{"id":76822,"date":"2017-08-05T00:00:00","date_gmt":"2017-08-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/08\/05\/press-release\/"},"modified":"2017-08-05T00:00:00","modified_gmt":"2017-08-05T00:00:00","slug":"press-release","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/press-release\/","title":{"rendered":"Press release: entenda o que \u00e9 e como estruturar um"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando se trata de divulgar uma empresa ou at\u00e9 mesmo uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/campanha-no-google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">campanha de marketing<\/a>, existem in\u00fameras estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas que podem ser utilizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>O press release \u00e9 uma delas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa ferramenta \u00e9 uma esp\u00e9cie de mat\u00e9ria jornal\u00edstica empresarial (fique tranquilo, pois vamos explicar mais em seguida).<\/p>\n\n\n\n<p>Ela faz parte da assessoria de imprensa, ajudando a espalhar a sua mensagem por meio de diversos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, sejam eles online ou offline.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagine, por exemplo, que um jornalista est\u00e1 buscando novas pautas que possam virar not\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 dias em que v\u00e1rias coisas acontecem. Por\u00e9m, h\u00e1 outros em que faltam assuntos para publicar.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessas horas, ter um press release de uma empresa pode ajudar a preencher o espa\u00e7o do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, entregar um conte\u00fado interessante para os leitores.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora imagine que esse jornalista tenha em m\u00e3os o press release que voc\u00ea enviou. Sua marca pode virar not\u00edcia e ficar conhecida por muita gente!<\/p>\n\n\n\n<p>Neste post, vamos explicar em detalhes o que \u00e9 um press release, qual \u00e9 sua estrutura e como ele pode ser utilizado na sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Continue lendo para descobrir como divulgar ainda mais o seu trabalho!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 um press release?<\/h2>\n\n\n\n<p>O press release, tamb\u00e9m conhecido como comunicado de imprensa ou boletim de imprensa, \u00e9 uma mat\u00e9ria de formato jornal\u00edstico que trata sobre uma novidade ou um assunto de interesse do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>O tema desse comunicado pode ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/brindes-em-eventos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">evento<\/a>;<\/li><li>um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">lan\u00e7amento de blog<\/a> ou portal de conte\u00fado;<\/li><li>uma promo\u00e7\u00e3o;<\/li><li>um pr\u00eamio;<\/li><li>uma not\u00edcia sobre um produto ou um servi\u00e7o;<\/li><li>uma parceria;<\/li><li>e por a\u00ed vai.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Normalmente, o press release \u00e9 escrito por um profissional de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/relacoes-publicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/a>. No entanto, isso n\u00e3o \u00e9 uma regra engessada.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos pontos importantes \u00e9 que essa mat\u00e9ria seja enviada a membros direcionados da m\u00eddia, e n\u00e3o divulgada diretamente para o p\u00fablico final.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o jornalista pode publicar em seu ve\u00edculo de imprensa, seja ele um jornal, um site, um blog, uma esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio, canal de televis\u00e3o ou redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que n\u00e3o pode faltar em um press release?<\/h2>\n\n\n\n<p>O objetivo de um press release \u00e9 despertar o interesse de um jornalista ou de um meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, deve ser <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-noticioso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">escrito em formato de not\u00edcia<\/a> e, obviamente, deve trazer um assunto curioso e chamativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, o ponto central \u00e9 que a informa\u00e7\u00e3o deve ser do interesse do p\u00fablico daquele meio de comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o apenas de interesse da pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>E sabe qual \u00e9 o principal elemento para chamar a aten\u00e7\u00e3o tanto do jornalista? Um bom t\u00edtulo!<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, assim como em uma reportagem, \u00e9 importante que o documento responda \u00e0s quest\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Quem?<\/li><li>O qu\u00ea?<\/li><li>Onde?<\/li><li>Quando?<\/li><li>Como?<\/li><li>Por qu\u00ea?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Assim, o jornalista pode tanto publicar o release na \u00edntegra (o que \u00e9 menos comum) como produzir sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria com base nas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n[formulario id=&#8221;7f3db121-7fd2-43c1-9d88-d2352eeaddb8&#8243; titulo=&#8221;Modelo de Press Release&#8221; descricao=&#8221;Preencha seu email e receba um template gratuito para orientar a cria\u00e7\u00e3o do seu press release:&#8221;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como estruturar um press release que chame a aten\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00edtulo<\/h3>\n\n\n\n<p>Como mencionamos, o t\u00edtulo \u00e9 a parte do press release respons\u00e1vel por fisgar a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ele for ruim, suas chances de conseguir uma publica\u00e7\u00e3o s\u00e3o quase 0.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que, antes de ser lido pelo p\u00fablico, o material precisa chamar a aten\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3prios jornalistas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses profissionais leem dezenas ou at\u00e9 centenas de not\u00edcias todos os dias.<\/p>\n\n\n\n<p>Traduzindo:<\/p>\n\n\n\n<p>Surpreender e gerar curiosidade em um profissional de jornalismo n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n<p>Para vencer essa etapa, crie algo que chamativo, interessante e curioso.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o fa\u00e7a t\u00edtulos longos demais: procure resumir sua hist\u00f3ria em 1 frase.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, aproveite as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/criar-titulos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">6 dicas incr\u00edveis do Neil Patel para criar bons t\u00edtulos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Local e data<\/h3>\n\n\n\n<p>Por padr\u00e3o jornal\u00edstico, muitos press releases cont\u00eam a data logo ap\u00f3s o t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso ajuda os profissionais dos meios de comunica\u00e7\u00e3o a saberem que o material \u00e9 novo.<\/p>\n\n\n\n<p>A data vem acompanhada do local, que pode ser o endere\u00e7o da empresa que recebeu a mensagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o Paulo, 1\u00ba de mar\u00e7o de 2018.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lead ou entrada<\/h3>\n\n\n\n<p>A lead ou entrada nada mais \u00e9 do que um breve resumo do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Em 3 ou 4 linhas, esse pequeno par\u00e1grafo deve resumir as informa\u00e7\u00f5es do texto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 bem importante caprichar aqui.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque esse trecho \u00e9 usado pelo jornalista para fazer um filtro inicial e decidir se vale a pena ler o resto da mat\u00e9ria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Primeiro par\u00e1grafo<\/h3>\n\n\n\n<p>O 1\u00ba par\u00e1grafo \u00e9 o local onde voc\u00ea responder\u00e1 \u00e0s quatro quest\u00f5es iniciais (quem?, o qu\u00ea?, onde? e quando?).<\/p>\n\n\n\n<p>Essa parte do texto deve ser cativante e despertar curiosidade para que o restante seja lido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Corpo do texto<\/h3>\n\n\n\n<p>O corpo do texto \u00e9 o espa\u00e7o no qual o assunto ser\u00e1 elaborado em mais detalhes. Aqui voc\u00ea poder\u00e1 responder \u00e0s quest\u00f5es mais profundas (como? e por qu\u00ea?).<\/p>\n\n\n\n<p>Para tornar o material mais rico, insira cita\u00e7\u00f5es dos respons\u00e1veis da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<p>Se o press release estiver divulgando uma campanha de marketing, inclua um par\u00e1grafo com o depoimento do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-faz-um-cmo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CMO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como orienta\u00e7\u00e3o geral, mantenha as frases e par\u00e1grafos curtos e seja objetivo no conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9, naturalmente, a parte final do press release.<\/p>\n\n\n\n<p>Para fazer uma boa conclus\u00e3o, imagine que o jornalista saltar\u00e1 da introdu\u00e7\u00e3o direto para esta parte (sim, isso acontece!).<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a conclus\u00e3o tamb\u00e9m deve resumir as informa\u00e7\u00f5es do corpo do texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Somado a isso, aproveite para incluir alguma informa\u00e7\u00e3o extra que incentive o jornalista a querer saber mais ou at\u00e9 a fazer uma entrevista.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sobre a empresa<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a conclus\u00e3o do texto em si, vale incluir um par\u00e1grafo com uma apresenta\u00e7\u00e3o resumida da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Diga como a organiza\u00e7\u00e3o surgiu e descreva brevemente suas principais caracter\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contato<\/h3>\n\n\n\n<p>Neste \u00faltimo espa\u00e7o, insira o contato direto do respons\u00e1vel pela assessoria de imprensa na sua institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso ser\u00e1 \u00fatil caso o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o queira tirar alguma d\u00favida ou at\u00e9 mesmo desenvolver outras mat\u00e9rias.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea pode se interessar por esse outro conte\u00fado!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/press-kit\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Press kit: entenda o que \u00e9 e como fazer um de sucesso<\/a><br><\/biblioteca>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como e para quem enviar o press release depois de pronto?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma vez que voc\u00ea tenha em m\u00e3os o press release finalizado, \u00e9 hora de espalh\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos erros mais comuns cometidos nessa etapa \u00e9 disparar o release para uma lista de e-mails grande e generalista.<\/p>\n\n\n\n<p>Fazendo isso, h\u00e1 uma alta probabilidade de que a sua mat\u00e9ria n\u00e3o seja publicada em lugar nenhum.<\/p>\n\n\n\n<p>Em vez disso, opte por <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/veiculos-para-enviar-release\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"oferecer o material com exclusividade para os ve\u00edculos de imprensa que possam ser parceiros estrat\u00e9gicos (abre numa nova aba)\">oferecer o material com exclusividade para os ve\u00edculos de imprensa que possam ser parceiros estrat\u00e9gicos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Deixe claro que eles est\u00e3o recebendo o material em 1\u00aa m\u00e3o e que o texto foi produzido pensando nos leitores deles.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, voc\u00ea tem mais chances n\u00e3o apenas de conseguir a 1\u00aa reportagem, como de abrir uma porta para publica\u00e7\u00f5es futuras.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, n\u00e3o descarte a possibilidade de contratar uma assessoria de imprensa caso sua empresa tenha verba para isso.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de parceiro costuma ter in\u00fameros contatos de jornalistas e ve\u00edculos, al\u00e9m de j\u00e1 possuir um relacionamento com eles.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso aumenta as chances de ter seu press release divulgado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para deixar o t\u00edtulo do seu press release ainda mais atrativo, leia o post \u201c<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-escrever-titulos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Como escrever t\u00edtulos impactantes: descubra o segredo dessa arte<\/a>\u201d!<\/p>\n\n\n\n<div>&nbsp;<figure><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-digital?utm_source=mktc&amp;utm_medium=banner-fim\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=125934978  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14022 aligncenter\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/CTA-marketing-digital-1.jpg\" alt=\"ebook marketing digital\" width=\"630\" height=\"300\"><\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O press release, tamb\u00e9m conhecido como comunicado de imprensa ou boletim de imprensa, \u00e9 uma t\u00e1tica para divulgar uma empresa ou at\u00e9 mesmo uma campanha de 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