Se voc\u00ea est\u00e1 em busca de sucesso como profissional da \u00e1rea de marketing, certamente est\u00e1 afiando suas habilidades de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para a internet, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n
Afinal, o inbound marketing j\u00e1 alcan\u00e7a grandes n\u00edveis de rentabilidade. Especialmente gra\u00e7as ao uso de\u00a0dados estruturados<\/strong>\u00a0nas suas p\u00e1ginas.<\/p>\n Bom, se voc\u00ea n\u00e3o conhece esse termo, n\u00e3o se preocupe! Estamos aqui justamente para falar dele.<\/p>\n Primeiramente, o que caracteriza dados como \u201cestruturados\u201d? De forma simples, eles s\u00e3o aquelas marca\u00e7\u00f5es que ficam por tr\u00e1s do design atraente, dos gr\u00e1ficos e do pr\u00f3prio texto de uma p\u00e1gina.\u00a0S\u00e3o uma forma de destacar determinados aspectos do seu conte\u00fado, com tags, links e descri\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n Como os motores de busca trabalham n\u00e3o apenas com conte\u00fado, mas tamb\u00e9m com o c\u00f3digo fonte dos sites, esses dados podem ser lidos e usados como par\u00e2metro em buscas.<\/p>\n Em seguida, eles podem ser exibidos como descri\u00e7\u00f5es extras para o usu\u00e1rio atrav\u00e9s de\u00a0rich snippets<\/em>\u00a0(vamos falar sobre\u00a0eles daqui a pouco).<\/p>\n Pode parecer apenas mais um esfor\u00e7o para agradar a m\u00e1quina, o que n\u00e3o \u00e9 totalmente falso. Mas o resultado disso vai al\u00e9m de um rob\u00f4 de busca.<\/p>\n Essa estrutura\u00a0ajuda na constru\u00e7\u00e3o do Big Data do seu neg\u00f3cio<\/strong>,\u00a0melhora o\u00a0<\/strong>SEO<\/u><\/a>\u00a0dos seus conte\u00fados<\/strong>\u00a0e\u00a0facilita a pesquisa para o usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n Muita coisa para absorver de uma vez? Ent\u00e3o, vamos diminuir a marcha e olhar esses aspectos um pouco mais de perto.<\/p>\n \u00c9 quase imposs\u00edvel de acompanhar a quantidade de informa\u00e7\u00f5es novas que surgem na internet. E, mesmo que voc\u00ea consiga determin\u00e1-la, em 1 segundo suas estat\u00edsticas estar\u00e3o obsoletas.<\/p>\n Da\u00ed vem a necessidade de tentar colocar tudo sob uma mesma lente, por meio do conceito de\u00a0Big Data<\/u><\/a>.<\/p>\n Como uma explica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, trata-se de\u00a0um conjunto grande de dados que pode ser acessado remotamente por meio da rede mundial de computadores<\/strong>.<\/p>\n Digamos que voc\u00ea queira reunir todas as an\u00e1lises feitas sobre o seu produto antes de planejar uma campanha. Ent\u00e3o voc\u00ea busca o Big Data do item em quest\u00e3o e coloca tudo em um padr\u00e3o mais leg\u00edvel, f\u00e1cil de entender.<\/p>\n A partir de tudo isso, voc\u00ea pode come\u00e7ar uma an\u00e1lise mais cuidadosa, buscando correla\u00e7\u00f5es entre os dados internos e externos \u00e0 empresa.<\/p>\n Bem, se h\u00e1 2 coisas que computadores adoram s\u00e3o\u00a0organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0e\u00a0marca\u00e7\u00f5es<\/strong>\u00a0(que servem para organizar).<\/p>\n E essas s\u00e3o 2 grandes qualidades desse tipo de informa\u00e7\u00e3o: com marcadores padronizados para determinados tipos de conte\u00fado, \u00e9 bem mais f\u00e1cil para o seu sistema process\u00e1-los e entregar uma an\u00e1lise mais \u201celegante\u201d.<\/p>\n Al\u00e9m disso, estes par\u00e2metros tamb\u00e9m facilitam a correla\u00e7\u00e3o com os dados n\u00e3o estruturados, que geralmente s\u00e3o padr\u00f5es novos ou formatos pouco utilizados. Afinal, \u00e9 mais f\u00e1cil classificar novos objetivos quando voc\u00ea j\u00e1 possui um par\u00e2metro de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Outra vantagem dos estruturados \u00e9 a possibilidade de gerar novos\u00a0insights<\/em>\u00a0e encontrar oportunidades de venda.<\/p>\n No mundo do marketing, especificamente, isso significa\u00a0encontrar p\u00fablicos com alto potencial<\/strong>,\u00a0saber como melhorar a experi\u00eancia de compra<\/strong>\u00a0e\u00a0encontrar solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o mais eficientes<\/strong>.<\/p>\n Cria\u00e7\u00e3o de blogs, v\u00eddeos e outras formas de conte\u00fado est\u00e3o em voga no mundo do marketing digital. E por boas raz\u00f5es:\u00a0melhor custo-benef\u00edcio<\/strong>\u00a0e\u00a0maior \u00edndice de fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong>\u00a0s\u00e3o apenas alguns exemplos.<\/p>\n Se a sua empresa n\u00e3o possui um canal de conte\u00fado, \u00e9 hora de criar um!<\/p>\n Primeiramente, voc\u00ea deve se lembrar de que estas pr\u00e1ticas n\u00e3o servem para agradar apenas ao Google, mas tamb\u00e9m para facilitar o trabalho de quem faz a pesquisa.<\/p>\n Uma busca bem-sucedida \u00e9 aquela que leva o usu\u00e1rio at\u00e9 a informa\u00e7\u00e3o que ele buscava o mais r\u00e1pido poss\u00edvel. Ent\u00e3o, quanto mais eficiente for o filtro da m\u00e1quina, melhor.<\/p>\n Por\u00e9m, n\u00e3o h\u00e1 um cr\u00edtico liter\u00e1rio para cada p\u00e1gina de\u00a0fanfiction<\/em>\u00a0nem um astrof\u00edsico para cada top 10 curiosidades sobre o universo. O computador trabalha com informa\u00e7\u00f5es quantificadas, o que inclui os dados estruturados.<\/p>\n Aqui vale explicar o que s\u00e3o markups dentro do mundo do marketing.<\/p>\n Esse termo \u00e9 aplicado na economia para indicar quanto o pre\u00e7o de certo produto est\u00e1 acima do seu custo de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o. Significa diferen\u00e7a entre o custo de um bem ou servi\u00e7o e seu pre\u00e7o de venda.<\/p>\n Mas, em marketing, ele \u00e9 usado para se referir a\u00a0uma s\u00e9rie de marcadores que podem ser lidos pelos motores de busca e que querem dizer \u201cessa informa\u00e7\u00e3o tem significado\u201d<\/strong>.<\/p>\n J\u00e1 que estamos tra\u00e7ando um paralelo, podemos dizer que as 2 aplica\u00e7\u00f5es se referem ao valor de alguma coisa. No nosso caso, ao valor que aquela informa\u00e7\u00e3o ter\u00e1 para o usu\u00e1rio.<\/p>\n Alguns exemplos de markups s\u00e3o:<\/p>\n Para usar esses recursos corretamente, voc\u00ea deve conhecer o\u00a0Schema<\/strong>, que \u00e9 um tipo de \u201cdicion\u00e1rio de markups\u201d que os motores de busca usam. Basicamente, \u00e9 o conjunto de pe\u00e7as que formam os dados estruturados como os conhecemos (ou seja, um tipo de\u00a0Big Data<\/u><\/a>).<\/p>\n E o que os motores de busca fazem com todo esse esfor\u00e7o de SEO?\u00a0Eles geram uma pesquisa personalizada!<\/strong><\/p>\nDados estruturados em Big Data<\/h2>\n
O que \u00e9 Big Data?<\/h3>\n
Qual \u00e9 o papel dos dados estruturados em Big Data?<\/h3>\n
Dados estruturados e SEO na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados<\/h2>\n
Como uma estrutura de dados pode contribuir com SEO e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/h3>\n
Como usar os m\u00faltiplos markups?<\/h3>\n
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Como gerar resultados personalizados?<\/h3>\n