{"id":76811,"date":"2017-08-03T00:00:00","date_gmt":"2017-08-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/08\/03\/trafego-direto-no-google-analytics\/"},"modified":"2017-08-03T00:00:00","modified_gmt":"2017-08-03T00:00:00","slug":"trafego-direto-no-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/trafego-direto-no-google-analytics\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea entende o tr\u00e1fego direto no Google Analytics? Saiba tudo sobre a origem e como analis\u00e1-lo corretamente!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">[rock-convert-cta id=&#8221;61233&#8243;]<\/span><\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/domine-o-google?utm_source=mktc&amp;utm_medium=trafego-direto-no-google-analytics\">Google Analytics<\/a> \u00e9 um dos principais parceiros de qualquer profissional de marketing e isso n\u00e3o \u00e9 segredo para ningu\u00e9m. Por\u00e9m saber utilizar essa ferramenta de maneira <b>estrat\u00e9gica<\/b>, e n\u00e3o s\u00f3 como fonte de dados, exige muito mais conhecimento.<\/p>\n<p>Mais do que um conjunto de n\u00fameros e estat\u00edsticas, um bom analista deve saber entender de onde est\u00e1 vindo o tr\u00e1fego do site, como os usu\u00e1rios est\u00e3o se comportando e qual \u00e9 o fluxo de visitas mais comum dentro das p\u00e1ginas, por exemplo.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, como sabemos, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a> n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta t\u00e3o simples assim. \u00c9 muito comum ter d\u00favidas no momento de entender melhor as m\u00e9tricas e resultados.<\/p>\n<p>Por exemplo,<b> voc\u00ea sabe o que significa o Tr\u00e1fego Direto do seu blog<\/b>? Esta \u00e9 uma das d\u00favidas mais frequentes que vemos aqui na Rock Content e, por isso, decidimos produzir este conte\u00fado para tirar essa d\u00favida de uma vez por todas. Vamos l\u00e1?<\/p>\n<h2>O que \u00e9 o Tr\u00e1fego Direto?<\/h2>\n<p>Por defini\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio Google Analytics (GA), uma sess\u00e3o direta \u00e9 aquele <a href=\"https:\/\/cuicadigital.com\/blog\/trafego-pago\/\">tr\u00e1fego<\/a> que <b>n\u00e3o tem uma origem muito bem definida<\/b>.<\/p>\n<p>Ou seja, nem sempre a Analytics consegue identificar qual \u00e9 a origem real do tr\u00e1fego do seu site, classificando como Tr\u00e1fego Direto o que era realmente tr\u00e1fego de redes sociais ou de an\u00fancios, por exemplo.<\/p>\n[formulario id=&#8221;f6f73b40-a86c-4dd7-a247-dc103bfc9457&#8243; titulo=&#8221;Planilha para acompanhamento de m\u00e9tricas&#8221; descricao=&#8221;Baixe nosso template gratuito para acompanhar os principais canais de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego do seu site!&#8221;]\n<h2>Quando acontece uma sess\u00e3o Direta?<\/h2>\n<p>Como padr\u00e3o, algumas das principais fontes de Tr\u00e1fego Direto s\u00e3o quando algum usu\u00e1rio digita o dom\u00ednio do seu site (<em>www.marketingdeconteudo.com<\/em>, por exemplo) diretamente no navegador ou at\u00e9 mesmo j\u00e1 tinha marcado o seu site na sess\u00e3o de favoritos do navegador para acessar facilmente.<\/p>\n<p>Entretanto, como j\u00e1 dissemos anteriormente, o Tr\u00e1fego Direto tamb\u00e9m engloba uma quantidade de visitas mais ampla, que vai al\u00e9m dessas duas situa\u00e7\u00f5es mostradas.<\/p>\n<p>Basicamente, as sess\u00f5es diretas ocorrem a qualquer momento em que o Google Analytics n\u00e3o conseguir identificar outra fonte de tr\u00e1fego. Algumas dessas situa\u00e7\u00f5es s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Cliques em links de emails (dependendo do provedor de email do usu\u00e1rio);<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Cliques em links em Microsoft Office ou documentos PDF;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Acessos ao site provenientes de links encurtados (dependendo do encurtador de link utilizado);<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Cliques em links de aplicativos mobile de redes sociais, como Facebook e Twitter. Aplicativos mobile geralmente n\u00e3o passam informa\u00e7\u00f5es corretas de origem;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Acesso a um site \u201cn\u00e3o-seguro\u201d (protocolo http), vindo de um site \u201cseguro\u201d (protocolo <b>https<\/b>), j\u00e1 que o site seguro n\u00e3o passa a informa\u00e7\u00e3o de origem de tr\u00e1fego para o site n\u00e3o-seguro. Por exemplo, se algu\u00e9m clica em um link na p\u00e1gina <a href=\"https:\/\/empresa1.com\"><b><i>https<\/i><\/b><i>:\/\/empresa1.com<\/i><\/a> para ir para uma p\u00e1gina <a href=\"https:\/\/empresa2.com\"><i>https:\/\/empresa2.com<\/i><\/a>, o GA da empresa 2 vai mostrar essa sess\u00e3o como Tr\u00e1fego Direto;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Campanhas em redes sociais, email marketing, an\u00fancios pagos, ou qualquer outra forma de linkagem em que a URL n\u00e3o est\u00e1 com os par\u00e2metros de origem definidos corretamente podem ser lidos como Tr\u00e1fego Direto;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Experimento sobre o Tr\u00e1fego Direto<\/h2>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/60-direct-traffic-actually-seo-195415\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">experimento interessante foi feito pela empresa Groupon<\/a> para entender qual era o percentual de sess\u00f5es que eram lidar como Tr\u00e1fego Direto mas, na verdade, eram provenientes de Tr\u00e1fego Org\u00e2nico.<\/p>\n<p>Foi feito um teste em que os respons\u00e1veis pelo site utilizaram o Google Search Console para \u201cdesindexar\u201d o site do Google por algumas horas, ou seja, o dom\u00ednio n\u00e3o apareceria quando os usu\u00e1rios fizessem alguma busca, mesmo quando as p\u00e1ginas do site j\u00e1 estivesse indexando nas primeiras posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>A conclus\u00e3o do experimento foi de que <b>cerca de<\/b> <b>60% do Tr\u00e1fego que o GA l\u00ea como Direto \u00e9, na verdade, Tr\u00e1fego Org\u00e2nico que n\u00e3o foi interpretado corretamente pelo Analytics<\/b> \u2014 tendo como base apenas p\u00e1ginas de URLs longas.<\/p>\n<p>Este \u00e9 um teste muito ousado e extremo, por isso, n\u00e3o recomendamos que voc\u00ea fa\u00e7a isso no seu site. Por\u00e9m, podemos utilizar esse experimento como uma base de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre o experimento e as metodologias utilizadas, <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/60-direct-traffic-actually-seo-195415\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leia aqui o relato completo de Gene McKenna, Diretor de Produto da Groupon<\/a>.<\/p>\n<h2>Como consertar a leitura do seu Tr\u00e1fego Direto<\/h2>\n<p>Como voc\u00ea j\u00e1 pode perceber at\u00e9 agora, as origens exatas do Tr\u00e1fego Direto ainda s\u00e3o um mist\u00e9rio para quem trabalha com marketing. Por\u00e9m, existem algumas formas de minimizar esses erros de leitura do GA.<\/p>\n<p>Confira algumas delas a seguir!<\/p>\n<h3>Utilize par\u00e2metros identificadores nas URLs de suas campanhas<\/h3>\n<p>Para campanhas espec\u00edficas, como disparo de emails ou an\u00fancios em redes sociais, por exemplo, voc\u00ea pode <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/parametros-utm-do-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">adicionar par\u00e2metros<\/a> nas URLs de destino do seu site para garantir que o Analytics leia aquele tr\u00e1fego com as fontes de origem corretamente.<\/p>\n<p>O jeito mais f\u00e1cil de construir uma URL com par\u00e2metros corretamente \u00e9 utilizando o <a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.appspot.com\/campaign-url-builder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Campain URL Builder<\/a>, em que voc\u00ea pode selecionar as informa\u00e7\u00f5es como quer que sejam lidas pelo GA.<\/p>\n<h3>Fique atento a mudan\u00e7as repentinas nas fontes de tr\u00e1fego do seu site<\/h3>\n<p>Profissionais de marketing j\u00e1 est\u00e3o acostumados a acompanhar o relat\u00f3rio de canais de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego (no relat\u00f3rio de Aquisi\u00e7\u00e3o &gt; Todo o tr\u00e1fego &gt; Canais).<\/p>\n<p>Ent\u00e3o uma das melhores formas de entender quando o seu GA est\u00e1 lendo o Tr\u00e1fego Direto de maneira indevida \u00e9 procurando por mudan\u00e7as dr\u00e1sticas em todos os canais \u2014 e n\u00e3o s\u00f3 no Tr\u00e1fego Direto.<\/p>\n<p>Sabemos que \u00a0o Analytics pode interpretar algumas sess\u00f5es como \u201cTr\u00e1fego Direto\u201d indevidamente.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea reparar que o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/trafego-de-referencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tr\u00e1fego de Refer\u00eancias (Referral)<\/a> ou Org\u00e2nico, por exemplo, tiverem mudan\u00e7as significativas ao mesmo tempo em que o Tr\u00e1fego Direto, pode ser que aconteceu alguma mudan\u00e7a na leitura das visitas.<\/p>\n<p>Por exemplo, veja s\u00f3 o gr\u00e1fico abaixo:<\/p>\n<p><img data-opt-id=453143340  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-article-full wp-image-10936\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:387\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Mudança-de-comportamento-no-gráfico-de-Referral-do-Google-Analytics-787x387.png\" alt=\"Mudan\u00e7a de comportamento no gr\u00e1fico de Referral do Google Analytics\" width=\"787\" height=\"387\" \/><\/p>\n<p>Nele, podemos ver o tr\u00e1fego de Refer\u00eancia (Referral) de um site. Podemos perceber que em um certo momento, houve uma mudan\u00e7a de padr\u00e3o de comportamento do Tr\u00e1fego de Refer\u00eancia.<\/p>\n<p>Paralelamente a isso, os profissionais de marketing respons\u00e1veis pelo site em quest\u00e3o perceberam que o Tr\u00e1fego Direto havia aumentado proporcionalmente.<\/p>\n<p>Analisando a situa\u00e7\u00e3o mais a fundo, percebeu-se que o site scrumalliance.org, que enviava um link ao site analisado, mudou a sua estrutura, alterando do protocolo HTTP para HTTPS.<\/p>\n<p>Assim, o tr\u00e1fego que era de Refer\u00eancia continuou chegando ao site, por\u00e9m, o Analytics come\u00e7ou a interpret\u00e1-lo como Tr\u00e1fego Direto. Nesse caso, foi necess\u00e1rio entrar em contato com os donos do site scrumalliance.org para editar o link para uma URL com par\u00e2metros corretos.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/jam-session-eleonora-diniz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quer saber tudo sobre o Google Analytics 4? Acesse agora nosso webinar com Eleonora Diniz, uma das maiores refer\u00eancias em Analytics do Brasil!<\/a><\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">[rock-convert-cta id=&#8221;61056&#8243;]<\/span><\/h2>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p>Apesar de este ser um t\u00f3pico muito recorrente entre os profissionais de marketing, ele n\u00e3o tem uma solu\u00e7\u00e3o perfeita e uma resposta exata do Google.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, o que deve ficar de aprendizado \u00e9 para que voc\u00ea n\u00e3o deve simplesmente interpretar o Tr\u00e1fego Direto como \u201caquele quando um usu\u00e1rio digita o seu site direto no buscador ou salvou a p\u00e1gina nos Favoritos\u201d.<\/p>\n<p>Como vimos, o Tr\u00e1fego Direto pode ser, na verdade, muito mais do que esta simples interpreta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por isso, o mais recomendado \u00e9 estar sempre de olho em altera\u00e7\u00f5es no padr\u00e3o de tr\u00e1fego no relat\u00f3rio de Canais de Aquisi\u00e7\u00e3o do seu site e, sempre que poss\u00edvel, utilizar par\u00e2metros nas URLs de campanhas espec\u00edficas, para evitar erros de interpreta\u00e7\u00e3o do Google Analytics.<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 teve alguma situa\u00e7\u00e3o em que notou que o Tr\u00e1fego Direto era, na verdade, um erro de interpreta\u00e7\u00e3o do GA? Deixe um coment\u00e1rio abaixo com sua experi\u00eancia no assunto!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-google-analytics?utm_source=mktc&amp;utm_medium=trafego-direto-no-google-analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=254045839  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-15189\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/O-Guia-Completo-do-Google-Analytics.png\" alt=\"Guia Completo do Google Analytics\" width=\"750\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<div class=\"typeform-widget\" style=\"width: 100%; height: 700px;\" data-url=\"https:\/\/rockcontent.typeform.com\/to\/TOUtrH\"><\/div>\n<p>(function() { var qs,js,q,s,d=document, gi=d.getElementById, ce=d.createElement, gt=d.getElementsByTagName, id=&#8221;typef_orm&#8221;, b=&#8221;https:\/\/embed.typeform.com\/&#8221;; if(!gi.call(d,id)) { js=ce.call(d,&#8221;script&#8221;); js.id=id; js.src=b+&#8221;embed.js&#8221;; q=gt.call(d,&#8221;script&#8221;)[0]; q.parentNode.insertBefore(js,q) } })()<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google Analytics \u00e9 uma ferramenta muito \u00fatil para profissionais de marketing. Neste post, vamos mostrar como uma an\u00e1lise correta dos dados faz toda a diferen\u00e7a!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11498,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-76811","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tr\u00e1fego direto no Google Analytics: entenda qual a origem<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As origens do tr\u00e1fego s\u00e3o muito importantes em uma an\u00e1lise em marketing. 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Saiba tudo sobre a origem e como analis\u00e1-lo corretamente!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#website","url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/","name":"Pingback Blog","description":"Marketing for builders","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/170478128352e2f21e2360c2e4944a66","name":"Pingback","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/70cde532238b4f8bf4a6e7e589ff0a259eda38fa966564ca7ed7d23e61c27774?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pingback"},"description":"Pingback: Marketing for builders.","sameAs":["https:\/\/pingback.com","https:\/\/www.instagram.com\/pingbackoficial\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/pingbackoficial\/","https:\/\/x.com\/pingbackoficial","https:\/\/www.youtube.com\/@pingbackoficial"],"url":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/author\/adm1n\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76811","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76811"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76811\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76811"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76811"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76811"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}