{"id":76723,"date":"2017-05-16T00:00:00","date_gmt":"2017-05-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/05\/16\/videos-nativos\/"},"modified":"2017-05-16T00:00:00","modified_gmt":"2017-05-16T00:00:00","slug":"videos-nativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/videos-nativos\/","title":{"rendered":"V\u00eddeos nativos: entenda o que \u00e9 e como usar na sua estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"

Quando se fala em estrat\u00e9gias de marketing com v\u00eddeos<\/a>, muitos empreendedores e profissionais da \u00e1rea focam suas a\u00e7\u00f5es no YouTube.<\/p>\n

Normalmente, os v\u00eddeos s\u00e3o publicados nesse canal e compartilhados em outras redes sociais, como o Facebook<\/a>, o Twitter<\/a> e o Instagram<\/a>.<\/p>\n

Mas e se diss\u00e9ssemos que as suas campanhas poderiam ter mais resultados se os v\u00eddeos fossem subidos diretamente em cada rede social que sua marca atua?<\/p>\n

\u00c9 a\u00ed que chegamos nos v\u00eddeos nativos<\/strong>. Essa \u201cnova\u201d maneira de produzir e publicar seus materiais audiovisuais cresce a cada ano e pode ser uma solu\u00e7\u00e3o interessante para os seus v\u00eddeos gerarem mais engajamento, consci\u00eancia de marca e convers\u00f5es.<\/p>\n

No artigo de hoje, falaremos sobre o conceito de v\u00eddeos nativos, as raz\u00f5es para utiliz\u00e1-los, como eles podem ser aproveitados em estrat\u00e9gias de marketing e mais algumas dicas para otimizar suas publica\u00e7\u00f5es. Acompanhe!<\/p>\n

O que s\u00e3o os v\u00eddeos nativos?<\/h2>\n

Os v\u00eddeos nativos s\u00e3o v\u00eddeos que t\u00eam seu upload feito nas plataformas em que ser\u00e3o publicados<\/strong>. Ou seja, em vez de subir os materiais em um canal s\u00f3 e compartilhar os links para os outros, voc\u00ea posta os v\u00eddeos nos players de cada meio.<\/p>\n

As principais redes sociais possuem seus pr\u00f3prios recursos de reprodu\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos. \u00c9 assim com o Facebook, Twitter e Instagram, por exemplo.<\/p>\n

Sabe quando voc\u00ea est\u00e1 navegando pelo feed do seu Facebook e, entre diversas atualiza\u00e7\u00f5es, aparece um v\u00eddeo sendo reproduzido automaticamente como se fosse um post normal?<\/p>\n

Ent\u00e3o, esse \u00e9 um v\u00eddeo nativo! Ele \u00e9 assim porque \u00e9 como se fizesse parte daquele ambiente. N\u00e3o \u00e9 algo que parece ser estranho ou invasivo<\/strong>.<\/p>\n

Ali\u00e1s, as fotos j\u00e1 eram publicadas de forma nativa nessas redes sociais. \u00c9 dif\u00edcil ver posts em que as imagens s\u00e3o compartilhadas de outros meios (no m\u00e1ximo, o que se v\u00ea \u00e9 uma integra\u00e7\u00e3o entre Facebook e Instagram). S\u00f3 faltavam os v\u00eddeos seguirem esse caminho.<\/p>\n

Como o YouTube<\/a> centralizava (e ainda centraliza) grande parte das campanhas com v\u00eddeos, era normal usar as outras redes sociais apenas para fazer esse compartilhamento.<\/p>\n

Entretanto, essas m\u00eddias sociais perceberam as oportunidades que os v\u00eddeos podem trazer em termos de tr\u00e1fego, usu\u00e1rios, intera\u00e7\u00f5es e verbas para as suas plataformas.<\/p>\n

Logo, passaram a valorizar os seus pr\u00f3prios players para atrair o interesse de produtores de conte\u00fado, empresas e espectadores.<\/p>\n

Por que utilizar esse recurso?<\/h2>\n

Entender o conceito de v\u00eddeos nativos n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o complicado assim, mas ser\u00e1 que vale a pena ter o trabalho de fazer o upload dos seus v\u00eddeos em cada m\u00eddia social?<\/p>\n

Em tese, voc\u00ea gastar\u00e1 mais tempo para editar os v\u00eddeos, j\u00e1 que cada rede possui suas pr\u00f3prias configura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

No Twitter, por exemplo, o limite de dura\u00e7\u00e3o das grava\u00e7\u00f5es \u00e9 de 140 segundos para publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas e at\u00e9 10 minutos para os posts patrocinados.<\/p>\n

Quem tiver problemas com sua conex\u00e3o de internet tamb\u00e9m pode sofrer um pouco para subir o mesmo v\u00eddeo diversas vezes em diferentes canais.<\/p>\n

Embora o esfor\u00e7o seja maior, o uso dos v\u00eddeos nativos tamb\u00e9m agrega algumas vantagens<\/strong>. A seguir, voc\u00ea conhecer\u00e1 5 motivos que justificam o investimento nesse formato. Veja:<\/p>\n

Gera mais alcance e intera\u00e7\u00f5es nos locais de publica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Uma das maneiras que as redes sociais encontraram de fazer seus usu\u00e1rios e p\u00e1ginas subirem v\u00eddeos em suas plataformas foi oferecer mais alcance e, consequentemente, intera\u00e7\u00f5es com essas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

No caso do Facebook, por exemplo, isso \u00e9 algo bem escancarado. Para voc\u00ea ter uma ideia, um experimento realizado pela ag\u00eancia Fizzy<\/a> comparou o desempenho de um v\u00eddeo publicado diretamente na rede do Mark Zuckerberg<\/a> com o mesmo material, s\u00f3 que compartilhado do YouTube.<\/p>\n

O resultado apontou que o v\u00eddeo nativo alcan\u00e7ou pouco mais de 12x mais alcance do que o v\u00eddeo com um link do YouTube. Al\u00e9m disso, o n\u00famero de curtidas, rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e compartilhamentos foi maior.<\/p>\n

Outro estudo, esse feito pela Quintly<\/a>, mostrou que os v\u00eddeos nativos do Facebook tiveram, em m\u00e9dia, 109.67% mais intera\u00e7\u00f5es do que os v\u00eddeos trazidos do YouTube.<\/p>\n

Falando especificamente em compartilhamentos, os nativos obtiveram um desempenho ainda melhor: 477.76% a mais do que os v\u00eddeos publicados com links do YouTube.<\/p>\n

Confira o estudo completo da Quintly aqui<\/a>!<\/p>\n

Isso mostra como as redes sociais querem premiar os seus pr\u00f3prios produtos<\/strong>.<\/p>\n

Produz maiores chances de capturar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/h3>\n

Outra vantagem dos v\u00eddeos nativos \u00e9 que eles conseguem atrair a audi\u00eancia de uma forma mais eficiente.<\/p>\n

Perceba que quando voc\u00ea navega no Facebook ou Twitter, os v\u00eddeos nativos geralmente s\u00e3o reproduzidos automaticamente<\/strong>.<\/p>\n

Aqueles segundos iniciais s\u00e3o preciosos e muito \u00fateis para ati\u00e7ar a curiosidade do p\u00fablico em ativar o som ou ampliar a visualiza\u00e7\u00e3o daquele v\u00eddeo.<\/p>\n

Quando o v\u00eddeo \u00e9 compartilhado do YouTube, dependendo da rede social em que ele \u00e9 publicado depois, o usu\u00e1rio teria o trabalho de clicar para assistir ou para ir at\u00e9 o post original daquele conte\u00fado.<\/p>\n

\u00c9 mais popular entre os produtores de conte\u00fado<\/h3>\n

H\u00e1 de se considerar que o v\u00eddeo nativo \u00e9 um formato que se tornou predominante no Facebook. Para voc\u00ea ter uma ideia, o mesmo estudo da Quintly<\/a> que usamos no t\u00f3pico anterior trouxe mais dois dados interessantes:<\/p>\n

    \n
  1. De todas as p\u00e1ginas analisadas que usam v\u00eddeos como conte\u00fado, 90% j\u00e1 subiram suas grava\u00e7\u00f5es diretamente no Facebook;<\/li>\n
  2. J\u00e1 dentre os formatos de todos os v\u00eddeos postados, 84.47% eram nativos.<\/li>\n<\/ol>\n

    A popularidade dos v\u00eddeos nativos entre as Fan Pages<\/a> se deve aos bons resultados conquistados, especialmente sobre os materiais compartilhados de outras plataformas.<\/p>\n

    Ali\u00e1s, tem sido cada vez mais comum ver p\u00e1ginas indo por esse caminho. Veja o caso do Porta dos Fundos. Em seu perfil no Facebook<\/a>, os v\u00eddeos est\u00e3o sendo publicados no player da plataforma.<\/p>\n

    Permite criar galerias pr\u00f3prias de v\u00eddeos<\/h3>\n

    Ter uma galeria de v\u00eddeos facilita a acessibilidade<\/strong> dos seguidores quando eles quiserem acessar alguma grava\u00e7\u00e3o da sua p\u00e1gina.<\/p>\n

    Seu acervo n\u00e3o precisa ficar concentrado no YouTube, at\u00e9 porque os seguidores da sua empresa no Facebook, Twitter ou Instagram n\u00e3o s\u00e3o necessariamente os mesmos.<\/p>\n

    Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s galerias, o Facebook costuma ser mais organizado visualmente. Voc\u00ea pode distribuir seus v\u00eddeos em listas de reprodu\u00e7\u00e3o e destacar aqueles que aparecer\u00e3o primeiro em sua guia de v\u00eddeos.<\/p>\n

    Possibilita uma an\u00e1lise mais bem detalhada<\/h3>\n

    Quando voc\u00ea apenas cola um link do seu v\u00eddeo publicado no YouTube ou no Vimeo em outra rede social, as ferramentas de an\u00e1lise dessas plataformas n\u00e3o conseguem captar muitos dados para mensurar.<\/p>\n

    Normalmente, \u00e9 poss\u00edvel verificar informa\u00e7\u00f5es como curtidas, rea\u00e7\u00f5es<\/a>, coment\u00e1rios e compartilhamentos, ou seja, m\u00e9tricas de intera\u00e7\u00e3o e engajamento \u2013 como se fosse um outro post qualquer.<\/p>\n

    Por outro lado, quando se publica um v\u00eddeo nativo, \u00e9 poss\u00edvel ir mais a fundo nessas an\u00e1lises<\/strong>. Voc\u00ea poder\u00e1 analisar outras m\u00e9tricas, como:<\/p>\n