Nunca se discutiu tanto g\u00eanero. O feminismo e as defini\u00e7\u00f5es de masculino e feminino s\u00e3o debatidos em toda parte: revistas, blogs, s\u00e9ries, filmes, palestras, programas de TV etc.<\/p>\n
E a sensa\u00e7\u00e3o que temos \u00e9 que, mesmo com tanta informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel sobre o assunto, continuamos vendo marcas e empresas se posicionando de forma conservadora \u2014 e clich\u00ea \u2014 ao divulgar produtos e servi\u00e7os para o p\u00fablico feminino.<\/p>\n
Mas por que as marcas continuam errando tanto? Porque todo ano, no dia 8 de mar\u00e7o, vemos casos da publicidade<\/a> errando (e feio) na comunica\u00e7\u00e3o com as mulheres?<\/p>\n Afinal: em 2018, como podemos fazer marketing para mulheres?<\/p>\n A mulher brasileira n\u00e3o sente que a publicidade a representa. Em pesquisa realizada pelo SPC Brasil<\/a>, 58,5% das mulheres afirmaram que a propaganda n\u00e3o retrata a mulher real. <\/b><\/p>\n Os motivos variam:<\/p>\n E n\u00e3o p\u00e1ra por a\u00ed.<\/p>\n Esse problema se agravou tanto que as mulheres n\u00e3o se sentem mais impactadas pela publicidade<\/strong>.<\/p>\n Segundo pesquisa realizada pelo Think Eva<\/a>, para 62,4% das entrevistadas a publicidade desperta o sentimento de “mesmice”. 55,7% n\u00e3o conseguiram se lembrar de propagandas que chamaram sua aten\u00e7\u00e3o. <\/b><\/p>\n Os segmentos de moda, beleza, autom\u00f3veis e cervejas s\u00e3o os mais citados como problem\u00e1ticos na pesquisa do SPC.<\/p>\n 49,2% dessas mulheres querem ver mulheres guerreiras na publicidade. 46,6% querem mulheres retratadas sem o padr\u00e3o de beleza inating\u00edvel do cinema e da TV.<\/p>\n Elas querem ver mulheres din\u00e2micas. Ao perguntar quais caracter\u00edsticas elas querem em mulheres na publicidade, o Think Eva descobriu que 85,8% das entrevistadas querem ver mulheres inteligentes e 72,3% querem ver mulheres independentes<\/b> retratadas.<\/p>\n Se esses dados ainda n\u00e3o conseguiram convencer voc\u00ea, saiba que 73,2% das mulheres na mesma pesquisa afirmam ter interesse por tecnologia<\/strong>, mas sentem que as empresas se dirigem apenas ao p\u00fablico masculino em suas m\u00eddias.<\/p>\n Isso n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de se adequar aos novos tempos ou ser politicamente correto \u2014 ao errar a m\u00e3o ao fazer marketing para mulheres voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 perdendo um p\u00fablico valioso com alto poder de consumo. <\/b><\/p>\n Ok, at\u00e9 aqui voc\u00ea j\u00e1 deve ter entendido que a comunica\u00e7\u00e3o para as mulheres precisa ser bem feita. Elas s\u00e3o consumidoras comuns e querem uma publicidade digna de seu dinheiro.<\/p>\n Mas se voc\u00ea n\u00e3o sabe bem por onde come\u00e7ar, aqui v\u00e3o 4 dicas pr\u00e1ticas:<\/p>\n As mulheres n\u00e3o s\u00e3o um nicho espec\u00edfico de mercado.<\/strong><\/p>\n Elas s\u00e3o mais da metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira e, adivinhem s\u00f3: elas tamb\u00e9m compram cervejas, carros, produtos tecnol\u00f3gicos\u2026 e se seu produto \u00e9 mais voltado para mulheres (como produtos de higiene feminina, cosm\u00e9ticos, moda feminina, etc) \u00e9 um grande erro apostar que elas s\u00e3o todas iguais e pensam ou se comportam da mesma maneira.<\/p>\n Vivemos falando por aqui da import\u00e2ncia de se construir personas<\/a> voltadas para o seu neg\u00f3cio. E com as mulheres \u00e9 a mesma coisa. Se voc\u00ea est\u00e1 vendendo maquiagem, por exemplo, a sua persona n\u00e3o pode ser apenas “mulheres de 25 anos que compram maquiagem”.<\/p>\n Ela precisa ser espec\u00edfica e realmente destrinchar os gostos e h\u00e1bitos da pessoa que vai consumir de voc\u00ea. <\/b><\/p>\n Quer exemplos legais?<\/p>\nPorque o marketing para mulheres deve ser mais bem pensado<\/h2>\n
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4 dicas pr\u00e1ticas do que fazer (e o que n\u00e3o fazer de jeito nenhum) no marketing para mulheres<\/h2>\n
1. Pare de ver as mulheres como um nicho<\/h3>\n