Se voc\u00ea est\u00e1 lendo esse conte\u00fado agora com dicas de marketing de conte\u00fado para arquitetos \u00e9 porque voc\u00ea faz parte de uma grande parte da popula\u00e7\u00e3o que busca por educa\u00e7\u00e3o, conhecimento e entretenimento online.<\/p>\n
Mas ser\u00e1 que voc\u00ea \u00e9 daqueles que se enquadra no ditado popular “fa\u00e7a o que eu digo, mas n\u00e3o fa\u00e7a o que eu fa\u00e7o”?<\/p>\n
Voc\u00ea deve estar se perguntando: “como assim”? Vou te explicar\u2026<\/p>\n
Se voc\u00ea \u00e9 uma pessoa que busca informa\u00e7\u00f5es online, que faz pesquisas, compara\u00e7\u00f5es, que l\u00ea artigos e v\u00e1rios guias antes de comprar ou fazer algo, voc\u00ea \u00e9 adepto do marketing de conte\u00fado<\/a> na sua vida.<\/p>\n Entretanto, ser\u00e1 que voc\u00ea \u00e9 adepto do marketing de conte\u00fado na sua empresa?<\/p>\n Ser\u00e1 que voc\u00ea faz para o seu cliente o que voc\u00ea gosta que outras marcas fa\u00e7am para voc\u00ea? <\/b><\/p>\n Se sua resposta for n\u00e3o, ent\u00e3o voc\u00ea precisa continuar comigo e entender a import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado para arquitetos e como isso vai mudar sua estrat\u00e9gia de captar clientes a partir de hoje.<\/p>\n Antes de entrarmos nas dicas, que tal um pouco de contexto?<\/p>\n Se voc\u00ea ou sua empresa n\u00e3o est\u00e3o educando o mercado, provavelmente algu\u00e9m est\u00e1.<\/p>\n E ser\u00e1 essa pessoa ou empresa que virar\u00e1 refer\u00eancia<\/b> naquele assunto e ser\u00e1 lembrada<\/b> por todos quando algo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0quele tema surgir.<\/p>\n Tenho certeza que se eu falar esponja de a\u00e7o, l\u00e2mina de barbear, goma de mascar, curativo adesivo, entre tantos outros, voc\u00ea provavelmente associou todos eles a alguma marca.<\/p>\n Isso aconteceu porque essas marcas est\u00e3o na sua mente, porque essas empresas fizeram um excelente trabalho de educa\u00e7\u00e3o do mercado.<\/p>\n Mesmo assim, voc\u00ea pode estar dizendo agora: “hummm\u2026 mas isso s\u00e3o grandes empresas, n\u00e3o funciona para mim\u2026” Ser\u00e1 mesmo?<\/p>\n Se voc\u00ea digitar marketing<\/b> no Google, o primeiro resultado org\u00e2nico (aquele que n\u00e3o tem a tag de an\u00fancio) ser\u00e1 da Rock Content<\/a>, empresa refer\u00eancia em marketing.<\/p>\n Se voc\u00ea digitar automa\u00e7\u00e3o de marketing <\/b>no Google, o primeiro resultado org\u00e2nico ser\u00e1 da Resultados Digitais<\/a>, empresa refer\u00eancia em automa\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n Se voc\u00ea digitar decora\u00e7\u00e3o<\/b> no Google, o primeiro resultado org\u00e2nico ser\u00e1 do Viva Decora<\/a>, empresa refer\u00eancia em decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Voc\u00ea entendeu a ideia n\u00e9?<\/p>\n O caso do Viva Decora responde bem a quest\u00e3o se marketing de conte\u00fado \u00e9 somente para grandes empresas.<\/p>\n Competimos contra nomes renomados do mercado como Etna, Mobly, Grupo Abril, Revista Casa e Jardim, Americanas, Leroy Merlin e ainda assim estamos em primeiro lugar.<\/p>\n Ent\u00e3o, ser\u00e1 mesmo que marketing de conte\u00fado para arquitetos s\u00f3 funcionaria se voc\u00ea tivesse um grande escrit\u00f3rio ou um nome renomado no mercado?<\/p>\n A excelente not\u00edcia \u00e9 que n\u00e3o. E melhor do que isso \u00e9 que vamos ensinar como come\u00e7ar essa estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n Muitas vezes voc\u00ea est\u00e1 assistindo televis\u00e3o e algum comercial aparece de forma intrusiva e voc\u00ea reclama porque aquele conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 direcionado para voc\u00ea e, ainda por cima, est\u00e1 te separando do programa que voc\u00ea estava assistindo antes.<\/p>\n Certo?<\/p>\n Pois bem, da mesma forma que voc\u00ea se sente chateado o seu usu\u00e1rio tamb\u00e9m fica.<\/p>\n Ao entrar no seu site ou blog e ver que n\u00e3o existe um conte\u00fado focado na necessidade dele, na dor dele, que n\u00e3o \u00e9 um “rem\u00e9dio” para o que ele est\u00e1 sentindo, ele vai embora e provavelmente n\u00e3o volta mais.<\/p>\n Ent\u00e3o, o ideal \u00e9 parar de escrever ou de postar nas redes sociais sobre voc\u00ea, sobre o seu projeto, sobre o seu portf\u00f3lio, sobre as suas vit\u00f3rias, sobre o seu premiado projeto etc\u2026<\/p>\n N\u00e3o estou dizendo para voc\u00ea nunca fazer isso, estou dizendo para que, se voc\u00ea fizer isso, fa\u00e7a com um enfoque no seu usu\u00e1rio<\/b>. Vamos ver como isso funciona na pr\u00e1tica?<\/p>\n Exemplo 1: <\/b>Voc\u00ea escreve um conte\u00fado mostrando todos os detalhes t\u00e9cnicos de um projeto (uma sala para home office) seu que foi premiado na Casa Cor, por exemplo.<\/p>\n Voc\u00ea mostra a planta, as especifica\u00e7\u00f5es, os materiais usados, como voc\u00ea fez aquilo etc.<\/p>\n Voc\u00ea realmente acha que isso \u00e9 apelativo para algu\u00e9m que n\u00e3o sejam seus amigos e outros arquitetos?<\/p>\n Exemplo 2:<\/b> Nesse mesmo cen\u00e1rio voc\u00ea escreve um texto explicando as vantagens de se fazer home office, os principais benef\u00edcios para produtividade, sa\u00fade mental e felicidade pessoal e profissional.<\/p>\n Mostra ainda como empresas est\u00e3o adotando essa pr\u00e1tica ao redor do mundo e tendo melhores resultados.<\/p>\n E, depois de focar em todas as dores e benef\u00edcios, voc\u00ea apresenta o seu projeto.<\/p>\n Muito maior a chance de algu\u00e9m se interessar por esse segundo exemplo, certo?<\/p>\n Ningu\u00e9m compra uma furadeira, as pessoas compram um buraco na parede feito de forma perfeita em alguns segundos.<\/p>\n Tudo isso explicado acima se resume na sua persona<\/a>.<\/p>\n Ent\u00e3o, antes de escrever pense muito bem em como, porqu\u00ea, quando, onde e com quem voc\u00ea vai se comunicar<\/b>.<\/p>\n Uma excelente forma criar uma comunica\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico \u00e9 usando a metodologia do C\u00edrculo Dourado<\/a>.<\/p>\n Dica de ferramenta para criar sua persona: O Fant\u00e1stico Gerador de Personas<\/a><\/p>\n Novamente quero te lembrar que \u00e9 sobre o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Estou falando isso porque nessa etapa muita gente comete o engano de escrever conte\u00fados que elas acham interessante, sobre os temas que elas gostam e da maneira que elas est\u00e3o habituadas a escrever.<\/p>\n Isso tem alguns riscos:<\/p>\n Ent\u00e3o, depois de ter sua persona criada, chegou a hora de voc\u00ea come\u00e7ar a pesquisar sobre quais temas ir\u00e1 escrever.<\/p>\n Uma boa maneira de procurar temas para escrever \u00e9 analisando o site dos seus concorrentes e ver para quais palavras-chaves eles est\u00e3o rankeando no Google.<\/p>\n Isso j\u00e1 d\u00e1 um bom ponto de partida sobre o que escrever.<\/p>\n A ideia, depois de analisar quais conte\u00fados est\u00e3o na primeira posi\u00e7\u00e3o do Google para o que voc\u00ea deseja, \u00e9 escrever um conte\u00fado mais completo e melhor. Voc\u00ea pode usar alguns planejadores de palavra chaves<\/a> para te ajudar nessa tarefa.<\/p>\n Um ponto que pode parecer simples, mas faz uma grande diferen\u00e7a \u00e9 voc\u00ea come\u00e7ar focando em palavras-chaves long tail<\/a>. O que isso significa?<\/p>\n Normalmente as pessoas n\u00e3o fazem uma pesquisa no Google usando apenas uma palavra<\/b>.<\/p>\n Elas at\u00e9 podem usar, mas normalmente somente uma palavra abrangente pode n\u00e3o trazer o tr\u00e1fego que voc\u00ea gostaria, al\u00e9m de ser muito mais dif\u00edcil de rankear no Google.<\/p>\n Em vez de voc\u00ea querer rankear para “decora\u00e7\u00e3o”, voc\u00ea pode tentar rankear para “decora\u00e7\u00e3o para escrit\u00f3rios”, por exemplo. Ou ir ainda mais a fundo no long tail como: “decora\u00e7\u00e3o para escrit\u00f3rios pequenos”.<\/p>\n Quanto mais espec\u00edfico voc\u00ea for, maior sua chance de trazer um tr\u00e1fego de qualidade e mais engajado com o seu conte\u00fado. E tamb\u00e9m, na maioria das vezes, menor a dificuldade de voc\u00ea aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n Note que ainda n\u00e3o falamos nada sobre escrever o conte\u00fado em si.<\/p>\n Esse \u00e9 um dos grandes erros de quem come\u00e7a uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado: querer come\u00e7ar a escrever no primeiro momento.<\/p>\n Escrever \u00e9 muito mais do que inspira\u00e7\u00e3o. <\/b>\u00c9 t\u00e9cnica, \u00e9 trabalho, \u00e9 processo e \u00e9 an\u00e1lise de dados.<\/p>\n Ent\u00e3o, agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu que deve focar em um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico, que deve resolver uma dor real e tamb\u00e9m que deve escrever sobre um tema relevante e que \u00e9 pesquisado no Google, chegou, finalmente, a hora de colocar a m\u00e3o na massa e escrever conte\u00fados de qualidade<\/a>.<\/p>\n Para voc\u00ea alcan\u00e7ar as primeiras posi\u00e7\u00f5es no Google seu conte\u00fado deve obedecer algumas boas pr\u00e1ticas de SEO e escrita, como essas abaixo:<\/p>\n Mais detalhes em: 9 erros de SEO On Page que est\u00e3o sabotando os seus rankings<\/a><\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n T\u00e3o importante quanto um conte\u00fado de qualidade e focado em SEO \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado.<\/p>\n Um dos fatores que o Google leva em considera\u00e7\u00e3o ao indexar uma p\u00e1gina \u00e9 a quantidade de visitas que ela tem, a quantidade de compartilhamentos em redes sociais e tamb\u00e9m a quantidade de links que apontam para aquela p\u00e1gina.<\/p>\n A probabilidade de voc\u00ea atingir o primeiro lugar do Google tendo um conte\u00fado perfeito em qualidade e em SEO, mas sem distribui\u00e7\u00e3o, \u00e9 quase zero.<\/p>\n Gerar p\u00fablico<\/a> para seu site ou redes sociais \u00e9 t\u00e3o importante quanto o seu conte\u00fado em si. N\u00e3o adianta ter o melhor texto do mundo se ningu\u00e9m tiver a chance de ler ele. <\/b><\/p>\n Ent\u00e3o, para ter uma estrat\u00e9gia forte de marketing de conte\u00fado voc\u00ea precisa ter um site, um blog, redes sociais e se relacionar com o seu cliente por email.<\/p>\n N\u00e3o necessariamente ao mesmo tempo, pois trata-se de uma constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Muita gente tem medo de come\u00e7ar, pois ainda n\u00e3o tem um designer, ou n\u00e3o entende tanto de programa\u00e7\u00e3o ou acha que marketing de conte\u00fado \u00e9 complicado demais para se fazer sozinho.<\/p>\n Existem diversas empresas ou profissionais especializados que podem te ajudar com essa estrat\u00e9gia e tudo com um pre\u00e7o extremamente justo.<\/p>\n Veja como criar sua estrat\u00e9gia e ser independente: 22 Ferramentas de marketing digital para arquitetos<\/a><\/p>\n Essas 4 dicas de marketing digital para arquitetos s\u00e3o os pilares para o come\u00e7o da sua estrat\u00e9gia e v\u00e3o guiar toda sua trajet\u00f3ria.<\/p>\n Entretanto, voc\u00ea precisa lembrar que existem outras etapas como an\u00e1lise de dados, otimiza\u00e7\u00e3o de email marketing, performance nas redes sociais etc.<\/p>\n Se voc\u00ea quiser mais detalhes de todas as etapas da jornada, n\u00f3s criamos o Ciclo do Encantamento<\/a>, que \u00e9 o jeito Viva Decora de atrair p\u00fablico e clientes.<\/p>\n Depois de testar internamente e alcan\u00e7armos resultados expressivos n\u00f3s decidimos compartilhar com voc\u00ea 12 etapas para encantar clientes antes, durante e depois do projeto executado.<\/p>\n Est\u00e1 pronto para virar uma refer\u00eancia em conte\u00fado no mercado?<\/p>\n Esse post foi escrito por Pedro Renan, gerente de marketing B2B do Viva Decora<\/a>, o maior portal de decora\u00e7\u00e3o<\/a> e design de interiores do Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 93% do processo de compra come\u00e7a com uma busca online. 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4 dicas para come\u00e7ar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/h2>\n
1. N\u00e3o \u00e9 sobre voc\u00ea. \u00c9 tudo sobre o seu p\u00fablico-alvo<\/h3>\n
2. Pesquise Temas e Palavras Chaves<\/h3>\n
\n
3. Escreva um conte\u00fado de qualidade e focado em SEO<\/h3>\n
\n
4. Tenha Canais de Distribui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Colocando a m\u00e3o na massa<\/h2>\n