{"id":76783,"date":"2017-07-16T00:00:00","date_gmt":"2017-07-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/07\/16\/parametros-utm-do-google-analytics\/"},"modified":"2017-07-16T00:00:00","modified_gmt":"2017-07-16T00:00:00","slug":"parametros-utm-do-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/parametros-utm-do-google-analytics\/","title":{"rendered":"Entenda o que s\u00e3o os par\u00e2metros utm do Google Analytics e como eles podem ser \u00fateis para suas campanhas"},"content":{"rendered":"\n

Os par\u00e2metros UTM do Google Analytics oferecem uma an\u00e1lise ao rastrear o seu tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, voc\u00ea pode conferir o rastreamento a partir de diversas fontes no seu dashboard do Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, voc\u00ea pode conferir o tr\u00e1fego que veio especificamente de um post no Facebook, de um tweet, de uma imagem ou de um email disparado para a sua lista.<\/p>\n\n\n\n

Uma vez que voc\u00ea faz esse monitoramento, torna-se mais f\u00e1cil fazer testes A\/B que levem \u00e0 decis\u00f5es assertivas na sua estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, se essa ferramenta \u00e9 t\u00e3o \u00fatil, por que ela n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o usada por profissionais de marketing? Geralmente isso acontece por conta da dificuldade.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, redigimos esse artigo para mostrar o que s\u00e3o os par\u00e2metros UTM do Google Analytics e para que eles podem ser usados.<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]
<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\n

O que s\u00e3o par\u00e2metros UTM do Google Analytics?<\/h2>\n\n\n\n

Os par\u00e2metros UTM<\/strong> s\u00e3o cordas de texto que voc\u00ea pode unir \u00e0s suas URLs de modo a fazer um rastreamento toda vez que houver algum clique nelas.<\/p>\n\n\n\n

Elas fazem com que o Google Analytics mostre os resultados espec\u00edficos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 origem do tr\u00e1fego em rela\u00e7\u00e3o \u00e0quela URL<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Assim, os par\u00e2metros UTM possibilitam analisar o tr\u00e1fego levando em conta de onde ele veio, ou seja, como ele chegou at\u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito importante, pois ela permite entender o comportamento<\/strong> exato que o seu p\u00fablico teve para diversos canais digitais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 uma campanha espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea n\u00e3o conhece o caminho que o seu p\u00fablico tra\u00e7a para chegar \u00e0 voc\u00ea, como espera poder atingi-lo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Guia<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Por que os par\u00e2metros UTM s\u00e3o t\u00e3o importantes?<\/h2>\n\n\n\n

Em qualquer estrat\u00e9gia de marketing os resultados t\u00eam muito mais valor quando mensurados e compreendidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea n\u00e3o puder entender quais an\u00fancios ou links est\u00e3o gerando mais cliques no seu site, assim como convers\u00f5es e vendas, n\u00e3o h\u00e1 como saber qual a maneira correta de investir.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: se voc\u00ea criar tr\u00eas an\u00fancios diferentes e descobrir que eles est\u00e3o gerando cliques no seu site, isso \u00e9 \u00f3timo!<\/p>\n\n\n\n

Mas o trabalho ainda n\u00e3o acabou.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, \u00e9 necess\u00e1rio saber qual desses an\u00fancios est\u00e1 trazendo mais cliques e convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Com um par\u00e2metro UTM, \u00e9 poss\u00edvel identificar qual deles performa melhor.<\/p>\n\n\n\n

Logo, ao inv\u00e9s de continuar investindo nos tr\u00eas an\u00fancios, voc\u00ea pode colocar mais dinheiro naquele que est\u00e1 trazendo melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n

A matem\u00e1tica \u00e9 simples: por que continuar pagando por an\u00fancios que n\u00e3o trazem resultados?<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise dos par\u00e2metros UTM permite que voc\u00ea entenda o que vale a pena em uma campanha e realocar seus investimentos.<\/p>\n\n\n\n

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O que voc\u00ea pode rastrear por meio dos par\u00e2metros UTM?<\/h2>\n\n\n\n

Redes Sociais<\/h3>\n\n\n\n

Os par\u00e2metros UTM permitem que voc\u00ea confira quais s\u00e3o os conte\u00fados mais efetivos em cada canal de social do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Eles permitem entender qual rede social utilizada pelo seu neg\u00f3cio atinge mais pessoas e engaja seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

Email<\/h3>\n\n\n\n

Nos links que voc\u00ea insere nos emails \u00e9 poss\u00edvel anexar um par\u00e2metro UTM.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea reparar, quando voc\u00ea abre um link de uma newsletter<\/a>, ele \u00e9 bem maior que o original.<\/p>\n\n\n\n

Isso acontece devido ao anexo do par\u00e2metro UTM.<\/p>\n\n\n\n

Assim, voc\u00ea pode conferir como anda a performance de cliques nos emails que voc\u00ea envia.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: as pessoas t\u00eam clicado mais na parte superior ou inferior das mensagens enviadas? Ao saber isso, fica mais f\u00e1cil compor emails que tenham melhores resultados<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Uma dica \u00e9 fazer a\u00e7\u00f5es de formas diferente e usar os par\u00e2metros UTM para saber qual funciona melhor.<\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo: voc\u00ea pode enviar emails \u00e0 sua lista que tenham um CTA<\/a> em forma de link e outro em forma de imagem.<\/p>\n\n\n\n

Uma vez que cada um tenha UTMs diferentes, \u00e9 poss\u00edvel saber qual teve mais cliques.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios<\/h3>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de m\u00eddias pagas tamb\u00e9m podem ser monitorados por meio dos UTMs.<\/p>\n\n\n\n

Isso pode ser feito em qualquer tipo de an\u00fancio, desde um banner at\u00e9 um link patrocinado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Essa an\u00e1lise \u00e9 muito importante para saber quais an\u00fancios merecem investimento em marketing. As UTMs permitem uma maior assertividade na hora de investir.<\/p>\n\n\n\n

Do contr\u00e1rio, voc\u00ea poder\u00e1 perder dinheiro ao continuar pagando por campanhas que n\u00e3o trazem resultados.<\/p>\n\n\n\n

Outros meios<\/h3>\n\n\n\n

Basicamente o que voc\u00ea precisar monitorar que envolva um link <\/a>ou uma URL que leve o usu\u00e1rio at\u00e9 o seu site pode ser monitorado por meio do UTM.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 mesmo imagens que tenham o endere\u00e7o do seu site escrito podem ser usados como fonte de monitoramento.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, uma informa\u00e7\u00e3o importante: toda vez que um usu\u00e1rio clica num link que tenha um UTM, o Google Analytics o identifica como uma nova visita.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, se esse usu\u00e1rio navegar pelo seu site v\u00e1rias vezes, o relat\u00f3rio mostrar\u00e1 que houve v\u00e1rios novos usu\u00e1rios naquele momento.<\/p>\n\n\n\n

Como criar os par\u00e2metros UTM no Marketing Digital?<\/h2>\n\n\n\n

Para criar URLs personalizadas por meio dos par\u00e2metros UTM voc\u00ea deve seguir acesse o Construtor de URLs do Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Uma vez feito isso, \u00e9 necess\u00e1rio preencher o formul\u00e1rio do Google Analytics com cada um dos campos do par\u00e2metro UTM.<\/p>\n\n\n\n

Origem da Campanha<\/h3>\n\n\n\n

Trata-se da plataforma pela qual o tr\u00e1fego \u00e9 originado, apontando o nome dos canais e o que o Google recomenda.<\/p>\n\n\n\n

Essa identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita atrav\u00e9s do trecho de url “utm_source=channel” ( o “channel” \u00e9 o canal, por exemplo, Facebook ou email).<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/nomedosite.com\/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_content=direct-ongoing&utm_campaign=blog&utm_term=word\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

O “channel”, no caso, \u00e9 o Twitter. Portanto, o utm_source identifica o Twitter como origem do tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n

Origem ou m\u00eddia da Campanha<\/h3>\n\n\n\n

Aqui voc\u00ea pode identificar como o tr\u00e1fego est\u00e1 chegando a voc\u00ea, seja por meio de uma postagem, um CPC, um link de afiliado, etc.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/nomedosite.com\/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_content=direct-ongoing&utm_campaign=blog&utm_term=word\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Podemos ver que, no caso, a origem do tr\u00e1fego \u00e9 social (redes sociais).<\/p>\n\n\n\n

Normalmente os meios de campanha podem ser vistos no pr\u00f3prio dashboard do Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

Basta ir em Aquisi\u00e7\u00e3o > Todo o tr\u00e1fego > Origem\/M\u00eddia para conferir todas as atividades dos par\u00e2metros UTM de acordo com cada fonte que podem ser, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n