grandes empresas. No entanto, pequenas e m\u00e9dias empresas tamb\u00e9m devem se apropriar desses conhecimentos, beneficiando-se das vantagens proporcionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>O posicionamento de marketing, por exemplo, permite que a empresa se torne mais <strong>reconhecida entre os potenciais clientes<\/strong> que possui, melhorando m\u00e9tricas como campanhas e posicionamento online, <a rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-fazer-quando-o-cliente-quer-cancelar\/\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-fazer-quando-o-cliente-quer-cancelar\/\" target=\"_blank\"><u>redu\u00e7\u00e3o da taxa de churn<\/u><\/a> e outras.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 poss\u00edvel por meio de solu\u00e7\u00f5es de marketing integradas que reflitam os valores que a empresa preza ao se relacionar com o cliente, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso uma empresa afirme que valoriza um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/sac-2-0\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/sac-2-0\/\"><u>atendimento 2.0<\/u><\/a> com o cliente no branding da marca \u2014 mas, ao aplicar esses valores na estrat\u00e9gia de marketing, ela oscila e dificulta as op\u00e7\u00f5es para o cliente \u2014, o posicionamento de marketing afetar\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca de forma negativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel impactar positivamente o p\u00fablico por meio de um posicionamento de marketing condizente com os valores apresentados pela empresa nas demais estruturas do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre branding e posicionamento de marketing?<\/h3>\n\n\n\n<p>Para que a empresa possa ter um posicionamento de marketing alinhado com o branding, \u00e9 necess\u00e1rio que se inicie o planejamento pelos fundamentos do neg\u00f3cio. O branding \u00e9 o que a marca \u00e9, e o marketing \u00e9 como isso \u00e9 comunicado para o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Confira alguns elementos do branding que tamb\u00e9m est\u00e3o associados ao posicionamento de marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>inicialmente, \u00e9 preciso definir o objetivo do neg\u00f3cio. Nesse caso, em vez de um objetivo \u201cvender mais\u201d, \u00e9 preciso pensar mais profundamente na marca, pensando nos \u201cpor ques\u201d de a empresa ser o que \u00e9;<\/li><li>em seguida, \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer qual ser\u00e1 a <strong>personalidade da marca<\/strong> por meio de qual linguagem ela vai se relacionar tanto com os clientes quanto com os demais envolvidos no neg\u00f3cio. Essa linguagem dever\u00e1 ser usada internamento e no marketing;<\/li><li>defina os valores da empresa. Para que seja poss\u00edvel comunicar aos demais sobre os <strong>fundamentos da organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, eles devem estar muito claros no planejamento estrat\u00e9gico do neg\u00f3cio;<\/li><li>estabele\u00e7a qual cultura organizacional ser\u00e1 adotada na empresa. Cada vez mais companhias prezam pela flexibilidade e pela criatividade do colaborador (como a <a data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-estimular-criatividade\/\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-estimular-criatividade\/\"><u>Pixar<\/u><\/a>), por exemplo. Mas existem outras formas de gest\u00e3o, sendo que <strong>ela deve estar alinhada com os fundamentos estipulados anteriormente pela empresa<\/strong>;<\/li><li>por fim, \u00e9 a hora de comunicar ao p\u00fablico sobre todos esses valores, objetivos e norteadores da companhia, sendo que a qualidade dessa comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 determinante em como esses elementos ser\u00e3o percebidos pelo p\u00fablico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s um amplo trabalho interno para definir e colocar em pr\u00e1tica os valores da empresa, ser\u00e1 por meio do marketing e das demais estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que todo esse conjunto de percep\u00e7\u00f5es ser\u00e1 apresentado ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como o posicionamento de marketing da empresa surge por meio das defini\u00e7\u00f5es empresariais estipuladas no branding, <strong>ser\u00e1 por meio do marketing que a reputa\u00e7\u00e3o da marca se consolidar\u00e1<\/strong>, impactando positivamente ou n\u00e3o o neg\u00f3cio e sendo determinante nas vendas e na fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso das pequenas empresas, o branding funciona com o mesmo objetivo, impactando positivamente o p\u00fablico e os envolvidos nos processos da empresa, ainda que isso represente um n\u00famero menor de indiv\u00edduos.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer aprimorar a gest\u00e3o da sua marca construindo um branding mais assertivo para o seu tamanho e para o seu segmento? Ent\u00e3o leia o post &#8220;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\"><u>Branding: como fazer uma incr\u00edvel gest\u00e3o de marca<\/u><\/a>&#8221; e saiba mais!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda o que \u00e9 o posicionamento de marketing e entenda como ele pode impactar positivamente no branding de uma marca! 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