{"id":76753,"date":"2017-06-26T00:00:00","date_gmt":"2017-06-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/06\/26\/subdominio-ou-subdiretorio\/"},"modified":"2017-06-26T00:00:00","modified_gmt":"2017-06-26T00:00:00","slug":"subdominio-ou-subdiretorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/subdominio-ou-subdiretorio\/","title":{"rendered":"Subdom\u00ednio ou subdiret\u00f3rio? Aprenda a escolher certo desde o in\u00edcio!"},"content":{"rendered":"

Pode n\u00e3o parecer, mas uma estrat\u00e9gia em Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u00e9 bastante fr\u00e1gil.<\/p>\n

Um erro em uma URL importante, uma configura\u00e7\u00e3o estranha no WordPress, um problema com o servidor e todo o trabalho corre o risco de ser perdido.<\/p>\n

Por isso o in\u00edcio do projeto \u00e9 t\u00e3o importante <\/b>\u2014 as escolhas feitas aqui refletir\u00e3o nos resultados como um todo.<\/p>\n

\u00c9 claro que um conte\u00fado ruim pode ser atualizado e um layout feio pode ser refeito, mas existe um elemento que nunca deve ser alterado: a <\/b>URL<\/b><\/a>.<\/p>\n

Se voc\u00ea baseia a estrat\u00e9gia em possibilidades de mudan\u00e7a de URL \u2014 como Redirect 301<\/a> \u2014 corre o risco de confiar em um blog remendado e fr\u00e1gil, que pode se romper a qualquer momento.<\/p>\n

Em um projeto de longo prazo, que demanda tempo, recursos e dedica\u00e7\u00e3o para dar certo, isso \u00e9 extremamente frustrante, n\u00e3o?<\/p>\n

Meu objetivo, aqui, \u00e9 te ajudar a tomar essa decis\u00e3o t\u00e3o importante e definitiva<\/b>. Gurus do marketing e analistas de SEO t\u00eam diferentes opini\u00f5es, mas com tanto tempo dedicado ao Marketing de Conte\u00fado, a Rock Content descobriu v\u00e1rias coisas interessantes.<\/p>\n

Vamos a elas?<\/p>\n

Subdiret\u00f3rio ou subdom\u00ednio: entendendo a diferen\u00e7a<\/h2>\n

Vamos supor que o seu dom\u00ednio \u00e9 www.company.com<\/i>. Voc\u00ea quer criar um blog, mas j\u00e1 tem um site bem bonito, que acabou de ser reformado.<\/p>\n

Como inserir um blog nesse site, ent\u00e3o?<\/p>\n

Voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

Subdiret\u00f3rio<\/h3>\n

Para criar um subdiret\u00f3rio, voc\u00ea basicamente insere uma pasta no seu site. Parece f\u00e1cil, mas s\u00e3o necess\u00e1rias algumas configura\u00e7\u00f5es importantes que, por seguran\u00e7a, um programador deve realizar.<\/p>\n

Se o seu site for constru\u00eddo em WordPress, existe a possibilidade desse blog j\u00e1 existir por l\u00e1, escondido em algum lugar. Por\u00e9m, isso depende muito da forma como ele foi constru\u00eddo.<\/p>\n

Se n\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio instalar o WordPress apenas nesta pasta.<\/p>\n

Dessa forma, o seu blog deve ter uma URL parecida com www.company.com\/blog<\/i>.<\/p>\n

Isso significa que esse blog (e todo o conte\u00fado presente nele) pertencer\u00e1 ao mesmo dom\u00ednio j\u00e1 existente<\/b>, que j\u00e1 \u00e9 reconhecido e portanto j\u00e1 possui backlinks, tr\u00e1fego e uma certa autoridade. Alguns diferenciais dessa estrutura s\u00e3o:<\/p>\n

Tudo est\u00e1 em um s\u00f3 dom\u00ednio<\/h4>\n

Por isso, um bom link para uma p\u00e1gina de servi\u00e7os no site, por exemplo, pode ajudar o conte\u00fado do blog indiretamente.<\/p>\n

Da mesma forma, um bom rankeamento em uma p\u00e1gina de conte\u00fado pode ajudar a p\u00e1gina inicial do site a aparecer melhor.<\/p>\n

Integra\u00e7\u00e3o com o Google Analytics<\/h4>\n

Por ser tudo em um site s\u00f3, se voc\u00ea est\u00e1 analisando de perto as visitas pelo Google Analytics<\/a>, os resultados ser\u00e3o mostrados juntos. Isso pode ser bom ou ruim, dependendo da sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Menor seguran\u00e7a<\/h4>\n

Esse tipo de estrat\u00e9gia pode ser visto como menos seguro, tamb\u00e9m, pois um ataque ao blog pode ser facilmente refletido em todo o site.<\/p>\n

Subdom\u00ednio<\/h3>\n

N\u00e3o quer mexer no site j\u00e1 existente? Voc\u00ea pode ter um blog em subdom\u00ednio.<\/p>\n

Para essa configura\u00e7\u00e3o, basta criar um novo endere\u00e7o no seu painel de hospedagem, que n\u00e3o ser\u00e1 uma parte do seu dom\u00ednio, e sim um dom\u00ednio novo que deriva do original. A URL se parece com blog.company.com<\/i>.<\/p>\n

Isso quer dizer que o Google ver\u00e1 o seu blog como um site diferente.<\/b> Assim, para o blog entrar no ar, voc\u00ea pode instalar o WordPress do zero \u2014 sem configura\u00e7\u00f5es ligadas ao site principal \u2014, instalar um blog j\u00e1 pronto ou apontar para o servidor desejado, onde o blog j\u00e1 est\u00e1 ativo. Os diferenciais dessa estrutura s\u00e3o:<\/p>\n

Rankeamento m\u00faltiplo<\/h4>\n

Voc\u00ea pode tentar rankear com mais de uma p\u00e1gina para uma palavra-chave<\/a> importante, deixando a concorr\u00eancia ainda mais longe dos primeiros resultados.<\/p>\n

Blogs com objetivos diferentes<\/h4>\n

Se voc\u00ea tem produtos e p\u00fablicos muito distintos, \u00e9 mais f\u00e1cil manter tudo organizado, criando um blog em subdom\u00ednio para cada, por exemplo.<\/p>\n

Indexa\u00e7\u00e3o e agilidade no rankeamento<\/h4>\n

O subdom\u00ednio tamb\u00e9m pode ser indexado mais rapidamente e ter resultados mais r\u00e1pidos se o seu dom\u00ednio tem bom rankeamento.<\/p>\n

Mitos e verdades<\/h2>\n

Como saber, ent\u00e3o, qual estrutura de URL \u00e9 melhor? Isso depende da sua estrat\u00e9gia<\/b>.<\/p>\n

Se voc\u00ea precisar falar com audi\u00eancias muito diferentes sobre solu\u00e7\u00f5es diferentes, ter blogs separados (em subdom\u00ednios) ajudar\u00e1 a nutrir melhor cada grupo de visitantes.<\/p>\n

No caso de um blog em diferentes l\u00ednguas, o uso de subdom\u00ednios tamb\u00e9m \u00e9 mais recomendado. Em uma estrat\u00e9gia muito local com diferentes cidades ou pa\u00edses envolvidos, ter subdom\u00ednios diferentes tamb\u00e9m pode ajudar.<\/p>\n

Se voc\u00ea quer ter apenas um blog, por\u00e9m, a discuss\u00e3o \u00e9 outra.<\/p>\n

O Google n\u00e3o \u00e9 exatamente transparente sobre os fatores de ranqueamento, e isso nos faz criar teorias, testes e centenas de suposi\u00e7\u00f5es, certo? Errado.<\/p>\n

Sobre esse assunto em espec\u00edfico, Matt Cutts, engenheiro do Google, explicou em um Q&A<\/a> que n\u00e3o h\u00e1 diferen\u00e7a. John Mueller refor\u00e7ou isso em um Hangouts em 2016<\/a>. Mesmo assim, as suposi\u00e7\u00f5es continuam.<\/p>\n

Rand Fishkin, fundador da Moz e um dos nomes mais importantes em SEO, explicou em um de seus v\u00eddeos<\/a> que, tecnicamente, um subdiret\u00f3rio tem mais aten\u00e7\u00e3o do Google, pois est\u00e1 inserido em um dom\u00ednio j\u00e1 reconhecido e com backlinks.<\/p>\n

Alguns dos blogs mais relevantes e de empresas que s\u00e3o l\u00edderes em marketing s\u00e3o em subdom\u00ednio, como os blogs da Hubspot<\/a> e alguns da Rock Content \u2014 \u00e9 o caso do Comunidade<\/a>.<\/p>\n

Temos opini\u00f5es e dados de todos os lados \u2014 sem contar que as coisas mudam, n\u00e9? \u00a0Lembre-se: nada em SEO \u00e9 escrito em pedra!<\/p>\n

Escolhendo certo desde o in\u00edcio<\/h2>\n

Sabemos que existem mais de 200 fatores de rankeamento<\/a> que o Google leva em considera\u00e7\u00e3o. Esses s\u00e3o, por\u00e9m, fatores que ajudam no rankeamento \u2014 uma boa posi\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 condicionada a ele.<\/p>\n

Isso est\u00e1 cada vez mais evidente com o claro foco na experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/b>.<\/p>\n

A repeti\u00e7\u00e3o de palavras-chave, as heading tags, as pequenas configura\u00e7\u00f5es nas p\u00e1ginas s\u00e3o \u00f3timas, mas n\u00e3o s\u00e3o suficientes para um bom rankeamento.<\/p>\n

Hoje, o principal objetivo de uma p\u00e1gina deve ser ajudar o usu\u00e1rio. <\/b>Passar informa\u00e7\u00f5es importantes, responder \u00e0s suas perguntas, suprir o que ele busca – o que, na pr\u00e1tica, pode ser traduzido em um bom layout e um bom conte\u00fado. O restante deve ser pensado como adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como j\u00e1 comentado, o in\u00edcio de uma estrat\u00e9gia \u00e9 essencial para criarmos boas bases para um blog saud\u00e1vel no futuro. Por isso, \u00e9 fundamental fazer um excelente processo de implementa\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Assim que um blog est\u00e1 ativo e que o seu primeiro conte\u00fado \u00e9 publicado, ele come\u00e7a a indexar. Da\u00ed, \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de tempo e bom conte\u00fado, gerando uma boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio, para atingir boas posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O SEO deve ser usado para melhorar as chances e, aos poucos, passar na frente de concorrentes mais fortes.<\/p>\n

Se voc\u00ea parar de publicar<\/a>, no entanto, sequer ser\u00e1 identificado pelo Google, e n\u00e3o saber\u00e1 se \u00e9 melhor ou pior que o concorrente.<\/p>\n

Depois de mais de mil clientes aqui na Rock Content, aprendemos que existe apenas uma regra t\u00e3o importante em SEO: publique<\/b>!<\/p>\n

Em busca da perfei\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

\u00c9 muito bom pensar em ter um blog completamente otimizado e s\u00f3 public\u00e1-lo quando estiver totalmente pronto, n\u00e9? Mas \u00e9 a pior escolha para a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Se voc\u00ea tem a chance de come\u00e7ar a publicar em um subdom\u00ednio hoje, mas teria que esperar uma semana por um blog em subdiret\u00f3rio, comece hoje! Dharmesh Shah, fundador da Hubspot, refor\u00e7a isso em um artigo publicado no Inbound.org<\/a>.<\/p>\n

Existem centenas de outros pontos para se preocupar em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. Citando apenas alguns exemplos: publica\u00e7\u00e3o constante, divulga\u00e7\u00e3o, meta description, alt text em imagens, pontos de convers\u00e3o e link building<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo, que exige dedica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o uma corrida para quem rankeia primeiro. A consist\u00eancia do seu blog em geral ser\u00e1 definitiva para o sucesso de cada p\u00e1gina.<\/p>\n

Centenas de escolhas dever\u00e3o ser feitas, e um blog nunca ser\u00e1 completamente otimizado desde o in\u00edcio.<\/p>\n

Por isso, se a sua empresa tem um produto e um p\u00fablico bem definido, nada deve te impedir de come\u00e7ar nesse momento!<\/p>\n

Gostou deste artigo? Que tal aprender agora como criar um blog<\/a> para o seu neg\u00f3cio? Aprenda com nosso conte\u00fado completo sobre o tema!<\/p>\n

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