{"id":76724,"date":"2017-05-17T00:00:00","date_gmt":"2017-05-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/05\/17\/semantica-no-marketing-digital\/"},"modified":"2017-05-17T00:00:00","modified_gmt":"2017-05-17T00:00:00","slug":"semantica-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/semantica-no-marketing-digital\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 sem\u00e2ntica e por que ela \u00e9 fundamental para rankear os seus posts no Google"},"content":{"rendered":"

Alguma vez, durante sua jornada do marketing digital<\/a>, a frase \u201co Google est\u00e1 cada vez mais sem\u00e2ntico\u201d j\u00e1 apareceu. Mas voc\u00ea sabe dizer exatamente o que isso significa?<\/p>\n

A palavra sem\u00e2ntica tem sido utilizada pelas mais diversas \u00e1reas: estudos da linguagem, semi\u00f3tica, marketing e ci\u00eancias da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com as constantes atualiza\u00e7\u00f5es do buscador \u2014 e a promessa de uma ferramenta cada vez mais inteligente \u2014,\u00a0muitos t\u00eam se perguntado se ainda sobrar\u00e1 espa\u00e7o para estrat\u00e9gias de conte\u00fado. O que mudou e como isso afeta a internet?<\/p>\n

H\u00e1 quem diga que o SEO<\/a> est\u00e1 com os dias contados, que nada mais faz sentido e que est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil produzir conte\u00fados para internet com tantas transforma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Neste post, voc\u00ea vai entender o que \u00e9 sem\u00e2ntica, quais mudan\u00e7as do Google a implementaram e o porqu\u00ea essa palavra \u00e9 t\u00e3o importante para suas pr\u00e1ticas de marketing de conte\u00fado<\/a>. Vamos l\u00e1?<\/p>\n

Sem\u00e2ntica: o que \u00e9 originalmente<\/h2>\n

A gente sabe que o marketing digital \u00e9 voltado para m\u00e9tricas<\/a>, certo? O papo \u201cn\u00e3o sei, sou de Humanas\u201d j\u00e1 n\u00e3o cola h\u00e1 muito tempo. Al\u00e9m de prejudicar\u00a0as suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n

Mas vamos com calma. Este \u00e9 um post sobre t\u00e1ticas e um pouquinho de hist\u00f3ria. Da lingu\u00edstica e do Google.<\/p>\n

A sem\u00e2ntica nada mais\u00a0\u00e9 que\u00a0o estudo do significado das palavras.\u00a0Falando assim, at\u00e9 parece algo filos\u00f3fico, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Na verdade, mais ou menos.<\/p>\n

Foi gra\u00e7as a Ferdinand de Sausurre<\/a> que ela ganhou status de\u2026 Ci\u00eancia! De verdade. Com laborat\u00f3rio, testes e experi\u00eancias.<\/p>\n

Sausurre explicou v\u00e1rias coisas:\u00a0sintagma, paradigma, significante, significado. Essa ci\u00eancia continua relevante \u2014 especialmente para o Google \u2014, pois explica como o discurso das pessoas se constr\u00f3i antes da fala.<\/p>\n

No come\u00e7o do s\u00e9culo XX, j\u00e1 sab\u00edamos que frases como \u201ccomprei um sof\u00e1 novo sof\u00e1<\/strong>\u201d n\u00e3o faziam o menor sentido linguisticamente.<\/p>\n

N\u00f3s temos um campo sem\u00e2ntico natural nas nossas cabe\u00e7as. O ser humano sabe que a forma\u00e7\u00e3o \u201csof\u00e1 novo\u201d n\u00e3o faz sentido se o complemento for \u201csof\u00e1\u201d novamente.<\/p>\n

Voc\u00ea pode complementar a frase \u201ccomprei um sof\u00e1 novo\u201d com \u201contem\u201d, com \u201cnaquela loja ali\u201d ou at\u00e9 mesmo com \u201cmuito feio\u201d. Tudo isso \u00e9 natural e faz sentido.<\/p>\n

Ou seja: existe uma maneira org\u00e2nica de nos comunicarmos. E isso tamb\u00e9m \u00e9 a sem\u00e2ntica.<\/p>\n

\"CTA<\/a><\/p>\n

Hummingbird: o primeiro passo<\/h2>\n

A famosa atualiza\u00e7\u00e3o<\/a> do Google em 2013 colocou isso tudo que n\u00f3s e Saussure j\u00e1 sab\u00edamos dentro do buscador.<\/p>\n

As palavras-chave continuam importantes, claro. Mas n\u00e3o faz o menor sentido encher os conte\u00fados com elas. O Google entendeu que ningu\u00e9m fala assim na vida real.<\/p>\n

Mais importante: nenhum ser humano pensa<\/strong> assim naturalmente.<\/p>\n

RankBrain: o c\u00e9rebro do Google<\/h3>\n

O segundo passo tomado pelo Google, em 2015, foi o RankBrain<\/a>.<\/p>\n

Com os conceitos de sem\u00e2ntica j\u00e1 incorporados pela ferramenta<\/a>, agora ela aprende com nosso uso da linguagem. Lendo o que o ser humano produz para internet, ele foi aprendendo como as palavras se relacionam e at\u00e9 mesmo como os pa\u00edses e cidades se comunicam.<\/p>\n

Pois \u00e9, em dois anos o Google n\u00e3o apenas aprendeu como a lingu\u00edstica funciona, foi al\u00e9m. Agora vamos aprender como esse estudo se aplica e pode ajudar suas estrat\u00e9gias?<\/p>\n

Latent Semantic Indexing \u2014 LSI<\/h2>\n

A densidade de palavras-chave do seu conte\u00fado n\u00e3o importa. Mesmo. A keyword escolhida precisa ser trabalhada no conte\u00fado, mas de forma natural. O trabalho n\u00e3o ficou mais f\u00e1cil, por\u00e9m\u00a0muito mais divertido.<\/p>\n

O Latent Semantic Indexing (LSI)\u00a0tem esse nome complicado, mas \u00e9 bem simples de entender. Basicamente o Google utiliza isso para compreender a rela\u00e7\u00e3o entre palavras, frases, conceitos, sites e blogs.<\/p>\n

Sabe quando a gente comentou que o c\u00e9rebro humano funciona com o tal campo sem\u00e2ntico? O mesmo conceito deve ser aplicado nos textos. E existem formas de otimizar isso.<\/p>\n

Para come\u00e7o de conversa, \u00e9 necess\u00e1rio come\u00e7ar a pensar na estrat\u00e9gia dessa forma. Mais do que nunca, \u00e9 importante pensarmos nos sin\u00f4nimos para o conte\u00fado fazer sentido semanticamente aos olhos do Google.<\/p>\n

Como o LSI funciona na pr\u00e1tica<\/h3>\n

Voc\u00ea entendeu que repeti\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem vez em lugar nenhum, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o a verdade \u00e9 que n\u00e3o tem uma\u00a0f\u00f3rmula m\u00e1gica de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

O LSI e toda sua sem\u00e2ntica deixam algo muito evidente: os textos de qualidade \u00e9 que v\u00e3o gerar resultados. E haja criatividade.<\/p>\n

A parte boa \u00e9 que o pr\u00f3prio Google te d\u00e1 uma for\u00e7a. O post sobre como o Neil Patel<\/a> ajudou o blog Marketing de Conte\u00fado a bombar pode te trazer bons insights.<\/p>\n

J\u00e1 que n\u00e3o existe milagre, mas boas ideias, algumas dicas que podem te inspirar:<\/p>\n