{"id":76731,"date":"2017-05-27T00:00:00","date_gmt":"2017-05-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/05\/27\/publicidade-e-marketing\/"},"modified":"2017-05-27T00:00:00","modified_gmt":"2017-05-27T00:00:00","slug":"publicidade-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade-e-marketing\/","title":{"rendered":"Publicidade e Marketing: diferen\u00e7as, semelhan\u00e7as e mais!"},"content":{"rendered":"\n<p>Apesar de estarem muito pr\u00f3ximos, <strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing<\/a> e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">publicidade<\/a> n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Diferentemente do que muitas pessoas imaginam, essas \u00e1reas n\u00e3o possuem o mesmo conceito. Cada uma tem as suas caracter\u00edsticas e podem trazer resultados extraordin\u00e1rios para o neg\u00f3cio se aplicadas corretamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, neste post, resolvemos esclarecer <strong>as principais diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as entre publicidade e marketing<\/strong>. Assim voc\u00ea pode entender definitivamente a defini\u00e7\u00e3o de cada \u00e1rea. Confira:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>O marketing \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias que visa ajudar as empresas no alcance dos seus objetivos.<\/strong> Esse setor \u00e9 respons\u00e1vel pelo planejamento de todas as a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para atingir os prop\u00f3sitos do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>A maior parte das empresas tem como finalidade aproximar os seus produtos e servi\u00e7os dos consumidores. Para isso, o marketing considera os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/4-ps-do-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">4 Ps<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>produto;<\/li><li>pre\u00e7o;<\/li><li>pra\u00e7a;<\/li><li>e promo\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Eles t\u00eam a finalidade de desenvolver t\u00e1ticas ao longo desse processo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 necess\u00e1rio <strong>utilizar v\u00e1rias ferramentas para atrair o interesse do p\u00fablico-alvo<\/strong> de uma empresa, principalmente nos dias de hoje. Com um volume intenso de informa\u00e7\u00f5es os consumidores est\u00e3o cada vez mais seletivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse sentido, o papel do marketing tem se transformado a cada dia. Afinal, n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma quest\u00e3o de aproximar um produto do potencial cliente, mas fazer isso com relev\u00e2ncia, gerando valor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E o que \u00e9 publicidade?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>A publicidade \u00e9 um dos instrumentos que o marketing utiliza na cria\u00e7\u00e3o das suas estrat\u00e9gias.<\/strong> \u00c9 o ato de propagar uma mensagem atendendo aos diversos objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma publicidade pode ter a finalidade de <strong>vender um produto, divulgar uma ideia ou atrair mais visibilidade para a marca<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para exemplificar: o marketing \u00e9 como se fosse um bolo grande, e a publicidade, uma de suas fatias. Ou seja, o 1\u00ba existe sem o 2\u00ba, mas a promo\u00e7\u00e3o n\u00e3o existe sem uma estrat\u00e9gia bem definida de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as principais semelhan\u00e7as entre publicidade e marketing?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O planejamento<\/h3>\n\n\n\n<p>Mesmo sendo distintas, as 2 \u00e1reas necessitam de um planejamento bem estruturado. Dessa forma, <strong>as a\u00e7\u00f5es se tornam mais efetivas e proporcionam resultados positivos<\/strong> para o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Por se tratar de algo maior, o marketing precisa do planejamento como ferramenta para organizar todas as decis\u00f5es estrat\u00e9gicas. Por outro lado, definir as principais m\u00eddias e o investimento em cada uma delas n\u00e3o existe sem projetar um caminho.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O ato de planejar envolve tra\u00e7ar as melhores estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar os objetivos futuros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 fundamental, pois qualquer caminho serve para quem n\u00e3o sabe aonde quer chegar. Por essa raz\u00e3o, o planejamento \u00e9 uma das principais semelhan\u00e7as entre esses 2 ramos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A persona<\/h3>\n\n\n\n<p>Outro aspecto semelhante \u00e9 que <strong>o p\u00fablico que a marca pretende alcan\u00e7ar \u00e9 o centro de qualquer estrat\u00e9gia<\/strong>. Se antigamente era comum uma empresa agir de dentro para fora, hoje \u00e9 bem diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>As solu\u00e7\u00f5es n\u00e3o podem mais serem criadas para depois o consumidor aceitar. Ao contr\u00e1rio: <strong>os potenciais clientes que ditam as principais tend\u00eancias de consumo para que as marcas comecem a produzir<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, tem um aspecto que n\u00e3o mudou. Tanto no ambiente macro do marketing como nas defini\u00e7\u00f5es espec\u00edficas da publicidade, \u00e9 preciso considerar a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a> como o personagem principal.<\/p>\n\n\n\n<p>Somente conhecendo muito bem com quem se deseja falar ser\u00e1 poss\u00edvel conquistar a pessoa certa para o seu neg\u00f3cio. Ou seja, investir na cria\u00e7\u00e3o de personas \u00e9 essencial para ambos os casos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso <strong>evita muitos desperd\u00edcios de tempo e de dinheiro<\/strong> porque, quando a empresa compreende quem de fato tem interesse e potencial para comprar os seus produtos, ela deixa de investir em alcan\u00e7ar pessoas que n\u00e3o fazem parte desse grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>Consequentemente, ser\u00e1 necess\u00e1rio <strong>menos tempo do time comercial<\/strong> para convencer as pessoas e <strong>menos publicidade ineficaz<\/strong>. Ou seja, as campanhas com foco no p\u00fablico errado ser\u00e3o eliminadas e a empresa s\u00f3 tem a ganhar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A an\u00e1lise<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio do que v\u00e1rias pessoas pensam, quem trabalha com humanas precisa, sim, lidar bem com os n\u00fameros. Assim como na publicidade, no marketing tamb\u00e9m \u00e9 importante <strong>entender as principais m\u00e9tricas que devem ser avaliadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Investir em a\u00e7\u00f5es sem o comprometimento com a avalia\u00e7\u00e3o frequente dos n\u00fameros significa guiar um autom\u00f3vel com os olhos vendados. Ou seja, \u00e9 imposs\u00edvel compreender o desempenho das a\u00e7\u00f5es para aperfei\u00e7o\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio <strong>ter habilidade para retirar desses indicadores de resultados dados valiosos e transform\u00e1-los em informa\u00e7\u00f5es determinantes na tomada de decis\u00f5es<\/strong>. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel encontrar os pontos que devem ser aprimorados e replicar o que est\u00e1 dando certo.<\/p>\n\n\n\n<p>Consequentemente, as chances de elevar o retorno sobre o investimento crescem consideravelmente. \u00c9 importante ressaltar que nem tudo que pode ser medido deve ser mensurado. Sendo assim, busque identificar as m\u00e9tricas mais relevantes para o neg\u00f3cio antes de come\u00e7ar a medi-las.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por estes conte\u00fados!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade-comparativa\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicidade comparativa: o que \u00e9 e 10 exemplos de sucesso<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/atl-e-btl\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Saiba quais s\u00e3o as 5 diferen\u00e7as entre ATL e BTL que voc\u00ea precisa conhecer para aplicar na sua estrat\u00e9gia de marketing<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/real-time-bidding\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Real Time Bidding (RTB): o que \u00e9, como funciona e suas vantagens<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E quais s\u00e3o as principais diferen\u00e7as entre marketing e publicidade?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Embora as 2 \u00e1reas necessitem da mensura\u00e7\u00e3o de resultados na <strong>publicidade<\/strong>, isso acontece de maneira mais imediata.<\/p>\n\n\n\n<p>A qualquer momento \u00e9 poss\u00edvel alterar um elemento da campanha para obter resultados melhores. Assim, \u00e9 de suma import\u00e2ncia medir os resultados com mais frequ\u00eancia para otimizar as campanhas e maximizar o ROI rapidamente.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no <strong>marketing<\/strong>, \u00e9 preciso definir uma periodicidade para avalia\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o maiores e necessitam de um prazo maior para mostrar resultados expressivos. Por isso, n\u00e3o \u00e9 recomendado avaliar um planejamento de marketing todos os dias, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A medi\u00e7\u00e3o dos resultados requer tempo e disciplina.<\/strong> Por isso, em muitos casos, contratar uma ag\u00eancia especializada pode ser uma solu\u00e7\u00e3o excelente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O foco no p\u00fablico externo<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>O marketing contempla n\u00e3o s\u00f3 estrat\u00e9gias para comunica\u00e7\u00e3o com o mercado, mas tamb\u00e9m com o p\u00fablico interno<\/strong> de uma empresa. Os colaboradores de uma organiza\u00e7\u00e3o representam a ess\u00eancia dela e podem se tornar grandes defensores de uma marca atraindo cada vez mais clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, existe outro ponto diferente entre as 2 \u00e1reas, pois <strong>a publicidade se preocupa somente com o p\u00fablico externo<\/strong>. Ou seja, o foco da publicidade est\u00e1 totalmente voltado para a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para atrair novos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrariamente, o marketing tamb\u00e9m se preocupa com as estrat\u00e9gias que envolvem o p\u00fablico interno da empresa. As t\u00e1ticas de <strong>endormarketing<\/strong> s\u00e3o um exemplo do marketing voltado para dentro do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A especializa\u00e7\u00e3o e as habilidades<\/h3>\n\n\n\n<p>O mercado ainda confunde as habilidades que cada setor exige dos profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Na maior parte dos casos, <strong>o respons\u00e1vel pelo marketing possui um perfil multidisciplinar<\/strong>, com uma vis\u00e3o mais ampla. \u00c9 preciso que ele compreenda o <strong>mercado<\/strong>, o <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong>, a <strong>concorr\u00eancia<\/strong>, os <strong>dados<\/strong> e todas as <strong>ferramentas dispon\u00edveis<\/strong> para criar estrat\u00e9gias de sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gerente-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gerente-de-marketing\/\"><u>profissional de marketing<\/u><\/a> n\u00e3o \u00e9 apenas respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o dos objetivos da campanha. Ele precisa saber, por exemplo, que existe uma jornada de compra na qual o consumidor transita antes de se se tornar um cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante disso, \u00e9 preciso identificar em que est\u00e1gio desse caminho o consumidor se encontra, para transmitir ao publicit\u00e1rio. Consequentemente, o respons\u00e1vel pela publicidade deve criar o conte\u00fado do an\u00fancio mais apropriado \u00e0 fase que o potencial cliente est\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 <strong>o publicit\u00e1rio possui uma vis\u00e3o mais limitada e compreende parte do processo<\/strong>. O seu papel \u00e9 fundamental para alcan\u00e7ar resultados positivos, mas o perfil do profissional \u00e9 diferente do marquet\u00f3logo. \u00c9 preciso que ele compreenda profundamente todas as <strong>m\u00eddias<\/strong> dispon\u00edveis e suas <strong>caracter\u00edsticas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, deve ter uma <strong>expertise na distribui\u00e7\u00e3o da verba do neg\u00f3cio<\/strong>, bem como as m\u00e9tricas que devem ser levadas em considera\u00e7\u00e3o em cada m\u00eddia. Ou seja, <strong>\u00e9 necess\u00e1rio ter um conhecimento mais profundo sobre as t\u00e9cnicas b\u00e1sicas para obter sucesso com os an\u00fancios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing e publicidade podem caminhar juntos?<\/h2>\n\n\n\n<p>O mundo perfeito \u00e9 quando as empresas utilizam esses 2 bra\u00e7os da comunica\u00e7\u00e3o em sinergia. Por\u00e9m, a situa\u00e7\u00e3o real nos mostra que v\u00e1rias organiza\u00e7\u00f5es ainda n\u00e3o perceberam que, <strong>caminhando lado a lado, marketing e publicidade s\u00e3o a chave para o sucesso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Principalmente quando se fala no ambiente digital, que o volume de informa\u00e7\u00f5es cria pobreza de aten\u00e7\u00e3o. Por esse motivo, <strong>\u00e9 primordial que os dados do marketing sejam considerados na cria\u00e7\u00e3o de uma publicidade eficiente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Na internet, o consumidor deixa rastros e os profissionais de marketing devem estar atentos a esse fen\u00f4meno. Orientados pelos dados, \u00e9 poss\u00edvel planejar e criar muitas estrat\u00e9gias de promo\u00e7\u00e3o mais criativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos dias de hoje, o consumidor n\u00e3o quer mais ser interrompido pela publicidade como antigamente. Com isso, <strong>o <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-permissao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-permissao\/\"><u>marketing de permiss\u00e3o<\/u><\/a><strong> deve ser capaz de orientar cada vez mais os publicit\u00e1rios na cria\u00e7\u00e3o de mensagens relevantes entregues no momento ideal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os benef\u00edcios dessa uni\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<p>O bom relacionamento entre as equipes de publicidade e marketing permite <strong>criar um diferencial competitivo<\/strong> no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o mal desempenho de uma das \u00e1reas com certeza prejudicar\u00e1 a outra. Por isso, a melhor alternativa \u00e9 <strong>utilizar a expertise de cada um dos setores para que, juntos, eles sejam capazes de gerar resultados espetaculares<\/strong> para o neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing digital se transforma muito r\u00e1pido e, por esse motivo, fica cada vez mais dif\u00edcil escolher o caminho certo para seguir.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea ainda tem d\u00favidas sobre qual o melhor marketing para investir, voc\u00ea vai gostar deste post: \u201c<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/inbound-marketing-x-outbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/inbound-marketing-x-outbound-marketing\/\"><u>Inbound marketing \u00d7 outbound marketing: quem ganha?<\/u><\/a>\u201d. Confira!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe a diferen\u00e7a entre publicidade e marketing? Entenda o que eles t\u00eam em comum, as suas diferen\u00e7as e muitos mais! Confira!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10800,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-76731","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Publicidade e Marketing: diferen\u00e7as, semelhan\u00e7as e mais!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe a diferen\u00e7a entre publicidade e marketing? Entenda o que eles t\u00eam em comum, as suas diferen\u00e7as e muitos mais! 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