Os fatores que influenciam o tamanho do email marketing<\/h2>\n\n\n\n
Assim como v\u00e1rias outras estrat\u00e9gias digitais, n\u00e3o existe uma receita para o sucesso da sua campanha de email marketing<\/strong>. Mas n\u00e3o se desanime.<\/p>\n\n\n\n Existem dicas e boas pr\u00e1ticas que voc\u00ea deve conhecer e testar para ent\u00e3o descobrir qual \u00e9 a melhor e a mais adequada a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n Pensando nisso, vamos listar 3 perguntas que voc\u00ea deve se fazer ao analisar o tamanho das suas campanhas de email marketing<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n A essa altura do campeonato, voc\u00ea j\u00e1 deve estar cansado de saber o qu\u00e3o importante \u00e9 o conceito de persona<\/u><\/a> e por que voc\u00ea deve utiliz\u00e1-lo. E isso tamb\u00e9m se aplica ao email marketing.<\/p>\n\n\n\n Saber exatamente para quem voc\u00ea est\u00e1 enviando a sua mensagem vai te ajudar a avaliar se uma mensagem \u00e9 longa demais ou n\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pense de modo pr\u00e1tico: a sua persona vai ter tempo (ou paci\u00eancia) para ler todo aquele conte\u00fado?<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea bem sabe, existem 3 formatos de email marketing<\/u><\/a>:<\/p>\n\n\n\n Cada um deles tem as suas particularidades, e elas s\u00e3o um bom argumento para avaliar o tamanho da sua mensagem:<\/p>\n\n\n\n O tema da sua mensagem tamb\u00e9m \u00e9 extremamente relevante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea vai tratar sobre as quest\u00f5es jur\u00eddicas que envolvem a sua empresa, vai precisar de uma mensagem bem mais elaborada do que um email que vai falar sobre as novelas mais populares do momento.<\/p>\n\n\n\n A largura do email definir\u00e1 como ser\u00e1 a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/strong>, oferecendo uma intera\u00e7\u00e3o rica e envolvente. Por mais que a quebra autom\u00e1tica de linhas seja uma solu\u00e7\u00e3o ideal para a adapta\u00e7\u00e3o de textos em diferentes formatos de tela, uma campanha de email marketing n\u00e3o se resume somente a palavras.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m s\u00e3o inseridas imagens e, \u00e0s vezes, \u00e9 preciso criar colunas na montagem do layout para garantir que o usu\u00e1rio possa clicar em \u00edcones, bot\u00f5es ou imagens em uma mesma linha, e seja redirecionado para destinos diferentes.<\/p>\n\n\n\n Isso significa que, mesmo com a transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, a populariza\u00e7\u00e3o dos smartphones e os mais variados formatos de tela, voc\u00ea precisa pensar na largura do email para montar um layout responsivo. Vale destacar que para facilitar todo o processo e di\u00e1logo com a equipe, essa largura deve ser contada em pixels.<\/p>\n\n\n\n Outro aspecto importante a se pensar na hora de definir a largura dos seus e-mails \u00e9 o limite aceito pelos provedores. No in\u00edcio do envio de campanhas, era comum que o racioc\u00ednio para a largura dos emails e o tamanho das imagens fosse algo que se adaptasse ao formato da tela.<\/p>\n\n\n\n Por esse motivo, um tamanho de resolu\u00e7\u00e3o interessante seria compat\u00edvel com o formato da tela de um desktop da Microsoft, ou seja, algo proporcional a 1024×768. Atualmente, as pessoas acessam suas contas de email pelo celular, e isso significa que \u00e9 preciso encontrar solu\u00e7\u00f5es com layouts cada vez mais mobile friendly<\/a>. Al\u00e9m disso, existe uma largura aceita como padr\u00e3o que \u00e9 de 600 pixels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da largura do email e, principalmente, das imagens que voc\u00ea insere, \u00e9 fundamental pensar na propor\u00e7\u00e3o. Como a mensagem \u00e9 exibida em um box, a l\u00f3gica \u00e9 que se pense na largura e no comprimento da imagem. Assim, voc\u00ea pode desenvolver banners com 300px a 500px de altura<\/strong> para garantir que a visualiza\u00e7\u00e3o acontecer\u00e1 sem a necessidade de o usu\u00e1rio rolar a tela.<\/p>\n\n\n\n Outra experi\u00eancia interessante \u00e9 apostar em imagens mais longas, que apresentam um formato mais pr\u00f3ximo ao de um infogr\u00e1fico. Nesse caso, o leitor precisar\u00e1 rolar a tela para conferir todas as informa\u00e7\u00f5es. De qualquer modo, vale destacar que o limite de altura para a imagem de um email \u00e9 de 1728 pixels<\/strong>. Se o tamanho for maior que esse, provedores como o Outlook ocultar\u00e3o uma parte do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Nem s\u00f3 de largura vive o tamanho das imagens de um email. Outro ponto importante com que voc\u00ea deve se preocupar \u00e9 o peso dos banners e outros elementos gr\u00e1ficos que pretende inserir. Quanto mais o tempo passa, maior \u00e9 a capacidade que as m\u00e1quinas t\u00eam de armazenar mem\u00f3ria, tanto computadores quanto celulares. Entretanto, o usu\u00e1rio tamb\u00e9m fica mais criterioso e n\u00e3o pretende aguardar por muito tempo para que o email carregue.<\/p>\n\n\n\n Por esse motivo, e tamb\u00e9m para reduzir as chances de erro no momento do envio das suas campanhas de automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>, o ideal \u00e9 que a imagem n\u00e3o ultrapasse o tamanho de 102 kb<\/strong>. Para o caso de alguns provedores de email, como o Gmail e o Yahoo, sua mensagem ser\u00e1 cortada se for mais pesada, e o leitor precisar\u00e1 clicar em um link para ser redirecionado a uma p\u00e1gina na qual poder\u00e1 visualizar a imagem inteira, prejudicando a experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Bom, agora que voc\u00ea j\u00e1 tem essas particularidades em mente, confira algumas boas pr\u00e1ticas que v\u00e3o te nortear em rela\u00e7\u00e3o ao tamanho ideal para a sua campanha.<\/p>\n\n\n\n Se o seu email fosse um livro, o assunto seria a capa. E, embora todos digam que \u201cn\u00e3o se deve julgar um livro pela capa\u201d, \u00e9 exatamente isso que as pessoas fazem quando est\u00e3o na caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n Por conta disso, pense muito bem no <\/strong>assunto<\/u><\/a> que voc\u00ea vai escolher. \u00c9 ele quem vai \u201cseduzir\u201d os leitores a abrirem a sua mensagem ou n\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00f3 que a quest\u00e3o do tamanho \u00e9 um pouco mais complicada.<\/p>\n\n\n\n A verdade \u00e9 que o n\u00famero de caracteres que uma pessoa consegue ler no assunto vai variar de acordo com:<\/p>\n\n\n\n Como n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel controlar essas vari\u00e1veis, use o bom senso e siga os valores da maioria: normalmente, as pessoas s\u00f3 conseguem ler os primeiros 55 caracteres do assunto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9, se elas estiverem visualizando a sua mensagem por meio de um navegador do computador. Se o receptor estiver no celular, s\u00f3 consegue ler os 47 primeiros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por via das d\u00favidas, n\u00e3o deixe de testar o comprimento do seu assunto por meio desta ferramenta<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Apesar disso, n\u00e3o se esque\u00e7a das quest\u00f5es que n\u00f3s comentamos no come\u00e7o do texto e sempre avalie a performance dos assuntos que voc\u00ea utilizar.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 encontrar o tamanho ideal para o seu p\u00fablico, realize testes A\/B.<\/strong> Envie um assunto maior para uma parte da base e um assunto mais curto para os demais. Depois, \u00e9 s\u00f3 conferir qual teve a maior taxa de abertura.<\/p>\n\n\n\n Se o mesmo resultado se repetir v\u00e1rias vezes, voc\u00ea j\u00e1 tem um bom indicativo do tamanho que deve usar no futuro.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea utiliza uma ferramenta de automa\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m pode incluir um pequeno texto de apoio (ou preview text<\/em>) para complementar o seu assunto.<\/p>\n\n\n\n Esse recurso, quando bem utilizado, \u00e9 um \u00f3timo aliado para convencer as pessoas a abrirem a sua mensagem<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n O tamanho dele vai variar de acordo com o tamanho do seu assunto: quanto mais caracteres no t\u00edtulo, menos caracteres de apoio.<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, a melhor forma de definir o tamanho \u00e9 utilizando esta ferramenta<\/u><\/a> e realizando um envio de teste para checar a apar\u00eancia final.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, a cereja do bolo: a mensagem que voc\u00ea deseja entregar.<\/p>\n\n\n\n Embora algumas pesquisas indiquem que emails com aproximadamente 200 palavras consigam as <\/strong>maiores taxa de cliques<\/u><\/a>, isso n\u00e3o deve ser levado \u00e0 risca.<\/p>\n\n\n\n Definir o tamanho dessa parte depende muito mais do que voc\u00ea respondeu l\u00e1 em cima: de que tipo de email estamos falando e qual o tema que ele vai tratar.<\/p>\n\n\n\n Com isso em mente, basta organizar as informa\u00e7\u00f5es de modo estrat\u00e9gico:<\/p>\n\n\n\nPara quem voc\u00ea est\u00e1 enviando?<\/h3>\n\n\n\n
Que tipo de email voc\u00ea vai enviar?<\/h3>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nSobre o que voc\u00ea vai falar?<\/h3>\n\n\n\n
Entenda a largura do email<\/h3>\n\n\n\n
Saiba qual \u00e9 o tamanho aceito pelos provedores<\/h3>\n\n\n\n
Fique por dentro das dimens\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n
Verifique o peso do arquivo<\/h3>\n\n\n\n
O tamanho do assunto<\/h2>\n\n\n\n
![\"Gerador](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Gerador-de-assunto-de-email.jpg\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\nO tamanho do preheader<\/h2>\n\n\n\n
O corpo da mensagem<\/h2>\n\n\n\n