{"id":76736,"date":"2017-05-23T00:00:00","date_gmt":"2017-05-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/05\/23\/email-marketing-responsivo\/"},"modified":"2017-05-23T00:00:00","modified_gmt":"2017-05-23T00:00:00","slug":"email-marketing-responsivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/email-marketing-responsivo\/","title":{"rendered":"Email marketing responsivo: descubra as 10 melhores pr\u00e1ticas"},"content":{"rendered":"<p>O interesse em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> responsivo tem crescido constantemente, e isso n\u00e3o \u00e9 uma surpresa: de acordo com dados do\u00a0<a href=\"https:\/\/litmus.com\/lp\/state-of-email-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/litmus.com\/lp\/state-of-email-2017\"><u>State of Email Report 2017<\/u><\/a>,\u00a0<strong>54% das pessoas abrem seus emails por meio de um dispositivo m\u00f3vel<\/strong>.<\/p>\n<p>Por conta disso, qualquer empresa que queira um bom retorno dessa estrat\u00e9gia precisa levar algumas pr\u00e1ticas em considera\u00e7\u00e3o para conquistar os cliques dos leitores. E isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples!<\/p>\n<p>A base de um design responsivo \u00e9 constru\u00edda com c\u00f3digos CSS e HTML e ainda depende do suporte ou n\u00e3o a esse tipo de programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para te ajudar com esse desafio, vamos te ensinar 10 dicas que v\u00e3o te ajudar a criar emails responsivos que permitem uma navega\u00e7\u00e3o confort\u00e1vel, independentemente do aplicativo que o leitor esteja utilizando.<\/p>\n<p>Vamos l\u00e1?<\/p>\n<h2>1. Mantenha uma estrutura simples<\/h2>\n<p>Embora as telas dos celulares estejam aumentando, elas ainda s\u00e3o muito pequenas em rela\u00e7\u00e3o ao tamanho de um monitor. Nesse caso,\u00a0<strong>utilizar uma estrutura simples \u00e9 a chave para garantir uma boa experi\u00eancia para todo mundo<\/strong>.<\/p>\n<p>Mantenha a imagem de fundo neutra (branca ou com tons de cinza) e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/psicologia-das-cores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">trabalhe com poucas cores<\/a> (3 no m\u00e1ximo). Isso vai ajudar a criar um template claro para os usu\u00e1rios mobile e chamar a aten\u00e7\u00e3o apenas para o que \u00e9 realmente importante.<\/p>\n<h2>2. Reduza a quantidade de texto no corpo da mensagem<\/h2>\n<p>Quanto mais texto a sua mensagem tiver, mais o seu leitor ter\u00e1 que rolar a tela de visualiza\u00e7\u00e3o. Neste caso, \u201cmenos \u00e9 mais\u201d. Facilite o consumo da informa\u00e7\u00e3o e tente incluir os dados mais importantes o mais pr\u00f3ximo do topo poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Por exemplo: os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CTAs<\/a> que n\u00e3o estiverem vis\u00edveis de imediato correm o risco de n\u00e3o serem acionados.<\/p>\n<h2>3. Diminua a quantidade de imagens e otimize-as<\/h2>\n<p>Muitos provedores de email costumam bloquear as imagens de uma mensagem como medida de seguran\u00e7a e, em dispositivos m\u00f3veis, para preservar o consumo de dados.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, se o leitor tiver uma internet de velocidade lenta, as suas imagens podem demorar para carregar, o que vai frustr\u00e1-lo.<\/p>\n<p>Nestes casos, a melhor forma de prezar por uma boa experi\u00eancia \u00e9\u00a0<strong>utilizar a menor quantidade de imagens poss\u00edveis e otimizar todas elas<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>reduza o tamanho do arquivo;<\/li>\n<li>use c\u00f3digos de redimensionamento de acordo com a propor\u00e7\u00e3o da tela;<\/li>\n<li>preencha o alt text e a descri\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/newsletter?utm_source=mktc&#038;utm_medium=email-marketing-responsivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=547522057  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/guia-da-newsletter-banner.png\" alt=\"guia newsletter\" width=\"750\" height=\"201\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13709\" \/><\/a><\/p>\n<h2>4. Deixe os CTAs grandes para facilitar o toque em telas menores<\/h2>\n<p>Seu email tem um objetivo, e muito provavelmente ele est\u00e1 \u201ctraduzido\u201d em forma de um\u00a0<em>call to action<\/em>\u00a0na sua mensagem. Ou seja, ele \u00e9 um dos elementos mais importantes do seu texto.<\/p>\n<p>Ao pensar em um design\u00a0<em>mobile-friendly<\/em>, lembre-se de que os CTAs ser\u00e3o acionados por dedos, e n\u00e3o por um mouse! Por conta disso, a\u00a0<a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/watch\/human-interface-guidelines\/ui-elements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/developer.apple.com\/watch\/human-interface-guidelines\/ui-elements\/\"><u>Apple<\/u><\/a>\u00a0recomenda a utiliza\u00e7\u00e3o de\u00a0<strong>\u00edcones com uma \u00e1rea m\u00ednima de 44 \u00d7 44 pixels<\/strong>, o que facilita o toque.<\/p>\n<p>Outra boa pr\u00e1tica relacionada aos CTAs \u00e9 deixar um espa\u00e7o vazio ao redor dos bot\u00f5es, o que evita que o usu\u00e1rio clique em links que ele n\u00e3o tem interesse em acessar.<\/p>\n<p>Dica b\u00f4nus: se voc\u00ea utiliza a RD Station para disparar as suas campanhas de email marketing, descubra\u00a0<a href=\"https:\/\/ajuda.rdstation.com.br\/hc\/pt-br\/articles\/209990143-Como-criar-uma-campanha-de-email-responsiva-com-CTA-no-RD-Station-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/ajuda.rdstation.com.br\/hc\/pt-br\/articles\/209990143-Como-criar-uma-campanha-de-email-responsiva-com-CTA-no-RD-Station-\"><u>como criar um CTA otimizado para mobile<\/u><\/a>.<\/p>\n<h2>5. Otimize a tipografia em tamanho e tipo<\/h2>\n<p>Como j\u00e1 foi dito, quanto mais simples o seu design para mobile, melhor. E isso tamb\u00e9m se aplica \u00e0\u00a0<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tipografia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tipografia\/\"><u>tipografia<\/u><\/a>.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea utilizar uma fonte muito diferente ou refinada, corre o risco de que ela n\u00e3o seja reconhecida pelo aplicativo de leitura do email, o que leva o sistema a troc\u00e1-la por outra mais comum. Nesse caso, todos os esfor\u00e7os que voc\u00ea fez para criar um design elaborado podem ir por \u00e1gua abaixo.<\/p>\n<p>Evite essa situa\u00e7\u00e3o e\u00a0<strong>utilize fontes comuns e populares<\/strong>, como:<\/p>\n<ul>\n<li>Arial;<\/li>\n<li>Georgia;<\/li>\n<li>Helvetica;<\/li>\n<li>Tahoma;<\/li>\n<li>Times New Roman;<\/li>\n<li>e Verdana.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m disso, o tamanho tamb\u00e9m importa! Muitos aplicativos exigem\u00a0<strong>uma fonte de no m\u00ednimo 13 pixels<\/strong>. Ou seja, se voc\u00ea utilizar um tamanho menor, eles v\u00e3o redimension\u00e1-la automaticamente para esse valor.<\/p>\n<h2>6. Use poucas colunas de texto<\/h2>\n<p>Outra boa pr\u00e1tica extremamente relevante \u00e9 a\u00a0<strong>utiliza\u00e7\u00e3o de um layout com 1 ou 2 colunas, no m\u00e1ximo<\/strong>.<\/p>\n<p>O 1\u00ba caso \u00e9 o mais indicado, pois\u00a0<strong>fica \u00f3timo em qualquer dispositivo, facilita a leitura e pode ser otimizado para mobile com uma largura de at\u00e9 640 pixels<\/strong>\u00a0\u2014 o que garante que nenhum conte\u00fado fique fora do campo de vis\u00e3o com zoom.<\/p>\n<p>E, se voc\u00ea usar 2 colunas, lembre-se de program\u00e1-las para exibi\u00e7\u00e3o na vertical. Para isso, use tabelas aninhadas, que representam a pr\u00e1tica mais comum e recomendada, ou altere a propriedade de exibi\u00e7\u00e3o das c\u00e9lulas da tabela por meio de programa\u00e7\u00e3o CSS.<\/p>\n<h2>7. Capriche no assunto e no preheader<\/h2>\n<p>O campo de visualiza\u00e7\u00e3o do\u00a0<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/assunto-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/assunto-email-marketing\/\"><u>assunto<\/u><\/a>\u00a0e do texto de apoio s\u00e3o reduzidos quando o usu\u00e1rio l\u00ea a mensagem por meio do celular, e\u00a0<strong>apenas os 47 primeiros caracteres s\u00e3o exibidos<\/strong>.<\/p>\n<p>Nesse caso, al\u00e9m de criatividade, \u00e9 preciso trabalhar esses campos de forma complementar.<\/p>\n<p>N\u00e3o desperdice o preheader com o \u201cVisualizar como p\u00e1gina web\u201d padr\u00e3o!\u00a0<strong>Escreva um assunto curto \u2212 mas bem chamativo \u2014 e arremate com um preheader sedutor.<\/strong><\/p>\n<p>Por exemplo: em vez de \u201cPromo\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o: vestidos com 50% de desconto. Visualizar como p\u00e1gina web\u201d, utilize \u201cO ver\u00e3o finalmente chegou\u201d como assunto e \u201cVestidos com 50% de desconto\u201d como texto de apoio.<\/p>\n<p>Outra dica matadora \u00e9\u00a0<strong>personalizar o preview text com o nome do destinat\u00e1rio<\/strong>. Isso aumenta a conex\u00e3o com a mensagem e pode te ajudar a aumentar a sua taxa de abertura.<\/p>\n<p>Em todo caso, sempre utilize\u00a0<a href=\"https:\/\/codepen.io\/awoodall\/full\/XbpMbo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/codepen.io\/awoodall\/full\/XbpMbo\"><u>esta ferramenta<\/u><\/a>\u00a0para avaliar qual ser\u00e1 a apar\u00eancia do seu email na caixa de entrada.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/ferramentas\/gerador-de-assuntos\/?utm_source=mktc&#038;utm_medium=email-marketing-responsivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1335734748  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Gerador-de-assunto-de-email.jpg\" alt=\"Gerador de assunto de email\" width=\"610\" height=\"160\" class=\"aligncenter size-full wp-image-15454\" \/><\/a><\/p>\n<h2>8. Otimize o c\u00f3digo HTML<\/h2>\n<p>Muitos leitores de email ainda n\u00e3o leem os par\u00e2metros de CSS, o que dificulta a estiliza\u00e7\u00e3o da sua mensagem.<\/p>\n<p>Nesse caso, a melhor forma \u00e9\u00a0<strong>usar o HTML \u00e0 moda antiga<\/strong>, com t\u00e9cnicas n\u00e3o muito sem\u00e2nticas. Por exemplo: adicionar os estilos diretamente no c\u00f3digo HTML e utilizar tabelas para dados n\u00e3o tabulados.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, quando se trata do tamanho dos elementos, \u00e9 recomendado\u00a0<strong>o uso de porcentagens em vez de pixels<\/strong>. Isso vai garantir acessibilidade at\u00e9 mesmo em aplicativos com tamanhos n\u00e3o previstos nas\u00a0<em>media queries<\/em>.<\/p>\n<h2>9. Use templates responsivos<\/h2>\n<p>Devido \u00e0 grande diversidade de aplicativos de leitura e as variadas especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas que o email marketing responsivo exige,\u00a0<strong>utilizar os templates das ferramentas de automa\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0\u2014 como MailChimp, SendGrid e RD Station \u2014\u00a0<strong>\u00e9 uma \u00f3tima forma de superar as barreiras da otimiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Essas empresas possuem uma equipe de designers e desenvolvedores que j\u00e1 fizeram a maior parte do trabalho por voc\u00ea e criaram uma cole\u00e7\u00e3o de templates que ser\u00e3o leg\u00edveis em qualquer dispositivo.<\/p>\n<h2>10. Pense na experi\u00eancia como um todo<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante: de nada adianta quebrar a cabe\u00e7a para construir uma \u00f3tima experi\u00eancia no email e n\u00e3o otimizar os outros pontos de contato do seu cliente.<\/p>\n<p>Se uma pessoa clica no CTA de um email e vai para uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing page<\/a> que demora para carregar ou que n\u00e3o se adequa ao tamanho da tela do seu celular, ela pode se sentir frustrada e n\u00e3o realizar a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea gostaria.<\/p>\n<p>Por conta disso, aproveite para ler o nosso post com\u00a0<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/landing-page-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/landing-page-mobile\/\"><u>8 dicas incr\u00edveis para voc\u00ea otimizar suas convers\u00f5es em p\u00e1ginas mobile<\/u><\/a>\u00a0e garantir que os seus clientes sempre tenham uma experi\u00eancia agrad\u00e1vel!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/email-marketing?utm_source=mktc&#038;utm_medium=email-marketing-responsivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=473358434  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/email-marketing-guia-para-criar-campanhas.png\" alt=\"\" width=\"630\" height=\"316\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14505\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O interesse em email marketing responsivo tem crescido constantemente, e isso n\u00e3o \u00e9 uma surpresa: de acordo com dados do\u00a0State of Email Report 2017,\u00a054% das pessoas abrem seus emails por meio de um dispositivo m\u00f3vel. 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