Seu Snapchat est\u00e1 morto?<\/p>\n
Sua persona<\/a>\u00a0n\u00e3o quer mais saber de Snaps, s\u00f3 quer Stories?<\/p>\n Acha que algum outro app tem o necess\u00e1rio para esmagar o Snapchat?<\/p>\n Bem, parece que o caso \u00e9 um pouquinho mais complicado que isso…<\/p>\n Com a recente adi\u00e7\u00e3o do Messenger Day<\/strong>, no Facebook, o Status<\/strong>, no Whatsapp, o Story<\/strong>, do Snow, e o j\u00e1 cl\u00e1ssico caso do hom\u00f4nimo Stories<\/strong><\/a>,<\/strong> no Instagram, o decl\u00ednio de acessos no Snapchat parece cada vez mais evidente.<\/p>\n Milhares de usu\u00e1rios v\u00eam abandonando a rede para retornar para aplicativos mais simples, mais leves ou j\u00e1 integrados com a sua rede de contatos.<\/p>\n Cerca de 82% do crescimento do app<\/a> foi minado pelo surgimento das alternativas para sua funcionalidade principal<\/strong>: a publica\u00e7\u00e3o de mensagens (combinando v\u00eddeo, texto e imagem) com tempo de expira\u00e7\u00e3o de 24h.<\/p>\n Mas, mesmo com todos esses pontos negativos, o lan\u00e7amento da oferta p\u00fablica inicial da empresa do Snapchat causou algum rebuli\u00e7o no mercado.<\/p>\n E, de acordo com o relat\u00f3rio lan\u00e7ado pela pr\u00f3pria Snap Inc<\/a>., as coisas n\u00e3o v\u00e3o t\u00e3aaao<\/em> mal assim.<\/p>\n Ser\u00e1 que o app est\u00e1 mesmo morto? Ser\u00e1 que hoje o Instagram ainda sairia vitorioso em uma disputa direta contra o Snapchat?<\/p>\n No texto de hoje vamos explorar mais sobre o assunto e tentar descobrir se, de fato, as chuteiras do Snapchat j\u00e1 podem ser penduradas.<\/p>\n Antes de saltarmos para uma conclus\u00e3o precipitada, \u00e9 fundamental entender todo o percurso do Snapchat no mercado.<\/p>\n Separamos abaixo alguns dados relevantes sobre o crescimento do aplicativo e a adi\u00e7\u00e3o de novas funcionalidades desde 2011, quando sua primeira vers\u00e3o foi lan\u00e7ada:<\/p>\n Em cinco anos de hist\u00f3ria o aplicativo mudou \u2013 e muito \u2013 na maneira como lida com a privacidade dos usu\u00e1rios e com os anunciantes na rede.<\/p>\n Como podemos observar no hist\u00f3rico acima, o crescimento de usu\u00e1rios ativos diariamente teve seu maior boom de 2014 para 2016, somando uma m\u00e9dia de 50 milh\u00f5es a cada ano.<\/p>\n A maior queda, por\u00e9m, veio nesse mesmo per\u00edodo.<\/p>\n No primeiro trimestre de 2016<\/a> a rede teve um crescimento registrado de 21 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos,<\/strong> mas, j\u00e1 no \u00faltimo trimestre, acabou apresentando a assustadora marca de apenas 5 milh\u00f5es<\/strong> em uma data que coincidia com o lan\u00e7amento do modo Stories do Instagram.<\/p>\n A concorr\u00eancia acirrada que come\u00e7ava a surgir, tanto com o lan\u00e7amento do modo Stories<\/a>, quanto com a crescente popularidade do aplicativo Snow, no oriente, acabou afetando de maneira dr\u00e1stica a incr\u00edvel escalada que o Snapchat vinha experimentando at\u00e9 ent\u00e3o.<\/p>\n Usu\u00e1rios do Android, principalmente, acabaram optando pelo modo Stories, que \u00e9 bem mais leve e tem reduzido consumo de bateria e mem\u00f3ria quando comparado ao Snapchat.<\/p>\n Todas essas mudan\u00e7as afetaram os dados demogr\u00e1ficos do aplicativo, que, at\u00e9 ent\u00e3o, reinava entre os adolescentes e jovens adultos.<\/p>\n Desde o final de 2016 pode-se observar um aumento dobrado de usu\u00e1rios com mais de 25 anos quando comparado com os usu\u00e1rios abaixo dessa faixa et\u00e1ria, o que, sem d\u00favidas, muda um tanto a din\u00e2mica para empresas e influenciadores da rede que trabalhavam com outro espectro demogr\u00e1fico.<\/p>\n Apesar disso, ainda \u00e9 not\u00e1vel a quantidade de vezes que o app \u00e9 aberto diariamente: um usu\u00e1rio comum abre o aplicativo, em m\u00e9dia, 18 vezes<\/a> ao dia, mantendo-se conectado pelo tempo de 25 a 30 minutos em cada sess\u00e3o.<\/p>\n 60% desses usu\u00e1rios gasta esse tempo criando novos snaps e aproveitando da fun\u00e7\u00e3o de chat da plataforma.<\/p>\n Ou seja, apesar da redu\u00e7\u00e3o do crescimento, os usu\u00e1rios que se mantiveram fi\u00e9is ainda garantem um bom engajamento para a rede, que mant\u00e9m uma surpreendente m\u00e9dia de cria\u00e7\u00e3o de 400 milh\u00f5es de snaps<\/a>\u00a0todos os dias.<\/p>\n Apesar da evidente redu\u00e7\u00e3o no crescimento de usu\u00e1rios ativos no app, est\u00e1 bem claro que ele ainda<\/em> n\u00e3o morreu.<\/p>\n Mas, a culpa desse decl\u00ednio \u00e9 de quem?<\/p>\n Os golpes vieram de todos os lados: Mark Zuckeberg (CEO do Facebook) vinha tentando comprar o app desde 2012 e, desde o primeiro \u201cn\u00e3o\u201d recebido dos respons\u00e1veis pelo Snapchat, investiu em quatro ou cinco tentativas de copiar seus principais atributos. <\/strong><\/p>\n O app Poke (encerrado em 2014), Instagram<\/a> Direct e o Slingshot, no Facebook, foram os primeiros passos nessa tentativa que culminou no surgimento do modo Stories do Instagram<\/a>.<\/p>\n J\u00e1 em setembro de 2015, o Snow, vers\u00e3o sul-coreana do Snapchat, come\u00e7ou a tomar a fatia asi\u00e1tica do mercado do app, totalizando mais de 70 milh\u00f5es<\/a> de downloads apenas nessa regi\u00e3o \u2013 e, como se n\u00e3o bastasse, o Snow tem permiss\u00e3o para funcionar na China, justamente onde o Snapchat \u00e9 proibido pelo governo.<\/p>\n Agora, com o lan\u00e7amento do Messenger Day no Facebook, mais um clone chega ao mercado, dificultando ainda mais para o lado do Snapchat.<\/p>\n Outro ponto muito levantado \u00e9 o fato de empresas acabarem preferindo<\/a> a alternativa do Instagram Stories para fazer seus an\u00fancios, principalmente por conta da possibilidade de ser organicamente encontrada e a dificuldade de adapta\u00e7\u00e3o ao ambiente do aplicativo da Snap Inc.<\/a><\/p>\n A falta de m\u00e9tricas mensur\u00e1veis tamb\u00e9m atrapalha o neg\u00f3cio de quem prefere moldar a estrat\u00e9gia com base em dados, e da\u00ed o Instagram<\/a> parece oferecer um melhor suporte \u00e0s empresas.<\/p>\n A vantagem do Snapchat, por\u00e9m, est\u00e1 na sua capacidade de atingir um p\u00fablico bem espec\u00edfico e ainda gozar de muita privacidade quando comparado com outros aplicativos que j\u00e1 copiam suas funcionalidades.<\/a><\/p>\n Ent\u00e3o, se o Snapchat n\u00e3o est\u00e1 morto, o que podemos esperar para 2017?<\/p>\n Como a pr\u00f3pria empresa disse no documento oficial para o IPO, \u201ca principal estrat\u00e9gia da Snap Inc. \u00e9 focar em inova\u00e7\u00f5es e arriscar na melhoria de seus produtos\u201d.<\/p>\n A insist\u00eancia em se afirmar como uma empresa de c\u00e2mera, e n\u00e3o de aplicativos, tamb\u00e9m pode ser um indicativo do que vem por a\u00ed.<\/p>\n No final do ano passado a empresa anunciou o lan\u00e7amento do Spectacles, o primeiro hardware a levar o nome da Snap Inc.<\/a> para o mercado.<\/p>\n Esse produto consiste em um par de \u00f3culos escuros dotados de c\u00e2meras laterais que gravam e enviam todo o conte\u00fado diretamente para o Snapchat via Bluetooth.<\/p>\n \u00c9 ineg\u00e1vel o impacto que a populariza\u00e7\u00e3o de produtos como o Spectacles traz na maneira como o conte\u00fado \u00e9 criado \u2013 principalmente pelos nomes de destaque nas redes sociais. Mas, em termos de mercado, ainda \u00e9 dif\u00edcil prever o impacto que esse tipo de produto ter\u00e1 na economia da Snap Inc., e se isso bastar\u00e1 para salvar o Snapchat do esquecimento.<\/p>\n A s\u00fabita redu\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios na rede sinaliza a necessidade de mudan\u00e7as, e superar seus concorrentes torna-se mais do que fundamental para que o Snapchat continue no mercado.<\/p>\n Para os pr\u00f3ximos anos podemos esperar mudan\u00e7as consistentes na rede social<\/a> e, de prefer\u00eancia, de funcionalidades que n\u00e3o sejam replic\u00e1veis por outros aplicativos.<\/p>\n A adi\u00e7\u00e3o de novos componentes, apesar dos constantes problemas t\u00e9cnicos gerados no passado, s\u00e3o uma boa alternativa para que o Snapchat continue no mercado reconquistando seus usu\u00e1rios \u201cperdidos\u201d.<\/p>\n Mas, para manter o crescimento de 50 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos ao ano de maneira rent\u00e1vel, a rede social<\/a> precisar\u00e1 encontrar muito mais que o simples equil\u00edbrio entre a privacidade oferecida pelo seu sistem, novas op\u00e7\u00f5es de engajamento e a possibilidade de manter an\u00fancios de maneira saud\u00e1vel para o usu\u00e1rio.<\/p>\n Agora resta saber se o Snapchat encontrar\u00e1 a medida certa para a inova\u00e7\u00e3o, sem prejudicar toda a personalidade j\u00e1 criada no ecossistema do aplicativo.<\/p>\n E voc\u00ea? Est\u00e1 pronto para uma revolu\u00e7\u00e3o na rede social? Aproveite ent\u00e3o para desbravar algumas dicas<\/a> incr\u00edveis para gerenciar o Snapchat<\/a> do seu neg\u00f3cio. Se o app cumprir o que promete, \u00e9 bom estar pronto para o seu triunfal retorno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seu Snapchat est\u00e1 morto? Sua persona\u00a0n\u00e3o quer mais saber de Snaps, s\u00f3 quer Stories? Acha que algum outro app tem o necess\u00e1rio para esmagar o Snapchat? 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Entendendo dados dos \u00faltimos anos<\/h2>\n
O Snapchat est\u00e1 morto? E a culpa \u00e9 de quem?<\/h2>\n
O que esperar do futuro do Snapchat?<\/h2>\n